Новости
Genius Sports приобрела Legend за 1,2 миллиарда долларов: что это значит для игроков
Genius Sports объявила о заключении соглашения на покупку Legend 8 февраля, в сделке, которая может стоить до 1,2 миллиарда долларов. Genius Sports, компания, специализирующаяся на спортивных данных и технологиях, является одним из ключевых игроков на рынке спортивных ставок в США, предоставляя коэффициенты, данные и даже прямые трансляции для многих из наиболее известных букмекерских контор в стране. Они чрезвычайно влиятельны и скоро станут еще более влиятельными с интеграцией экспертизы Legend в области медиа и распределения контента. В то время, когда спортивные данные стоят своего веса в золоте как для игроков, так и для операторов, этот шаг может иметь огромные последствия для отрасли.
Конкуренция за спортивные данные возросла экспоненциально за последние несколько лет, поскольку спортивные ставки распространились по всей территории США. Букмекерские конторы должны превосходить своих конкурентов, предлагая лучшие коэффициенты, предоставляя больше функций и данных для своих клиентов. Но с точки зрения игрока, необходимость в данных также стала чрезвычайно важной в спортивных ставках. Источники данных для исследования ставок, а также инструменты для ставок, основанные на искусственном интеллекте, для генерации показателей побед и вероятности ставок, становятся все более популярными, поэтому компании như Genius Sports находятся в высоком спросе.
Genius Sports приобретает Legend
Genius Sports – это компания, специализирующаяся на решениях и технологиях для букмекерских контор, и она сотрудничает с многими из лучших букмекерских брендов в Северной Америке. Только 5 лет назад они приобрели Second Spectrum, компанию, специализирующуюся на отслеживании данных и создании визуальных решений для букмекерских контор. В 2023 году Genius Sports запустила BetVision, уникальный продукт для прямых трансляций, который позволяет игрокам смотреть прямые трансляции, открывать живые состояния и делать живые ставки без выхода из трансляции. Но теперь, с предстоящей покупкой Legend, Genius Sports намерена работать над построением видимости бренда.
Сделка, заключенная 5 февраля, гласит, что Genius Sports Limited купит Legend за 900 миллионов долларов, с дополнительной платой, которая может стоить до 300 миллионов долларов. Legend привносит огромную экосистему спортивных фанатов, и в прошлом году они привлекли 320 миллионов посетителей из 118 миллионов человек, причем более двух третей этих клиентов вернулись. Марк Локк, генеральный директор Genius Sports, прогнозирует большие возможности для Genius Sports после приобретения.
“Приобретение Legend приведет к увеличению маржи и более сильному свободному денежному потоку, что позволит Genius Sports сразу же преобразовать рынок и увеличить размер и масштаб нашего бизнеса”
Genius Sports завершила финансовый год 2025 с ростом выручки на 31% по сравнению с предыдущим годом, достигнув 669 миллионов долларов, и ожидается, что этот импульс сохранится в течение этого года.
Что такое Legend (L1)
Legend, также известная как L1, – это медиа-сеть, специализирующаяся на распространении контента, ориентированного на фанатов. Они обслуживают более 25 глобальных брендов, и их цель – распространить важные знания для увеличения трафика. Предварительные обзоры матчей, функции сравнения коэффициентов, страницы советов и статистические аналитические ленты – все это часть того, что они делают, и они отслеживают метрики аудитории, чтобы узнать, чего хотят спортивные ставки.
Услуги и решения Genius Sports
Хотя Genius Sports имеет инструменты для вовлечения и маркетинга, она наиболее известна как официальный поставщик спортивных данных и поставщик технологий для ставок. Основанная в 2016 году, Genius Sports была продуктом слияния Betgenius и SportingPulse. Используя опыт и программное обеспечение своих предшественников, Genius Sports быстро установила себя как одного из ключевых игроков в отрасли.
Она заключила сделки со спортивными лигами и организациями, такими как NCAA, PGA Tour, NASCAR, и в 2019 году стала официальным поставщиком живых данных для лучших футбольных лиг. Среди них – Премьер-лига, Английская футбольная лига и Шотландская профессиональная футбольная лига, прежде чем стать партнером с Немецкой футбольной ассоциацией и Суперлигой Аргентины.
В 2021 году Genius Sports обеспечила 3 важных партнерства, с WynnBET, НФЛ и КФЛ. Она по-прежнему является официальным источником данных о играх и имеет права на распространение потоков НФЛ. Что она теперь делает через свое решение BetVision для букмекерских контор.
Какие букмекерские конторы используют продукты GS
Genius Sports имеет широкий спектр продуктов, и разные букмекерские конторы используют разные услуги. Но в полном объеме у вас есть все, от данных о коэффициентах в режиме реального времени до функций парлейных ставок, и даже решений для живых ставок.
- Официальные прямые трансляции из лучших лиг
- Коэффициенты на предматчевые и живые ставки
- Инструменты для парлейных ставок и однократных парлейных ставок
- Живые данные для игр в режиме реального времени
- Решение BetVision для прямых трансляций
- Инструменты для вовлечения фанатов и маркетинга (которые будут усилены с L1)
Genius Sports имеет связи со всеми крупными брендами в Америке, включая DraftKings, FanDuel, BetMGM, Caesars и Hard Rock Bet. У нее также есть связи с крупными игровыми конгломератами, такими как Entain (LadBrokes, Coral, bwin и т. д.) и Flutter (Sky Bet, Paddy Power, Betfair и т. д.).
Разбивка букмекерских контор по услугам
Все букмекерские конторы имеют свои собственные алгоритмы для расчета коэффициентов ставок, и хотя они могут использовать одних и тех же поставщиков данных или решений для поддержки ценообразования, это не означает, что коэффициенты будут одинаковыми во всех букмекерских конторах. Это, возможно, наиболее значимая роль Genius Sports для спортивных ставок в США. Особенно когда ставки на значение и арбитражные ставки стратегии основаны на расхождениях в ценах коэффициентов, и все стремятся получить лучшие ставки за свои деньги.
Рынки, как правило, сходятся перед началом игр в CLV, но коэффициенты ставок могут сильно различаться в зависимости от того, какие услуги используют букмекерские конторы и как они преобразуют данные в вероятности и проценты побед. И, конечно, как букмекерские конторы реализуют свою ставочную маржу в цены.
Учитывая это, Genius Sports на самом деле является одной из компаний, на которую обращаются за спортивными данными, и многие букмекерские конторы также используют либо ее потоки коэффициентов, либо программное обеспечение для поддержки ценообразования. Опять же, это не означает, что коэффициенты одинаковы на этих платформах, но это просто означает, что они получают сырые данные из одних и тех же мест:
- FanDuel: Официальные прямые данные, предматчевые и живые рынки, поддержка ценообразования
- DraftKings: Данные в режиме реального времени, живые рынки, ценообразование для парлейных ставок и однократных парлейных ставок, торговые инструменты
- BetMGM: Официальные данные, предматчевые коэффициенты, живые рынки
- bet365: Данные в режиме реального времени, живые рынки, потоки коэффициентов для нескольких видов спорта
- Hard Rock Bet: Официальные данные, торговые услуги и интерактивные живые ставки BetVision
Genius может повлиять на то, как строятся ставки, предоставляя данные, поддержку ценообразования, потоки, инструменты для парлейных ставок и живые данные и/или трансляции. Legend, ее последнее приобретение, может повлиять на то, как пользователи привлекаются к этим букмекерским платформам, что даст Genius Sports огромный толчок над ее соперниками, такими как Sportradar, Stats Perform, Kambi, SBTech (теперь принадлежит DraftKings и интегрирована в их технологический стек) и Scientific Games/SG Digital.
Более широкие последствия слияния для отрасли
Владение медиа-компанией не означает автоматически, что Genius Sports вырастет или что ее партнерские букмекерские конторы, такие как FanDuel и DraftKings, найдут больше клиентов. Все зависит от того, как Genius Sports использует Legend. Для операторов Genius Sports может использовать связи L1, чтобы выйти на связь с большим количеством букмекерских контор или расширить свой спектр услуг для большего числа своих текущих клиентов. Увеличение своей видимости дает Genius Sports лучшую платформу для подхода к книгам и спортивным лигам, чтобы стать официальным партнером по данным или поставщиком технологических решений для них.
Для клиентов Genius Sport может изучить новые углы в своих решениях для ставок и искать более ориентированные на игрока функции. Это может проявиться в виде более персонализированных промо-акций и целевых предложений или даже программ лояльности, основанных на предпочтениях игроков. Живые ставки, которые являются чем-то вроде специальности Genius Sports, могут быть переработаны, чтобы добавить более богатые живые статистики и более гладкие живые ставки, используя фанатские данные, которые Legend может предоставить Genius Sports. Включая другие продукты Legend, такие как предварительные обзоры матчей, реальные статистические анализы и новости, Genius Sports имеет ресурсы, необходимые для революционизации живых ставок и общего опыта, предлагаемого на ее партнерских букмекерских конторах.
Это слияние имеет большой потенциал и является большим шагом в том, как работает индустрия ставок, от момента, когда фанат читает о игре, до момента, когда он делает ставку.
