Veikkaus e Blueprint Gaming si alleano in vista delle riforme sui giochi d’azzardo in Finlandia

La società di giochi d’azzardo di stato finlandese, Veikkaus, ha formato una partnership con lo studio britannico Blueprint Gaming. È una vera e propria vittoria per entrambe le parti, poiché Blueprint Gaming estende la sua disponibilità a un altro paese europeo, e per Veikkaus, significherà avere accesso a una vasta gamma di titoli di giochi di successo. Blueprint Gaming, una società controllata della tedesca Merkur Gaming, sta aumentando costantemente la sua presenza in Europa. La cosa più interessante qui è cosa significherà questo per Veikkaus.

L’agenzia di scommesse governativa finlandese ha stretto diverse partnership negli ultimi 1,5 anni. Ha anche collaborato con Playtech e Hacksaw Gaming, e Veikkaus ha anche acquisito i diritti di denominazione per l’Helsinki Arena. Sta preparando, anche se non troppo silenziosamente, il mercato multi-licenza che sarà lanciato nel 2027, e porrà fine al monopolio sui giochi d’azzardo di Veikkaus Oy nel paese.

Partnership tra Veikkaus e Blueprint Gaming

Blueprint Gaming Ltd ora espanderà in Finlandia, ampliando la sua presenza europea, che include Regno Unito, Germania e Svezia. Se la Finlandia non è un mercato enorme, è un passo competitivo per Blueprint Gaming, che sta lentamente ma sicuramente entrando in nuovi mercati. Lo studio britannico crea sia cabinet di giochi da sala sia giochi online. Dei secondi, non stiamo parlando solo di slot video, ma anche giochi di crash e persino titoli con jackpot. Potreste conoscere Blueprint Gaming meglio per le sue slot con marchi, tra cui:

• Ricky e Morty: Strikeback
• I Flintstones
• Ted
• Deal or No Deal Megaways
• I Goonies Megaways

O, se non altro, forse attraverso la sua popolare serie di slot e giochi con jackpot progressivo come

• King Kong
• Fishin’ Frenzy
• Jackpot King
• Rapid Fire Jackpot

Inutile dire che l’esposizione a più mercati e l’avere più licenze non solo daranno a Blueprint una maggiore visibilità, ma anche credibilità nel più ampio settore dei giochi d’azzardo online. La scena dei casinò online finlandesi, che è stata in costante declino, potrebbe ricevere un’iniezione di fresche idee attraverso l’ultima partnership di Veikkaus. Ma non è tutto ciò che Veikkaus ha fatto.

Altre alleanze recenti di Veikkaus

Veikkaus è stato impegnato negli ultimi mesi, avendo anche annunciato una partnership con Hacksaw Gaming, uno studio di sviluppo di giochi molto noto, a maggio. Hacksaw Gaming, che detiene licenze di fornitore in Malta, Paesi Bassi, Isola di Man e con la UKGC, è uno studio di giochi molto innovativo. Oltre ai suoi slot, scratchcard e titoli di vincita istantanea, Hacksaw supporta anche i giochi con criptovalute, con molti dei suoi giochi principali che supportano Bitcoin e altre criptovalute popolari.

Prima di ciò, alla fine del 2024, Veikkaus si è unito a Playtech, specificamente per ottenere i suoi giochi di casinò live. I giochi Playtech Live comprendono una vasta gamma di titoli. Dai giochi classici di roulette e blackjack a giochi di stile spettacolo come Adventures Beyond Wonderland e The Greatest Cards Show, Playtech Live porta un eccesso di giochi in Finlandia. E questi giochi live saranno ospitati con dealer finlandesi – dando al mercato domestico più varietà e diversità nelle esperienze di gioco.

Veikkaus si prepara alla de-monopolizzazione

Abbiamo già una data di fine per il monopolio dei giochi d’azzardo in Finlandia, fissata per il 2027, e tutte queste partnership sono state create in preparazione di ciò. A settembre 2022, il CEO di Veikkaus OY Olli Sarekosi ha annunciato che Veikkaus avrebbe rinunciato al suo monopolio. È stato fatto come risultato della presa debole che Veikkaus aveva sui giocatori finlandesi, poiché oltre il 60% del mercato si era spostato verso siti di gioco non regolamentati. L’idea era adottare un modello simile a quello dei paesi vicini Svezia e Danimarca, che hanno ufficialmente terminato i loro monopoli nel 2019 e 2012, rispettivamente.

La Svezia aveva detenuto un monopolio sui giochi d’azzardo dal 1943, sotto la società Tipstjänst, che è stata ribattezzata Svenska Spel nel 1997 e ha detenuto il monopolio fino alle riforme sui giochi d’azzardo del 2019. La Danimarca ha aperto le sue porte a un mercato di gioco d’azzardo online liberale già nel 2012, e è regolamentato dalla Spillemyndigheden, che può rilasciare licenze di scommesse sportive online e licenze di casinò.

Espansioni e obiettivi di Veikkaus

Quindi Veikkaus si sta preparando all’inevitabile. Il mercato dei giochi d’azzardo si aprirà nel 2027, e le licenze di gioco B2B saranno disponibili nel 2026, poiché il settore dei giochi d’azzardo online finlandese si prepara al lancio. Veikkaus ha acquistato fornitori di software e ha anche acquisito i diritti di denominazione per l’Helsinki Arena, in quello che potrebbe essere visto come un mezzo per darsi un vantaggio iniziale in un mercato che potrebbe essere molto competitivo. Ma non è tutto ciò che Veikkaus ha fatto.

No, la società ha anche cercato di estendere i suoi servizi all’estero. La società di business internazionale di Veikkaus, Fennica Gaming ha portato la produzione di giochi a nuove altezze dopo aver preso il ruolo dalle società di Veikkaus. Ha anche ottenuto licenze di fornitore di giochi B2B in Ontario, Grecia e un mercato relativamente nuovo, gli Emirati Arabi Uniti. Quindi, Veikkaus sta cercando di cementare il suo status non solo nel mercato domestico, ma anche di raggiungere i giocatori all’estero e di stabilirsi come un marchio di gioco internazionale.

La Svezia accusa Veikkaus di tattiche anticoncorrenziali

Questi movimenti non sono passati inosservati agli addetti del settore. Gli azionisti svedesi, come ATG (l’operatore di corse di cavalli e scommesse), hanno pubblicamente accusato Veikkaus di abuso della sua posizione di monopolio per creare un vantaggio iniziale per se stessa. Collaborando con importanti fornitori di giochi e aiutandoli a ottenere una presenza in Finlandia, stanno anche costruendo la loro supremazia in un mercato che non è ancora aperto.

I vicini del nord e potenziali futuri operatori si preoccupano che Veikkaus possa piegare le regole di approvvigionamento e utilizzare le partnership commerciali per manipolare il settore a proprio vantaggio, e che sarà difficile annullare quando il mercato si aprirà. Le relazioni con i fornitori, il timing e la visibilità del marchio saranno difficili da ottenere da zero quando si compete con il potere – soprattutto uno che avrà avuto un monopolio sul mercato per 10 anni (2017-2027).

Ultimi monopoli statali sui giochi d’azzardo nell’UE

L’Europa ha per lo più adottato modelli con licenza, e i monopoli sui giochi d’azzardo stanno lentamente scomparendo. Dopo che la Finlandia riforma le sue leggi e lancia un mercato liberalizzato, gli ultimi grandi giocatori con monopoli statali sui giochi d’azzardo in Europa sono Norvegia e Austria. Norsk Tipping e Norsk Rikstoto detengono ancora i diritti esclusivi su molti prodotti di gioco, e la struttura è rigida. Il mercato dei casinò online austriaco rimane saldamente nelle mani dell’unico operatore legale nel paese, Casino Austria AG. L’Islanda detiene ancora un monopolio, come anche il Lussemburgo. Ma la maggior parte dei paesi ha o mercati liberali o modelli ibridi semi-liberali.

Alcune delle riforme più recenti e importanti includono:

• 2019 – La Slovacchia crea un regime di licenza
• 2021 – I Paesi Bassi aprono il loro mercato
• 2021 – La Germania introduce il Nuovo Trattato Interstatale
• 2023 – L’Ungheria termina il monopolio

Riepilogo per i giocatori finlandesi

Indipendentemente dal fatto che si tratti di una concorrenza leale o no, una cosa che i giocatori finlandesi possono trarre da questi movimenti è che quando il mercato si aprirà, la barra sarà alta. Veikkaus sta cercando di costruire il portfolio di giochi più forte e più versatile possibile prima che qualcun altro metta piede in Finlandia. Guardando i casinò online danesi e i casinò online svedesi, ci sono molti operatori affidabili che potrebbero essere interessati alla Finlandia. Nel 2024, la Svezia ha riportato una stima di GGR di 27,85 miliardi di SEK (~2,56 miliardi di dollari), mentre la Danimarca ha avuto circa 11 miliardi di corone danesi (~1,59 miliardi di dollari).

Veikkaus della Finlandia ha riportato circa 956,2 milioni di euro (~1,02 miliardi di dollari) nel 2024, un 7,3% in meno rispetto all’anno precedente. In realtà, Veikkaus è stato in declino costante per anni, con gli azionisti che citano i giocatori che si rivolgono al mercato grigio. Con una popolazione simile a quella della Danimarca (5,6 milioni rispetto ai 5,9 milioni della Danimarca), e un modello di gioco simile, quei numeri potrebbero aumentare quando il mercato liberalizzato sarà lanciato. Con più opzioni e giocatori più grandi che entrano in competizione con Veikkaus, la Finlandia potrebbe riportare i suoi giocatori.

La fine del monopolio non è solo simbolica; ha ambizioni e piani reali per il futuro del paese. E per guadagnare la fiducia e la lealtà dei giocatori finlandesi. In una scala più ampia, segna la fine di un altro monopolio statale, portando a una lenta chiusura di uno degli ultimi capitoli dell’era dei giochi d’azzardo gestita dallo stato in Europa.