Betsson zmienia nazwę operacji betFIRST pod flagową markę w Belgii

Betsson Group uruchomiło swoją flagową markę Betsson online gaming i zakładów w Belgii 5 października 2026, w ramach rebrandingu, który przekształca dotychczasową operację betFIRST na markę Betsson. Firma poinformowała, że działalność będzie kontynuowana na podstawie istniejącej belgijskiej licencji, co zapewnia ciągłość dla klientów.

Operator oświadczył, że działanie to jest kontynuacją podobnych migracji marek w kilku europejskich rynkach w ostatnich latach i stanowi kolejny krok w międzynarodowej ekspansji. Betsson Group opisało rebranding jako wzmocnienie swojej pozycji na rynkach regulowanych i podkreśliło, że odzwierciedla ambicję Grupy do zwiększenia spójności, skalowalności i rozpoznawalności marki w jej międzynarodowych operacjach, podkreślając zaangażowanie w umocnienie Betsson jako jednej z wiodących globalnych marek w branży.

Co się zmieni dla belgijskich klientów

Według firmy, klienci w Belgii zachowają te same produkty i usługi, które zostaną uzupełnione o ulepszenia platformy, odświeżone aplikacje mobilne, treści kasyna na żywo oznaczone marką Betsson oraz ekskluzywne gry, a także dostęp do międzynarodowych partnerstw Grupy i unikalnych możliwości zaangażowania fanów.

betFIRST została założona w 2011 roku i, według firmy, ugruntowała silną pozycję na belgijskim rynku.

Jesper Svensson, dyrektor generalny Betsson Operations, skomentował rebranding w komunikacie prasowym.

“Ten rebranding jest naturalnym kolejnym krokiem w naszej podróży,” powiedział Svensson. “Poprzez zjednoczenie naszej obecności pod marką Betsson, możemy odblokować szersze synergie marketingowe, wzmocnić naszą globalną tożsamość i kontynuować dostarczanie wysokiej jakości doświadczenia, które nasi klienci znają i którym ufają.”

Przejęcie betFIRST w 2023 roku

Betsson Group przejęło betFIRST w czerwcu 2023 roku. Ogłoszenie o przejęciu, opublikowane 15 czerwca 2023, wyceniło zakup wszystkich udziałów w grupie betFIRST na łącznie 120 milionów EUR. Wstępna kwota wyniosła 117 milionów EUR na zasadzie bezgotówkowej i wolnej od zadłużenia, płatna gotówką, z możliwością dodatkowego wynagrodzenia do 3 milionów EUR w zależności od realizacji ustalonych celów finansowych. Początkowa wycena odpowiadała mnożnikowi 10,0‑krotnemu szacowanego EBITDA betFIRST za rok finansowy 2023, podano w oświadczeniu.

W momencie transakcji betFIRST posiadał belgijską licencję na zakłady sportowe online oraz belgijską licencję na gry w kości online. Oprócz działalności internetowej operator prowadził około 450 punktów sprzedaży w całej Belgii oraz posiadał salon gier. W roku finansowym zakończonym 31 grudnia 2022, betFIRST odnotował przychód netto z gier w wysokości 51,2 miliona EUR oraz skorygowany EBITDA w wysokości 10,0 miliona EUR, zgodnie z oświadczeniem.

To samo ogłoszenie przedstawiło odrębne strategiczne partnerstwo z Groupe Partouche, notowanym na giełdzie francuskim operatorem kasyn, w celu uruchomienia wspólnej oferty kasyna online w Belgii w 2023 roku, pod warunkiem uzyskania niezbędnych licencji. Groupe Partouche prowadzi kasyna stacjonarne we Francji i Szwajcarii oraz posiada offline licencję kasynową w Belgii, którą można rozszerzyć na licencję kasyna online, podano w oświadczeniu.

Zakończenie przejęcia nie było uzależnione od zatwierdzeń regulacyjnych i było przewidziane na około 5 lipca 2023, przy czym Betsson sfinansowało zakup z istniejącej gotówki w bilansie oraz w ramach dostępnych linii kredytowych. Wówczas Grupa oświadczyła, że zamierza kontynuować prowadzenie działalności zakładów sportowych betFIRST w dotychczasowej formie, jednocześnie badając potencjalne synergie w średnim i długim okresie.

Pontus Lindwall, ówczesny dyrektor generalny i prezes Betsson AB, stwierdził wówczas, że belgijski rynek gier online jest regulowany od 2011 roku i że wejście na ten rynek wpisuje się w strategię firmy polegającą na rozszerzaniu obecności na lokalnie regulowanych rynkach.

Club Brugge i struktura dwóch marek

Betsson Group jest głównym sponsorem Club Brugge od czerwca 2025 roku, jak zauważono w komunikacie uruchomieniowym, a marka informacyjno‑rozrywkowa Betsson.sport jest prezentowana w międzynarodowej i teraz także lokalnej lidze klubu. Ogłoszenie o partnerstwie z datą 28 czerwca 2025 opisało trzyletnią umowę głównego partnera jako największą umowę sponsorską na koszulki w historii Club Brugge.

Zgodnie z tą umową, betFIRST.sport, aplikacja z wynikami na żywo obejmująca wszystkie główne dyscypliny sportowe, pojawiła się na przodzie koszulki Club Brugge od meczu towarzyskiego przeciwko K.V. Kortrijk 28 czerwca 2025, natomiast koszulki klubu w rozgrywkach europejskich nosiły betsson.sport, belgijską platformę medialną sportową, która zawiera aplikację z wynikami na żywo.

Po rebrandingu obie marki będą współistnieć w Belgii, pełniąc odrębne role, poinformowała firma. Betsson jest marką grupy zajmującą się grami i zakładami, natomiast Betsson.sport to samodzielna platforma informacyjno‑rozrywkowa sportowa skoncentrowana wyłącznie na treściach, wiadomościach, wynikach i zaangażowaniu fanów.

Poza Belgią, portfel partnerstw sportowych Grupy obejmuje Boca Juniors i Racing Club w Argentynie, Inter we Włoszech oraz Atlético Nacional w Kolumbii, według firmy. Betsson Group stwierdziło, że te partnerstwa zwiększają globalną widoczność marki i tworzą dodatkową wartość dla rynków lokalnych dzięki silniejszej rozpoznawalności marki, ekskluzywnym treściom i kampaniom międzyrynkowym.