Circana: продажи Xbox в США достигли исторического минимума, PlayStation — самый низкий уровень с 2013 года

Mat Piscatella, советник индустрии видеоигр в Circana, разместил данные по продажам консольного оборудования в США за 2026 год от службы US Retail Tracking Service компании Circana в ветке на Bluesky 9 октября 2026 г.: продажи аппаратных единиц Xbox упали на 33 % по сравнению с прошлым годом и находятся на историческом минимуме, тогда как продажи аппаратных единиц PlayStation снизились на 25 % и находятся на самом низком уровне с 2013 года.

В той же ветке Пискателла сообщил, что средняя цена, которую потребитель заплатил за новую консоль Xbox за период с начала 2026 г. по август, составляет $529, что на 26 % выше, чем годом ранее, тогда как средняя цена консоли PlayStation составила $597, на 20 % выше, чем в прошлом году. По его словам, обе цены находятся на исторических максимумах в США, и чувствительность к цене становится реальной проблемой.

Он сказал, что выпуск того, что он назвал «Большая видеоигра» в ноябре может помочь смягчить хотя бы часть падения, хотя это будет зависеть от доступности продукта из‑за кризиса оперативной памяти и комплектующих, а также от цены. На вопрос, почему он избегает называть игру, он ответил, что публикация названия обычно вызывает волну необычной активности, и он предпочитает этого избегать.

Более широкое предупреждение Пискателлы появилось в той же ветке: “Рынок аппаратного обеспечения США не находился в более шатком положении с начала 80‑х годов”.

Ноябрьский запуск и рост стоимости комплектующих

Собственный прогноз Circana на 2026 г., опубликованный 11 февраля 2026 г., сообщает, что Grand Theft Auto VI выйдет в ноябре и обладает самым высоким уровнем намерения покупки, который Circana когда-либо фиксировала в своей истории отслеживания, что может дать толчок спросу на оборудование, аксессуары и подписки. Прогноз также предупреждает, что рост цен на оперативную память, графические процессоры, центральные процессоры и хранилища, вызванный спросом дата‑центров на ИИ, может усилить давление на доступность и доступность аппаратного обеспечения.

Согласно прогнозу, общие расходы потребителей США на оборудование для видеоигр, контент и аксессуары достигли $60,7 млрд в 2025 г., что на 1,4 % больше, чем в 2024 г. Circana прогнозирует рост на 3 % до $62,8 млрд в 2026 г., что превзойдёт исторический максимум в $61,7 млрд, установленный в 2021 г.

Прогноз отдал должное Nintendo Switch 2, назвав её самой быстро продаваемой домашней консолью в истории США за первые семь месяцев на рынке, отмечая её роль в компенсации годовых сокращений расходов на оборудование на других платформах. Также он привёл данные из отчёта Circana «Future of Video Games»: учитывая возможное повышение стоимости из‑за тарифов или других факторов, 38 % потребителей будут покупать меньше полноценных игр по полной цене при запуске, 34 % будут дольше ждать скидок, а 27 % будут тратить больше времени на бесплатные игры.

Результаты аппаратного рынка за август

Данные за текущий год появились через день после того, как Пискателла разместил Основные сведения о рынке видеоигр США за август 2026 г. от Circana 8 октября 2026 г. Общие прогнозируемые расходы США на контент, оборудование и аксессуары упали в августе на 9 % по сравнению с прошлым годом, до $4,3 млрд. Расходы на оборудование снизились на 3 % до $302 млн, а к концу августа суммарные расходы на оборудование отставали от темпа 2025 г. на 11 %, составив $2,5 млрд.

Согласно данным Circana, общий объём продаж аппаратных единиц в августе упал на 15 % по сравнению с прошлым годом до 559 000 единиц, что является самым низким показателем за август с 2013 г., когда было продано 423 000 единиц. Продажи аппаратных единиц PlayStation упали на 11 % до самого низкого уровня за август с 2013 г., продажи аппаратных единиц Xbox сократились на 31 % до самого низкого уровня за август с 2020 г., а продажи аппаратных единиц Nintendo упали на 15 %.

Продажи аппаратных единиц PlayStation 5 в долларовом выражении выросли в августе на 17 %, рост, который, по словам Circana, был компенсирован падением расходов на 13 % по оборудованию Xbox Series и Switch 2. Средняя цена, уплаченная за новую единицу игрового оборудования в США, достигла августовского рекорда в $541, превзойдя предыдущий рекорд в $476, установленный годом ранее. Switch 2 возглавила рынок аппаратного обеспечения США как по количеству единиц, так и по долларовым продажам за август и за текущий год, а PlayStation 5 заняла второе место по обоим показателям и периодам.

По данным Circana, расходы на контент в августе снизились на 10 % до $3,8 млрд, а к текущему моменту расходы на контент отстаивают 2025 год на 2 % и составляют $32,2 млрд. Мобильные устройства стали основной причиной общего падения расходов в августе, их доля упала на 18 %, данные о мобильных расходах предоставлены Sensor Tower. Расходы на контент для консолей сократились на 7 %, расходы на контент для ПК выросли на 13 %, а расходы на подписки увеличились на 3 %.

Прогноз цен и стратегия платформ

На вопрос в ветке от 9 октября, когда цены на консоли могут стабилизироваться, Пискателла сказал, что надеется на 2028 год. Что касается Nintendo, он отметил, что Switch 2 в порядке, хотя недавние повышения цен замедлили её импульс.

Когда другой подписчик спросил, являются ли эти цифры хорошей новостью, он ответил, что не считает их таковыми.

Один из подписчиков спросил, какую экзистенциальную угрозу рынок представляет для крупнейших игроков отрасли и сможет ли Sony пережить шторм, пока цены для потребителей не улучшатся. Пискателла ответил: “Ну, теперь вы знаете, почему текущая стратегия Sony — “приоритет монетизации существующей клиентской базы””.

Пискателла сообщил, что результаты рынка видеоигр США за сентябрь от Circana будут опубликованы 22 октября 2026 г.