UK Reclameautoriteit Verbiedt Vijf Midnite-Reclames Over Gokken als Stressverlichting

De Britse Advertising Standards Authority heeft vijf advertenties van de bookmaker Midnite verboden na 125 klachten, waarbij werd geoordeeld dat de campagne suggereerde dat gokken stress kan verlichten en kan fungeren als een copingmechanisme.

Het vonnis, gepubliceerd op 12 augustus 2026, heeft betrekking op twee tv-reclames, twee video-on-demand-reclames en een radioreclame die in april en mei 2026 werden uitgezonden. Elk daarvan toonde personages die te maken kregen met een reeks alledaagse technologische storingen – een supermarktscanner die niet scande, een automaat die een snack inslokte, een hotelkeycard die niet werkte – met zichtbaar pulserende aders op hun hoofd. De tv- en VOD-reclames eindigden met een gezongen regel, “We kunnen de rest niet repareren, maar onze wedapp is eigenlijk best goed”; de radioreclame verving “casinoreclame” door “wedapp”.

Klagers betoogden dat de reclames gokgedrag vertoonden dat kon leiden tot financiële, sociale of emotionele schade en gokken presenteert als een ontsnapping aan persoonlijke problemen. De ASA heeft de klachten in zijn geheel ondersteund, waarbij werd bevolen dat geen van de vijf reclames opnieuw in de betreffende vorm worden uitgezonden.

Waarom de ASA de Klachten Ondersteunde

Midnite, dat handelt onder de naam Dribble Media Ltd, verdedigde de campagne op basis van het feit dat het creatieve concept zich richtte op app-kwaliteit en productfunctionaliteit. Het bedrijf stelde dat de frustraties die werden getoond, triviale technologische ongemakken waren, dat de pulserende ader een komisch apparaat was dat milde irritatie aangaf, en dat de “We kunnen de rest niet repareren”-regel duidelijk maakte dat Midnite niet werd gepresenteerd als een oplossing voor de problemen op het scherm. Clearcast en Radiocentre, de goedkeuringsinstanties voor de uitzendingen, ondersteunden die lezing.

De ASA accepteerde dit niet. Terwijl zij erkende dat de frustraties minimaal waren, vond de toezichthouder dat de herhaalde reeks storingen een cumulatief gevoel van stress creëerde, en dat de laatste verwijzing naar de app waarschijnlijk zou worden begrepen als een verlichting van die stress. “We vonden daarom dat de reclames suggereerden dat gokken stressvolle situaties of frustratie kan verlichten en dus kan fungeren als een copingmechanisme”, aldus het vonnis.

De tv- en radioreclames werden geacht de regels voor gokreclames in de Britse uitzendcode voor reclame te schenden, die het afbeelden of aanmoedigen van sociaal onverantwoord gokgedrag verbieden of suggereren dat gokken een ontsnapping aan problemen kan bieden. De twee video-on-demand-reclames schonden de equivalentiebepalingen van de non-broadcastcode.

Een Tweede Ondersteund Vonnis in Minder dan een Jaar

Het vonnis van augustus 2026 is niet het eerste ondersteunde vonnis van de ASA voor Midnite. Op 26 november 2025 oordeelde de toezichthouder tegen een bericht op Midnites X-account met voetballer Son Heung-Min die de Europa League-trofee vasthoudt, met de ondertitel met een verwijzing naar het winnen van £8,10 van een 30p-accumulatiebet. De ASA vond dat het bericht een marketingcommunicatie was die een persoon met een sterke aantrekkingskracht op minderjarigen bevatte, waarmee de regels voor gokken met betrekking tot de bescherming van kinderen werden geschonden. Midnite zei op dat moment dat het bericht werd verwijderd zodra de ASA contact had opgenomen en sindsdien een herziene marketingbeleid had geïmplementeerd.

Het vonnis komt op een moment dat de operator zich inzet voor groei in zijn thuismarkt, waar de regulator van Ontario operators heeft beboet voor nalevingsgebreken van een andere aard. De vijf reclames zijn van de lucht, en het vonnis staat nu op het openbare register van de ASA als de grens die de toezichthouder trekt voor gokken als verlichting van alledaagse stress.