영국 광고 감시 기관, 일상 스트레스 완화로 간주된 5개 미드나이트 광고 금지

영국의 광고 표준 기관(ASA)은 125건의 민원이 접수된 후 베팅 운영업체 미드나이트(Midnite)의 5개 광고를 금지시켰습니다. 이 광고 캠페인은 스트레스를 완화하고 대처 메커니즘으로 작용할 수 있는 도박을 제안했다는 판결을 내렸습니다.

판결은 2026년 8월 12일에 발표되었으며, 2개의 TV 광고, 2개의 비디오 온 디맨드 광고, 그리고 1개의 라디오 광고를 다룹니다. 이 광고들은 2026년 4월과 5월에 방영되었습니다. 각 광고에서는 일상 기술 오류(스캔이 되지 않는 슈퍼마켓 스캐너, 먹을 것을 삼킨 자판기, 호텔 키 카드 실패)를 겪는 등장인물들이 등장합니다. 등장인물들의 머리에는 가시적으로 맥박이 뛰고 있습니다. TV와 비디오 온 디맨드 광고는 “우리는 나머지를 고칠 수 없지만 우리의 베팅 앱은 실제로 khá 좋습니다”라는 가사를 부르는 선율로 끝납니다. 라디오 광고에서는 “카지노 앱”으로 대체합니다.

민원인들은 이 광고들이 금전적, 사회적, 또는 감정적 손상을 일으킬 수 있는 도박 행동을 묘사하며, 베팅을 개인 문제에서 탈출하는 수단으로 제시한다고 주장했습니다. ASA는 모든 민원을 받아들여, 5개의 광고가 다시는 같은 형태로 방영되지 않도록 명령했습니다.

ASA가 민원을 받아든 이유

미드나이트는 드리블 미디어(Dribble Media Ltd)라는 이름으로 거래됩니다. 이 회사는 광고 캠페인이 앱의 품질과 제품 기능에 중점을 두고 있다고 주장했습니다. 회사는 보여진 좌절감이 사소한 기술적 불편함이며, 맥박은 가벼운 불편을 나타내는 유머러스한 장치라고 말했습니다. 또한 “우리는 나머지를 고칠 수 없지만”이라는 구절이 미드나이트가 화면上的 문제를 해결하는 수단으로 제시되지 않는다는 것을 명확히 했다고 주장했습니다. 클리어캐스트(Clearcast)와 라디오 센터(Radiocentre)도 이러한 해석을 지지했습니다.

그러나 ASA는 이를 받아들이지 않았습니다.虽然 ASA는 좌절감이 사소한 것임을 인정했지만, 반복되는 실패의 순서가 누적된 스트레스를 창조하며, 앱에 대한 최종 참조는 스트레스로부터의 구제를 제공하는 것으로 이해될 가능성이 있다고 판단했습니다. “따라서 우리는 광고가 스트레스 또는 좌절을 완화하거나 대처 메커니즘으로 작용할 수 있는 도박을 제안한다고 판단했습니다”라고 판결문은 밝혔습니다.

TV와 라디오 광고는 영국 방송 광고 코드의 도박 규정을 위반하여 사회적으로 불책임적인 도박 행동을 묘사하거나 도박이 문제에서 탈출하는 수단으로 작용할 수 있다고 판결되었습니다. 두 개의 비디오 온 디맨드 광고는 비방송 코드의 해당 규정을 위반했습니다.

1년 만에 두 번째ASA 판결

2026년 8월의 결정은 미드나이트의 첫 번째 ASA 판결이 아닙니다. 2025년 11월 26일, 규제 기관은 미드나이트의 X 계정에 대한 글을 판결했습니다. 이 글은 손흥민이 유로파 리그 트로피를 들고 있는 사진과 함께 £8.10의 30p 애큐머레이터 베팅에서 이긴 것을 캡션으로 달았습니다. ASA는 이 포스트가 18세 미만에게 강한 호소력을 가진 사람을 포함하는 마케팅 커뮤니케이션이라고 판단하여, 아동 보호를 위한 도박 규정을 위반했습니다. 미드나이트는 당시 ASA에 접촉하자마자 포스트를 삭제하고 이후 마케팅 정책을 개정했다고 밝혔습니다.

이 결정은 미드나이트가 국내 시장에서 성장하기 위해 노력하는 시점에 이루어졌습니다. 여기서 온타리오의 규제 기관은 다른 종류의 규정 불이행으로 운영업체에 벌금을 부과했습니다. 5개의 광고는 더 이상 방영되지 않으며, 이 판결은 ASA의 공공 기록에 등재되어, 일상 스트레스로부터의 구제로 간주된 도박에 대한 규제의 기준이 되었습니다.