프리미어 리그 축구 유니폼에 '도박 게임 종료' 로고

영국의 도박 감시 기관은 과거에도 프리미어 리그 구단들과 도박 문제로 충돌한 적이 있습니다. 하지만 금지 조치와 공식 발표에도 불구하고 문제는 계속해서 반복되고 있습니다. 바로 프리미어 리그 경기 중 도박 광고에 대해 이야기하는 것입니다. 이 광고는 경기장 곳곳에 설치된 전광판, 생중계 중계, 일부 소셜 미디어 채널, 그리고 아마도 가장 눈에 띄는 것은 축구 유니폼 앞면에 인쇄되어 있습니다.

2월과 5월에만 영국의 도박 규제 기관 여러 프리미어 리그 구단에 도박 조장 관련 경고를 보냈습니다. 2025/26 시즌인 이번 시즌은 프리미어 리그 구단 간 단체 협약 체결 여부에 따라, 유니폼 상의에 도박 관련 스폰서십을 적용하는 마지막 시즌이 될 것으로 보입니다. 하지만 이 사건이 반드시 거기서 끝나지는 않을 수도 있습니다.

프리미어 리그 클럽 도박 프로모션

매우 잉글랜드 최고 리그 축구의 첫 번째 셔츠 전면 스폰서 히타치는 1979년 리버풀과 파트너십을 맺었습니다. 유니폼 스폰서는 1980년대에 들어 눈에 띄게 발전했고, 이제는 축구 유니폼 디자인의 필수적인 부분이 되었습니다. 스폰서가 몇 년마다 바뀌더라도 말입니다. 하지만 프로 도박 축구 유니폼 스폰서의 첫 번째 사례를 찾기 위해 그렇게 오래 전으로 돌아갈 필요는 없습니다. 새로운 파트너인 Betfair.com이 참여한 풀럼의 2002/03 유니폼은 프로 도박 축구 유니폼 스폰서의 첫 번째 사례였습니다. 도박 브랜드가 있는 프리미어 리그 셔츠. 그때까지는 주로 통신 브랜드, 전자 제품, 심지어 주류 브랜드였습니다.

2018/19 시즌으로 넘어가 보면, 프리미어 리그 20개 팀 중 9개 팀이 베팅 업체를 이용했고, 2025/26 시즌에는 그 수가 11개 팀으로 점차 확대되었습니다. 맞습니다. 현재 프리미어 리그에 있는 팀의 절반 이상이 스포츠 베팅 셔츠 앞면에 사이트가 있습니다.

누군가를 비난하려는 것은 아니지만, 다음과 같은 경기가 있을 때는 주의 깊게 살펴보세요.

• 애스턴 빌라(베타노)
• 본머스(BJ88)
• 브렌트포드 FC(할리우드 베츠)
• 번리(96.com)
• 크리스털 팰리스(NET88)
• 에버튼(Stake.com)
• 풀럼(SBOTOP)
• 노팅엄 포레스트(Bally's Corporation)
• 선덜랜드(W88)
• 웨스트햄(보일스포츠)
• 울버햄튼 원더러스(DEBET)

경기 내내 도박 마케팅

하지만 이번이 그 유니폼(그리고 프리미어 리그의 모든 유니폼)에 도박 스폰서가 붙는 마지막이 될 겁니다. 스폰서들은 사라지지 않겠지만, 유니폼 앞면에는 도박 마케팅 이번 시즌이 끝나면 제거될 예정입니다. (축구 유니폼 수집가 여러분, 맞습니다. 이번 시즌이 이 유니폼을 구매할 수 있는 마지막 시즌입니다.) 프리미어 리그는 모든 클럽 간의 자발적인 합의를 발표했습니다. 셔츠 앞면에 도박 스폰서십이 단계적으로 폐지됩니다.2026/27 시즌부터는 더 이상 로고가 등장하지 않습니다. 이 발표는 2023년 4월에 이루어졌으며, 각 클럽은 유니폼 앞면에 로고를 표시할 새로운 상업 파트너를 찾기 위해 2년의 시간이 주어졌습니다.

하지만 이것이 프리미어 리그 경기에서 도박 관련 노출이 없어지는 것을 의미하는 것은 아닙니다. 오히려 그렇지 않습니다. 소매, 트레이닝복, 그리고 경기장 주변에 로고나 브랜드를 표시하는 것은 여전히 ​​허용됩니다. BBC는 이번 시즌에만 5,000개 이상의 눈에 띄는 도박 광고 8월 16일 맨시티와 울버햄튼의 경기에서 중계되었습니다. 5,000개가 넘는 중계 중 90% 이상이 생중계되었습니다. 나머지 1%는 경기 전후 중계에서 확인되었습니다.

하지만 경기 중에는 4,500개가 넘는 도박 홍보 문구가 노출되었습니다. 이러한 문구는 유니폼 앞면뿐만 아니라 하프타임 휴식 시간 광고, 경기장 광고판, 경기장 명칭이나 호스피탈리티 파트너십에도 사용되었습니다. 심지어 소셜 미디어 게시물과 인플루언서 콜라보레이션에도 등장했습니다. 이러한 도박 관련 메시지에는 다음과 같은 면책 조항이 포함되어 있습니다. 책임감 있는 베팅 그리고 도박꾼들에게 주의를 환기시키는 다른 메시지들도 있습니다. 하지만 어떤 종류의 도박 행동 촉구축구 경기 중 도박 광고가 많이 등장했던 건 기억나지 않을지도 모릅니다. 하지만 잠깐 기억을 되살려 볼까요? 혹시 익숙한 광고가 있으신가요?

• A 증가된 확률 다가오는 경기에 대한 제안
• 키 플레이어 베팅 좋은 가격으로 (골 득점자, 2골 이상 득점 등)
• 액션을 스트리밍하고 라이브 베팅 베팅 플랫폼에서
• 아카 베팅 기회
• 가입 보너스 또는 제한된 실행 부스트

아스날 스트라이커의 골에 대한 높은 배당률 제안이든, 맨체스터 시티와 리버풀의 다가오는 경기에 대한 베팅에 대한 보너스 베팅이든, 그 외 무엇이든 말이죠. 여러분은 분명 몇몇 메시지를 보셨을 겁니다. 매우 창의적인 메시지들이며, 전직 축구 선수나 유명 스포츠 인물을 등장시키기도 합니다.

과도한 도박 노출

도박에 대한 노출이 높아지면 시청자에게 해로운 영향을 미칠 수 있다는 것은 두말할 나위가 없습니다. 단순히 도박을 부추기거나 사람들의 머릿속에 도박이라는 생각을 심어주는 데 그치지 않습니다. 오히려 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 사회에서 도박을 정상화하다. 이는 사람들이 적응하기 위해 도박을 해야 한다고 느끼는 사회적 맥락에서 특히 해로울 수 있습니다. 동료들과 보조를 맞추다.

이는 특히 청소년에게 더욱 그렇습니다. 청소년은 도박의 기복. 생물학적으로는 간단한 용어로 설명할 수 있습니다. 뇌의 보상 시스템변연계에 위치한 전전두엽 피질은 의사 결정과 충동 조절을 담당하는 전전두엽 피질보다 먼저 발달합니다. 청소년은 도파민 변화나 감정적 방아쇠충동적인 행동을 피하는 자제력이 발달하지 않았기 때문입니다. 도박에 흥미를 느끼면 나쁜 습관을 들이기 쉽고, 이는 나중에 다음과 같은 결과를 초래할 수 있습니다. 도박 중독 아니면 충동적인 도박. 다른 이유가 없더라도 도파민이 솟아나다 그리고 인위적인 자극을 만들어냅니다.

규제 문제 – 회색 시장

과도한 노출은 위험하며 이는 UKGC가 다루는 영역 중 하나일 뿐입니다. 선수들의 향상에 집중이 캠페인의 또 다른 측면은 어떤 도박 사업자가 프리미어 리그 경기에서 황금시간대에 보도되는지입니다.

영국에는 라이선스가 없는 사업자가 많습니다. 예를 들어 Net88(크리스털 팰리스)과 BJ88(본머스)은 실제로 UKGC(영국 축구 연맹)에 가입되어 있지 않습니다. 발급된 라이센스이들은 주로 아시아에서 활동하기 때문에 프리미어 리그를 시청하기 위해 채널을 맞추는 수백만 명의 아시아 축구 팬들을 대상으로 광고가 이루어집니다. UKGC는 이러한 행위가 팬들을 위해 규제되지 않은 베팅 사이트를 부각시켜 국내법을 훼손한다고 주장합니다.

다른 나라들이 도박 광고를 처리하는 방식

스포츠계에서 도박의 가시성 문제를 해결해야 하는 어려움은 영국만 겪는 것이 아닙니다. 유럽 전역에서 정부는 경기 내 광고를 강화하고 스포츠 클럽들이 다른 업계의 스폰서십을 확보하도록 압력을 가하고 있습니다.

• 이탈리아: 2019년에 Dignity Degree를 출시하여 스포츠 전반에 걸쳐 도박 광고를 전면적으로 금지했습니다.
• 독일: 주간 도박 조약은 도박 광고를 특정 시간으로 제한하고, 스포츠 베팅 브랜드가 미성년자와 관련된 유소년 팀이나 경기장을 홍보하는 것을 금지합니다. 독일 면허증 팀을 후원할 수 있습니다
• 네덜란드: 네덜란드는 2023년부터 TV, 라디오 및 기타 플랫폼을 포함한 미성년자 도박 광고를 전면 금지했습니다. 스포츠 클럽 및 행사 후원도 금지됩니다. 네덜란드의 KSA 도박 마케팅 분야에서 가장 공격적인 기관 중 하나입니다.
• 스페인 : 2021년 광고에 관한 왕령은 축구 유니폼, 경기장, 그리고 팀과 관련된 디지털 채널에서의 모든 도박 스폰서십을 금지했습니다. 더욱이 스페인은 최근 도박 금지 메시지를 표시해야 합니다. 도박 플랫폼에서도 모든 라이선스 플랫폼에 걸쳐 AI 플레이어 모니터링 감지 시스템을 갖추게 됩니다.

스포츠 도박 광고의 미래

유럽 ​​외 국가에서는 호주와 캐나다 같은 국가들이 부분적인 조치를 취했는데, 여기에는 생방송 스포츠 경기 중 도박 광고 게재를 제한하거나 어린이가 시청할 가능성이 높은 시간대에는 광고를 금지하는 것이 포함됩니다. 호주 연방 정부는 2026년까지 스포츠 경기 내 도박 광고를 단계적으로 전면 폐지하는 방안도 검토하고 있습니다.

일반적인 추세는 명확합니다. 스포츠 경기 중 도박 로고는 바람직하지 않으며, 베팅 브랜드는 스포츠 클럽의 인기를 이용하여 더 높은 가시성을 확보해서는 안 됩니다. 내년 프리미어 리그 경기에 5,000개의 도박 광고가 게재되는 일은 아마 없을 것입니다. 하지만 영국의 도박 감시 기관이 이를 충분히 인지할 수 있을까요? 이는 새로운 주제가 아니며, 몇 년 전부터 논의되어 왔습니다. 그리고 셔츠 앞면 도박 광고에만 국한되지 않을 수도 있습니다. 유럽 도박 관련 법규와 마케팅 법률이 강화됨에 따라, 스포츠 도박 광고와 클럽 스폰서십에 어떤 변화가 있을지는 아직 미지수입니다.