Brytyjski nadzorca reklamy zabrania pięciu reklam Midnite dotyczących hazardu jako ulgi od stresu

Brytyjski Urząd ds. Standardów Reklamowych (ASA) zabronił pięciu reklam operatora bukmacherskiego Midnite po otrzymaniu 125 skarg, uzasadniając, że kampania sugerowała, iż hazard może stanowić ulgę w stresie i funkcjonować jako mechanizm radzenia sobie.

Orzeczenie opublikowane 12 sierpnia 2026 r. dotyczy dwóch reklam telewizyjnych, dwóch reklam wideo na żądanie i jednej reklamy radiowej, które były emitowane w kwietniu i maju 2026 r. Każda z nich przedstawiała postacie, które spotykały się z serią codziennych awarii technologicznych — skaner supermarketu, który nie skanował, automat z jedzeniem, który połknął przekąskę, karta hotelu, która nie działała — z widocznymi żyłami na głowach postaci. Reklamy telewizyjne i wideo na żądanie kończyły się śpiewaną frazą “Nie możemy naprawić reszty, ale nasza aplikacja bukmacherska jest naprawdę dobra”; wersja reklamy radiowej zastępowała “aplikacja kasynowa”.

Skarżący twierdzili, że reklamy przedstawiają zachowania hazardowe, które mogą prowadzić do szkód finansowych, społecznych lub emocjonalnych i przedstawiają zakłady bukmacherskie jako ucieczkę od problemów osobistych. ASA uznała skargi za uzasadnione, nakazując, aby żadna z pięciu reklam nie była emitowana w skarżonej formie.

Dlaczego ASA uznała skargi za uzasadnione

Midnite, które działa pod firmą Dribble Media Ltd, broniło kampanii, twierdząc, że koncept kreatywny koncentrował się na jakości aplikacji i funkcjonalności produktu. Firma stwierdziła, że frustracje były nieistotnymi niedogodnościami technologicznymi, że pulsująca żyła była środkiem komediowym sygnalizującym lekką irytację, a fraza “Nie możemy naprawić reszty” wyraźnie wskazywała, że Midnite nie było przedstawione jako rozwiązanie problemów na ekranie. Clearcast i Radiocentre, organy odpowiedzialne za zatwierdzenie reklam emitowanych, poparły tę interpretację.

ASA nie przyjęła tej argumentacji. Uznając, że frustracje były nieistotne, regulator stwierdził, że powtarzająca się sekwencja awarii tworzyła kumulatywne poczucie stresu, a ostateczne odniesienie do aplikacji było prawdopodobnie rozumiane jako ulga od niego. “Uznaliśmy zatem, że reklamy sugerowały, iż hazard może złagodzić stresujące sytuacje lub frustrację i może funkcjonować jako mechanizm radzenia sobie”, stwierdziło orzeczenie.

Reklamy telewizyjne i radiowe naruszały przepisy kodeksu reklamy nadawczej dotyczące hazardu, które zabraniają reklamom przedstawiania lub zachęcania do społecznie nieodpowiedzialnego hazardu lub sugerowania, że hazard może stanowić ucieczkę od problemów. Dwie reklamy wideo na żądanie naruszały odpowiednie przepisy kodeksu pozanadawczego.

Drugie uzasadnione orzeczenie w ciągu roku

Orzeczenie z sierpnia 2026 r. nie jest pierwszym uzasadnionym orzeczeniem ASA wobec Midnite. 26 listopada 2025 r. regulator wydał orzeczenie w sprawie postu na koncie Midnite na platformie X, na którym piłkarz Son Heung-Min trzymał trofeum Ligi Europy, z podpisem odnoszącym się do wygranej 8,10 funtów z zakładu akumulowanego za 30 pensów. ASA uznało, że post był komunikatem marketingowym, który zawierał osobę o silnej atrakcyjności dla osób poniżej 18 lat, naruszając przepisy dotyczące ochrony dzieci. Midnite oświadczyło wówczas, że usunęło post natychmiast po kontakcie z ASA i od tego czasu wdrożyło zrewidowaną politykę marketingową.

To orzeczenie zapadło, gdy operator Midnite dąży do wzrostu na swoim rodzimym rynku, gdzie regulator Ontario ukarał operatorów za nieprawidłowości w przestrzeganiu przepisów o innym rodzaju. Pięć reklam zostało wycofanych, a orzeczenie jest teraz zapisane w publicznej ewidencji ASA jako granica, którą regulator wyznacza hazardowi przedstawianemu jako uldze od codziennego stresu.