Kaitlyn Barclay, CEO da Scout Lab — Série de Entrevistas

Em um mundo digitalizado que frequentemente negligencia questões vitais, brilha uma luz brilhante que tem o poder de elevar assuntos importantes para um espectro muito mais amplo. Como se revela, a Scout Lab — uma agência de comunicações criativas com sede em Nova York — é uma das principais torres de luz que atualmente está fazendo contribuições impactantes para o meio — não apenas para projetar suas capacidades técnicas como uma empresa, mas também para impulsionar a humanidade em direção a horizontes ainda maiores. Para aprender um pouco mais sobre o trabalho que a equipe está realizando, decidi entrar em contato com a CEO da Scout Lab, Kaitlyn Barclay.

Obrigado por dedicar seu tempo para conversar conosco, Kaitlyn. Pode nos apresentar e dizer quem é e qual é sua posição na Scout Lab?

Kaitlyn: Sou a CEO e co-fundadora da Scout Lab, uma agência de comunicações criativas de Nova York que trabalha com empresas como Adidas, Wix, Venmo, bem como marcas desafiadoras na área de saúde humana e planetária. Antes da Scout Lab, morava em São Francisco, trabalhava em tecnologia durante o dia e era uma artista aérea à noite. Depois que minha última startup foi adquirida pela ClassPass, eu me encontrei liderando o marketing de aquisição na Levi Strauss. Em 2016, com fome de começar algo novo novamente, decidi me mudar para a cidade de Nova York para procurar minha próxima coisa.

Tudo se encaixou quando eu conheci minha co-fundadora, Willow Hill. Ao longo dos últimos oito anos, construímos uma equipe de 10 pessoas e conseguimos trabalhar com marcas que mudam a cultura em todo o mundo.

Enquanto estamos no assunto da Scout Lab — pode nos contar um pouco mais sobre ela? Quando a empresa foi fundada e o que a inspirou a mergulhar no mundo das comunicações criativas?

Kaitlyn: Minha co-fundadora Willow e eu nos encontramos casualmente em Nova York após dois pontos de inflexão importantes em nossas carreiras. O primeiro foi que ambos tínhamos acabado de escalar startups de tecnologia do zero. Eu estava na equipe de fundação de uma startup de tecnologia que foi adquirida pela ClassPass, e Willow foi a primeira contratação de marca da Airbnb (ABNB ), escalando de uma para 27 milhões de reservas.

O segundo foi a eleição de 2016.

Foi um momento devastador, mas também galvanizador. Vimos a narrativa em seu nível mais alto sendo utilizada para espalhar ódio e vencer. Willow e eu queríamos usar nossa expertise em marketing para fazer um impacto, e então começamos a Scout Lab para apoiar marcas desafiadoras com propósito que visam impulsionar a humanidade para frente.

Então, quais serviços vocês oferecem aos seus clientes? Você fala em estabelecer marcas que têm o poder de “impulsionar a humanidade para frente.” Pode nos contar um pouco sobre o processo por trás disso?

Kaitlyn: Trabalhamos em muitas campanhas de marca integradas, onde podemos contar a história de uma marca de maneiras inteligentes e multiplataforma. Os jogos eletrônicos são uma convergência épica de tecnologia e narrativa imersiva, então são um ótimo meio para fazer um ponto, como fizemos em Yachtleship.

Nossos clientes variam de startups apoiadas por venture capital até empresas públicas, e eles nos procuram para branding, RP e campanhas de marca. Temos a grande sorte de trabalhar com visionários que são genuinamente pessoas legais.

A Scout Lab se especializa em saúde humana e planetária. Começamos em 2016 como uma agência focada em trabalhos com propósito. À medida que o termo “com propósito” foi cannibalizado ao longo dos anos, percebemos que nossa definição de trabalho com propósito centrava-se em apoiar tanto a humanidade quanto o bem-estar do planeta. Então, isso se tornou nosso novo foco.

É evidente que, como uma empresa profissional, vocês colocam a conservação global no centro de seu trabalho, também. Em suas próprias palavras, por que você acha que a conservação é importante, e como você acha que a Scout Lab pode retificar a falta de conscientização na mídia?

Kaitlyn:

Todos os problemas de direitos humanos globais são interseccionais à relação problemática que os humanos têm com o mundo natural. A ideia de que estamos aqui para dominar o planeta nos coloca em oposição à nossa própria autopreservação, e ainda assim é exatamente isso que a maioria das culturas ocidentais defende.

Há uma pesquisa interessante sobre ecolinguística, ou como nossa linguagem impacta nossa relação com a ecologia. Um estudo de 2017 publicado pela Association for Psychological Sciences encontrou que palavras com tema de natureza estavam desaparecendo de livros, roteiros de filmes e, mais dramaticamente, letras de músicas. Os pesquisadores analisaram as letras de 6.000 músicas e encontraram uma declínio de 63% no número de palavras com tema de natureza. É justo dizer que, à medida que perdemos nossa conexão com a natureza, é menos provável que ela seja nossa inspiração para a cultura popular e música. Isso é visto como tanto um sintoma quanto uma causa das tendências comportamentais dos humanos que vivem de uma maneira que ameaça nosso mundo natural.

Como profissional no campo criativo, é importante para mim que tenhamos uma área de especialização em saúde planetária. É bom acordar e apoiar empresas que estão tornando a conservação mainstream.

Claro, como uma equipe de jogos, estamos definitivamente ansiosos para ouvir mais sobre o componente de navegador que vocês trouxeram recentemente! Yachtleship — conte um pouco sobre isso.

Kaitlyn: Yachtleship é um jogo de estilo Battleship para um jogador que brinca com a cerimônia de premiação do Cannes Lions, e o grupo homogêneo de empresas de holding que ganham Leões. O Cannes é conhecido por suas festas de iate, então trocamos navios de batalha por iates e associamos cada um a uma empresa de holding. Os capitães em Yachtleship são os CEOs das empresas de holding, e você notará que todos se parecem. Para jogar, você envia baleias assassinas para atacar os iates dos oponentes, o que é destinado a imitar a realidade. O objetivo era brincar com nossa indústria e chamar a atenção para a natureza insular e política da cerimônia de premiação do Cannes Lions.

E você acredita que os jogos eletrônicos, em geral, deveriam fazer mais esforço para aumentar a conscientização sobre problemas do mundo real?

Kaitlyn: Absolutamente. Quemquer que crie entretenimento em qualquer meio, especialmente comercializado para jovens, deve ser cuidadoso com o sistema de valores subjacente.

O mundo dos jogos apresenta uma oportunidade tão massiva para elevar os valores instilados na narrativa, especialmente à medida que a tecnologia que permite o jogo melhora. A realidade virtual e a realidade aumentada destroem a fronteira entre realidade e escapismo digital. O jogo em nuvem democratizará o acesso, tornando experiências de alta fidelidade disponíveis em qualquer dispositivo. Estamos em uma era em que gráficos hiper-realistas e transmissão interativa redefinem o engajamento. É um renascimento digital em que o jogo não é apenas diversão — é um fenômeno social e cultural profundamente integrado. Os criadores de jogos eletrônicos devem ser conscientes dos valores que estão propagando.

O que vem a seguir para a Scout Lab, se não se importa em perguntar? Você tem planos para evoluir sua plataforma nos próximos meses ou anos? Se sim, pode compartilhar alguns detalhes ou datas importantes conosco?

Kaitlyn: Atualmente representamos clientes no espaço de cuidados com o aborto que têm muito em jogo nesta temporada de decisões do Supremo Tribunal. Isso é realmente gratificante e trabalho com propósito. Também estamos trabalhando em alguns projetos criativos emocionais com marcas que criaram soluções em saúde mental e saúde planetária, que serão lançados no final desse verão.

Para não mencionar, a eleição está se aproximando, então estaremos ocupados apoiando nossos clientes de advocacy para espalhar a palavra sobre o que está em jogo. Talvez outra campanha de jogos eletrônicos esteja em nossas mangas.

Existe uma maneira preferida de se manter atualizado sobre a Scout Lab? Há canais sociais ou newsletters que devemos saber?

Kaitlyn: Você pode nos seguir no Instagram @scoutlabco, ou ir para nosso site para se inscrever em nossa newsletter. Estamos sempre postando sobre nosso trabalho mais recente e melhor. As pessoas podem entrar em contato comigo em [email protected].

Algumas palavras finais para nossos leitores?

Kaitlyn: Se você não se vê nos jogos eletrônicos que joga, crie-os você mesmo. Há muita oportunidade para expandir os valores, a representação e a diversidade das histórias dentro da indústria..

Um estudo da IGDA revelou que jogos que apresentam personagens e histórias diversificadas atraem uma audiência mais ampla, aumentando o engajamento e as vendas. Espero que todos que estão interessados em construir no espaço saibam que são convidados.

Incível. Obrigado pelo seu tempo, Kaitlyn!

Para se manter atualizado sobre a Scout Lab e seus esforços contínuos para ampliar seu alcance no desenvolvimento criativo e marketing, certifique-se de verificar a equipe em seu perfil social oficial aqui. Alternativamente, você pode visitar o site da equipe para obter mais informações aqui.