Mengapa Play’n GO dan Raksasa iGaming Lainnya Beralih ke Berbasis Darat

Play’n GO, salah satu penyedia perangkat lunak iGaming paling populer, sekarang mengalihkan perhatiannya untuk mengembangkan permainan untuk venue berbasis darat. Vendor permainan digital-only yang sebelumnya bergabung dengan Genting Casinos, membuat pengumuman resmi pada Oktober bahwa judul Play’n GO akan hadir di lantai kasino berbasis darat, membawa slot-slot segar, aneh, dan menarik dari pengembang Swedia ini ke pasar baru.

Tapi ini bukanlah satu-satunya contoh. Ini adalah contoh baik dari perubahan yang sekarang dihadapi industri permainan, karena lebih banyak penyedia yang mengalihkan perhatiannya untuk menciptakan kabinet dan mesin permainan nyata, memperluas layanan mereka dan mengetuk sumber pendapatan tambahan. NetEnt dan Pragmatic Play telah membuat ekspansi serupa dalam setahun terakhir, dan ada banyak pihak lain yang mempertimbangkan untuk melompat.

Penetrasi Play’n Go ke Permainan Berbasis Darat

Play’n GO co-founder Johan Törnqvist mengatakan bahwa perusahaan telah selalu menganggap dirinya sebagai pembuat hiburan, dan bahwa permainan digital hanya merupakan medium utama yang digunakan perusahaan sejak didirikan pada 2005. Mengembangkan permainan berbasis darat bukanlah pertukaran untuk meningkatkan visibilitas merek atau pendapatan dengan menjual kulit. Play’n Go sedang memperluas, dan akan meluncurkan versi berbasis darat dari judul-judul teratasnya di 30 venue di seluruh UK. Ini termasuk Genting Stratford, salah satu kasino berbasis darat terpanas di London.

Pabrikan permainan Swedia akan memulai dengan 13 judul paling populer yang akan hadir di UK pada Desember 2025. Ini termasuk permainan seperti:

• Rich Wilde and the Book of Dead
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Ada percobaan awal yang dilakukan di Resorts World Birmingham (juga dimiliki Genting). Ini diuji di balik pintu tertutup, memberikan Play’n GO dan Genting titik data pemain dan metrik yang diperlukan untuk mempertimbangkan peluncuran publik penuh. Mereka akan memulai dari kecil, dan jika strategi ini berhasil, maka Play’n GO ingin membawa produknya ke internasional dan mendistribusikan puluhan ribu kabinet berbasis darat. Ini tidak akan menjadi edisi terbatas atau lisensi permainan eksklusif; ini akan menjadi awal dari peluncuran hiburan multi-channel Play’n GO.

Peran Distributor Genting Group

Dan melalui kemitraan dengan Genting Group, aspirasi Play’n GO tidak memiliki batasan. Perusahaan Malaysia ini memiliki resor kasino berbasis darat di negara asalnya, dan juga memiliki beberapa properti terbesar di:

• Inggris
• Singapura
• Filipina
• Amerika Serikat (termasuk Las Vegas)

Genting Group juga berada dalam perlombaan untuk salah satu dari 3 lisensi kasino downstate NYC, dan laporan mengatakan Genting memantau situasi di Thailand. Meskipun ini bisa menjadi peluang jangka panjang, karena Bill Kompleks Hiburan ditarik tahun ini setelah penangguhan Perdana Menteri Paetongtarn.

Tapi dengan portofolio besar resor kasino berbasis darat, terutama di Singapura dan AS, Genting dapat memberikan Play’n GO platform yang dibutuhkan untuk mencapai beberapa pasar perjudian terbesar di dunia.

Permainan Berbasis Darat vs Penyedia Digital

Di seluruh dunia, ada sekitar 250 hingga 300 vendor permainan yang diakui, termasuk penyedia kasino online saja, produsen mesin berbasis darat, produsen VLT dan AWP regional, dan penyedia hybrid/omni-channel – yang terakhir ini Play’n GO ingin menjadi.

55-65% Hanya Digital

Dari vendor ini, 55-65% secara eksklusif fokus pada permainan kasino online. Apakah ini slot, permainan meja RNG , video poker, permainan crash, permainan dealer langsung, judul kemenangan instan, atau permainan kasino blockchain terbaru.

Contoh dari ini termasuk BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming, dan NoLimit City. Alasan mengapa sebagian besar vendor membuat permainan online adalah karena mereka tidak memerlukan perangkat keras, dan lisensi iGaming bersifat global, sehingga mudah diskalakan. Biaya masuk untuk meluncurkan ini juga lebih murah daripada mesin fisik, menjelaskan mengapa ada banyak studio indie.

20-25% Hanya Berbasis Darat

Hanya sekitar 20-25% penyedia permainan yang fokus pada mesin berbasis darat dan tidak membuat permainan online. Vendor ini memproduksi kabinet kasino, VLT, terminal bingo, mesin slot, dan stasiun permainan fisik lainnya. Ini jauh lebih tua daripada platform digital-only – dengan contoh seperti Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth, dan banyak pembangun VLT regional.

15-20% Hybrid

Penyedia hybrid, yang membuat produk permainan online dan berbasis darat, hanya sekitar 15-20% dari semua vendor – atau dengan kata lain, sekitar 40 hingga 60 studio. IGT hanya mulai berinvestasi dalam permainan digital pada 2005, Novomatic 100% berbasis darat sampai mereka mengakuisisi Greentube pada 2012 dan meluncurkan permainan kasino online. Scientific Games, sekarang disebut Light & Wonder, awalnya adalah produsen mesin permainan berbasis darat dan lotre sebelum mereka membangun SG Interactive dan membuat versi online dari slot berbasis darat mereka. Contoh lain termasuk Aristocrat – yang berubah menjadi digital pada 2012, Zitro – yang berubah menjadi digital pada 2020, dan Merkur – yang berubah menjadi digital pada 2014.

Tapi tren di sini berada dalam kebalikan. Sebagai gantinya melihat produsen berbasis darat yang beralih ke platform digital, Play’n GO telah melakukan kebalikan.

Apakah Tren ini Berbalik?

Play’n GO bukanlah satu-satunya studio digital yang beralih ke permainan berbasis darat. Playtech, perusahaan yang terkenal dengan konten digitalnya, memasuki pasar berbasis darat dengan mengakuisisi Videobet pada 2006. Setelah itu, perusahaan ini fokus pada membuat lingkungan permainan ritel untuk toko taruhan UK, dan mesin VLT regional. Ini adalah salah satu penyedia omnichannel pertama yang berpindah dari digital ke berbasis darat.

Baru-baru ini, Pragmatic Play membuat kemitraan dengan Novomatic untuk meluncurkan Big Bass Bonanza di kasino fisik di UK. Dan, pada September tahun ini, Evolution mengamankan kesepakatan dengan Gaming Arts LLC, dengan tujuan membawa slot online NetEnt ke kasino berbasis darat. NetEnt, salah satu penyedia perangkat lunak paling terkenal dan dikenal, diakuisisi oleh Evolution Gaming pada 2020. Perusahaan induk mengumumkan bahwa Starburst dan Divine Fortune, dua permainan paling ikonik NetEnt, akan hadir di lantai kasino fisik pada kabinet MOD EX Gaming Arts.

Minat pada Venue Permainan Berbasis Darat

Sementara perjudian online terus mendominasi sektor di seluruh dunia, permainan berbasis darat mengalami sesuatu yang seperti kebangkitan. Grup seperti Genting, Wynn, MGM, Caesars, dan Penn terus mencari untuk memperluas penawaran mereka dan menjaga permainan mereka tetap segar. Operator dari venue ini ingin permainan premium, dan permainan yang akan membawa audiens baru. Jadi mengapa tidak mengalirkan slot online terbaik dan paling dikenal – setelah semua permainan ini tidak memerlukan pengenalan dan tidak memerlukan iklan besar.

Mereka sudah terbukti di pasar digital dan memiliki basis penggemar mereka sendiri yang mungkin akan tertarik untuk membawa permainan mereka ke venue fisik untuk mencoba permainan kasino favorit mereka dalam medium terbaru. Dan bagi studio itu sendiri, ini adalah kesempatan untuk memperkuat merek mereka di pasar yang diatur di mana perjudian ritel sangat hidup dan berkembang. Dengan Amerika Utara yang berkembang, Asia yang mempertimbangkan liberalisasi lebih lanjut, dan Eropa yang mempertahankan basis ritel yang stabil, insentif komersial untuk menjadi omnichannel tidak pernah lebih kuat.