영국 광고 감시기관, ’25세 미만’ AI 캐릭터 포함된 Midnite TikTok 광고 금지

광고 기준 위원회(ASA)는 불만을 받아들였다 Dribble Media Ltd(거래명 Midnite)를 상대로, 유료 TikTok 광고에 25세 미만으로 보이는 사람이 도박을 하는 모습이 포함됐다고 판결했습니다. 2026년 9월 16일에 발표된 이번 판결은 해당 형태의 광고가 다시는 게재되지 않도록 요구합니다.

규제 기관은 이번 판결이 도박 광고에 관한 보다 광범위한 작업의 일환이라고 밝혔습니다. 해당 광고는 ASA의 Active Ad Monitoring 시스템이 수집한 정보에 따라 조사 대상으로 선정되었으며, 이 시스템은 AI를 활용해 규칙을 위반할 가능성이 있는 온라인 광고를 사전에 탐색합니다. ASA는 매주 수요일마다 판결을 발표하며, 이번 판결은 한 건의 불만을 기록하고 있습니다.

2026년 7월 3일에 본 광고는 스마트폰으로 도박 앱을 사용하는 남성의 영상을 담고 있습니다. 영상에서 그는 다음과 같이 말했습니다: “또 다른 대규모 월드컵 이변. 큰 경기에서 £10을 베팅하고 £30의 무료 베팅을 받으세요. Midnite와 함께 월드컵을 레벨업하세요, 지금 바로 시작하세요.”

ASA는 해당 광고가 25세 미만으로 보이거나 실제로 25세 미만인 인물을 포함하고 있었기 때문에 CAP Code의 도박 규정을 위반했는지 여부를 검토했습니다.

기업들의 입장

Dribble Media는 ASA에 해당 광고가 회사의 승인을 받지 않았으며, 사용된 브랜드가 자체 브랜드가 아니라고 밝혔습니다. ‘Midnite’라는 단어가 사용되었음에도 불구하고, 운영자는 이 사안에 대해 조사했으며 광고가 제휴사인 Limay Media에 의해 제작되었고, 해당 업체와는 유료 소셜 미디어 게시물을 게시하도록 계약하지 않았다고 밝혔습니다. Midnite는 이후 Limay Media와의 계약을 종료했으며, 제휴사들에게 계약 요구사항 및 CAP Code를 준수하도록 상기시킬 것이라고 전했습니다.

Limay Media Ltd는 해당 광고가 AI를 사용해 제작되었으며, 화면에 나타난 인물은 실제 사람이 아닌 AI가 생성한 가상의 캐릭터라고 설명했습니다. 제휴사는 실제 인물의 이미지나 영상이 사용되지 않았으며, 이후 캐릭터에 대한 추가 수정도 이루어지지 않았다고 밝혔습니다. 또한, 광고 제작에 사용된 프롬프트는 캐릭터의 연령을 명시하지 않았으며, 성인을 묘사하려는 의도였고, 어린이 또는 청소년을 나타낼 의도는 없었다고 말했습니다. Limay Media는 캐릭터가 AI 생성이므로 연령을 독립적으로 확인할 수 있는 실제 인물이 존재하지 않음을 인정했습니다.

Limay Media는 도박 광고에 대한 일반적인 절차가 게시 전 관리자의 검토와 승인을 거친 뒤, 고객의 승인을 받는다고 설명했지만, 이번 경우에는 이 절차가 이행되지 않았으며 이는 고립된 인적 오류라고 밝혔습니다. 제휴사는 해당 광고가 몇 시간만 온라인에 머물렀고, 관리자가 문제를 발견하자 즉시 중단했으며, 이 실수에 대해 사과했습니다. 또한, AI 생성 캐릭터를 도박 광고에 사용할 경우 연령 관련 프롬프트 지정, 연령 인식 검토, 25세 미만으로 보일 수 있는 스타일이나 얼굴 특징 회피, AI 생성 및 승인 과정에 대한 기록 보관 등 추가적인 안전장치를 도입했다고 전했습니다.

평가 및 위반

CAP Code는 25세 미만이거나 25세로 보이는 사람이 도박을 하거나 도박 광고에서 중요한 역할을 하는 모습을 보여서는 안 된다고 규정하고 있습니다. ASA는 해당 인물이 광고 내내 휴대폰으로 도박 앱을 사용하며 프로모션 제안에 흥분한 모습을 보였다고 지적했습니다. 규제 기관은 그가 앱을 사용해 도박을 하고 있으며 광고의 중심 인물이라고 판단했습니다.

ASA는 Limay Media가 AI로 생성된 가상의 성인 캐릭터라는 입장과 Midnite가 광고가 승인을 받지 않았다는 입장을 인정했습니다. 그러나 규제 기관은 광고 제작에 사용된 프롬프트가 캐릭터의 연령이나 도박 광고에 적용되는 연령 제한을 언급하지 않았으며, 따라서 AI가 25세 이상으로 보이도록 설정되었다는 증거를 찾지 못했다고 밝혔습니다.

캐릭터의 외모를 평가한 결과, ASA는 그가 젊은 얼굴 특징, 매끄러운 피부, 소년 같은 헤어스타일을 가지고 있으며, 회색 후드티를 입고 있어 캐주얼하고 젊어 보인다고 판단했습니다. 규제 기관은 그의 애니메이션 표정과 흥분된 태도가 시청자에게 10대 후반에서 20대 초반으로 보일 가능성이 높으며, 외모, 스타일 또는 행동에서 25세 이상임을 명확히 나타내는 요소가 없다고 지적했습니다. 비디오가 AI 생성이었음에도 불구하고, ASA는 해당 인물이 25세 미만으로 보이는 전반적인 인상을 만들었다고 보았습니다.

ASA는 광고에 25세 미만으로 보이는 사람이 도박을 하고 중요한 역할을 하는 모습이 포함되어 CAP Code(Edition 12)의 규정 16.3 및 16.3.14를 위반했다고 결론지었습니다. 광고 재출현 금지와 함께, 규제 기관은 Dribble Media Ltd t/a Midnite와 Limay Media Ltd에게 도박 광고에 25세 이하이거나 25세로 보이는 사람이 도박을 하거나 중요한 역할을 하지 않도록 할 것을 요구했습니다.

Midnite의 이전 판결들

이 결정은 2026년 8월 12일에 발표된 Midnite에 대한 확정 판결에 이어 내려진 것으로, 두 개의 TV 광고, 두 개의 주문형 비디오 광고 및 베팅 앱에 대한 라디오 광고를 포함합니다. 해당 사건에서 ASA는 광고가 재정적, 사회적 또는 정서적 해를 초래할 수 있는 도박 행동을 묘사했으며, 또한 도박이 개인 문제로부터의 탈출구로 제시되었다고 판단했습니다.

ASA 판결 색인은 운영자를 대상으로 한 추가 발표된 네 건의 결정을 나열합니다. 2026년 6월 10일, 규제기관은 온라인 베팅 플랫폼을 홍보하는 Mia Mon 계정의 TikTok 게시물에 대한 불만을 받아들이지 않았으며, 해당 게시물이 18세 미만에게 강한 매력을 가질 가능성이 있는 인물을 포함하지 않았다고 판단했습니다. 2025년 11월 26일 및 2025년 9월 17일에 확정된 판결은 Midnite의 X 페이지 게시물과 관련되었으며, 첫 번째는 18세 미만에게 강한 매력을 가질 가능성이 있는 인물을, 두 번째는 트렌트 알렉산더-아널드 축구 선수를 묘사한 AI 생성 영상이 18세 미만에게 강한 매력을 가진다고 ASA가 판단한 사례였습니다. 2021년 12월 8일자 판결은 책임감 없는 도박 행동을 조장한다는 이유로 금지된 베팅 서비스에 대한 유료 Facebook 광고에 대한 불만을 받아들였습니다.

이 색인에는 Dribble Media Ltd t/a Midnite와 관련된 비공식적으로 해결된 사건이 2026년 3월 4일에 기록되어 있으며, 불만 건수는 1건입니다.