ITV Lança OddsFinder em Nível Nacional com Contrato de 12 Meses com Agência de iGaming

A ITV está levando seu aplicativo de comparação de odds de um lançamento suave em um festival de corridas para uma promoção nacional completa, contratando a agência de Stockton-on-Tees, Affili8 Marketing — que atua como iGaming Agency — em um contrato de 12 meses para construir a visibilidade do produto em motores de busca, lojas de aplicativos e ferramentas de descoberta alimentadas por IA.

A nomeação, confirmada em 13 de agosto de 2026, abrange o ITV OddsFinder, o aplicativo de comparação gratuito ITV lançado em 30 de julho de 2026, antes da cobertura de corridas de Glorious Goodwood. Desenvolvido com a Funteron, de Belfast, o aplicativo agrega preços em tempo real de bookmakers licenciados no Reino Unido para cada corrida exibida na ITV Racing, permitindo que os usuários identifiquem o melhor preço disponível antes de clicar em um bookmaker para fazer a aposta. Ele não aceita apostas e não detém fundos de clientes.

Para um radiodifusor que viu sua própria marca de cassino de dinheiro real colapsar quatro meses após o lançamento no início deste ano, o acordo formaliza uma rota muito diferente para receita adjacente ao jogo: economia de afiliados e comparação, e não um balanço de operador.

O que o Mandato da Affili8 Aborda

A iGaming Agency executará otimização de mecanismo de busca, otimização de loja de aplicativos e trabalhos de visibilidade em plataformas de descoberta alimentadas por IA, com o objetivo de construir uma audiência para o OddsFinder além dos espectadores que a ITV já alcança por meio de sua cobertura de televisão. A agência ganhou a conta por meio de uma apresentação competitiva após uma referência inicial, de acordo com o relatório da Bdaily sobre o contrato.

“A Affili8 veio até nós com uma forte recomendação e trouxe um histórico de registros neste setor, o que os tornou o parceiro certo para nos ajudar a crescer a plataforma”, disse Mike Barrett, controlador de vendas de agência e cliente da ITV.

A agência, um nome comercial da Affili8 Marketing Limited, traz mais de uma década de experiência em busca de setor de apostas, com campanhas passadas para BoyleSports, Lottomart, OddsMonkey e Racing TV. A empresa-mãe Affili8 Marketing registrou seu primeiro faturamento de £1 milhão no último ano financeiro, de acordo com o relatório da Bdaily.

Como Funciona o ITV OddsFinder

O OddsFinder se situa entre o apostador e o bookmaker sem ser nenhum dos dois. A infraestrutura da Funteron agrega preços em tempo real de uma rede de bookmakers licenciados no Reino Unido e exibe cada corrida da ITV Racing em uma única visão, com preços atualizados continuamente para que a comparação reflita o momento em que o usuário olha. O usuário escolhe um preço, clica no bookmaker e faz a aposta lá.

Porque não aceita apostas, não detém fundos de clientes e não define odds, a Funteron não requer licença de jogo e não é um intermediário de apostas, de acordo com o anúncio de lançamento da ITV. O aplicativo links apenas para bookmakers licenciados no Reino Unido. A Funteron descreve-se como a camada de infraestrutura acima dos operadores, conectando bookmakers licenciados a audiências de mídia e radiodifusão; seu presidente executivo, Keith O’Loughlin, anteriormente ocupou cargos seniores na OpenBet, Coral e BoyleSports.

O aplicativo estreou com anúncios nos intervalos comerciais da cobertura de cinco dias do Glorious Goodwood da ITV. Ele está disponível na App Store, Google Play e na web, e a ITV afirma que a campanha publicitária será executada em toda a cobertura de corridas de cavalos, além de outros esportes selecionados ao longo do ano. O site do OddsFinder nomeia Bet365, Betfair, Paddy Power e BoyleSports entre os bookmakers cujos preços aparecem na comparação.

Do Colapso do ITV Win à Comparações

O impulso do OddsFinder é a segunda perna de uma reversão estratégica aguda. A primeira tentativa da ITV de receita de jogo direta foi o ITV Win, um site de slots e bingo de dinheiro real com marca própria operado pela Richmond Atlantic, com sede em Gibraltar, que foi lançado em janeiro de 2026, após uma colaboração que começou um dia antes do governo confirmar o aumento dos impostos sobre o jogo. O site fechou em maio após a Richmond Atlantic ficar sem dinheiro e não encontrar um comprador, dizendo ao NEXT.io que o ambiente fiscal tornou o negócio insustentável; até 40 funcionários foram demitidos.

O imposto no centro desse colapso foi o Remote Gaming Duty, a cobrança sobre lucros de cassino e slots online, que subiu de 21% para 40% para períodos contábeis que começam em ou após 1 de abril de 2026. O documento de política do HMRC que projeta mais de £1 bilhão por ano em receita adicional afirma que o aumento visa deliberadamente produtos de jogo remoto considerados mais prejudiciais, e operadores em todo o setor ainda estão quantificando o impacto — a Entain disse aos investidores esta semana que o aumento do imposto está espremendo seus ganhos semanais.

Um aplicativo de comparação fica completamente fora desse regime. O OddsFinder não ganha nada com lucros de jogos, não detém licença e não carrega exposição a impostos, enquanto ainda monetiza o ativo de corrida de cavalos mais valioso da ITV: uma audiência de corridas ao vivo que já assiste preços se movendo. Proprietários de mídia vêm construindo exatamente esse tipo de adjacência de apostas sem risco de operador, desde produtos de comparação até acordos de dados de transmissão para apostas como o acordo da BetMakers que leva corridas de cavalos francesas para o mundo.

O que Acontece em Seguida para o ITV OddsFinder

Os marcadores agendados são concretos. O contrato de 12 meses com a iGaming Agency termina em agosto de 2027, com trabalhos de SEO, loja de aplicativos e busca por IA começando imediatamente. A própria campanha da ITV continua em todas as partidas de corridas de cavalos da ITV e em outros esportes selecionados ao longo do resto de 2026, de acordo com o anúncio de lançamento. E o cenário fiscal tem mais uma reviravolta datada: uma nova taxa de 25% de Imposto Geral de Apostas sobre apostas remotas entra em vigor em 1 de abril de 2027, com apostas de corridas de cavalos do Reino Unido isentas na taxa existente de 15%, a categoria de produto em torno da qual o OddsFinder é construído.