Kan Powerball het maken in de moeilijke Britse loterijmarkt?

Allwyn International, het bedrijf dat sinds 2024 de Nationale Loterij runt, heeft de beroemde Amerikaanse Powerball op 21 juli op de Britse markt geïntroduceerd. Deze historische lancering markeert de eerste uitbreiding van Powerball buiten de Verenigde Staten, en de allereerste prijsuitreiking vond twee dagen later plaats, op 23 juli. Het is nu een reguliere functie in het portfolio van de Nationale Loterij, dat ook Lotto (de originele Nationale Loterij), EuroMillions, Thunderball en verschillende anderen omvat.

Powerball is mogelijk de grootste rollende-jackpot-loterij ter wereld, met een ongelimiteerde progressieve jackpot. Deze lancering is al vijf jaar in de maak, en Powerball heeft een enorm potentieel op de Britse markt, waar loterijproducten nog steeds een van de meest populaire vormen van gokken zijn.

De grote vraag is, kan dit nieuwe Amerikaanse product meteen succesvol zijn in het Verenigd Koninkrijk, en zal het zo goed ontvangen worden als Allwyn hoopt, of kan dit potentieel terugvallen? De gokwetten in het Verenigd Koninkrijk veranderen met een exponentiële snelheid, en er is een toename van loterijalternatieven zoals prijsuitreikingen, en de Nationale Loterij heeft de afgelopen jaren een aantal successen en mislukkingen gehad. Maar EuroMillions bestaat al sinds 2004, dus er is hoop dat een nieuw, buitenlands loterijproduct zijn plaats kan vinden in de historische Britse loterijmarkt.

Allwyn introduceert Powerball in het Verenigd Koninkrijk

Allwyn kondigde de eerste Britse Powerball-trekking aan op 21 juli, en twee dagen later, op donderdag, vond de eerste historische trekking plaats. Het nieuwe loterijproduct is beschikbaar via retailers en via de Nationale Loterij-app, en de eerste retailticket werd verkocht in een winkel genaamd Sewell On The Go in Pocklington, York. Om Powerball in het Verenigd Koninkrijk te lanceren, begon de topjackpot bij een geschatte £300 miljoen, wat aanzienlijk meer is dan Britse spelers kunnen winnen met Lotto en EuroMillions.

Andy Carter, de Senior Winners’ Advisor bij Allwyn, zei:

“Ik heb met eigen ogen gezien hoe een grote winst levens kan veranderen. Maar als mensen beginnen te fantaseren over jackpots in de honderden miljoenen ponden, verandert het gesprek… Powerball Money brengt een geheel nieuw niveau van mogelijkheid voor Britse spelers. Het is een kans om de grootste jackpot ooit aangeboden via de Nationale Loterij te winnen en om groter te dromen dan ooit tevoren.”

Levensveranderende jackpots inderdaad, vooral als je bedenkt dat de gemiddelde jackpots van de Nationale Loterij rond de £5 – £10 miljoen liggen, en EuroMillions variëren van £45 – £70 miljoen, vergeleken met Powerball UK, dat normaal gesproken begint met een jackpot van £10 miljoen.

Powerball-mechanica

Alle loterijen hebben hun eigen spelstructuren, uitkeringsniveaus en -mechanica, van de Zweedse Keno-loterijen tot de Indiase Matka-loterijachtige spellen. Powerball is een ongelimiteerde loterij, wat betekent dat er geen maximumlimiet is voor de topuitkering. Vergelijk dit met de Britse Nationale Loterij (Lotto), die een rollende jackpotlimiet van £22 miljoen heeft, of EuroMillions, die tot €250 miljoen kan gaan.

Powerball-spelers moeten 5 hoofdnummers kiezen uit 1-69, en vervolgens 1 Powerball-nummer uit 1-26. De trekkingen vinden plaats op maandag, woensdag en zaterdag, en tickets kosten £4 per lijn. Interessant is dat dit meer dan het dubbele is van wat Amerikanen betalen voor Powerball-tickets ($2 – ongeveer £1,50-£1,60), met de Britse NL die zegt dat de prijsstelling helpt bij het financieren van Britse prijzenpools en gaat naar goede doelen.

• Spel: Kies 5 nummers (1-69) + 1 Powerball (1-26)
• Ticket: £4 per lijn (kies tot 4 lijnen)
• Jackpot: Ongelimiteerd, begint bij £10 miljoen
• Prijsuitkering: Topjackpots worden uitbetaald over 30 jaar, Powerball heeft 9 prijsniveaus
• Standalone?: Nee, gedeeld over 45 Amerikaanse staten
• Kans op winnen: 1 op 292,2 miljoen

In tegenstelling tot de Nationale Loterij is dit geen standalone Brits product. De Britse Powerball heeft dezelfde jackpot als de Amerikaanse Powerball, die in 45 staten werkt. Dat betekent dat Britse spelers slechts een deel zijn van een pool die bestaat uit spelers in die 45 staten, voor een kans om de topuitkering te winnen. De 9 niveaus variëren van $4 en gaan tot $1.000.000 voor 5 witte ballen, en als een speler alle 5 witte ballen en de Powerball voorspelt, ontgrendelt hij de grand prize.

Nationale Loterij-spellen

De Nationale Loterij heeft veel spellen, waarvan de grootste Lotto (voorheen de Nationale Loterij voor 2002), EuroMillions, Set For Life, Thunderball, verschillende Hot Picks-varianten en Instant Win-spellen zijn. Set For Life biedt spelers de kans om £10.000 te winnen elke maand voor 30 jaar en tickets beginnen bij £1,50. ThunderBall biedt een grand prize van £500.000 voor een ticket van £1, en het wordt vier nachten per week gespeeld. De Hot Picks-varianten zijn vereenvoudigde versies van EuroMillions en Lotto, die echt de meest populaire producten in het Verenigd Koninkrijk zijn.

De Nationale Loterij Lotto heeft de volgende kenmerken:

• Spel: Kies 6 nummers (1-59)
• Ticket: £2 per lijn
• Jackpot: Gelimiteerd tot £22 miljoen, begint bij £2 miljoen
• Prijsuitkering: Uitbetaald als een eenmalige betaling, Lotto heeft 6 prijsniveaus en gebruikt “Must Be Won”-trekkingen wanneer de jackpotlimiet wordt bereikt
• Standalone?: Alleen Verenigd Koninkrijk
• Kans op winnen: 1 op 45,1 miljoen

Terwijl EuroMillions de volgende kenmerken heeft:

• Spel: Kies 5 nummers (1-50) + 2 Lucky Stars (1-12)
• Ticket: £2,50 per lijn
• Jackpot: Gelimiteerd tot €250 miljoen, begint bij €17 miljoen
• Prijsuitkering: Uitbetaald als een eenmalige betaling, EuroMillions heeft 13 prijsniveaus
• Standalone?: Nee, gedeeld over 9 Europese landen
• Kans op winnen: 1 op 139,8 miljoen

De grootste verschillen zijn de startprijs van Powerball en het feit dat dit een ongelimiteerde jackpot is. De wiskunde achter de jackpotkans is bijna 6,5 keer zeldzamer dan de Britse Nationale Loterij, maar er is potentieel voor de prijzen om 10 keer de topuitkering van de Britse Nationale Loterij te bereiken – denk alleen maar aan de startjackpot voor Powerball in het Verenigd Koninkrijk, die £300 miljoen was, vergeleken met de maximaal £22 miljoen van Lotto.

Stopgezette spellen

De Nationale Loterij heeft een heel portfolio aan verschillende loterij-spellen. Maar er zijn spellen die ze hebben gelanceerd en na een paar jaar hebben stopgezet, omdat ze het Britse publiek niet konden boeien of tegen juridische beperkingen aanliepen (of in sommige gevallen zijn omgedoopt). Het punt is dat Powerball niet alleen kan rusten op zijn lauweren. Het zal de Britse markt moeten betreden en de publieke verbeelding moeten grijpen, net zoals het huidige aanbod van producten heeft:

• Nationale Loterij (1994, omgedoopt tot Lotto sinds 2002)
• Thunderball (1999)
• EuroMillions (2004)
• Hot Picks-varianten (2007 voor Lotto, 2018 voor EuroMillions)
• Set For Life (2019)
• Powerball (2026)

Scratchcards zijn sinds 1995 aangeboden, en online instant win-spellen zijn sinds de jaren 2000 aangeboden. Allwyn zal proberen te voorkomen dat Powerball in het Verenigd Koninkrijk niet hetzelfde lot ondergaat als de volgende stopgezette spellen.

• Lotto Extra (2000-2002)
• Dream Number (2006-2011)
• Daiuly Play (2003-2011)
• Lotto Plus 5 (vervang Dream Number, 2011-2013)
• Millionaire Raffle (2013-2018)

EuroMillions is vergelijkbaar met Powerball, omdat het geen standalone Britse loterij is, maar de pool en prijzen worden gedeeld. EuroMillions wordt gehouden in 9 Europese landen, en Powerball is ook live in 45 Amerikaanse staten. Terwijl de Nationale Loterij experimentele spellen heeft gehad die zijn gekomen en gegaan, is de grote trek van Powerball zijn langdurige succes in de Verenigde Staten, en dat dit echt een prijs biedt die Lotto en EuroMillions doen lijken als mid-tier uitkeringen.

Een moeilijke markt om in te concurreren

Het Verenigd Koninkrijk heeft loterijen in een of andere vorm sinds de Elizabethaanse tijd, dat wil zeggen, Koningin Elizabeth I (1558-1603), niet de late Koningin Elizabeth II (1952-2022). Die eerste Elizabethaanse loterij richtte zich op de rijken, met 400.000 tickets geprijsd bij 10 shilling. De topuitkering was een tijdelijke gratie voor alle misdaden, behalve ernstige overtredingen – echt – het was een soort vrijkaart uit de gevangenis. Behalve moord, verraad, piraterij en grove diefstal, natuurlijk.

Anyhows, het punt is dat loterijen een verhaaldeel zijn van de Britse cultuur, en de huidige staat-franchised loterij werd opgericht in 1993 via de Nationale Loterij etc. Act onder John Major. Het is een industrie die ongeveer £8+ miljard aan jaarlijkse ticketverkoopomzet genereert, en ongeveer 32% van de Britse volwassenen nemen hier elke maand aan deel. Ongeveer 12,1 miljoen mensen spelen de Nationale Loterij op digitale platforms, tegenover 1 miljoen in 2024, wat een sterke groei aangeeft in de steeds uitbreidende digitale sector.

Opkomst van PDC-wedstrijden

Maar loterijen hebben sterke concurrentie in het Verenigd Koninkrijk. De sportweddenschapssector groeit, evenals de online casinospellenindustrie, maar nu is er een nieuwe bedreiging die ze moeten overwinnen. De Prijsuitreikingen – een gratis prijsuitreiking met fysieke en contante prijzen zoals nieuw gebouwde huizen, superauto’s, luxe-accessoires, technische apparatuur en zelfs kleine jackpots (tot £250.000 bij bepaalde platforms). De PDC zijn niet gereguleerd door de UK Gambling Commission, maar zijn zelfgereguleerd met een vrijwillige code, die in het Verenigd Koninkrijk wordt geaccepteerd.

Een groeiende industrie, die ongeveer £1,3 miljard aan jaarlijkse omzet genereert, en 7,4+ miljoen klanten in het Verenigd Koninkrijk heeft, met cijfers die elk jaar alleen maar toenemen. Er is nog een enorme kloof om in te halen voor Lotto of EuroMillions, maar kan Powerball ook bij die twee gaan horen en een hit worden in het Verenigd Koninkrijk? Alleen de tijd zal het leren. De grootste jackpots ter wereld zullen ongetwijfeld veel mensen aantrekken, maar met zo grote kansen tegen winnen, en tickets die dubbel zo duur zijn als in de Verenigde Staten (£4 tegen $2) voor dezelfde jackpot – er zijn gebieden waar sommige Britten mogelijk overtuigd moeten worden. Maar gezien de massale lancering, lijkt Allwyn erop gericht om Powerball stevig te plaatsen onder de favoriete loterijspellen van het Verenigd Koninkrijk.