Kaitlyn Barclay, CEO al Scout Lab — Seria de interviuri

Într-o lume digitalizată, care adesea ignoră problemele vitale, există o lumină strălucitoare care are puterea de a ridica subiecte importante într-un spectru mult mai larg. Se pare că Scout Lab, o agenție de comunicații creative cu sediul în New York, este una dintre principalii susținători care contribuie în mod semnificativ la acest mediu — nu numai pentru a-și arăta capacitățile tehnice ca firmă, ci și pentru a îndrepta omenirea către orizonturi și mai mari. Pentru a afla mai multe despre munca pe care o desfășoară echipa, am decis să contactez CEO-ul Scout Lab, Kaitlyn Barclay.

Mulțumim pentru timpul acordat pentru a vorbi cu noi, Kaitlyn. Puteți introduce voi înșivă cititorilor noștri? Cine sunteți și ce poziție dețineți la Scout Lab?

Kaitlyn: Sunt CEO și co-fondator al Scout Lab, o agenție de comunicații creative din New York, care lucrează cu companii precum Adidas, Wix, Venmo, precum și cu mărci emergente în domeniul sănătății umane și planetare. Înainte de Scout Lab, am locuit în San Francisco, am lucrat în tehnologie ziua și am fost acrobată noaptea. După ce ultima mea companie a fost achiziționată de ClassPass, m-am trezit conducând marketingul de achiziție la Levi Strauss. În 2016, flămândă să încep ceva al meu, am decis să mă mut la New York pentru a căuta următoarea mea oportunitate.

Totul a căzut în loc atunci când am cunoscut-o pe co-fondatoarea mea, Willow Hill. De-a lungul ultimilor opt ani, am construit o echipă de 10 persoane și am putut lucra cu mărci care schimbă cultura din întreaga lume.

Pe marginea subiectului Scout Lab — puteți spune mai multe despre aceasta? Când a fost fondată compania și ce v-a inspirat să intrați în lumea comunicațiilor creative?

Kaitlyn: Co-fondatoarea mea, Willow, și cu mine ne-am întâlnit în mod serendipit în New York, după două puncte de inflexiune majoră în carierele noastre. Primul a fost acela că ambele veniserăm de la scalarea startup-urilor tehnologice de la zero. Eu fusesem în echipa de fondare a unei companii tehnologice care a fost achiziționată de ClassPass, iar Willow a fost prima angajată în domeniul brandului la Airbnb (ABNB ), scalând de la o rezervare la 27 de milioane de rezervări.

Al doilea a fost alegerile din 2016.

A fost un moment devastator, dar și unul care ne-a mobilizat. Am văzut cum poveștile la nivelul cel mai înalt au fost folosite pentru a răspândi ură și pentru a câștiga. Willow și cu mine am vrut să folosim expertiza noastră în marketing pentru a face o diferență și, astfel, am înființat Scout Lab pentru a sprijini mărcile emergente cu scop, care își propun să avanseze omenirea înainte.

Spuneți-ne, ce fel de servicii oferiți clienților dumneavoastră? Vorbiți despre stabilirea unor mărci care au puterea de a „avansa omenirea înainte”. Puteți spune mai multe despre procesul din spatele acestui lucru?

Kaitlyn: Lucrăm la multe campanii integrate de brand, unde putem spune povestea unei mărci în moduri inteligente și transversale. Jocurile video sunt o convergență epică a tehnologiei și a poveștilor imersive, deci sunt un mediu excelent pentru a face un punct, așa cum am făcut în Yachtleship.

Clienții noștri variază de la startup-uri finanțate de venture capital la companii publice și vin la noi pentru branding, PR și campanii de brand. Avem norocul de a lucra cu viziune și oameni care sunt, de fapt, foarte drăguți.

Scout Lab se specializează în sănătatea umană și planetary. Am început în 2016 ca o agenție axată pe lucrări cu scop. Pe măsură ce termenul „lucrări cu scop” a fost folosit în exces de-a lungul anilor, am realizat că definiția noastră pentru lucrări cu scop se concentrează pe a sprijini atât omenirea, cât și bunăstarea planetei. Așa că am făcut din acesta noul nostru focus.

Este evident că, ca firmă profesională, puneți conservarea globală în fruntea muncii dumneavoastră, de asemenea. În cuvintele dumneavoastră, de ce credeți că conservarea este importantă și cum credeți că Scout Lab poate remedia lipsa de conștientizare în mass-media?

Kaitlyn:

Toate problemele globale ale drepturilor omului sunt interconectate cu relația problemată pe care oamenii o au cu lumea naturală. Ideea că suntem aici pentru a domina planeta ne pune în opoziție cu propria noastră autoconservare și, totuși, acesta este exact ceea ce susțin majoritatea culturilor occidentale.

Există o cercetare interesantă despre ecolingvistică, sau despre cum limbajul nostru afectează relația noastră cu ecologia. Un studiu din 2017 publicat de Asociația pentru Științe Psihologice a constatat că cuvintele legate de natură dispăreau din cărți, scenarii de film și, mai dramatic, din versurile cântecelor. Cercetătorii au analizat versurile a 6.000 de cântece și au găsit o scădere cu 63% a numărului de cuvinte legate de natură. Este corect să spunem că, pe măsură ce pierdem legătura noastră cu natura, este mai puțin probabil ca aceasta să ne inspire pentru cultura populară și muzică. Acest lucru este văzut atât ca o consecință, cât și ca o cauză a tendințelor comportamentale ale oamenilor care trăiesc într-un mod care amenință lumea noastră naturală.

Ca profesionist în domeniul creativ, este important pentru mine ca să avem o zonă de expertiză în sănătatea planetară. Mă simt bine când mă trezesc și susțin companii care fac conservarea mainstream.

Desigur, ca o echipă de gaming, suntem foarte interesați să auzim mai multe despre piesa de browser pe care ați adus-o recent! Yachtleship — spuneți-ne mai multe despre aceasta.

Kaitlyn: Yachtleship este un joc de tip Battleship single-player care se distrează de ceremonia de decernare a premiilor Cannes Lions și de grupul omogen de companii care câștigă Leii. Cannes este cunoscut pentru petrecerile de pe iahturi, așa că am înlocuit vasele de luptă cu iahturi și am asociat fiecare iaht cu o companie. Căpitanii din Yachtleship sunt CEO-ii companiilor și veți observa că toți arată la fel. Pentru a juca, trimiteți balene ucigașe pentru a ataca iahturile oponenților, ceea ce este menit să imita realitatea. Scopul a fost să ne distrează de industria noastră și să atragem atenția asupra naturii insulare și politice a ceremoniei de decernare a premiilor Cannes Lions.

Și credeți că jocurile video, în general, ar trebui să facă mai multe eforturi pentru a conștientiza problemele din lumea reală?

Kaitlyn: Absolut. Oricine creează divertisment în orice mediu, în special pentru tineri, ar trebui să fie atent la sistemul de valori subiacent.

Lumea jocurilor video prezintă o oportunitate atât de mare de a ridica valorile încorporate în povești, mai ales pe măsură ce tehnologia care permite jocul se îmbunătățește. Realitatea virtuală și realitatea augmentată sparg granița dintre realitate și evaziunea digitală. Jocurile pe cloud vor democratiza accesul, făcând experiențe de înaltă calitate disponibile pe orice dispozitiv. Suntem într-o eră în care grafica hiper-realistică și streamingul interactiv redefinește implicarea. Este o renaștere digitală în care jocurile video nu sunt doar joacă — ci un fenomen social și cultural profund integrat. Creatorii de jocuri video ar trebui să fie conștienți de valorile pe care le propagă.

Ce urmează pentru Scout Lab, dacă nu vă deranjează să întrebați? Aveți planuri de a evolua platforma dumneavoastră în următoarele luni sau ani? Dacă da, puteți împărtăși câteva detalii sau date importante cu noi?

Kaitlyn: În prezent, reprezentăm clienți din domeniul îngrijirii avortului care au multe în joc în această perioadă a deciziilor Curții Supreme. Acesta este un lucru foarte gratifiant și plin de scop. De asemenea, lucrăm la câteva proiecte creative emoționante cu mărci care au creat soluții în domeniul sănătății mintale și planetare, care vor fi lansate la sfârșitul acestui vară.

Nu în ultimul rând, alegerile sunt pe punctul de a avea loc, așa că vom fi ocupați, sprijinind clienții noștri de advocacy pentru a face cunoscut ce este în joc. Poate că o altă campanie de jocuri video este pe agenda noastră.

Există un mod preferat de a rămâne la curent cu Scout Lab? Sunt canale sociale sau buletine de știri pe care ar trebui să le cunoaștem?

Kaitlyn: Puteți urmări-ne pe Instagram @scoutlabco sau vizitați site-ul nostru web pentru a vă înscrie la buletinul nostru de știri. Suntem mereu postând despre ultimele și cele mai bune lucrări. Oamenii pot lua legătura cu mine la [email protected].

Orice cuvinte finale pentru cititorii noștri?

Kaitlyn: Dacă nu vă vedeți în jocurile video pe care le jucați, construiți-le singuri. Există atât de multe oportunități de a extinde valorile, reprezentarea și diversitatea poveștilor din industrie..

Un studiu realizat de IGDA a arătat că jocurile care prezintă personaje diverse și povești atractive atrag un public mai larg, crescând implicarea și vânzările. Sper că toată lumea care este interesată de a construi în acest spațiu știe că este invitată.

Minunat. Mulțumim pentru timpul dumneavoastră, Kaitlyn!

Pentru a rămâne la curent cu Scout Lab și eforturile sale continue de a-și extinde domeniul de creație și marketing, asigurați-vă că urmăriți echipa pe contul lor oficial de social aici. Alternativ, puteți vizita site-ul web al echipei pentru informații suplimentare aici.