Betsson Mengganti Merek Operasi betFIRST di Bawah Merek Utama di Belgia

Betsson Group meluncurkan merek utama Betsson untuk permainan daring dan taruhan di Belgia pada 5 Oktober 2026, melalui perubahan merek yang mengalihkan operasi betFIRST sebelumnya ke merek Betsson. Bisnis ini akan terus beroperasi di bawah lisensi Belgia yang ada, yang menurut perusahaan menjamin keberlanjutan bagi pelanggan.

Operator menyatakan langkah ini mengikuti migrasi merek serupa di beberapa pasar Eropa dalam beberapa tahun terakhir dan menandai langkah lain dalam ekspansi internasionalnya. Betsson Group menggambarkan perubahan merek ini sebagai penguatan posisi di pasar yang diatur dan menyatakan bahwa hal tersebut mencerminkan ambisi Grup untuk mendorong konsistensi, skalabilitas, dan pengenalan merek yang lebih besar di seluruh operasi internasionalnya, menegaskan komitmennya untuk memperkuat Betsson sebagai salah satu merek global terkemuka di industri.

Apa yang Berubah bagi Pelanggan Belgia

Menurut perusahaan, pelanggan di Belgia akan tetap mendapatkan produk dan layanan yang sama, kini dilengkapi dengan peningkatan platform, aplikasi seluler yang diperbarui, konten kasino langsung bermerk Betsson serta permainan eksklusif, serta akses ke kemitraan internasional Grup dan peluang unik untuk keterlibatan penggemar.

betFIRST didirikan pada 2011 dan, menurut perusahaan, telah membangun posisi yang kuat di pasar Belgia.

Jesper Svensson, CEO Betsson Operations, mengomentari perubahan merek dalam pengumuman peluncuran.

“Perubahan merek ini adalah langkah alami berikutnya dalam perjalanan kami,” kata Svensson. “Dengan menyelaraskan kehadiran kami di bawah merek Betsson, kami dapat membuka sinergi pemasaran yang lebih luas, memperkuat identitas global kami, dan terus memberikan pengalaman berkualitas tinggi yang dikenal dan dipercaya oleh pelanggan kami.”

Akuisisi betFIRST 2023

Betsson Group mengakuisisi betFIRST pada Juni 2023. Pengumuman akuisisi, yang dipublikasikan pada 15 Juni 2023, menilai pembelian semua saham di grup betFIRST sebesar total EUR 120 juta. Pertimbangan awal sebesar EUR 117 juta dengan basis tunai tanpa hutang, dibayarkan secara tunai, dengan potensi earnout hingga EUR 3 juta tergantung pada pencapaian target keuangan yang disepakati. Pertimbangan awal tersebut setara dengan kelipatan 10,0x EBITDA perkiraan betFIRST untuk tahun keuangan 2023, kata pengumuman.

Pada saat kesepakatan, betFIRST memiliki lisensi Belgia untuk taruhan olahraga daring dan lisensi Belgia untuk permainan dadu daring. Selain bisnis daringnya, operator menjalankan sekitar 450 titik penjualan di seluruh Belgia dan memiliki sebuah arcade permainan. Pada tahun keuangan yang berakhir 31 Desember 2022, betFIRST mencatat pendapatan bersih permainan sebesar EUR 51.2 juta dan EBITDA yang disesuaikan sebesar EUR 10.0 juta, menurut pengumuman.

Pengumuman yang sama menyebutkan kemitraan strategis terpisah dengan Groupe Partouche, operator kasino Prancis yang terdaftar secara publik, untuk meluncurkan penawaran kasino daring bersama di Belgia selama 2023, dengan syarat memperoleh lisensi yang diperlukan. Groupe Partouche mengoperasikan kasino darat di Prancis dan Swiss serta memiliki lisensi kasino offline di Belgia yang dapat diperluas menjadi lisensi kasino daring, kata pengumuman.

Penyelesaian akuisisi tidak bergantung pada persetujuan regulator dan diperkirakan terjadi pada atau sekitar 5 Juli 2023, dengan Betsson membiayai pembelian tersebut dari kas yang ada di neraca dan dalam fasilitas kredit yang sudah ada. Pada saat itu, Grup menyatakan niatnya untuk terus mengoperasikan bisnis taruhan olahraga betFIRST sebagaimana adanya sambil mengeksplorasi sinergi potensial dalam jangka menengah hingga panjang.

Pontus Lindwall, yang saat itu menjabat sebagai CEO dan Presiden Betsson AB, mengatakan pada waktu itu bahwa pasar permainan daring Belgia telah diatur sejak 2011 dan bahwa masuk ke pasar tersebut sesuai dengan strategi perusahaan untuk memperluas kehadirannya ke pasar yang diatur secara lokal.

Club Brugge dan Struktur Dua Merek

Betsson Group telah menjadi sponsor utama Club Brugge sejak Juni 2025, sebagaimana dicatat dalam pengumuman peluncuran, dengan merek infotainment Betsson.sport ditampilkan di liga internasional klub, dan kini di liga domestik. Pengumuman kemitraan, bertanggal 28 Juni 2025, menggambarkan kesepakatan tiga tahun sebagai mitra utama sebagai kesepakatan sponsor kaos terbesar dalam sejarah Club Brugge.

Berdasarkan kesepakatan tersebut, betFIRST.sport, sebuah aplikasi skor langsung yang mencakup semua olahraga utama, muncul di bagian depan jersey Club Brugge mulai pertandingan persahabatan melawan K.V. Kortrijk pada 28 Juni 2025, sementara seragam kompetisi Eropa klub menampilkan betsson.sport, sebuah platform media olahraga Belgia yang mencakup aplikasi skor langsung.

Setelah perubahan merek, kedua merek akan berdampingan di Belgia dengan peran yang berbeda, kata perusahaan. Betsson adalah merek permainan dan taruhan Grup, sementara Betsson.sport adalah platform infotainment olahraga mandiri yang fokus secara eksklusif pada konten, berita, skor, dan keterlibatan penggemar.

Di luar Belgia, portofolio kemitraan olahraga Grup mencakup Boca Juniors dan Racing Club di Argentina, Inter di Italia, serta Atlético Nacional di Kolombia, menurut perusahaan. Betsson Group menyatakan bahwa kemitraan ini meningkatkan visibilitas merek global dan menciptakan nilai tambahan bagi pasar lokal melalui pengenalan merek yang lebih kuat, konten eksklusif, dan kampanye lintas pasar.