Kaitlyn Barclay, CEO Scout Lab — Seri Wawancara

Di dunia yang seringkali mengabaikan isu-isu penting, ada cahaya terang yang dapat meningkatkan topik-topik penting ke dalam spektrum yang lebih luas. Ternyata, Scout Lab – sebuah agen komunikasi kreatif yang berbasis di New York – adalah salah satu pemimpin yang saat ini membuat kontribusi signifikan pada medium tersebut – tidak hanya untuk menunjukkan kemampuan teknisnya sebagai perusahaan, tetapi juga untuk mendorong kemanusiaan ke arah yang lebih baik. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang pekerjaan yang dilakukan tim, saya memutuskan untuk menghubungi CEO Scout Lab, Kaitlyn Barclay.

Terima kasih telah meluangkan waktu untuk berbicara dengan kami, Kaitlyn. Bisakah Anda memperkenalkan diri Anda kepada pembaca kami? Siapa Anda, dan apa posisi Anda di Scout Lab?

Kaitlyn: Saya adalah CEO dan Co-Founder dari Scout Lab, sebuah agen komunikasi kreatif yang berbasis di New York yang bekerja dengan perusahaan seperti Adidas, Wix, Venmo, serta merek-merek yang menantang di bidang kesehatan manusia dan planet. Sebelum Scout Lab, saya tinggal di San Francisco, bekerja di teknologi pada siang hari, dan menjadi seorang aerialist pada malam hari. Setelah startup terakhir saya diakuisisi oleh ClassPass, saya menemukan diri saya memimpin pemasaran akuisisi di Levi Strauss. Pada tahun 2016, lapar untuk memulai sesuatu yang baru lagi, saya memutuskan untuk pindah ke New York City untuk mencari sesuatu yang baru.

Semua itu terjadi ketika saya bertemu dengan co-founder saya, Willow Hill. Selama delapan tahun terakhir, kami telah membangun tim yang terdiri dari 10 orang, dan telah dapat bekerja dengan merek-merek yang mengubah budaya di seluruh dunia.

Saat membicarakan Scout Lab — bisakah Anda memberitahu kami sedikit lebih tentang itu? Kapan perusahaan ini didirikan, dan apa yang menginspirasi Anda untuk memulai di dunia komunikasi kreatif?

Kaitlyn: Co-founder saya, Willow, dan saya bertemu secara kebetulan di New York City setelah dua titik infleksi besar dalam karir kami. Yang pertama adalah bahwa kami berdua baru saja meninggalkan perusahaan startup teknologi yang kami dirikan dari awal. Saya adalah bagian dari tim pendiri sebuah startup teknologi yang diakuisisi oleh ClassPass, dan Willow adalah karyawan merek pertama di Airbnb (ABNB ), yang berkembang dari satu menjadi 27 juta reservasi.

Yang kedua adalah pemilihan umum 2016.

Itu adalah saat yang menghancurkan, tetapi juga menginspirasi. Kami melihat cerita pada tingkat tertinggi digunakan untuk menyebarkan kebencian dan memenangkan pemilihan. Willow dan saya ingin menggunakan keahlian pemasaran kami untuk membuat dampak, dan sehingga kami memulai Scout Lab untuk mendukung merek-merek yang memiliki tujuan yang berfokus pada kemanusiaan dan mengarah ke depan.

Jadi, apa jenis layanan yang Anda berikan kepada klien Anda? Anda berbicara tentang membangun merek yang memiliki kekuatan untuk “mendorong kemanusiaan ke depan.” Bisakah Anda memberitahu kami sedikit tentang proses di balik ini?

Kaitlyn: Kami bekerja pada banyak kampanye merek terintegrasi, di mana kami dapat menceritakan kisah merek dengan cara yang cerdas dan lintas platform. Permainan video adalah konvergensi epik dari teknologi dan cerita yang imersif, sehingga mereka adalah medium yang baik untuk membuat poin, seperti yang kami lakukan di Yachtleship.

Klien kami bervariasi dari startup yang didukung venture hingga perusahaan publik, dan mereka datang kepada kami untuk branding, PR, dan kampanye merek. Kami memiliki keberuntungan untuk bekerja dengan visioner yang benar-benar orang baik.

Scout Lab berspesialisasi dalam kesehatan manusia dan planet. Kami memulai pada tahun 2016 sebagai sebuah agen yang berfokus pada pekerjaan yang memiliki tujuan. Ketika istilah “tujuan” diambil alih selama beberapa tahun, kami menyadari bahwa definisi pekerjaan yang bermakna bagi kami berpusat pada mendukung kesejahteraan kemanusiaan dan planet. Jadi itu menjadi fokus baru kami.

Ini jelas bahwa, sebagai sebuah firma profesional, Anda meletakkan konservasi global di garis depan pekerjaan Anda juga. Dalam kata-kata Anda sendiri, mengapa Anda pikir konservasi itu penting, dan bagaimana Anda pikir Scout Lab dapat memperbaiki kurangnya kesadaran di media?

Kaitlyn:

Semua isu hak asasi manusia global adalah intersectional dengan hubungan manusia yang bermasalah dengan alam. Gagasan bahwa kita ada untuk mendominasi planet ini membuat kita bertentangan dengan kepentingan kita sendiri, dan yet itulah yang dipromosikan oleh banyak budaya Barat.

Ada penelitian menarik tentang ecolinguistics, atau bagaimana bahasa kita mempengaruhi hubungan kita dengan ekologi. Sebuah studi pada tahun 2017 yang diterbitkan oleh Asosiasi untuk Ilmu Psikologi menemukan bahwa kata-kata yang terkait dengan alam menghilang dari buku, skrip film, dan yang paling dramatis, lirik lagu. Peneliti menganalisis lirik dari 6.000 lagu dan menemukan penurunan 63% dalam jumlah kata-kata yang terkait dengan alam. Ini adil untuk mengatakan bahwa ketika kita kehilangan koneksi kita dengan alam, itu kurang mungkin untuk menjadi inspirasi kita untuk budaya pop dan musik. Ini dilihat sebagai gejala dan penyebab tren perilaku manusia yang hidup dengan cara yang mengancam dunia alami kita.

Sebagai seorang profesional di bidang kreatif, penting bagi saya bahwa kami memiliki area keahlian di bidang kesehatan planet. Ini terasa baik untuk bangun dan mendukung perusahaan yang membuat konservasi menjadi arus utama.

Tentu saja, sebagai sebuah tim gaming, kami sangat ingin mendengar lebih banyak tentang bagian browser yang baru saja Anda luncurkan! Yachtleship — beritahu kami sedikit tentang itu.

Kaitlyn: Yachtleship adalah permainan gaya Battleship yang satu pemain yang membuat lelucon tentang upacara penghargaan Cannes Lions, dan kelompok homogen dari perusahaan induk yang memenangkan Lions. Cannes dikenal dengan pesta yacht-nya, jadi kami menukar kapal perang dengan yacht dan mengasosiasikan setiap satu dengan perusahaan induk. Kapten-kapten di Yachtleship adalah CEO dari perusahaan induk, dan Anda akan melihat bahwa mereka semua terlihat sama. Untuk bermain, Anda mengirim paus pembunuh untuk menyerang yacht lawan, yang dimaksudkan untuk meniru kenyataan. Tujuan kami adalah untuk membuat lelucon tentang industri kami, dan menarik perhatian pada sifat insular dan politis dari upacara penghargaan Cannes Lions.

Apakah Anda percaya bahwa permainan video, secara umum, harus membuat lebih banyak upaya untuk meningkatkan kesadaran tentang masalah dunia nyata?

Kaitlyn: Absolut. Siapa pun yang menciptakan hiburan di seluruh medium, terutama yang dipasarkan kepada orang muda, harus berpikir tentang sistem nilai yang mendasarinya.

Dunia permainan video menawarkan kesempatan yang sangat besar untuk meningkatkan nilai-nilai yang ditanamkan dalam cerita, terutama karena teknologi yang memungkinkan permainan diperbaiki. VR dan AR menghancurkan batas antara kenyataan dan eskapisme digital. Cloud gaming akan mendemokratisasi akses, membuat pengalaman yang sangat realistis tersedia di perangkat mana pun. Kami berada di era di mana grafis yang sangat realistis dan streaming interaktif mendefinisikan keterlibatan. Ini adalah renaissance digital di mana permainan video tidak hanya bermain — itu adalah fenomena sosial dan budaya yang sangat terintegrasi. Pembuat permainan video harus menyadari nilai-nilai yang mereka tanamkan.

Apa yang akan terjadi selanjutnya untuk Scout Lab, jika Anda tidak keberatan saya bertanya? Apakah Anda memiliki rencana untuk mengembangkan platform Anda dalam beberapa bulan atau tahun mendatang? Jika ya, bisakah Anda membagikan beberapa detail atau tanggal penting dengan kami?

Kaitlyn: Kami saat ini mewakili klien di ruang perawatan aborsi yang memiliki banyak yang dipertaruhkan dalam musim putusan Mahkamah Agung ini. Itu adalah pekerjaan yang sangat memuaskan dan bermakna. Kami juga bekerja pada beberapa proyek kreatif yang menarik dengan merek-merek yang telah menciptakan solusi di bidang kesehatan mental dan kesehatan planet yang akan diluncurkan pada akhir musim panas ini.

Tidak untuk disebutkan, pemilihan umum akan segera tiba, jadi kami akan sibuk mendukung klien advokasi kami untuk menyebarkan informasi tentang apa yang dipertaruhkan. Mungkin kampanye permainan video lainnya ada di sleeve kami.

Apakah ada cara yang disukai untuk tetap mendapatkan informasi tentang Scout Lab? Apakah ada saluran sosial atau buletin yang kami harus tahu?

Kaitlyn: Anda dapat mengikuti kami di Instagram @scoutlabco, atau mengunjungi situs web kami untuk mendaftar ke buletin kami. Kami selalu memposting tentang pekerjaan terbaru dan terbaik kami. Orang-orang dapat menghubungi saya di [email protected].

Apakah ada kata-kata terakhir untuk pembaca kami?

Kaitlyn: Jika Anda tidak melihat diri Anda dalam permainan video yang Anda mainkan, buatlah sendiri. Ada banyak kesempatan untuk memperluas nilai, representasi, dan keberagaman cerita dalam industri tersebut..

Sebuah studi oleh IGDA menunjukkan bahwa permainan yang menampilkan karakter dan cerita yang beragam menarik audiens yang lebih luas, meningkatkan keterlibatan dan penjualan. Saya berharap semua orang yang tertarik untuk membangun di ruang ini tahu bahwa mereka diundang.

Luat biasa. Terima kasih atas waktu Anda, Kaitlyn!

Untuk tetap mendapatkan informasi tentang Scout Lab dan upaya mereka yang berkelanjutan untuk memperluas jangkauan mereka dalam pengembangan dan pemasaran kreatif, pastikan untuk memeriksa tim di tangan resmi mereka di sini. Alternatif, Anda dapat mengunjungi situs web tim untuk informasi tambahan di sini.