Pourquoi Play'n GO et d'autres géants du jeu en ligne se tournent vers les casinos terrestres

Play'n GO, l'un des fournisseurs de logiciels de jeux en ligne les plus populaires, se tourne désormais vers le développement de jeux pour les casinos terrestres. Ce fournisseur, jusqu'alors exclusivement numérique, s'est associé à Genting Casinos et a annoncé officiellement en octobre que ses titres allaient débarquer dans les casinos physiques, offrant ainsi aux joueurs un tout nouveau public avec ses machines à sous originales et captivantes.

Mais ce n'est pas un cas isolé. Cela illustre bien les mutations que connaît actuellement l'industrie du jeu vidéo, alors que de plus en plus d'opérateurs se tournent vers la création de bornes et de machines de jeu physiques, élargissant ainsi leur offre de services et exploitant de nouvelles sources de revenus. NetEnt et Pragmatic Play ont procédé à des expansions similaires l'an dernier, et de nombreux autres acteurs envisagent de franchir le pas.

L'incursion de Play'n Go dans le secteur des jeux terrestres

Johan Törnqvist, cofondateur de Play'n GO, affirme que l'entreprise s'est toujours considérée comme un créateur de divertissement et que le jeu numérique n'était que le principal média utilisé par l'entreprise depuis sa création en 2005. Se lancer dans les jeux terrestres n'est pas un compromis visant à accroître la visibilité de la marque ou les revenus grâce à la vente de skins. Play'n Go étend son activitéet déploiera des versions terrestres de ses jeux les plus populaires dans 30 établissements à travers le Royaume-Uni. Parmi eux figure le Genting Stratford, l'un des casinos terrestres les plus en vogue de Londres.

L'éditeur suédois de jeux vidéo débutera avec 13 de ses titres les plus populaires, qui sortiront au Royaume-Uni en décembre 2025. Parmi eux :

• Rich Wilde et le livre des morts
• Reactoonz
• Ruée vers le miel 100
• Construire des dollars

Des essais préliminaires ont été menés à Resorts World Birmingham (également propriété de Genting). Ces essais, réalisés à huis clos, ont permis à Play'n GO et à Genting de… Données et indicateurs nécessaires relatifs aux joueurs L'entreprise envisage un déploiement public à grande échelle. Elle commencera modestement et, si la stratégie s'avère concluante, Play'n GO souhaite internationaliser son produit et distribuer des dizaines de milliers de bornes d'arcade dans les points de vente physiques. Il ne s'agira pas d'une édition limitée ni d'une licence de jeu exclusive ; ce lancement marquera le début de la stratégie de divertissement multicanal de Play'n GO.

Le rôle de distributeur du groupe Genting

Grâce à son partenariat avec le groupe Genting, les ambitions de Play'n GO sont sans limites. L'entreprise malaisienne possède des complexes hôteliers et casinos terrestres dans son pays d'origine, ainsi que certains des plus grands établissements de :

• Le Royaume-Uni
• Singapour
• Philippines
• Les Etats-Unis (Y compris Las Vegas)

Genting Group est également présent dans course pour l'une des 3 licences de casino du sud de l'État de New YorkD'après certaines sources, Genting suit de près la situation en Thaïlande. Cependant, cela reste peu probable, le projet de loi sur les complexes de divertissement ayant été retiré cette année suite à la suspension du Premier ministre Paetongtarn.

Mais avec un vaste portefeuille d'actifs terrestres complexes de casinoGenting peut notamment offrir à Play'n GO la plateforme dont elle a besoin pour atteindre certains des plus grands marchés de jeux d'argent au monde, et plus particulièrement à Singapour et aux États-Unis.

Fournisseurs terrestres vs fournisseurs numériques

À travers le monde, on compte environ 250 à 300 organisations reconnues. vendeurs de jeux, y compris les fournisseurs de casinos en ligne uniquement, les fabricants de machines terrestres, les producteurs régionaux de VLT et d'AWP, et les fournisseurs hybrides/omnicanaux – Play'n GO entend devenir l'un de ces derniers.

55-65% exclusivement numérique

Parmi ces quelque 300 fournisseurs, 55 à 65 % se consacrent exclusivement aux jeux de casino en ligne. Qu'il s'agisse de fentes, RNG table de jeux, vidéo poker, jeux de crash, jeux avec croupier en direct, jeux à gain instantané ou nouveautés jeux de casino alimentés par la blockchain.

Parmi ceux-ci, on peut citer par exemple : BGaming, Jeux de scie à métaux, ELK StudiosRelax Gaming et NoLimit City, par exemple. La plupart des fournisseurs développent des jeux en ligne car ils ne nécessitent pas de matériel spécifique, et la licence iGaming étant mondiale, le secteur est facilement extensible. De plus, les coûts de lancement sont moins élevés que pour les machines physiques, ce qui explique la présence de nombreux studios indépendants.

20 à 25 % uniquement sur terrain

Seuls 20 à 25 % environ des fournisseurs de jeux se concentrent sur les machines terrestres et ne produisent pas de jeux en ligne. Ces fournisseurs fabriquent des bornes de casino, des terminaux de loterie vidéo (VLT), terminaux de bingoLes machines à sous et autres stations de jeux physiques sont bien plus anciennes que les plateformes exclusivement numériques ; on y trouve des fabricants comme Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth et d’innombrables constructeurs régionaux de terminaux de jeux vidéo.

15-20% Hybrid

Les producteurs hybrides, qui proposent des jeux en ligne et terrestres, ne représentent que 15 à 20 % de l'ensemble des fournisseurs, soit environ 40 à 60 studios. IGT n'a commencé à investir dans les jeux numériques qu'en 2005, tandis que Novomatic était exclusivement spécialisé dans les jeux terrestres jusqu'à l'acquisition de Greentube en 2012 et le lancement de ses jeux de casino en ligne. Scientific Games, désormais appelé Light & Wonder, était un fabricant de machines à sous et de loteries terrestres avant de créer SG Interactive et de développer des versions en ligne de ses machines à sous. Parmi les autres exemples, citons Aristocrat (passé au numérique en 2012), Zitro (passé au numérique en 2020) et Merkur (passé au numérique en 2014).

Mais ici, la tendance est inverse. Au lieu de voir un fabricant traditionnel se tourner vers les plateformes numériques, c'est Play'n GO qui a fait le chemin inverse.

Une tendance à l'inversion ?

Play'n GO n'est pas le seul studio numérique à s'être lancé dans les jeux terrestres. Playtech, une entreprise mondialement connue pour ses contenus numériques, a fait son entrée sur le marché des jeux terrestres en acquérant Videobet en 2006. Par la suite, elle s'est concentrée sur la création d'environnements de jeux pour les points de vente de paris au Royaume-Uni et de machines à sous vidéo régionales. Elle a été l'un des premiers grands fournisseurs omnicanaux à passer du numérique au physique.

Plus récemment, Pragmatic Play a conclu un partenariat avec Novomatic pour lancer Big Bass Bonanza dans les casinos physiques du Royaume-Uni. Et, en septembre dernier, Évolution a conclu un accord avec Gaming Arts LLC, dans le but de L'arrivée des machines à sous en ligne de NetEnt dans les casinos terrestresNetEnt, l'un des fournisseurs de logiciels les plus célèbres et les plus réputés, a été racheté par Evolution Gaming en 2020. La société mère a annoncé que Starburst et Divine Fortune, deux des jeux les plus emblématiques de NetEnt, sortiront en version physique. étages de casino sur les bornes d'arcade MOD EX haute performance de Gaming Arts.

Intérêt pour les établissements de jeux terrestres

Alors que les jeux d'argent en ligne continuent de dominer le secteur dans le monde entier, les casinos terrestres connaissent un certain renouveau. Des groupes comme Genting, Wynn, MGM, Caesars et Penn cherchent constamment à enrichir leur offre et à renouveler leurs jeux. Les exploitants de ces établissements recherchent des jeux de qualité, capables d'attirer un nouveau public. Alors pourquoi ne pas s'inspirer des machines à sous en ligne les plus populaires et les plus connues ? Après tout, ces jeux n'ont plus besoin d'être présentés. publicité majeure.

Ils ont déjà fait leurs preuves sur le marché numérique et disposent de leurs propres communautés de fans qui pourraient être tentées de se rendre dans des établissements physiques pour essayer leurs jeux de casino préférés sur ce nouveau support. Quant aux studios eux-mêmes, c'est l'occasion de renforcer leur image de marque sur des marchés réglementés où les jeux d'argent en points de vente physiques sont encore très présents. Avec l'expansion de l'Amérique du Nord, la libéralisation croissante de l'Asie et le maintien d'une base commerciale stable en Europe, l'intérêt commercial d'adopter une stratégie omnicanale n'a jamais été aussi fort.