Nieuws
Waarom Play'n GO en andere iGaming-giganten landbased gaan spelen
Play'n GO, een van de populairste iGaming-softwareleveranciers, verlegt zijn aandacht nu naar de ontwikkeling van games voor fysieke casino's. De voorheen uitsluitend digitale gameleverancier is een samenwerking aangegaan met Genting Casinos en kondigde in oktober officieel aan dat Play'n GO-titels ook in fysieke casino's verkrijgbaar zullen zijn. Hiermee introduceert de Zweedse ontwikkelaar een geheel nieuwe markt voor de frisse, eigenzinnige en boeiende slots.
Maar dit is geen eenmalige gebeurtenis. Het is een goed voorbeeld van de veranderingen waarmee de game-industrie nu te maken krijgt, aangezien meer aanbieders zich richten op het ontwikkelen van fysieke kasten en speelautomaten, hun diensten uitbreiden en extra inkomstenstromen aanboren. NetEnt en Pragmatic Play hebben het afgelopen jaar soortgelijke uitbreidingen doorgevoerd, en er zijn veel andere partijen die de overstap overwegen.
Play'n Go's uitstapje naar landbased gaming
Johan Törnqvist, medeoprichter van Play'n GO, zegt dat het bedrijf zichzelf altijd al als een entertainmentontwikkelaar heeft beschouwd en dat digitale games sinds de oprichting in 2005 het belangrijkste medium zijn dat het bedrijf heeft gebruikt. De stap naar fysieke games is geen compromis om de naamsbekendheid van het merk te vergroten of de inkomsten te vergroten door skins te verkopen. Play'n Go breidt uit, en zal fysieke versies van zijn tophits uitrollen in 30 vestigingen in het Verenigd Koninkrijk. Dit omvat Genting Stratford, een van de populairste fysieke casino's in Londen.
De Zweedse gamefabrikant begint met 13 van zijn populairste titels die in december 2025 in het Verenigd Koninkrijk zullen verschijnen. Hieronder vallen games zoals:
- Rich Wilde en het Book of Dead
- Reactoonz
- Honing Rush 100
- Geld opbouwen
Er vonden al eerste tests plaats bij Resorts World Birmingham (ook eigendom van Genting). Deze werden achter gesloten deuren getest, waardoor Play'n GO en Genting de beste keuze waren. noodzakelijke spelergegevens en statistieken om een volledige publieke uitrol te overwegen. Ze zullen klein beginnen, en als de strategie werkt, wil Play'n GO hun product internationaal uitrollen en tienduizenden fysieke kasten distribueren. Dit zal geen gelimiteerde oplage of exclusieve gamelicentie zijn; het staat op het punt de start te zijn van Play'n GO's multichannel entertainment-uitrol.
De distributeursrol van Genting Group
En dankzij de samenwerking met Genting Group kennen de ambities van Play'n GO werkelijk geen grenzen. Het Maleisische bedrijf heeft fysieke casinoresorts in eigen land en bezit ook enkele van de grootste vastgoedobjecten in:
Genting Group is ook in de race voor een van de drie NYC downstate casinolicenties, en volgens berichten houdt Genting de situatie in Thailand nauwlettend in de gaten. Dat lijkt echter een langzame kans, aangezien de wet op het Entertainment Complex dit jaar werd ingetrokken na de schorsing van premier Paetongtarn.
Maar met een enorme portefeuille van landgebaseerde casinoresorts, vooral in Singapore en de VS, kan Genting Play'n GO het platform bieden dat het nodig heeft om enkele van de grootste gokmarkten ter wereld te bereiken.
Landgebaseerde vs. digitale aanbieders
Wereldwijd zijn er ongeveer 250 tot 300 erkende spelverkopers, waaronder aanbieders die alleen online casino's aanbieden, fabrikanten van fysieke gokkasten, regionale VLT- en AWP-producenten en hybride/omni-channel-leveranciers. Play'n GO wil dat laatste worden.
55-65% alleen digitaal
Van deze bijna 300 aanbieders richt 55-65% zich uitsluitend op online casinospellen. Of dit nu speelautomaten, RNG tafel spellen, video poker, crash-spellen, live dealer-spellen, instant win-titels of nieuwe blockchain-aangedreven casinospellen.
Voorbeelden hiervan zijn onder meer: BGaming, Metaalzaaggamen, ELK Studios, Relax Gaming en NoLimit City. De reden waarom de meeste leveranciers online games maken, is omdat ze geen hardware nodig hebben, en iGaming-licenties wereldwijd beschikbaar zijn, waardoor ze gemakkelijk schaalbaar zijn. De instapkosten voor de lancering van deze games zijn ook lager dan die van fysieke machines, wat verklaart waarom er zoveel indiestudio's zijn.
20-25% alleen op land
Slechts zo'n 20-25% van de spelaanbieders houdt zich bezig met fysieke machines en maakt geen online spellen. Deze aanbieders produceren casinokasten, VLT's, bingoterminals, gokkasten en andere fysieke spelstations. Deze zijn veel ouder dan de digitale platforms – zoals Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth en talloze regionale VLT-bouwers.
15-20% hybride
De hybride producenten, die zowel online als fysieke gamingproducten maken, vormen slechts 15-20% van alle leveranciers – oftewel zo'n 40 tot 60 studio's. IGT begon pas in 2005 te investeren in digitale games, Novomatic was 100% fysiek actief totdat het in 2012 Greentube overnam en online casinospellen lanceerde. Scientific Games, nu Light & Wonder geheten, was een fabrikant van loterijen en fysieke gokkasten voordat het SG Interactive oprichtte en online versies van zijn fysieke gokkasten creëerde. Andere voorbeelden zijn Aristocrat – dat in 2012 digitaal werd, Zitro – dat in 2020 digitaal werd en Merkur – dat in 2014 digitaal werd.
Maar de trend is hier omgekeerd. In plaats van dat een fysieke fabrikant digitale platforms betreedt, heeft Play'n GO het tegenovergestelde gedaan.
Een trend in omkering?
Play'n GO is niet de enige digitale studio die zich op land-based gaming richt. Playtech, een bedrijf dat wereldberoemd is om zijn digitale content, betrad de fysieke markt met de overname van Videobet in 2006. Daarna richtte het bedrijf zich op het ontwikkelen van retail gaming-omgevingen voor Britse wedkantoren en regionale VLT-automaten. Het was een van de eerste prominente omnichannel-leveranciers die de overstap maakte van digitaal naar fysiek.
Recenter, Pragmatic Play een partnerschap aangegaan met Novomatic om Big Bass Bonanza te lanceren in fysieke casino's in het Verenigd Koninkrijk. En in september van dit jaar, Evolution een deal gesloten met Gaming Arts LLC, met als doel NetEnt online slots naar fysieke casino's brengenNetEnt, een van de bekendste en meest bekende softwareleveranciers, werd in 2020 overgenomen door Evolution Gaming. Het moederbedrijf kondigde aan dat Starburst en Divine Fortune, twee van de meest iconische spellen van NetEnt, fysiek beschikbaar zullen zijn. casinovloeren op de hoogwaardige MOD EX-kasten van Gaming Arts.
Interesse in landgebonden goklocaties
Terwijl online gokken wereldwijd de sector blijft domineren, maakt landbased gaming een opleving door. Groepen zoals Genting, Wynn, MGM, Caesars en Penn zijn constant op zoek naar manieren om hun aanbod uit te breiden en hun spellen vernieuwend te houden. Uitbaters van deze casino's willen premiumspellen, spellen die een nieuw publiek aantrekken. Dus waarom zou je niet de beste en meest herkenbare online slots aanbieden? Deze spellen behoeven immers geen introductie en hoeven niet... grote reclame.
Ze hebben zich al bewezen in de digitale markt en hebben een eigen fanbase die mogelijk verleid wordt om hun games naar fysieke locaties te brengen om hun favoriete casinospellen in hun nieuwste medium te proberen. En voor de studio's zelf is het een kans om hun merken te versterken in gereguleerde markten waar retail gokken springlevend is. Nu Noord-Amerika groeit, Azië verdere liberalisering nastreeft en Europa een stabiele retailbasis behoudt, is de commerciële prikkel om omnichannel te gaan nog nooit zo sterk geweest.
