Новости
Может ли финское правительство продать Veikkaus перед открытием рынка азартных игр?
Новый финский открытый рынок сектора азартных игр должен открыться 1 июля, и предварительная фаза подачи заявок на получение лицензии проходит полным ходом. Хотя пока не подтверждено ни одной официальной заявки на получение лицензии, в списке претендентов есть многие крупные компании, включая Betsson, Kindred Group (Unibet), а также конгломераты Entain (Bwin, PartyPoker) и Flutter (PokerStars, Betfair). Финляндия готова стать одним из крупнейших рынков азартных игр в Северной Европе, но остаются вопросы о будущем Veikkaus, государственной компании, которая монополизировала рынок азартных игр с 1940 года.
Финская лотерейная, спортивная и казино-игровая компания Veikkaus перестроила свою бизнес-модель после того, как было объявлено о решении открыть рынок. Они тщательно заключали партнерские соглашения с разработчиками игр, расширяли свою деятельность в новые области и даже создали свою собственную игровую студию Fennica в ожидании больших изменений. Однако остаются вопросы о том, что произойдет с собственностью компании, поскольку некоторые депутаты правительства заявили, что им больше не интересно управлять такой фирмой.
Будет ли продана Veikkaus? Есть много спекуляций и политических разногласий по поводу того, что произойдет дальше с Veikkaus.
Гипотетические проблемы продажи Veikkaus
Будущее Veikkaus действительно является политическим вопросом, поскольку эта долголетняя компания по азартным играм принадлежит государству и контролировала рынок азартных игр на протяжении десятилетий. В ее нынешней форме Veikkaus существует только 8 лет, поскольку это было слияние Fintoto, Ассоциации игровых автоматов Финляндии и Veikkaus. Компания владеет лотерейными продуктами, наземными игровыми станциями, включая казино в Хельсинки, онлайн-спортивными ставками и онлайн-казино. Когда новый финский рынок азартных игр откроется 1 июля, вопрос в том, должно ли государство продолжать управлять компанией на либерализованном рынке.
Потому что это вызовет антимонопольные проблемы, прежде всего. Рынок азартных игр в Финляндии будет открыт для частных фирм и международных компаний, но государство все еще будет владеть Veikkaus, которая имеет всю существующую инфраструктуру и репутацию, чтобы сохранить большинство доли рынка. Как новые фирмы, даже такие как Flutter или Entain с глобальными брендами, могут конкурировать с компанией, которая имеет такие сильные и глубокие корни на финском рынке азартных игр?
Затем есть вопрос о доходах. Потому что финское правительство может получить огромные доходы от азартных игр через свою государственную компанию, но если оно решит отказаться от нее, то единственным источником доходов будет налогообложение международных фирм и новых владельцев Veikkaus. И, наконец, последний аспект, который следует учитывать, – это дебаты вокруг государственного вмешательства в азартные игры и более безопасные ответственные игры. С открытием рынка государство должно пересмотреть свою стратегию, которая была так проста, когда они управляли единственной компанией по азартным играм в стране.
Под новым владением они потеряют доступ ко всем данным о том, как Veikkaus решает проблемы ответственных игр, и вместе с этим есть опасения, что это может привести к потере контроля над тем, как безопасные игры поддерживаются в Финляндии.
Где стоят политики по поводу Veikkaus
Политики разделены по этому вопросу. Оппозиционные партии SGP и Центристская партия публично заявили, что Veikkaus больше не должна оставаться в руках государства. Государство больше не должно иметь стратегический интерес в владении игровой компанией, заявили они, и одна политическая партия выступила за полную приватизацию Veikkaus, продавая актив. Но партии, находящиеся у власти, не обязательно разделяют эти идеи. Национальная коалиционная партия, Шведская народная партия, Финская партия и Христианские демократы сохраняли намеренное молчание по этому вопросу.
Veikkaus не будет ликвидирована после открытия финского рынка азартных игр. Она продолжит работать так же, как и раньше, только теперь с конкуренцией со стороны частных операторов, которые получат лицензии на азартные игры. Итак, пока шум вокруг потенциальной продажи становится громче, и правительство все еще не занимает позицию, ситуация привлекает много внимания. Так много, что уже есть реальный коммерческий интерес к покупке Veikkaus.
Сколько может стоить Veikkaus
Оценка Veikkaus не является простой задачей, поскольку она зависит от того, решит ли финское правительство продать ее частично в частную собственность, полностью приватизировать или решить сохранить ее. Хотя один из руководителей Veikkaus, Jari Vähänen, заявил, что несколько компаний уже обратились к Veikkaus с предложением о потенциальной продаже. Vähänen оценил стоимость до 4,5 миллиарда евро, основываясь на годовом игровом дефиците компании (450 миллионов евро) и умножая его на 10. Более подробно, это будет означать:
- 1-1,5 миллиарда евро за онлайн- и спортивные ставки
- около 3 миллиардов евро за лотерейные продукты и игровые автоматы
Он заявил, что стоимость Veikkaus медленно снижается, и финансовые результаты компании почти вдвое уменьшились за последние 5 лет. Хотя компания имеет прочное положение среди финских игроков и клиентскую базу, которая оценивается примерно в 2,5 миллиона человек. Если они смогут сохранить этих клиентов и успешно стартовать на новом лицензированном рынке азартных игр, то они могут доминировать на рынке в течение многих лет.
Тихая реструктуризация и расширение Veikkaus
Проект нового финского закона об азартных играх в 2024 году стал фактически началом конца монополии на азартные игры. Хотя он не сразу нарушил монополию Veikkaus – мы все еще ждем этого почти 2 года спустя – он сильно ударил по Veikkaus. Счетчик начался, но Veikkaus не сидела сложа руки. Вместо этого компания начала заключать новые партнерские соглашения и сделки на новые игры, а также расширять свою собственную студию разработки игр.
Расширения и сделки включают:
- 2026
- Fennica Gaming расширяется в Германию, Чехию и Мексику
- 2025
- Veikkaus партнерствует с Blueprint Gaming и Hacksaw Gaming
- Veikkaus продлевает спонсорство спортивных лиг
- Переименование арены в Хельсинки (Veikkaus Arena)
- Fennica Gaming расширяется в Квебек, ОАЭ, Грецию, Онтарио, Словению и Бельгию
- 2024
Ее место на новом финском рынке азартных игр
Были некоторые инсайдеры, которые утверждали, что Veikkaus воспользовалась этими двумя годами как монополии на азартные игры, заключая как можно больше партнерских соглашений и расширяясь в новые области.
Это просто повысит стандарт для финских игроков, которые, к моменту запуска нового сектора азартных игр, будут требовать от новых операторов начинать с высокого уровня, чтобы продолжать наслаждаться теми же преимуществами, которые Veikkaus установила как новый стандарт финского рынка азартных игр.
Есть много примеров стран, которые открыли свои рынки азартных игр, но старые государственные компании смогли сохранить свое положение как основные игроки на рынке. Например, Svenska Spel все еще является одной из крупнейших компаний по азартным играм в Швеции, несмотря на то, что рынок открылся в 2019 году и на него вошли крупные компании như bet365, Kindred и Unibet.
В Италии оператор, связанный с ADM, все еще сохраняет значительную долю рынка, хотя разрыв начинает сокращаться, поскольку Flutter преследует Lottomatica и новые итальянские реформы азартных игр очистили рынок от нечестных третьих операторов. Другим примером является Stoiximann в Греции. Итак, еще раз, есть прецеденты, которые бы поощряли Veikkaus в ее борьбе за сохранение как можно большей доли рынка. Но продажа или реструктуризация операций может поставить все это под угрозу и нарушить импульс, который они так тщательно наращивали до этого момента.
Что дальше для Veikkaus
Решение полностью зависит от финского правительства. Хотя большинство стран, которые открывают рынки азартных игр или легализуют онлайн-казино, обычно создают новые регулирующие органы для их регулирования, Финляндия будет использовать существующие государственные регулирующие органы. Будут некоторые структурные изменения, но на данный момент Министерство внутренних дел отвечает за законодательство и направления политики в области азартных игр, а Национальный совет полиции Финляндии отвечает за обеспечение соблюдения этих законов.
Иметь государственную компанию по азартным играм может действительно создать конфликт интересов, и есть обоснованные претензии, что сохранение Veikkaus может вызвать проблемы с доверием или даже поставить под вопрос конкурентоспособность нового открытого рынка Финляндии. Но это не решение, которое следует принимать легкомысленно, особенно учитывая огромные доходы, которые Veikkaus принесла государству. Что бы ни произошло, изменения ждут Veikkaus, и компании придется использовать свое влияние и уже укрепленные продукты, чтобы сделать успешный старт. Нет подтвержденных соперников, которые получили лицензии, но это только вопрос времени, прежде чем Flutter, Entain, Kindred и другие крупные группы обратят внимание на Финляндию и войдут на рынок, который может стать огромным в Европе.
