Google Play, 개인 맞춤형 게임 찾기 기능과 48시간 스프린트 챌린지 공개

Google은 2026년 10월 13일 Google Play의 대규모 업데이트를 발표하며 개인 맞춤형 Game Finder, Sprints라는 48시간 경쟁 챌린지, 게임 내 오버레이 Sidekick을 통한 30초 게임 플레이 녹화 기능을 선보였다. Google Play 및 개발자 생태계 부문 부사장 겸 총괄 매니저인 Sam Bright가 공식 발표를 통해 이 기능들을 자세히 소개했다.

Google Play 제품 관리 부문 부사장인 Paul Feng은 개발자 대상 후속 게시물에서 이번 업데이트를 Play의 ‘스토어 그 이상’이라는 비전을 잇는 다음 장으로 설명했다. 그는 You 탭이 앱과 콘텐츠를 위한 개인 맞춤형 홈 베이스라고 소개했으며, Google 내부 데이터에 따르면 2026년 9월 30일 기준 Play Games Sidekick이 20억 명이 넘는 플레이어를 연결한다고 밝혔다.

Game Finder와 새로운 탐색 도구

Game Finder는 Play의 카탈로그 정보와 Google이 20억 명이 넘는다고 밝힌 플레이어 커뮤니티를 결합한다. 이 기능은 Google이 각 사용자의 플레이 방식에 대한 분석과 사용자가 공유한 선호도를 결합한 것으로 설명하는 Gamer DNA를 바탕으로 하며, 사용자는 게임, 장르, 게임 메커니즘을 지정해 이를 세밀하게 조정할 수 있다. Game Finder는 Gamer DNA가 비슷한 플레이어들이 특정 게임을 어떻게 즐기는지, 팔로우한 프로필 중 해당 게임을 플레이하는 사람이 몇 명인지, 어떤 게임이 왜 인기를 얻고 있는지를 보여준다. 사용자 리뷰 요약도 함께 제공하며, 각 게임을 추천하는 이유도 설명한다. Game Finder는 10월 13일부터 미국 사용자에게 영어로 순차 출시되기 시작했으며, 이후 다른 시장에도 출시될 예정이다.

Google은 플레이어가 게임 컬렉션을 직접 구성할 수 있는 Game Playlists도 선보인다. 플레이리스트 공유 기능과 다른 플레이어의 목록을 둘러보는 기능은 곧 추가될 예정이다. 대화형 게임 탐색 도구인 Ask Play는 이제 스토어 등록 정보와 사용자 리뷰를 바탕으로 구독 모델이나 오프라인 기능 등의 차이를 보여 주는 앱 비교 결과를 검색 결과에 나란히 표시할 수 있다. Play의 앱, 게임, 개발자 콘텐츠를 Gemini 대화에 제공하는 Play in Gemini는 Google 내부 데이터에 따르면 2026년 5월 19일부터 7월 31일까지의 첫 두 달 동안 앱 설치 600만 건 이상을 이끌었다. Google은 곧 모든 Gemini 사용자에게 이를 출시할 예정이라고 밝혔으며, Gemini Live 음성 대화에서는 이제 추천 기능을 이용할 수 있다.

Sprints, Playbacks 및 커뮤니티 기능

Sprints는 실력이 비슷한 플레이어 2~5명으로 구성된 그룹을 대상으로 하는 48시간 마이크로 챌린지로, 10월 13일부터 모든 시장에 출시된다. Sprints는 게임 내 순위표를 기반으로 한 달 동안 진행되는 경쟁 시즌을 제공하는 Play의 기존 형식인 Leagues를 확장한 기능이다. Quests는 Play Points 보상을 넘어 게임 내 보상으로 확대되며, 여기에는 게임 내 화폐, 캐릭터 스킨, 성능 강화 아이템이 포함된다.

일부 기기에 순차 출시 중인 게임 내 오버레이 Sidekick에서는 이제 플레이어가 30초 분량의 Playbacks를 녹화할 수 있다. Google은 Sidekick을 통해 Quests, Leagues, Sprints 및 커뮤니티 도구에 한 번의 탭으로 접근할 수 있다고 밝혔다. Google 내부 데이터에 따르면 2026년 9월 30일 기준 Sidekick 사용자는 2억 8,500만 명을 넘어섰다. Community Posts를 사용하면 플레이어가 각 게임 페이지에 질문과 답변을 게시할 수 있으며, 자동 번역 기능을 통해 모든 게임과 모든 언어에서 이용할 수 있다. Google은 개발자 게시물과 공식 발표를 지원하는 기능도 앞으로 몇 주 안에 제공될 예정이라고 밝혔다.

PC 게임, Play Fest 및 개발자 프로그램

PC 게임 Dave the Diver와 Warhammer 40,000: Boltgun이 Play에 출시될 예정이며, REPLACED, Chosen by Odin, Over the Hill도 앞으로 몇 달 안에 뒤이어 출시된다. 이 게임들은 모두 클라우드 저장 기능을 통해 Android 모바일 기기와 PC에서 플레이할 수 있다. 구매 전에 프리미엄 게임을 일정 시간 동안 이용할 수 있는 Game Trials는 모바일에서 PC 게임으로 확대된다. Google은 또한 10월 13일 Play Fest를 시작했다. 일주일간 진행되는 이 이벤트에서는 Play Points 배수 혜택, 게임 내 아이템, 개발자 혜택, 실제 상품을 받을 수 있는 경품 행사가 제공된다.

개발자를 위한 Game Stats를 통해 스튜디오는 매치 완료, 점수 기준 달성, 주요 이정표 달성 등의 기본 게임 플레이 이벤트 신호를 공유할 수 있다. 이에 따라 매치메이킹이나 순위표 시스템을 새로 구축하지 않고도 일일 연속 기록인 Streaks를 이용하고 플랫폼 전반의 Leagues와 Sprints에 참여할 자격을 얻을 수 있다. Play Games Rewards는 이제 정식으로 제공되며, 개발자는 플레이어의 업적과 연동되고 Play Points에 연결되는 지속적인 게임 내 보상을 설정할 수 있다.

Apps Experience 프로그램과 Level Up 프로그램은 우수한 앱과 게임에 낮은 서비스 수수료를 제공한다. Google은 Level Up 지침을 적용한 PUBG MOBILE이 2026년 5월 12일부터 6월 7일까지의 외부 파트너 데이터를 기준으로, 리그 참가자와 비참가자를 비교했을 때 고가치 플레이어의 신규 설치가 22% 증가하고 참여 플레이어의 구매자당 지출이 62% 증가했다고 밝혔다. Summoners War와 Fruit Ninja도 해당 지침을 적용하고 있다. 두 프로그램은 호주, 일본, 유럽경제지역, 영국, 미국에서 이용할 수 있으며, 2026년 말까지 한국에도 출시될 예정이다. 프로그램 등록은 Play Console에서 직접 진행한다.

Play Console에는 실제 기기 없이도 링크를 미리 보고 테스트할 수 있는 딥 링크 에뮬레이터가 기본 제공된다. 또한 교육 및 건강·피트니스를 포함한 9개 카테고리에서 Engage SDK를 지원하며, 2026년 10월에는 시각적 디자인도 새롭게 바뀐다.

이번 발표는 게임에만 국한되지 않는다. 사용자는 Google AI Studio로 맞춤형 Android 앱을 바이브 코딩하고, 개발자 계정 없이 일반 Google 계정으로 자신의 기기에서 비공개로 실행할 수 있다. 이 기능은 18세 이상 사용자를 대상으로 미국을 포함한 일부 시장에서 출시된다. Google은 개인 앱을 친구 및 가족과 공유하는 기능도 앞으로 몇 달 안에 제공할 예정이라고 밝혔다. 공개 배포를 위해 전문 개발자 계정으로 전환하는 앱은 Google의 표준 신뢰 및 안전 심사를 받는다. 부모는 Play의 Family Link 앱을 통해 자녀의 연령대나 자신의 연령대를 앱에 직접 공유할 수 있으며, 이를 통해 앱에는 연령에 적합한 경험을 제공하는 데 필요한 정보만 전달된다. 스포츠 주제 페이지에서는 이제 Premier League, Champions League, La Liga, Liga MX, Major League Soccer의 실시간 점수와 스트리밍 링크를 제공한다. 또한 Play Store는 Google built-in이 탑재된 자동차, XR 헤드셋, 대형 화면을 갖춘 Googlebook에 맞춰 변화하고 있다.