De ce Play’n GO și alți giganți ai iGaming se orientează către jocurile de cazino terestre

Play’n GO, unul dintre cei mai populari furnizori de software pentru iGaming, își schimbă acum atenția către dezvoltarea de jocuri pentru locații terestre. Furnizorul de jocuri care a fost odată exclusiv digital s-a asociat cu Genting Casinos, anunțând oficial în luna octombrie că titlurile Play’n GO vor apărea pe pardoselile cazinourilor terestre, aducând jocurile de sloturi proaspete, ciudate și captivante ale dezvoltatorului suedez pe o piață complet nouă.

Dar acesta nu este un caz izolat. Acesta este un exemplu bun al schimbărilor cu care se confruntă în prezent industria jocurilor, pe măsură ce mai mulți furnizori se orientează către crearea de cabine și mașini de joc pentru viața reală, extinderea serviciilor și accesarea unor fluxuri de venituri suplimentare. NetEnt și Pragmatic Play au făcut extinderi similare în ultimul an, iar există multe alte părți care iau în considerare saltul.

Incursiunea Play’n Go în jocurile de cazino terestre

Co-fondatorul Play’n GO, Johan Törnqvist, spune că compania s-a considerat întotdeauna un creator de divertisment și că jocurile digitale au fost doar mediul principal pe care l-a folosit compania de la înființarea sa, în 2005. Aventura în jocurile de cazino terestre nu este o tranzacție pentru a crește vizibilitatea mărcii sau veniturile prin vânzarea de “schițe”. Play’n Go se extinde și va lansa versiuni terestre ale celor mai populare titluri în 30 de locații din Regatul Unit. Acesta include Genting Stratford, unul dintre cele mai fierbinți cazinouri terestre din Londra.

Producătorul suedez de jocuri va începe cu 13 dintre cele mai populare titluri care vor apărea în Regatul Unit în decembrie 2025. Acestea vor include jocuri precum:

• Rich Wilde și Cartea Morților
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Au existat încercări timpurii care au fost testate la Resorts World Birmingham (de asemenea, deținut de Genting). Acestea au fost testate în spatele ușilor închise, oferind Play’n GO și Genting punctele și metricile necesare ale jucătorilor pentru a lua în considerare o lansare publică completă. Ei vor începe cu încetinitorul și, dacă strategia funcționează, atunci Play’n GO dorește să-și extindă produsul la nivel internațional și să distribuie zeci de mii de cabine terestre. Acesta nu va fi un joc de cazino cu ediție limitată sau licență exclusivă; este pe cale să devină începutul extinderii multicanale a divertismentului Play’n GO.

Rolul de distribuitor al Grupului Genting

Și prin parteneriatul cu Grupul Genting, aspirațiile Play’n GO nu au limite reale. Compania malaeziană are resorturi de cazinouri terestre în țara sa natală și deține, de asemenea, unele dintre cele mai mari proprietăți din:

• Regatul Unit
• Singapore
• Filipine
• SUA (inclusiv Las Vegas)

Grupul Genting este, de asemenea, în cursa pentru una dintre cele 3 licențe de cazinouri downstate din NYC, iar rapoartele spun că Genting monitorizează situația din Thailanda. Cu toate acestea, acesta ar putea fi un obiectiv îndepărtat, deoarece Proiectul de lege privind complexul de divertisment a fost retras anul acesta, după suspendarea prim-ministrului Paetongtarn.

Dar, cu un portofoliu imens de resorturi de cazinouri terestre, în special în Singapore și Statele Unite, Genting poate oferi Play’n GO platforma de care are nevoie pentru a ajunge la unele dintre cele mai mari piețe de jocuri de noroc din lume.

Jocuri de cazino terestre versus furnizori digitali

În întreaga lume, există aproximativ 250-300 de furnizori de jocuri recunoscuți, inclusiv furnizori de cazinouri online exclusiv, producători de mașini terestre, producători regionali de VLT și AWP, și furnizori hibrid/omnicanal – ultimii dintre care Play’n GO intenționează să devină.

55-65% Doar digital

Dintre acești aproximativ 300 de furnizori, 55-65% se limitează exclusiv la jocuri de cazinouri online. Indiferent dacă acestea sunt jocuri de sloturi, jocuri de masă RNG jocuri de masă, jocuri de poker video, jocuri de crash, jocuri cu dealer live, titluri de câștig instant, sau jocuri de cazinouri noi bazate pe blockchain.

Exemplele includ BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming și NoLimit City. Motivul pentru care majoritatea furnizorilor creează jocuri online este că nu au nevoie de hardware, iar licențele de iGaming sunt globale, ceea ce le face ușor de escaladat. Costurile de intrare pentru lansarea acestor jocuri sunt, de asemenea, mai mici decât cele pentru mașinile fizice, ceea ce explică de ce există atâtea studiouri independente.

20-25% Doar terestre

Doar aproximativ 20-25% dintre furnizorii de jocuri se limitează la mașini terestre și nu creează jocuri online. Acești furnizori produc cabine de cazinouri, VLT, terminale de bingo, mașini de sloturi și alte stații de joc fizic. Acestea sunt mult mai vechi decât platformele exclusiv digitale – cu exemple precum Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth și numeroși constructori regionali de VLT.

15-20% Hibrid

Furnizorii hibrid, care creează atât jocuri online, cât și terestre, reprezintă doar 15-20% dintre toți furnizorii – sau, în alte cuvinte, aproximativ 40-60 de studiouri. IGT a început să investească în jocuri digitale în 2005, Novomatic a fost 100% terestru până când a achiziționat Greentube în 2012 și a lansat jocuri de cazinouri online. Scientific Games , acum denumit Light & Wonder, a fost un producător de mașini de joc și loterie terestră înainte de a construi SG Interactive și de a crea versiuni online ale sloturilor sale terestre. Alte exemple includ Aristocrat – care a devenit digital în 2012, Zitro – care a devenit digital în 2020 și Merkur – care a devenit digital în 2014.

Dar tendința de aici este inversă. În loc de a vedea un producător terestru care se îndreaptă către platformele digitale, Play’n GO a făcut invers.

O tendință în sens invers?

Play’n GO nu este singurul studio digital care s-a îndreptat către jocurile de cazino terestre. Playtech, o companie celebră pentru conținutul său digital, a intrat pe piața terestră prin achiziționarea Videobet în 2006. Ulterior, compania s-a concentrat pe crearea de medii de joc terestre pentru casele de pariuri din Regatul Unit și mașini VLT regionale. A fost unul dintre primii furnizori omnicanal prominenți care au trecut de la digital la terestru.

Mai recent, Pragmatic Play a încheiat un parteneriat cu Novomatic pentru a lansa Big Bass Bonanza în cazinouri fizice din Regatul Unit. Și, în luna septembrie a acestui an, Evolution a încheiat un acord cu Gaming Arts LLC, cu scopul de a aduce sloturile online NetEnt în cazinouri terestre. NetEnt, una dintre cele mai faimoase și cunoscute companii de software, a fost achiziționată de Evolution Gaming în 2020. Compania mamă a anunțat că Starburst și Divine Fortune, două dintre jocurile cele mai iconice ale NetEnt, vor apărea pe pardoselile fizice ale cazinourilor pe cabinele MOD EX de înaltă performanță ale Gaming Arts.

Interesul pentru locațiile de jocuri de cazino terestre

În timp ce jocurile de noroc online continuă să domine sectoarele din întreaga lume, jocurile de cazino terestre trec printr-o anumită renaștere. Grupuri precum Genting, Wynn, MGM, Caesars și Penn sunt în permanentă căutare de a-și extinde oferta și de a-și păstra jocurile proaspete. Operatorii acestor locații doresc jocuri de calitate și care să atragă noi audiențe. De ce nu să canalizeze cele mai bune și mai recunoscute sloturi online – după toate, aceste jocuri nu necesită introducere și nu necesită publicitate majoră.

Ele sunt deja dovedite pe piața digitală și au propriile fanbase-uri care ar putea fi atrași să-și ducă jocurile în locații fizice pentru a încerca jocurile lor favorite de cazino în cel mai nou mediu. Și pentru studiourile însele, este o șansă de a-și consolida mărcile pe piețele reglementate în care jocurile de noroc de retail sunt foarte vii și active. Cu America de Nord în expansiune, Asia privind o liberalizare ulterioară și Europa menținând o bază stabilă de retail, stimulentul comercial de a deveni omnicanal nu a fost niciodată mai puternic.