Musim Panas Sibuk Allwyn: Powerball di UK, Perubahan Kepemimpinan, dan Overhaul Teknologi £450M

Sebulan setelah memperkenalkan Powerball ke Inggris, Allwyn sudah merayakan musim panas yang sukses. Lebih dari £13,8 juta telah dibayarkan di seluruh Inggris, dan Powerball tidak hanya menarik penggemar setia National Lottery saja. Allwyn mencatat bahwa lebih dari 40.000 pemain mencoba permainan National Lottery untuk pertama kalinya melalui Powerball.

Baru-baru ini Allwyn menyelesaikan makeover teknologi dan infrastruktur senilai £450 juta, memperkenalkan sistem permainan inti baru serta memigrasikan akun dari sistem lama ke perangkat lunak baru. Selain itu, mereka mengumumkan bahwa CEO Andria Vidler akan mengundurkan diri, dan Phil Walker (mantan eksekutif William Hill dan 888) akan mengambil alih sebagai interim.

Musim panas ini memang sibuk, dan Allwyn berharap minat awal terhadap Powerball ini bukan sekadar kebetulan, melainkan awal dari sebuah gerakan yang dapat menegaskan jackpot dalam tradisi lotere Inggris.

Powerball Tiba dengan Sukses di Inggris

Powerball diperkenalkan ke Inggris pada 21 Juli, dan sejak itu, lebih dari 2,6 juta warga Inggris telah berpartisipasi. Risiko memperkenalkan produk baru, terutama lotere asing, selalu terletak pada kegagalan mereka menarik imajinasi pasar lokal, atau jika berhasil, hanya bersifat sementara. Secara tak terhindarkan, Powerball memiliki banyak pelanggan yang hanya bermain sekali di Inggris, namun lebih dari setengah dari 2,6 juta itu kembali untuk mencoba beberapa undian. Allwyn menyatakan bahwa sejak Hari Pertama, mereka telah memberikan hadiah kemenangan kepada pelanggan Inggris, dengan hadiah mulai dari £8. Total hadiah yang dibayarkan mencapai £13,8 juta.

• 2,6 juta pelanggan mencoba UK Powerball
• 40.000 pengguna National Lottery baru (yang mencoba Powerball)
• 997.038 pemenang di seluruh tingkatan hadiah
• Lebih dari £13,8 juta dibayarkan sebagai hadiah

Pada saat peluncuran, Powerball berada di tengah siklus rollover 43 undian yang berakhir dengan jackpot £1,04 miliar, yang dimenangkan oleh seorang pemain di Illinois. Kebetulan yang menyenangkan ini tampaknya memberikan dorongan kuat bagi Powerball saat masuk ke Inggris.

Powerball UK vs AS

Dalam liputan kami sebelumnya tentang Powerball UK, kami mencatat bahwa meskipun jackpotnya sama, harga tiketnya berbeda. Pemain AS membayar $2 untuk permainan Powerball dasar, sementara pelanggan Inggris membayar £4.

Hal ini dapat menimbulkan kesan bahwa Powerball UK tidak se-“nilai bagus” seperti membeli tiket Powerball di AS—namun kenyataannya tidak demikian. National Lottery menemukan cara cerdas mengintegrasikan Powerball di Inggris, mempertahankan jackpot yang sama namun sedikit mengubah struktur tingkatan hadiah sekunder.

Powerball UK: 9 hadiah sekunder (£8 hingga £1 juta)

• 5 angka utama: £1 juta (tetap)
• 4 angka utama + Powerball: ~£33.000
• 4 angka utama: ~£1.100
• 3 angka utama + Powerball: ~£500
• 3 angka utama: ~£50
• 2 angka utama + Powerball: ~£30
• 1 angka utama + Powerball: ~£15
• 0 angka utama + Powerball: ~£12
• 2 angka utama: £8 (tetap)

Powerball AS: 8 hadiah sekunder ($4 hingga $1 juta)

• 5 angka utama: $1 juta (tetap)
• 4 angka utama + Powerball: $50.000 (tetap)
• 4 angka utama: $100 (tetap)
• 3 angka utama + Powerball: $100 (tetap)
• 3 angka utama: $7 (tetap)
• 2 angka utama + Powerball: $7 (tetap)
• 1 angka utama + Powerball: $4 (tetap)
• 0 angka utama + Powerball: $4 (tetap)

Pelanggan Inggris memiliki satu hadiah sekunder tingkat rendah tambahan, dan hadiah sekunder (selain £8 dan £1 juta) tidak bersifat tetap. Jadi, koreksi pernyataan kami sebelumnya bahwa Powerball UK mungkin produk yang lebih rendah—tidak demikian. House edge sangat berbeda—Powerball UK memiliki house edge yang jauh lebih rendah pada hadiah tingkat sekunder, sehingga peluang menang lebih baik. Powerball AS memiliki house edge yang lebih rendah pada hadiah utama—yang, kami tekankan—memberikan peluang 1 banding 292 juta untuk memenangkan jackpot tertinggi dengan satu tiket.

Format Lotto Baru Allwyn

Seiring dengan Powerball UK, Allwyn juga melakukan perombakan besar pada permainan National Lottery, Lotto, dengan memperkenalkan format 2 putaran, memberikan pemain dua kesempatan untuk menang dari tiket dasar £2. Ini diluncurkan pada 10 Juni, dan hingga kini, 56 pemain telah menjadi jutawan. Dari 56 orang itu, 32 menjadi jutawan pada Putaran 2 format tersebut, yang menunjukkan penambahan ini memiliki bobot signifikan.

Allwyn Memperbarui Infrastruktur Teknologi

Di balik layar, operator tersebut baru-baru ini menyelesaikan overhaul teknologi senilai £450 juta, yang Allwyn sebut sebagai transformasi terbesar sejak peluncuran National Lottery pada 1994. Ini melibatkan pengenalan lebih dari 30 sistem permainan baru, termasuk perangkat lunak back-end baru dan migrasi lebih dari 18 juta data pemain. Perubahan infrastruktur ini dimaksudkan untuk mendukung lebih banyak inovasi serta membuka jalan bagi permainan dan produk tambahan yang akan dimasukkan ke dalam ekosistem National Lottery.

Tahun Penuh Ketiga Sebagai Operator NL

Allwyn mengambil alih sebagai operator National Lottery pada Februari 2024, menggantikan Camelot, perusahaan yang mengelola lotere sejak peluncurannya (1994). Tahun 2025 menjadi tahun kalender penuh pertama mereka memimpin, dan perusahaan melaporkan bahwa mereka menghasilkan £8,1 miliar dalam penjualan National Lottery, meningkat 3,5% pada 2024. Lebih dari £1,7 miliar dikumpulkan untuk Good Causes, dan £967 juta untuk Treasury, sesuai dengan kewajiban perawatan dan pajak National Lottery.

Fase pertumbuhan berikutnya sudah dipersiapkan, dengan Allwyn mengundang Phil Walker untuk mengambil alih sebagai CEO interim pada September setelah Andria Vidler mengundurkan diri. Vidler, yang menjabat CEO sejak 2023, mengawasi overhaul teknologi, peluncuran ulang Lotto baru, dan Powerball UK, dan akan tetap berada dalam peran penasihat hingga akhir Oktober, ketika Allwyn akan mencari pengganti permanen.

Beralih ke Digital

Digitalisasi menjadi target utama bagi Allwyn. Pada 2025, tercatat 1 juta pengguna tambahan yang masuk ke situs, dan penjualan digital naik 9,8%. Hal ini menjadikan penjualan digital lebih dari 51% dari total penjualan National Lottery, menandai pertama kalinya pasar digital menguasai lebih dari setengah penjualan dalam sejarah 31 tahun National Lottery. Anda mungkin berpikir bahwa mengingat popularitas besar kasino online dan situs taruhan olahraga, hal ini seharusnya terjadi beberapa tahun yang lalu. Namun tidak, dan Inggris bukan satu-satunya dalam hal ini.

Norwegia, yang merupakan salah satu monopoli perjudian milik negara terakhir di Eropa setelah Finland membuka pasar pada 2027, sebenarnya telah melewati transisi ini sebelum COVID. Namun di luar mereka, sebagian besar negara Eropa masih memiliki penjualan ritel untuk produk lotere yang lebih tinggi dibandingkan digital.

Hal ini mungkin disebabkan oleh fakta bahwa 94% warga Inggris tinggal atau bekerja dalam radius 1 mil dari terminal National Lottery. Atau karena Allwyn merupakan pemain kunci dalam scene perjudian jalan utama di Inggris. Namun transisi lambat tiket digital menjadi sumber penjualan utama juga dapat dikaitkan dengan rentang usia pembeli yang lebih luas serta aspek sosial dan ritual yang terkait dengan pembelian tiket lotere fisik.

Apapun penyebabnya, sektor digital secara bertahap mengambil alih, dan hal ini sebagian besar berkat upaya Allwyn dalam menghidupkan kembali penawaran National Lottery secara online.

Apa Selanjutnya untuk Allwyn

Allwyn mengambil alih operasi National Lottery dari Camelot pada 2024, yang sebelumnya telah memulai digitalisasi National Lottery. Pada 2022/23, Camelot mencatat rekor £3,69 miliar dalam penjualan digital, menyumbang sekitar 45% dari total penjualan National Lottery. Lotere tersebut memiliki lebih dari 10,7 juta pemain terdaftar aktif secara online, dan sekitar tiga perempat pembelian online dilakukan melalui perangkat seluler. Meskipun masih banyak pekerjaan yang harus diselesaikan, Allwyn tampaknya telah memberikan hasil di bidang tersebut.

Selain itu, lanskap perjudian digital telah melesat pesat di Inggris dalam beberapa tahun terakhir. Ia menyaksikan munculnya vertikal baru. Misalnya, Kompetisi Undian Hadiah menyerap bagian pasar yang semakin besar, dan meskipun masih jauh dari National Lottery, angka pertumbuhannya mengesankan. Tren terbaru lainnya adalah undian di media sosial, atau lotere TikTok, yang memanfaatkan penyebaran cepat media sosial untuk menyalurkan permainan bergaya lotere. Selanjutnya, ada operator perjudian di Inggris yang memperluas penawaran permainan mereka untuk menjangkau audiens lebih luas, contoh bagusnya adalah Flutter yang berinvestasi pada aplikasi permainan Tombola Arcade, dengan secara esensial “permainan bergaya kasino mini” untuk mengisi ruang lateral.

National Lottery tetap menjadi salah satu bentuk perjudian paling populer di Inggris, namun tidak dapat beristirahat dengan puas. Dan memang tidak, seperti yang ditunjukkan Allwyn musim panas ini, serta terus ditunjukkan melalui upgrade teknologi mereka untuk memungkinkan penambahan kreatif selanjutnya.