Circana: Xbox US‑enhetssalg på historisk lavt nivå, PlayStation lavest siden 2013

Mat Piscatella, rådgiver for videospillindustrien hos Circana, publiserte 2026‑år‑til‑dato US‑konsoll‑maskinvare‑tall fra Circanas US Retail Tracking Service i en tråd på Bluesky den 9. oktober 2026: Xbox‑maskinvare‑enhetssalg er ned 33 % sammenlignet med i fjor og på historisk lavt nivå, mens PlayStation‑enhetssalg er 25 % lavere og på sitt laveste siden 2013.

I samme tråd rapporterte Piscatella at gjennomsnittsprisen en forbruker har betalt for en ny Xbox‑konsoll i 2026‑året‑til‑dato‑perioden som avsluttes i august er $529, 26 % høyere enn året før, mens gjennomsnittsprisen for en PlayStation‑konsoll er $597, 20 % høyere enn i fjor. Begge prisene er på historisk høye nivåer i USA, sa han, og prisfølsomhet blir et reelt problem.

Han sa at lanseringen av det han kalte «the Big Video Game» i november kan bidra til å dempe minst noen av nedgangene, selv om han understreket at dette avhenger av produktets tilgjengelighet gitt RAM‑ og komponentkrisen, samt prisene. Da han ble spurt om hvorfor han unngår å navngi spillet, svarte han at publisering av tittelen i seg selv ofte utløser en bølge av uvanlig aktivitet, og at han foretrekker å la være.

Piscatellas bredere advarsel kom i samme tråd: «Det amerikanske maskinvarem markedet har ikke vært i en mer prekær situasjon siden tidlig på 80‑tallet.»

En lansering i november og stigende komponentkostnader

Circanas egen 2026‑prognose, publisert 11. februar 2026, sier at Grand Theft Auto VI lanseres i november og har den høyeste kjøpsintensjonen Circana noen gang har registrert i sin sporingshistorikk, med en mulig økning i etterspørselen etter maskinvare, tilbehør og abonnementer. Prognosen advarte også at stigende priser på RAM, GPU‑er, CPU‑er og lagring, drevet av AI‑datasenteretterspørsel, kan legge ytterligere press på maskinvaretilgjengelighet og prisgunstighet.

Ifølge prognosen nådde total amerikansk forbruk på videospill‑maskinvare, innhold og tilbehør $60.7 billion i 2025, opp 1.4 % fra 2024. Circana projiserte 3 % vekst til $62.8 billion i 2026, noe som vil overgå den historiske toppsummen på $61.7 billion satt i 2021.

Prognosen krediterte Nintendo Switch 2, som den beskrev som den raskest‑selgende hjemme‑konsollen i USAs historie etter sine første syv måneder på markedet, for å dempe år‑over‑år‑nedganger i maskinvareutgifter på andre plattformer. Den henviste også til funn fra Circanas rapport «Future of Video Games»: når man tar i betraktning potensielle kostnadsøkninger fra toll eller andre faktorer, ville 38 % av forbrukerne kjøpe færre fullpris‑spill ved lansering, 34 % vente lenger på at spill skal gå på salg, og 27 % bruke mer tid på gratis‑til‑spille‑spill.

Resultater for maskinvare i august

År‑til‑dato‑tallene kom en dag etter at Piscatella publiserte Circanas august 2026 US‑spillmarkedshøydepunkter den 8. oktober 2026. Totalt projisert US‑forbruk på innhold, maskinvare og tilbehør falt 9 % i august sammenlignet med året før, til $4.3 billion. Maskinvareforbruket sank 3 % til $302 million, og år‑til‑dato‑maskinvareforbruket avsluttet august 11 % bak 2025‑tempoet, på $2.5 billion.

Ifølge Circanas data falt totalt maskinvare‑enhetssalg i august 15 % sammenlignet med året før til 559 000 enheter, det laveste totale antallet for en augustmåned siden 2013, da 423 000 enheter ble solgt. PlayStation‑maskinvare‑enhetssalg falt 11 % til sitt laveste augusttall siden 2013, Xbox‑maskinvare‑enhetssalg sank 31 % til sitt laveste augusttall siden 2020, og Nintendo‑maskinvare‑enhetssalg falt 15 %.

PlayStation 5‑maskinvare‑dollar‑salg økte 17 % i august, en vekst som ifølge Circana ble motvirket av 13 % nedgang i forbruk på både Xbox Series‑ og Switch 2‑maskinvare. Gjennomsnittsprisen betalt for en ny enhet av videospill‑maskinvare i USA nådde en augustrekord på $541, og overgikk den forrige augustrekorden på $476 satt ett år tidligere. Switch 2 ledet det amerikanske maskinvarem‑markedet i både enhets‑ og dollarsalg for august og år‑til‑dato‑perioden, med PlayStation 5 på andreplass på begge mål og tidsperioder.

Circanas tall viser at innholdsforbruket falt 10 % i august til $3.8 billion, med år‑til‑dato‑innholdsforbruk som lå 2 % bak 2025 på $32.2 billion. Mobil var den viktigste driveren bak den samlede nedgangen i augustforbruket, med et fall på 18 %, basert på mobilforbruksdata fra Sensor Tower. Konsoll‑innholdsforbruket falt 7 %, PC‑innholdsforbruket økte 13 %, og abonnement‑forbruket vokste 3 %.

Prisutsikter og plattformstrategi

Da han i tråden 9. oktober ble spurt om når konsollprisene kunne normaliseres, svarte Piscatella at han håper på 2028. Om Nintendo sa han at Switch 2 gjør det bra, selv om nylige prisøkninger har bremset momentet.

Da en annen følger spurte om tallene var gode nyheter, svarte han at han ikke tror det.

En følger spurte hvilken eksistensiell trussel markedet utgjør for bransjens største aktører, og om Sony kan klare seg gjennom stormen til forbrukerprisene forbedres. Piscatella svarte: «Vel, nå vet du hvorfor Sonys nåværende strategi er ‘å prioritere inntektsgenerering fra den installerte basen så langt.’»

Piscatella sa at Circanas september‑resultater for US‑spillmarkedet vil bli publisert 22. oktober 2026.