Zajęte lato Allwyn: Powerball w UK, zmiana przywództwa i modernizacja technologiczna o wartości £450M

Miesiąc po wprowadzeniu Powerball do Wielkiej Brytanii, Allwyn już świętuje udane lato. W całej Wielkiej Brytanii wypłacono ponad 13,8 mln £, a Powerball nie przyciąga jedynie zagorzałych entuzjastów National Lottery. Allwyn zauważył, że ponad 40 000 graczy po raz pierwszy wypróbowało gry National Lottery dzięki Powerball.

Allwyn niedawno zakończył modernizację technologiczną i infrastrukturalną o wartości £450 mln, wprowadzając nowe podstawowe systemy gier i migrując konta ze starszych systemów do nowego oprogramowania. Jednocześnie ogłosił, że dyrektor generalny Andria Vidler ustąpi ze stanowiska, a Phil Walker (wcześniej menedżer w William Hill i 888) obejmie funkcję tymczasowego CEO.

To było pracowite lato, a Allwyn ma nadzieję, że początkowe zainteresowanie Powerball nie jest jedynie nowinką, lecz początkiem ruchu, który mocno zakorzeni jackpot w brytyjskich tradycjach loteryjnych.

Powerball z sukcesem wchodzi na rynek w Wielkiej Brytanii

Powerball został wprowadzony do Wielkiej Brytanii 21 lipca, a od tego czasu ponad 2,6 mln Brytyjczyków wzięło w nim udział. Ryzyko wprowadzania nowych produktów, szczególnie zagranicznych loterii, zawsze polegało na tym, że nie potrafią one przyciągnąć wyobraźni lokalnego rynku, a jeśli już to się uda, efekt jest krótkotrwały. Nieuchronnie Powerball miał wielu jednorazowych klientów w Wielkiej Brytanii, ale ponad połowa z tych 2,6 mln powróciła, aby spróbować kolejnych losowań. Allwyn oświadczył, że od pierwszego dnia dostarczał wygrane nagrody brytyjskim klientom, a nagrody zaczynały się od 8 £. Łącznie wypłacono 13,8 mln £ w nagrodach.

• 2,6 mln klientów wypróbowało UK Powerball
• 40 000 nowych użytkowników National Lottery (którzy wypróbowali Powerball)
• 997 038 zwycięzców w różnych kategoriach nagród
• Ponad 13,8 mln £ wypłaconych w nagrodach

W momencie wprowadzenia Powerball znajdował się w środku 43‑turowego roll‑overu, który zakończył się jackpotem o wartości 1,04 mld £, wygranym przez gracza w Illinois. Było to szczęśliwe zbiegiem okoliczności, które wydaje się dać Powerballowi silny impuls przy wejściu na rynek brytyjski.

Powerball w UK vs USA

W naszych poprzednich materiałach o UK Powerball podkreśliliśmy, że choć jackpot jest taki sam, ceny biletów różnią się. Gracze w USA płacą 2 $ za podstawową grę w Powerball, natomiast klienci w UK płacą 4 £.

Można by sądzić, że UK Powerball nie oferuje takiej samej wartości jak zakup biletów w USA – ale tak nie jest. National Lottery znalazło sprytny sposób na wprowadzenie Powerball w UK, zachowując ten sam jackpot, ale nieco modyfikując strukturę drugorzędnych nagród.

UK Powerball: 9 nagród dodatkowych (£8 do £1 miliona)

• 5 głównych liczb: £1 mln (stała)
• 4 główne liczby + Powerball: ~£33 000
• 4 główne liczby: ~£1 100
• 3 główne liczby + Powerball: ~£500
• 3 główne liczby: ~£50
• 2 główne liczby + Powerball: ~£30
• 1 główna liczba + Powerball: ~£15
• 0 głównych liczb + Powerball: ~£12
• 2 główne liczby: £8 (stała)

US Powerball: 8 nagród dodatkowych ($4 do $1 miliona)

• 5 głównych liczb: $1 mln (stała)
• 4 główne liczby + Powerball: $50 000 (stała)
• 4 główne liczby: $100 (stała)
• 3 główne liczby + Powerball: $100 (stała)
• 3 główne liczby: $7 (stała)
• 2 główne liczby + Powerball: $7 (stała)
• 1 główna liczba + Powerball: $4 (stała)
• 0 głównych liczb + Powerball: $4 (stała)

Klienci w UK mają jedną dodatkową niską nagrodę dodatkową, a nagrody dodatkowe (poza £8 i £1 mln) nie są stałe. Dlatego nasza wcześniejsza sugestia, że UK Powerball może być gorszym produktem, jest nieprawdziwa. Marże kasyna są bardzo różne – UK Powerball ma znacznie niższą marżę przy nagrodach drugiego poziomu, co zwiększa szanse na ich wygranie. US Powerball ma niższą marżę przy głównej nagrodzie – co, podkreślamy, oznacza szansę 1 do 292 milionów na wygranie głównego jackpota przy jednym bilecie.

Nowy format Lotto Allwyn

Obok UK Powerball, Allwyn przeprowadził także ogromną modernizację gry Lotto w National Lottery, wprowadzając format dwurundowy, dający graczom dwie szanse na wygraną przy podstawowych biletach za 2 £. Zostało to uruchomione 10 czerwca, a już 56 graczy stało się milionerami. Z tych 56, 32 osiągnięto w drugiej rundzie formatu, co świadczy o istotnym wpływie tej zmiany.

Allwyn odnawia infrastrukturę technologiczną

Za kulisami operator niedawno zakończył technologiczny remont o wartości £450 mln, który Allwyn określił jako największą transformację od uruchomienia National Lottery w 1994 roku. W ramach tego wprowadzono ponad 30 nowych systemów gier, w tym nowe oprogramowanie zaplecza oraz migrowano ponad 18 mln rekordów graczy. Zmiany infrastrukturalne mają wspierać większą innowacyjność i torować drogę kolejnym grom i produktom w ekosystemie National Lottery.

Trzeci pełny rok jako operator NL

Allwyn przejął funkcję operatora National Lottery w lutym 2024 roku, zastępując firmę Camelot, która prowadziła loterię od jej powstania (1994). 2025 był jego pierwszym pełnym rokiem kalendarzowym w roli operatora, a firma podała, że osiągnęła sprzedaż National Lottery na poziomie 8,1 mld £, co stanowi wzrost o 3,5 % w 2024 roku. Ponad 1,7 mld £ przeznaczono na dobre cele, a 967 mln £ na Skarb Państwa, zgodnie z obowiązkami opieki i podatkowymi National Lottery.

Kolejna faza rozwoju jest już w przygotowaniu, a Allwyn wprowadza Phila Walkera jako tymczasowego CEO we wrześniu po ustąpieniu Andrii Vidler. Vidler, pełniący funkcję CEO od 2023 roku, nadzorował modernizację technologiczną, ponowne uruchomienie Lotto oraz UK Powerball i pozostanie w roli doradczej do końca października, kiedy Allwyn rozpocznie poszukiwania stałego następcę.

Digitalizacja

Digitalizacja jest kluczowym celem Allwyn. W 2025 roku odnotowano o milion użytkowników więcej logujących się na stronę, a sprzedaż cyfrowa wzrosła o 9,8 %. To spowodowało, że cyfrowa sprzedaż stanowiła ponad 51 % całkowitej sprzedaży National Lottery, co po raz pierwszy w 31‑letniej historii loterii oznacza przewagę cyfrowego rynku. Biorąc pod uwagę ogromną popularność kasyn online i serwisów zakładów sportowych, można by sądzić, że powinno to nastąpić już kilka lat temu. Nie stało się tak, a Wielka Brytania nie jest w tej kwestii jedyną.

Norwegia, będąca jednym z ostatnich państwowych monopoli hazardowych w Europie po tym, jak Finlandia otworzy rynek w 2027 roku, przeszła tę transformację jeszcze przed pandemią COVID. Poza nimi większość europejskich krajów nadal ma wyższą sprzedaż detaliczną produktów loteryjnych niż cyfrową.

Może to wynikać z faktu, że 94 % Brytyjczyków mieszka lub pracuje w odległości jednej mili od terminalu National Lottery. Albo z tego, że Allwyn jest kluczowym graczem w scenie hazardu na głównych ulicach w Wielkiej Brytanii. Jednak powolne przejście do cyfrowych biletów jako głównego źródła sprzedaży można także przypisać szerszemu przedziałowi wiekowemu nabywców oraz społecznym aspektom i rytuałom związanym z zakupem fizycznych biletów loteryjnych.

Niezależnie od przyczyn, sektor cyfrowy stopniowo przejmuje przewagę, w dużej mierze dzięki wysiłkom Allwyn, które ożywiają ofertę online National Lottery.

Co dalej dla Allwyn

Allwyn przejął operację National Lottery od Camelot w 2024 roku, które już rozpoczęło cyfryzację loterii. W latach 2022/23 Camelot ustanowił rekord 3,69 mld £ w sprzedaży cyfrowej, co stanowiło około 45 % całkowitej sprzedaży National Lottery. Loteria miała ponad 10,7 mln aktywnych zarejestrowanych graczy online, a około trzy czwarte zakupów online dokonywano za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Choć wciąż pozostawało wiele do zrobienia, Allwyn wydaje się sprostać temu wyzwaniu.

Ponadto krajobraz cyfrowego hazardu w Wielkiej Brytanii dynamicznie rozwija się w ostatnich latach. Pojawiają się nowe segmenty. Na przykład konkursy z losowaniem nagród (Prize Draw Competitions) zdobywają coraz większy udział w rynku i choć są daleko od National Lottery, ich wskaźniki wzrostu są imponujące. Kolejnym, nowszym trendem są losowania w mediach społecznościowych, czyli loterie TikTok, które wykorzystują szybkie rozprzestrzenianie się treści w mediach społecznościowych do prowadzenia gier w stylu loterii. Dodatkowo operatorzy hazardowi w UK rozszerzają swoją ofertę gier, aby przyciągnąć szerszą publiczność; dobrym przykładem jest inwestycja Fluttera w aplikację gier Tombola Arcade, oferującą w zasadzie „mini gry w stylu kasyna”, aby wypełnić lukę w ofercie.

National Lottery pozostaje jedną z najpopularniejszych form hazardu w Wielkiej Brytanii, ale nie może pozwolić sobie na samozadowolenie. I tak nie jest, co Allwyn pokazał tego lata i nadal demonstruje dzięki modernizacji technologicznej, umożliwiającej dalsze kreatywne dodatki.