Boomtown переезжает на сушу: почему PENN оставляет речные казино Луизианы позади

Penn Entertainment объявила, что переместит казино Boomtown в Новом Орлеане на сушу. Это изменение является четвертым подобным перемещением на сушу, объявленным Penn за последние годы, и продолжает тенденцию переноса речных казино на сушу по всей стране. Ожидается, что новое казино откроется в 2029 году, а существующее речное судно будет опорожнено и покинуто.

Это не является неожиданностью, речные казино находятся на грани исчезновения, поскольку коммерческие законы о казино изменились, и такие заведения становятся менее актуальными в современной регуляторной среде азартных игр.

Луизиана была одним из основных центров речных казино и в свое время выдавала до 15 лицензий на речные казино. Однако эти инвестиции также отражают важность азартных игр в таких городах, как Новый Орлеан. Хотя они не известны своими игровыми заведениями, эти города постепенно привлекают коммерческий игровой трафик, и такие операторы, как Penn, извлекают из этого выгоду.

Перемещение казино Boomtown на сушу

Penn Entertainment, владеющая брендами казино, такими как Hollywood, Ameristar, L’Auberge, Boomtown и Argosy, собирается инвестировать 195 миллионов долларов в перемещение казино и отеля Boomtown на сушу. Это игровое заведение в Новом Орлеане открылось в 1994 году и было крупнейшим речным казино в Юго-восточной Луизиане. В свой расцвет Boomtown имело более 1500 игровых автоматов и видеопокерных терминалов, а также 30 настольных игр. Расширения в 2006 и 2012 добавили номера отеля, бар и ресторанные услуги, а также ночные клубы. И в 2018 году Penn Entertainment приобрела казино в рамках покупки Pinnacle Entertainment.

Если будет одобрено, ожидается, что это расширение откроется в 2029 году и будет включать:

• 140 000 квадратных футов новой застройки
• 875 игровых автоматов
• 45 настольных игр
• розничный букмекерский сервис
• множество вариантов питания

Boomtown New Orleans также будет переименовано в Hollywood Casino New Orleans, полностью изменив игровой опыт. Среди брендов Penn Entertainment каждый имеет свою особую тематику и стиль:

• Hollywood Casino: Флагманский и самый распространённый бренд физических казино Penn
• Ameristar: Элитные региональные казино и отельные объекты
• L’Auberge: Премиальные курортные и казино‑направления
• Boomtown: Региональные казино в западном стиле
• Argosy: Речные и региональные казино

Таким образом, план по перемещению и инвестициям в казино всё ещё ожидает регуляторного одобрения, но учитывая репутацию PENN и успехи в аналогичных проектах за последние годы, ожидается, что проект получит разрешение на развитие.

Стратегия Penn Entertainment

В отличие от крупных игроков, таких как Caesars, Wynn и MGM Resorts, Penn можно охарактеризовать как регионального или локального оператора коммерческих казино. Портфель компании в основном сосредоточен в городах и направлениях, находящихся за пределами основных казино наземного типа в США. Он не ориентирован на ту же аудиторию, которая направляется в игровую Мекку — Лас‑Вегас, или в ответный восточный аналог, Атлантик-Сити. Вместо этого Penn распространяет свой портфель на рынки в Пенсильвании, Огайо, Индиане, Миссури, Иллинойсе, Мэриленде, Мичигане, Айове, Мэне и Западной Вирджинии. Существует множество клиентов, приезжающих на машине из соседних городов или сообществ, а не только туристов, прилетающих ради казино‑курорта лечения.

Некоторые из крупнейших и самых узнаваемых объектов включают:

• Hollywood Casino Columbus (Огайо): Один из крупных объектов PENN, с обширным игровым залом, букмекерской конторой, ресторанами и новой гостиничной башней, открытой в 2026 году
• Hollywood Casino at Greektown (Мичиган): Крупное казино в центре Детройта, предоставляющее PENN доступ к одному из крупнейших городских игровых рынков Среднего Запада
• Hollywood Casino at Charles Town Races (Западная Вирджиния): Большое казино и гоночный объект, сочетающий азартные игры с скачками
• Hollywood Casino Lawrenceburg (Индиана): Значительное казино, обслуживающее региональный рынок Цинциннати
• Ameristar East Chicago (Индиана): Еще один важный объект Среднего Запада, расположенный недалеко от границы с Иллинойсом и рынка Чикаго
• Hollywood Casino at PENN National Race Course (Пенсильвания): Один из оригинальных и самых важных объектов компании в Пенсильвании

Речные казино Penn

«Новое Hollywood Casino New Orleans станет нашим четвертым перемещением на сушу за последние годы, после недавних открытий Hollywood Casino Aurora и Hollywood Casino Joliet в Иллинойсе и ожидаемого открытия Hollywood Casino Council Bluffs в Айове в 2028 году. Как и в случае с нашими предыдущими переездами, мы ожидаем, что новое заведение улучшит клиентский опыт и укрепит конкурентные позиции объекта на рынке Нового Орлеана.»

Argosy была одним из крупных имен в сфере речных казино в середине 1990‑х, а в 2004 году Penn приобрела её за 2,2 миллиарда долларов. С этим приобретением Penn стала ключевым игроком в отрасли, но портфель постепенно заменяется, переориентируется или перемещается на сушу. Эти 4 казино, упомянутые в объявлении, все были перемещены, и у Penn осталось не так много классических речных казино в портфеле.

• Argosy Casino Riverside (Миссури)
• Argosy Casino Alton (Иллинойс)
• Hollywood Casino Lawrenceburg (Индиана — ранее Argosy Casino)
• Ameristar Casino East Chicago (Индиана — ранее Harrah’s)

Исторические речные казино Луизианы

Речные суда были неотъемлемой частью игровой идентичности Луизианы. Штат выдавал до 15 лицензий на речные казино, создавая сильный рынок игроков вдоль реки Миссисипи, озера Понтчартрен и других водных путей. Однако в 2018 году ситуация изменилась, когда Луизиана сделала законным перемещение лицензированных речных казино на сушу. При условии, что они находятся в пределах 1 200 футов от лицензированного судна и получают необходимые регуляторные одобрения.

Лицензии на 15 речных казино Луизианы не исчезли, но сами суда постепенно выводятся из эксплуатации. Treasure Chest Casino (2024) и Bally’s Baton Rouge (2025) были последними, перенесшими свои игровые операции на сушу, тогда как Boomtown New Orleans от PENN сейчас готовится стать следующим крупным речным казино, переходящим в наземный формат. Для ясности: все они по‑прежнему лицензированы как речные казино, однако фактические операции не обязаны проводиться на плавучем судне, и оператору вовсе не требуется иметь такое судно. Главное — оставаться в пределах установленного расстояния и получить одобрение властей.

Луизиана как игровое направление

Новый Орлеан обладает довольно крупным игровым рынком, конкурируя с соседними регионами, такими как Билокси (Миссисипи), Батон-Руж, Лейк-Чарльз и Шривпорт-Боссир. Последние, Шривпорт-Боссир и Лейк-Чарльз, находятся в западных регионах штата, что делает их главным выбором для путешествующих игроков из Хьюстона, Остина и Далласа. Батон-Руж, столица, а также Новый Орлеан и Билокси — более прибрежные направления, и основная коммерческая туристика отличается.

Особенно для Нового Орлеана, который ассоциируется с родиной джаза, Марди Гра, французской колониальной архитектурой и креольской кухней. Поэтому многие путешественники не являются игроками, что подтверждается ежегодными отчетами Louisiana Gaming Control Board. Помимо доходов, налогов на имущество, показателей занятости и расходов на инвестиционные планы, они также предоставляют данные о посещаемости и доле посетителей из других регионов (клиенты, не проживающие в радиусе 150 миль от заведения или из другого штата).

А вот как расположились топ‑5 речных казино Луизианы в отчете LGCB за 2024/24 годы (посещаемость учитывает всех, а доля посетителей из других регионов — процент от общего числа).

• Golden Nugget (Lake Charles): более 3,1 млн посещений. 82,3 % посетителей из других регионов
• L’Auberge Lake Charles: более 2,7 млн посещений. 74,4 % посетителей из других регионов
• Margaritaville Resort Casino: более 1,25 млн посещений. 60,27 % посетителей из других регионов
• L’Auberge Casino Baton Rouge: более 1,2 млн посещений. 23,8 % посетителей из других регионов
• Bally’s Shreveport Casino: более 1,2 млн посещений. 75,7 % посетителей из других регионов

А дальше списка:

• Boomtown New Orleans: более 837 000 посещений. 22,6 % посетителей из других регионов

Около 55,55 % посетителей всех речных казино приезжали из других штатов, но если рассматривать только заведения, отличные от Lake Charles и Shreveport, эта доля снижается до 20,06 % (примерно 780 тыс. из более чем 3,8 млн). Сравнивая концентрацию посетителей центрального района с западными игровыми направлениями, регионы Shreveport и Lake Charles составляют около 74,2 % всего игрового трафика штата.

Однако Penn стремится инвестировать в Новый Орлеан, а недавнее перемещение казино Bally’s Baton Rouge также свидетельствует о активности в районе Мексиканского залива. Это происходит постепенно. Сейчас город может привлекать больше местных игроков, но по мере того как региональные посетители и туристы сталкиваются с более крупными и развитым речными казино, надежда состоит в том, что это значительно укрепит коммерческую игровую сцену.