Veikkaus e Blueprint Gaming se unem antes das reformas de jogos de azar na Finlândia

A empresa estatal finlandesa de jogos de azar, Veikkaus, formou uma parceria com o estúdio britânico Blueprint Gaming. É realmente uma vitória para ambas as partes, pois a Blueprint Gaming está expandindo sua disponibilidade para outro país europeu, e para a Veikkaus, isso significará acesso a uma grande variedade de títulos de jogos de blockbuster. A Blueprint Gaming, uma subsidiária da empresa alemã Merkur Gaming, está aumentando gradualmente sua presença na Europa. A parte mais interessante aqui é o que isso significará para a Veikkaus.

A agência de apostas governamental finlandesa fez várias parcerias nos últimos 1,5 anos. Ela também se uniu à Playtech e à Hacksaw Gaming, e a Veikkaus também adquiriu os direitos de nomeação para a Arena de Helsinque. Ela está, e não tão silenciosamente, se preparando para o mercado de licenças múltiplas que será lançado em 2027, e encerrará o monopólio de jogos de azar de 10 anos que a Veikkaus Oy tem no país.

Parceria da Veikkaus com a Blueprint Gaming

A Blueprint Gaming Ltd agora expandirá para a Finlândia, ampliando seu alcance europeu, que inclui o Reino Unido, a Alemanha e a Suécia. Embora a Finlândia não seja um mercado enorme, é um passo competitivo para a Blueprint Gaming, que está lentamente, mas com certeza, entrando em novos mercados. O estúdio britânico cria tanto jogos de cassino terrestres quanto jogos online. Dos últimos, não estamos falando apenas de caça-níqueis, mas também jogos de crash e até títulos de jackpot. Você pode conhecer a Blueprint Gaming melhor por seus caça-níqueis com marca, incluindo títulos como:

• Ricky e Morty: Strikeback
• Os Flintstones
• Ted
• Deal or No Deal Megaways
• Os Goonies Megaways

Ou, se não, então talvez por meio de sua popular série de caça-níqueis e jogos de jackpot progressivo como

• King Kong
• Fishin’ Frenzy
• Jackpot King
• Rapid Fire Jackpot

Não é preciso dizer que a exposição a mais mercados e a obtenção de mais licenças não apenas darão à Blueprint maior visibilidade, mas também credibilidade no setor global de jogos de azar. A cena de cassino online da Finlândia, que está em declínio constante, pode receber um impulso de ideias frescas por meio da parceria mais recente da Veikkaus. Mas isso não é tudo o que a Veikkaus fez.

Outras parcerias recentes da Veikkaus

A Veikkaus tem sido bastante ativa nos últimos meses, tendo também anunciado uma parceria com a Hacksaw Gaming, um estúdio de desenvolvimento de jogos conhecido, em maio. A Hacksaw Gaming, que detém licenças de fornecedor em Malta, nos Países Baixos, na Ilha de Man e com a UKGC, é um estúdio de jogos altamente inovador. Além de seus caça-níqueis, cartões de raspadinha e títulos de vitória instantânea, a Hacksaw também suporta jogos de criptomoedas, com muitos de seus principais jogos suportando Bitcoin e outras criptomoedas populares.

Antes disso, no final de 2024, a Veikkaus se uniu à Playtech, especificamente para obter seus jogos de cassino ao vivo. Os jogos da Playtech Live compreendem uma grande variedade de títulos. Desde jogos clássicos de roleta e blackjack até jogos de estilo de show como Adventures Beyond Wonderland e The Greatest Cards Show, a Playtech Live traz uma grande variedade de jogos para a Finlândia. E esses jogos ao vivo serão hospedados com dealers que falam finlandês – dando ao mercado doméstico mais variedade e diversidade em suas experiências de jogos.

Veikkaus se prepara para a desmonopolização

Já temos uma data de término para o monopólio de jogos de azar da Finlândia, marcada para 2027, e todas essas parcerias são feitas em preparação para isso. Em setembro de 2022, o CEO da Veikkaus OY, Olli Sarekosi, anunciou que a Veikkaus renunciaria ao seu monopólio. Isso foi feito como resultado da perda de controle que a Veikkaus tinha sobre os jogadores finlandeses, pois mais de 60% do mercado havia se mudado para sites de jogos de azar não regulamentados. A ideia era adotar um modelo semelhante ao dos países vizinhos Suécia e Dinamarca, que oficialmente encerraram seus monopólios em 2019 e 2012, respectivamente.

A Suécia manteve um monopólio sobre os jogos de azar desde 1943, sob a empresa Tipstjänst, que foi rebatizada como Svenska Spel em 1997 e manteve o monopólio até as principais reformas de jogos de azar em 2019. A Dinamarca abriu suas portas para um mercado de jogos de azar online liberalizado em 2012, e é regulado pela Spillemyndigheden, que pode emitir licenças de apostas esportivas online e licenças de cassino.

Expansões e metas da Veikkaus

Então, a Veikkaus está se preparando para o inevitável. O mercado de jogos de azar será aberto em 2027, e as licenças de jogos de azar B2B estarão disponíveis em 2026, à medida que o setor de jogos de azar da Finlândia se prepara para o lançamento. A Veikkaus tem adquirido fornecedores de software, e até adquiriu os direitos de nomeação para a Arena de Helsinque, o que pode ser visto como uma forma de dar a si mesma uma vantagem inicial em um mercado que pode ser altamente competitivo. Mas isso não é tudo o que a Veikkaus tem feito.

Não, a empresa também buscou expandir seus serviços no exterior. A subsidiária de negócios internacionais da Veikkaus, Fennica Gaming, tem levado a produção de jogos a novas alturas desde que assumiu o papel dos estúdios da Veikkaus. Ela também obteve licenças de fornecedores de jogos de azar B2B em Ontário, Grécia e um mercado relativamente novo, os Emirados Árabes Unidos. Assim, a Veikkaus está tentando cimentar seu status não apenas no mercado doméstico, mas também alcançar jogadores no exterior e estabelecer-se como uma marca de jogos de azar internacional.

A Suécia acusa a Veikkaus de táticas anticompetitivas

Esses movimentos não passaram despercebidos por especialistas do setor. Stakeholders suecos, como a ATG (operadora de corridas de cavalos e apostas), acusaram publicamente a Veikkaus de abuso de sua posição de monopólio para criar uma vantagem para si mesma. Ao se unir a fornecedores de jogos importantes e ajudá-los a obter uma posição no mercado finlandês, eles também estão construindo sua dominância em um mercado que ainda não foi aberto.

Os vizinhos do norte e potenciais operadores futuros se preocupam de que a Veikkaus vá distorcer as regras de compras e usar parcerias comerciais para manipular o setor em seu favor, e que será difícil reverter isso quando o mercado for aberto. Relações com fornecedores, cronograma e visibilidade de marca serão difíceis de obter do zero quando se compete com o poderoso – especialmente um que terá tido um monopólio no mercado por 10 anos (2017-2027).

Últimos monopólios estatais de jogos de azar na UE

A Europa já moveu para modelos de licenciamento, e os monopólios de jogos de azar estão lentamente desaparecendo. Após as reformas das leis da Finlândia e o lançamento de um mercado liberalizado, os principais jogadores com monopólios estatais de jogos de azar na Europa são Noruega e Áustria. A Norsk Tipping e a Norsk Rikstoto continuam a ter direitos exclusivos sobre muitos produtos de jogos de azar, e o quadro é rígido. O mercado de cassino online da Áustria permanece firmemente nas mãos do único operador legal do país, Casino Austria AG. A Islândia ainda mantém um monopólio, assim como o Luxemburgo. Mas a maioria dos países tem mercados liberalizados ou modelos híbridos semi-liberalizados.

Algumas das principais reformas recentes incluem:

• 2019 – A Eslováquia cria um regime de licenciamento
• 2021 – A Holanda abre seu mercado
• 2021 – A Alemanha introduz o Novo Tratado Interestadual
• 2023 – A Hungria encerra o monopólio

Conclusão para os jogadores finlandeses

Independentemente de ser uma competição justa ou não, uma coisa que os jogadores finlandeses podem tirar desses movimentos é que, quando o mercado for aberto, a barra será alta. A Veikkaus está tentando construir o portfólio de jogos mais forte e mais versátil que pode antes que qualquer outra pessoa entre na Finlândia. Olhando para os cassinos online da Dinamarca e os cassinos online da Suécia, há muitos operadores reputáveis que poderiam potencialmente se interessar pela Finlândia. Em 2024, a Suécia relatou uma estimativa de receita bruta de jogos de 27,85 bilhões de SEK (~ 2,56 bilhões de dólares), enquanto a Dinamarca teve cerca de 11 bilhões de DKK (~ 1,59 bilhão de dólares).

A Veikkaus da Finlândia relatou aproximadamente 956,2 milhões de euros (~ 1,02 bilhão de dólares) em 2024, uma declínio de 7,3% em relação ao ano anterior. Na verdade, a Veikkaus tem estado em declínio constante por anos, com os stakeholders citando jogadores que se mudam para o mercado cinza. Com uma população semelhante à da Dinamarca (5,6 milhões para 5,9 milhões da Dinamarca), e um modelo de jogos de azar semelhante, esses números podem aumentar quando o mercado liberalizado for lançado. Com mais opções e grandes jogadores entrando para competir com a Veikkaus, a Finlândia pode recuperar seus jogadores.

O fim do monopólio não é apenas simbólico; ele tem ambições e planos reais para o futuro do país. E para ganhar a confiança e a lealdade dos jogadores finlandeses. Em uma escala mais ampla, marca o fim de outro monopólio estatal, trazendo um lento fechamento de um dos últimos capítulos da era de jogos de azar estatais da Europa.