Fine della partita per i loghi del gioco d'azzardo sulle maglie della Premier League

L'autorità di controllo del gioco d'azzardo del Regno Unito si è scontrata in passato con i club della Premier League in merito al gioco d'azzardo. Eppure, il problema si ripresenta ripetutamente, nonostante i divieti e gli annunci pubblici. Stiamo ovviamente parlando della pubblicità del gioco d'azzardo durante le partite della Premier League. La pubblicità può essere trovata sui tabelloni pubblicitari intorno al campo, a intervalli durante la trasmissione in diretta delle partite, su alcuni canali social e, forse il più evidente, stampata sulla parte anteriore delle maglie da calcio.

Proprio a febbraio e maggio, il Ente regolatore del gioco d'azzardo del Regno Unito Ha inviato diffide a diversi club della Premier League in merito alla promozione del gioco d'azzardo. Questa stagione, la Premier League 2025/26, sembra essere l'ultima con la sponsorizzazione del gioco d'azzardo sulla maglia, in attesa di un accordo collettivo tra i club della Premier League. Ma la saga potrebbe non finire qui.

I club della Premier League indossano promozioni sul gioco d'azzardo

Il vero primo sponsor sulla maglia del massimo campionato di calcio inglese fu Hitachi, che strinse una partnership con il Liverpool nel 1979. Gli sponsor delle divise divennero davvero noti negli anni '1980 e ora sono parte integrante del design delle divise da calcio. Anche se lo sponsor cambia ogni pochi anni. Ma non c'è bisogno di tornare indietro nel tempo per trovare il primo esempio di uno sponsor di divise da calcio che si occupasse di scommesse. La divisa del Fulham del 2002/03, che presentava il loro nuovo partner Betfair.com, fu il primo esempio di... Maglia della Premier League con un marchio di gioco d'azzardoFino ad allora si trattava soprattutto di marchi di telecomunicazioni, prodotti elettronici e persino marchi di alcolici.

Facciamo un salto al 2018/19: 9 delle 20 squadre della Premier League hanno ospitato agenzie di scommesse, un numero che è gradualmente aumentato a 11 club nel 2025/26. Esatto, oltre la metà delle squadre attualmente in Premier League ha scommesse sportive siti sulla parte anteriore della loro maglietta.

Non puntiamo il dito, ma tenete gli occhi aperti nelle partite che includono:

• Aston Villa (Betano)
• Bournemouth (BJ88)
• Brentford FC (scommesse su Hollywood)
• Burnley (96.com)
• Palazzo di Cristallo (NET88)
• Everton (Stake.com)
• Fulham (SBOTOP)
• Nottingham Forest (Bally's Corporation)
• Sunderland (W88)
• West Ham (BoyleSports)
• Wolverhampton Wanderers (DEBITO)

Marketing del gioco d'azzardo durante le partite

Ma questa sarà l'ultima volta che quelle maglie (o qualsiasi altra maglia della Premier League) avranno quegli sponsor del gioco d'azzardo. Gli sponsor non spariranno, ma la parte anteriore della maglia marketing del gioco d'azzardo verrà rimosso alla fine di questa stagione. (Per tutti i collezionisti di maglie da calcio, avete sentito bene, questa è l'ultima stagione per acquistare queste maglie). La Premier League ha annunciato un accordo volontario tra tutti i club che le sponsorizzazioni del gioco d'azzardo sulla parte anteriore delle magliette saranno gradualmente eliminatee dalla stagione 2026/27 in poi non appariranno più. La dichiarazione è stata rilasciata nell'aprile 2023 e ai club sono stati concessi 2 anni di tempo per trovare nuovi partner commerciali da utilizzare sulla parte anteriore delle loro maglie.

Tuttavia, questo non significa la fine della visibilità del gioco d'azzardo nelle partite di Premier League. Tutt'altro. È ancora consentito mostrare loghi o marchi su maniche, divise da allenamento e intorno agli stadi. Proprio in questa stagione, la BBC ha riferito oltre 5,000 annunci pubblicitari visibili sul gioco d'azzardo sono stati mostrati durante la partita tra Manchester City e Wolves del 16 agosto. Di questi oltre 5,000, oltre il 90% è stato visibile durante la partita in diretta. L'altra percentuale è stata registrata nella copertura pre-partita e post-partita.

Ma durante le partite sono stati mostrati oltre 4,500 messaggi promozionali sul gioco d'azzardo. Non erano visibili solo sul davanti delle maglie, ma anche negli spot pubblicitari durante l'intervallo, nei cartelloni pubblicitari a bordo campo e nelle partnership con gli stadi o con gli operatori del settore hospitality. Sono presenti persino nei post sui social media e nelle collaborazioni con gli influencer. Questi messaggi sul gioco d'azzardo contengono delle clausole di esclusione di responsabilità. scommettere responsabilmente e altri messaggi per gli scommettitori di essere cauti. Ma è praticamente impossibile andare a una partita completa senza vedere qualche tipo di invito all'azione per il gioco d'azzardoPotresti non ricordare molti esempi di pubblicità di scommesse durante le partite di calcio. Ma rinfreschiamo la memoria: qualcuno di questi ti sembra familiare?

• A probabilità aumentate offerta su una partita imminente
• Le scommesse dei giocatori a prezzi vantaggiosi (marcatore, segnare 2+ e altro)
• Trasmetti in streaming l'azione e scommetti in diretta su una piattaforma di scommesse
• Scommesse multiple Opportunità
• Bonus di iscrizione o potenziamenti a tiratura limitata

Che si tratti di proporre un'offerta con quote maggiorate per il gol dell'attaccante dell'Arsenal, o un bonus per qualsiasi scommessa sulla prossima partita del Manchester City contro il Liverpool, o qualsiasi altra cosa, avrete sicuramente visto alcuni di questi messaggi. Possono essere molto creativi e persino includere ex calciatori o personaggi sportivi famosi.

Troppa esposizione al gioco d'azzardo

Inutile dire che questa maggiore esposizione al gioco d'azzardo può avere effetti dannosi su chiunque guardi. Non si limita a incoraggiare il gioco d'azzardo o a instillare l'idea nella testa delle persone. Può produrre un impatto negativo su normalizzare il gioco d'azzardo nella societàCiò può essere particolarmente dannoso in un contesto sociale, in cui le persone sentono il bisogno di giocare d'azzardo per adattarsi o stare al passo con i loro coetanei.

Ciò è particolarmente vero per i giovani, che sono altamente vulnerabili all' alti e bassi del gioco d'azzardoPuò essere spiegato biologicamente in termini semplici. Il sistema di ricompensa del cervello, situata nel sistema limbico, si sviluppa prima della corteccia prefrontale, responsabile del processo decisionale e del controllo degli impulsi. I giovani presentano uno squilibrio quando reagiscono alle alterazioni della dopamina o trigger emotivi, poiché non hanno sviluppato le risposte di autocontrollo per evitare di agire d'impulso. Se prendono gusto al gioco d'azzardo, sono più inclini a sviluppare cattive abitudini, che possono in seguito portare a dipendenza dal gioco o scommesse impulsive. Se non altro, allora per colpi di dopamina e per creare stimolazione artificiale.

Problemi normativi: il mercato grigio

La sovraesposizione è pericolosa e questa è solo una delle aree in cui l'UKGC è concentrato sul miglioramento dei giocatoriUn altro aspetto di questa campagna riguarda gli operatori del gioco d'azzardo che otterranno la copertura in prima serata delle partite della Premier League.

Ci sono diversi operatori che non hanno una licenza nel Regno Unito. Ad esempio, Net88 (Crystal Palace) e BJ88 (Bournemouth) non hanno effettivamente la licenza UKGC. licenze rilasciateOperano principalmente in Asia, e quindi la pubblicità è rivolta principalmente ai milioni di tifosi asiatici che si sintonizzano per seguire la Premier League. L'UKGC sostiene che ciò indebolisce la legislazione nazionale, in quanto mette in luce i siti di scommesse non regolamentati per i tifosi.

Come altri paesi gestiscono la pubblicità sul gioco d'azzardo

Il Regno Unito non è l'unico paese ad affrontare la questione della visibilità del gioco d'azzardo nello sport. In tutta Europa, i governi stanno iniziando a inasprire la pubblicità in-game e a fare pressione sulle società sportive affinché trovino sponsorizzazioni da altri settori.

• Italia: ha lanciato il Dignity Degree nel 2019, imponendo un divieto assoluto sulle pubblicità del gioco d'azzardo negli sport
• Germania: Il Trattato interstatale sul gioco d'azzardo limita la pubblicità sul gioco d'azzardo a orari specifici e vieta ai marchi di scommesse sportive di promuovere squadre giovanili o stadi associati a un pubblico minorenne. Solo gli operatori con un account valido patenti tedesche può sponsorizzare squadre
• Paesi Bassi: Nel 2023, gli olandesi hanno introdotto un divieto massiccio sulla pubblicità del gioco d'azzardo tra minorenni, che copre TV, radio e altre piattaforme. Sono vietate anche le sponsorizzazioni di club ed eventi sportivi. Arabia Saudita (KSA) dei Paesi Bassi è una delle autorità più aggressive nel marketing del gioco d'azzardo
• Spagna: Nel 2021, il Regio Decreto sulla Pubblicità ha vietato tutte le sponsorizzazioni di gioco d'azzardo su maglie da calcio, stadi e canali digitali collegati alle squadre. Inoltre, la Spagna ha recentemente imposto devono essere esposti messaggi contro il gioco d'azzardo sulle piattaforme di gioco d'azzardo e avranno anche un sistema di rilevamento del monitoraggio dei giocatori basato sull'intelligenza artificiale su tutte le piattaforme autorizzate

Il futuro della pubblicità del gioco d'azzardo nello sport

Al di fuori dell'Europa, paesi come Australia e Canada hanno adottato misure parziali, tra cui la limitazione della pubblicità del gioco d'azzardo durante gli eventi sportivi in ​​diretta o il divieto di seguirli nelle ore in cui è probabile che i bambini li guardino. Il governo federale australiano sta addirittura valutando la completa eliminazione della pubblicità del gioco d'azzardo negli eventi sportivi entro il 2026.

La tendenza comune è chiara. I loghi del gioco d'azzardo non sono desiderati durante le partite sportive e i marchi di scommesse non dovrebbero sfruttare la popolarità delle società sportive per ottenere maggiore visibilità. Probabilmente non conteremo 5,000 annunci pubblicitari di gioco d'azzardo in una partita di Premier League l'anno prossimo. Ma saranno sufficienti per l'organismo di controllo del gioco d'azzardo del Regno Unito? Non si tratta di un argomento nuovo, se ne parla da alcuni anni. E potrebbe non limitarsi alla parte anteriore delle magliette pubblicitarie dedicate al gioco d'azzardo. Con l'inasprimento della legislazione europea sul gioco d'azzardo e delle leggi sul marketing, resta da vedere cosa accadrà in futuro con gli annunci pubblicitari di gioco d'azzardo sportivo e le sponsorizzazioni dei club.