Penn Interrompe La Partnership Con ESPN, Rilancia theScore Bet Nel Mercato Sportivo Statunitense Difficile

Penn Entertainment chiuderà ESPN Bet e terminerà la sua partnership con ESPN. Sebbene non fosse uno dei più grandi bookmaker sportivi negli Stati Uniti, ESPN Bet era autorizzato in 19 stati e aveva raccolto una base di utenti prominente come bookmaker sportivo ufficiale di ESPN. Ora, Penn Entertainment sta ritirando la spina a ESPN Bet e sta già guardando avanti a dicembre, quando riavvierà e si concentrerà sul suo altro marchio, theScore Bet.

Si prevede che si allinei con il lancio del mercato delle scommesse sportive mobili del Missouri, e questo potrebbe essere uno dei progetti più ambiziosi dell’anno. Ma, sotto la mossa di potere, riporta l’attenzione sui problemi dell’industria delle scommesse sportive americana. È un business brutale, e uno che è punitivo per i nuovi ingressi o per chi non è uno dei grandi giocatori. Dove le scommesse sportive sono legale, sembra sempre essere gli stessi grandi giocatori che si classificano in cima alle classifiche dei ricavi e avanzano, mentre tutti gli altri lottano per i pochi punti percentuali rimanenti.

Penn e La Partnership Di Licenza Con ESPN Sono Terminati

Quando Penn Entertainment ha firmato un accordo con ESPN nel 2023, sembrava che avrebbero fatto onde nel mercato. Penn ha accettato di pagare a ESPN 150 milioni di dollari all’anno per utilizzare il nome ESPN, sfruttare le loro risorse e creare un bookmaker sportivo online, ESPN Bet, per i suoi utenti. Penn, un’azienda che gestisce oltre 40 casinò terrestri negli Stati Uniti in 20 stati, è un grande giocatore nel settore del gioco d’azzardo. Gestisce il marchio Hollywood Casino in tutta la nazione e in precedenza possedeva il Tropicana Las Vegas – l’unico casinò della Strip di Las Vegas di Penn.

Il 6 novembre, Penn Entertainment ha pubblicato un comunicato stampa che conferma di aver terminato anticipatamente il contratto con ESPN. Penn avrebbe avuto il diritto di utilizzare il marchio ESPN fino al 2033, ma ha interrotto il contratto dopo solo 2 anni e mezzo.

Non È La Prima Volta Che Penn Si Avventura Nelle Scommesse Sportive

Penn aveva già provato le scommesse sportive in precedenza, quando aveva acquistato una partecipazione del 36% in Barstool Sports nel 2020, e poi aveva lanciato il bookmaker sportivo mobile Barstool Sportsbook. Ha acquistato le azioni residue di Barstool Sports nel 2023, e poi ha riavviato il bookmaker sportivo con il nome ESPN Bet lo stesso anno.

Ma, oltre 2 anni dopo, il bookmaker sportivo non ha raggiunto gli obiettivi, e ora Penn Entertainment sta riorganizzando la sua strategia, senza ESPN. ESPN Bet ha portato oltre 2,9 milioni di utenti nell’ecosistema di Penn, ma ora l’azienda vuole riavviare e dare a quegli utenti qualcosa di completamente nuovo.

theScore Bet Prenderà Il Posto Di ESPN Bet

Il nuovo progetto di bandiera di Penn, theScore Bet, è attivo negli Stati Uniti dal 2019 ed è parte di Penn Entertainment dal 2021. Inizialmente un’azienda canadese, theScore Bet ha molte delle stesse caratteristiche di ESPN Bet al momento, ma subirà un restyling mentre Penn sposta la sua attenzione sul progetto.

theScore Bet sarà riavviato nel mercato statunitense entro dicembre 2025 e dovrebbe essere pronto per essere lanciato nel nuovo mercato delle scommesse sportive del Missouri. Quei 2,9 milioni di utenti nella base di Penn Entertainment saranno mantenuti, e potranno aspettarsi che il bookmaker sportivo subisca cambiamenti significativi in vista del lancio delle scommesse sportive del Missouri.

theScore Bet – Come Sarà Diverso

A differenza del bookmaker sportivo ESPN Bet, che si basava pesantemente sulla marketing dell’associazione del marchio, theScore Bet sarà un’esperienza più hands-on, guidata dall’utente. Ha già un sistema di fedeltà integrato con i casinò al dettaglio di Penn, e con il riavvio, si prevede che porterà più funzionalità centrate sull’utente. Inoltre, potrebbe esserci un po’ di sovrapposizione con i prodotti iCasino di Penn Entertainment – dove Penn sta facendo estremamente bene.

ESPN Si Muove Con DraftKings

E nel frattempo, ESPN non ha perso tempo nel muoversi oltre Penn Entertainment. Ha annunciato una partnership con DraftKings, nominando DraftKings come bookmaker sportivo e fornitore di quotazioni ufficiale per ESPN. Questo è un grande successo per DraftKings, che stanno costantemente espandendo il loro prodotto e cercando di superare i rivali FanDuel per il primo posto nel settore delle scommesse sportive americano.

Recentemente, DraftKings ha anche acquisito Railbird, con l’intenzione di lanciare i propri mercati di previsione. Potrebbe essere stata una risposta alla partnership tra FanDuel e CME Group, dove FanDuel voleva lanciare un prodotto simile.

Il Mercato Delle Scommesse Sportive Americano È Brutale

Quei due marchi rappresentano quasi due terzi del mercato delle scommesse sportive statunitense, con FanDuel che tiene il margine con una quota del 43% rispetto al 25% di DraftKings. Non è una situazione nuova, i due giganti hanno a lungo detenuto la maggior parte del mercato delle scommesse sportive online negli Stati Uniti, e dopo di loro, marchi come BetMGM, Caesars, Fanatics e (fino a poco tempo fa) ESPN Bet hanno lottato per il resto.

Gli Stati Uniti Si Diversificano In DFS, P2P E Sweeps

Per aggiungere preoccupazione agli operatori di scommesse sportive, alternative come piattaforme DFS, bookmaker di sweepstake (chiamati anche bookmaker sociali) e borsa di scommesse peer-to-peer sono emerse come potenziali rivali. L’esperienza delle scommesse sportive negli Stati Uniti sta crescendo per i giocatori, e con nuovi e alternativi angoli per scommettere sui giochi che si presentano costantemente, i bookmaker sportivi tradizionali devono lottare per mantenere l’engagement degli utenti.

Un’altra forma di scommesse che ha fatto molto rumore in America sono i mercati di previsione. Non definiti come scommesse sportive, sono offerti da borse di derivati finanziari e danno ai giocatori un modo completamente nuovo per scommettere sulle loro previsioni sportive. E forse più controversamente, sono legale in tutti gli stati in quanto i mercati di previsione sono regolamentati a livello federale e non sono soggetti alle autorità statali.

DraftKings E FanDuel Sono Al Volante

DraftKings e FanDuel, che sono iniziati come piattaforme di fantasy sport daily, già avevano prodotti DFS, concorsi Pick’Em e adesso entrambi vogliono entrare nella corsa per i mercati di previsione. Quindi, mentre Penn Entertainment torna alla lavagna e si prepara per il riavvio di theScore Bet in America, la radice del problema potrebbe essere qualcosa che è già scritto sulla parete.

Ciò detto, se possono trovare il loro nicchia e prodotti di scommesse innovativi, che possono fare se stanno scalando e andando all’insegna di theScore Bet, potremmo vedere l’ultima impresa di Penn Entertainment diventare un grande successo. Chi sa, tra un anno potrebbe essere al collo a collo con BetMGM e Caesars, se non addirittura rompere la maggioranza dei due terzi che appartiene a FanDuel e DraftKings.