Mengapa Play’n GO dan Raksasa iGaming Lainnya Beralih ke Berbasis Darat

Play’n GO, salah satu penyedia perangkat lunak iGaming paling populer, sekarang mengalihkan perhatiannya untuk mengembangkan permainan untuk tempat bermain berbasis darat. Vendor permainan digital yang dulunya hanya fokus pada permainan digital sekarang bekerja sama dengan Genting Casinos, membuat pengumuman resmi pada Oktober bahwa judul Play’n GO akan hadir di lantai kasino berbasis darat, membawa pengembang Swedia yang segar, aneh, dan menarik ke pasar baru.

Tapi ini bukanlah satu-satunya contoh. Ini adalah contoh baik dari perubahan yang sekarang dihadapi industri permainan, karena lebih banyak penyedia yang mengalihkan perhatiannya untuk menciptakan kabinet dan mesin permainan nyata, memperluas layanan mereka dan mengetuk sumber pendapatan tambahan. NetEnt dan Pragmatic Play telah membuat ekspansi serupa dalam setahun terakhir, dan ada banyak pihak lain yang mempertimbangkan untuk melompat.

Play’n Go’s Foray Into Landbased Gaming

Co-founder Play’n GO, Johan Törnqvist, mengatakan bahwa perusahaan telah selalu memandang dirinya sebagai pembuat hiburan, dan bahwa permainan digital adalah medium utama yang digunakan perusahaan sejak didirikan pada 2005. Mengembangkan permainan berbasis darat bukanlah pertukaran untuk meningkatkan visibilitas merek atau pendapatan dengan menjual kulit. Play’n Go sedang memperluas, dan akan meluncurkan versi berbasis darat dari judul teratasnya di 30 tempat di seluruh UK. Ini termasuk Genting Stratford, salah satu kasino berbasis darat paling panas di London.

Pabrikan permainan Swedia akan memulai dengan 13 judul paling populer yang akan hadir di UK pada Desember 2025. Ini termasuk permainan seperti:

• Rich Wilde and the Book of Dead
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Ada percobaan awal yang dilakukan di Resorts World Birmingham (juga dimiliki Genting). Ini diuji di balik pintu tertutup, memberikan Play’n GO dan Genting data poin pemain dan metrik yang diperlukan untuk mempertimbangkan peluncuran penuh. Mereka akan memulai dari kecil, dan jika strategi ini berhasil, maka Play’n GO ingin membawa produknya ke tingkat internasional dan mendistribusikan puluhan ribu kabinet berbasis darat. Ini tidak akan menjadi edisi terbatas atau lisensi permainan eksklusif; ini akan menjadi awal dari peluncuran hiburan multi-channel Play’n GO.

Genting Group’s Distributor Role

Dan melalui kemitraan dengan Genting Group, aspirasi Play’n GO tidak memiliki batasan. Perusahaan Malaysia ini memiliki resor kasino berbasis darat di negara asalnya, dan juga memiliki beberapa properti terbesar di:

• Inggris Raya
• Singapura
• Filipina
• Amerika Serikat (termasuk Las Vegas)

Genting Group juga berada dalam perlombaan untuk salah satu dari 3 lisensi kasino downstate NYC, dan laporan mengatakan Genting sedang memantau situasi di Thailand. Meskipun ini bisa jadi peluang panjang, karena Bill Kompleks Hiburan ditarik tahun ini setelah penangguhan Perdana Menteri Paetongtarn.

Tapi dengan portofolio besar kasino berbasis darat, terutama di Singapura dan AS, Genting dapat memberikan Play’n GO platform yang dibutuhkan untuk mencapai beberapa pasar perjudian terbesar di dunia.

Landbased vs Digital Providers

Di seluruh dunia, ada sekitar 250 hingga 300 vendor permainan yang diakui, termasuk penyedia permainan kasino online saja, produsen mesin berbasis darat, produsen VLT dan AWP regional, dan penyedia hybrid/omni-channel – yang terakhir ini Play’n GO ingin menjadi.

55-65% Digital Only

Dari sekitar 300 vendor ini, 55-65% secara eksklusif fokus pada permainan kasino online. Apakah ini permainan slot, permainan meja RNG, video poker, permainan crash, permainan dealer langsung, judul kemenangan instan, atau permainan kasino baru yang ditenagai blockchain.

Contoh dari ini termasuk seperti BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming dan NoLimit City. Alasan mengapa sebagian besar vendor membuat permainan online adalah karena mereka tidak memerlukan perangkat keras, dan lisensi iGaming bersifat global, sehingga mudah diperluas. Biaya masuk untuk meluncurkan ini juga lebih murah daripada mesin fisik, menjelaskan mengapa ada banyak studio indie.

20-25% Landbased Only

Hanya sekitar 20-25% penyedia permainan yang fokus pada mesin berbasis darat dan tidak membuat permainan online. Vendor ini memproduksi kabinet kasino, VLT, terminal bingo, mesin slot, dan stasiun permainan fisik lainnya. Ini jauh lebih tua daripada platform digital saja – dengan contoh seperti Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth, dan banyak pembangun VLT regional.

15-20% Hybrid

Penyedia hybrid, yang membuat produk permainan online dan berbasis darat, hanya sekitar 15-20% dari semua vendor – atau dengan kata lain, sekitar 40 hingga 60 studio. IGT hanya mulai berinvestasi dalam permainan digital pada 2005, Novomatic 100% berbasis darat hingga mengakuisisi Greentube pada 2012 dan meluncurkan permainan kasino online. Scientific Games, sekarang disebut Light & Wonder, awalnya adalah produsen mesin permainan dan lotre berbasis darat sebelum membangun SG Interactive dan membuat versi online dari slotnya. Contoh lain termasuk Aristocrat – beralih ke digital pada 2012, Zitro – beralih ke digital pada 2020, dan Merkur – beralih ke digital pada 2014.

Tapi tren di sini berbeda. Alih-alih melihat produsen berbasis darat yang beralih ke platform digital, Play’n GO telah melakukan sebaliknya.

A Trend in Reversal?

Play’n GO bukanlah satu-satunya studio digital yang telah beralih ke permainan berbasis darat. Playtech, perusahaan yang terkenal dengan konten digitalnya, memasuki pasar berbasis darat dengan mengakuisisi Videobet pada 2006. Setelah itu, perusahaan ini fokus pada membuat lingkungan permainan ritel untuk toko taruhan UK, dan mesin VLT regional. Ini adalah salah satu penyedia omnichannel pertama yang beralih dari digital ke berbasis darat.

Lebih baru, Pragmatic Play membuat kemitraan dengan Novomatic untuk meluncurkan Big Bass Bonanza di kasino fisik di UK. Dan, pada September tahun ini, Evolution mengamankan kesepakatan dengan Gaming Arts LLC, dengan tujuan membawa slot online NetEnt ke kasino berbasis darat. NetEnt, salah satu penyedia perangkat lunak paling terkenal dan dikenal, diakuisisi oleh Evolution Gaming pada 2020. Perusahaan induk mengumumkan bahwa Starburst dan Divine Fortune, dua permainan paling ikonik NetEnt, akan hadir di lantai kasino fisik pada kabinet MOD EX Gaming Arts.

Interest in Landbased Gaming Venues

Sementara perjudian online terus mendominasi sektor di seluruh dunia, permainan berbasis darat sedang mengalami sesuatu yang seperti kebangkitan. Grup seperti Genting, Wynn, MGM, Caesars, dan Penn terus mencari untuk memperluas penawaran mereka dan menjaga permainan mereka tetap segar. Operator dari tempat-tempat ini ingin permainan premium, dan yang akan membawa audiens baru. Jadi mengapa tidak mengalirkan slot online terbaik dan paling dikenal – setelah semua permainan ini tidak memerlukan pengenalan dan tidak memerlukan iklan besar.

Mereka sudah terbukti di pasar digital dan memiliki basis penggemar yang mungkin tergoda untuk membawa permainan mereka ke tempat fisik untuk mencoba permainan kasino favorit mereka dalam medium terbaru. Dan bagi studio-studio ini, ini adalah kesempatan untuk memperkuat merek mereka di pasar yang diatur di mana perjudian ritel masih sangat hidup dan bergerak. Dengan Amerika Utara yang berkembang, Asia yang memandang liberalisasi lebih lanjut, dan Eropa yang mempertahankan basis ritel yang stabil, insentif komersial untuk menjadi omni-channel tidak pernah lebih kuat.