174B Tampilan Streaming Ilegal pada Piala Dunia dan Keterkaitannya dengan Pasar Gelap

Lebih dari sebulan setelah Piala Dunia, kompetisi bergengsi ini mencetak rekor baru. Meskipun ini bukan sesuatu yang patut dibanggakan. Sebuah laporan dari Gaming Compliance International (GLI) menemukan bahwa lebih dari 174,3 miliar streaming langsung ilegal kompetisi tersebut ditonton selama acara. Dan dari jumlah itu, 95% menayangkan iklan untuk operator perjudian pasar gelap, yang berarti tidak diketahui berapa banyak orang yang terpapar situs yang tidak diatur tersebut.

Jika ada, hal ini meningkatkan perhatian pada besarnya iklan perjudian ilegal di seluruh internet, dan meskipun ada upaya di seluruh dunia untuk mengurangi penyebarannya, ada wilayah yang regulatornya tidak dapat mengatasinya. Streaming bajakan ini kini menjadi sorotan karena permintaan yang sangat besar selama FIFA World Cup—meskipun rekor 220 wilayah memperoleh hak siar kompetisi tersebut. Banyak wilayah tersebut memiliki akses gratis penuh atau parsial ke Piala Dunia. Jika tidak, kemungkinan ada langganan berbayar atau pertandingan yang disertakan pada stasiun TV domestik utama.

Hal ini tidak memberikan dampak signifikan, karena situs streaming ilegal mengumpulkan miliaran tampilan. Selain itu, tampaknya streaming olahraga bajakan menjadi platform utama bagi operator pasar gelap untuk menargetkan penggemar olahraga, dan ada negara‑negara di mana masalah ini belum ditangani.

174B Tampilan Streaming Ilegal Piala Dunia

Gaming Compliance International mengembangkan teknologi regulasi dan terutama berspesialisasi dalam kepatuhan hukum perjudian serta memerangi pasar gelap. Perusahaan ini secara rutin berada di garis depan pelacakan tren digital, membantu otoritas mengukur pendapatan mereka, dan juga membuat laporan tentang pasar gelap, yang menjadi sumber angka terbaru ini. Menurut temuan GCI, FIFA World Cup ditonton lebih dari 174,3 miliar kali melalui streaming ilegal.

Tampilan dalam konteks ini dihitung sebagai streaming yang ditonton setidaknya 90 detik, dan tidak menghitung penonton unik melainkan hanya streaming yang berjalan. Pertandingan final turnamen, final Spanyol‑Argentina, memperoleh sekitar 6,2 miliar tampilan, dan pertandingan perebutan tempat ketiga antara Inggris dan Prancis menarik 2 miliar tampilan. Rata‑rata tampilan per pertandingan selama seluruh turnamen sekitar 1,68 miliar.

Kini Piala Dunia ini memecahkan banyak rekor, mencapai $4,3 miliar total taruhan (hanya di Amerika), melampaui total taruhan March Madness 2026. Namun ini adalah rekor yang tidak diinginkan. Yang membuatnya lebih menyedihkan bagi regulator adalah lebih dari 220 wilayah memiliki hak siar kompetisi tersebut, dan banyak di antaranya hanya menawarkan akses gratis parsial.

Mengapa Streaming Ilegal Begitu Berharga bagi Pasar Gelap

Yang membuat berita ini semakin mengkhawatirkan adalah 95% situs streaming ilegal menayangkan iklan situs perjudian yang tidak diatur. Matthew Holt, chief executive GCI, mengatakan

“Ketika 95% tampilan streaming ilegal yang memenuhi syarat menampilkan iklan untuk perjudian yang tidak diatur, streaming ilegal bukan sekadar mencuri konten… Ini menyediakan salah satu audiens olahraga terbesar di dunia sebagai saluran akuisisi bagi ekonomi perjudian yang tidak diatur.”

Tautan antara situs streaming ilegal dan operator pasar gelap ada karena banyak alasan. Audiens yang menggunakan situs streaming ilegal kebanyakan adalah penggemar olahraga yang berdedikasi, yang berusaha keras menemukan situs streaming dan menembus segala jenis iklan, hanya untuk menonton olahraga mereka secara langsung. Mereka sangat terlibat, dan karena menonton pertandingan secara live, hal ini juga menumbuhkan minat pada taruhan langsung. Operator pasar gelap kemudian dapat menayangkan iklan mereka dengan mempertimbangkan hal‑hal berikut:

• Promosi relevan (pada kompetisi utama yang ditonton — dalam hal ini Piala Dunia)
• Opsi taruhan langsung (agar pemain dapat mendaftar dan bertaruh pada pertandingan yang mereka tonton di streaming)
• Penawaran kilat atau iklan mendesak (daftar sekarang, Anda tidak memiliki banyak waktu untuk mendapatkan promo ini)

Aspek kuat lain dari situs streaming bajakan adalah bahwa mereka:

• Tidak memiliki perlindungan yang sama seperti media sosial atau situs lainnya
• Melayani audiens internasional — ini bukan situs lokal atau domestik (pada umumnya)
• Memiliki biaya akuisisi pelanggan yang jauh lebih rendah

Yang terakhir berkaitan dengan berapa banyak operator perjudian pasar gelap harus membayar untuk mengiklankan merek mereka. Di saluran media sosial, aplikasi pesan, atau bahkan penyedia pembayaran, biayanya cenderung sangat tinggi. Di situs bajakan, biayanya bisa sangat murah.

Platform Iklan Lainnya

Streaming bajakan merupakan saluran menarik bagi industri iklan pasar gelap, namun bukan satu‑satunya. Ada banyak jalur yang dapat diambil operator pasar gelap ketika mencari lebih banyak pelanggan.

• Media Sosial
• Influencer
• Hasil pencarian
• Aplikasi dan platform pesan
• Forum online

Bahkan toko daring, situs afiliasi, pasar online, dan platform pembayaran dapat secara tidak sengaja menjual ruang iklan kepada situs yang curang atau tidak diatur. Bukan yang utama, pada umumnya, tetapi Anda bisa menemukan semacam situs perjudian pasar gelap saat menggunakan aplikasi game, atau saat menjelajah toko daring produk dapur. Menargetkan ini sulit bagi operator, namun audiens yang secara kebetulan menemukan operator pasar gelap saat bermain Angry Birds di ponsel mereka, atau mencari pressure cooker di laptop—mereka tidak terlalu tertarik. Itu bukan audiens yang berdedikasi.
Namun, media sosial dapat menjadi saluran yang sangat kuat bagi operator pasar gelap. Hal ini menjadi semakin sulit, terutama karena perusahaan seperti Meta dan Twitter terus memperketat kebijakan iklan perjudian mereka. Namun operator pasar gelap masih dapat menggunakan jalan pintas di situs‑situs ini, atau menargetkan situs media sosial atau aplikasi pesan dengan peraturan yang relatif lebih longgar.

Dampak Personalitas Internet dan Influencer

Influencer masuk dalam kategori tersendiri. Konten yang mereka buat dapat melintasi satu platform, terutama influencer populer, yang mungkin memiliki saluran dalam bentuk video pendek (klip, reels, dll), video panjang, streaming (siaran, vlog, dll), posting tulisan, gambar yang diunggah (posting grid, feed, carousel), snap (foto dan cerita yang menghilang), bahkan meme (gambar viral, gambar/gif reaksi, lelucon internet). Pikirkan audiens yang dijangkau influencer ini, yang dapat sangat beragam, mulai dari yang ramah keluarga hingga orang yang menargetkan niche sangat spesifik—seperti penggemar sepak bola pria berusia 18‑30 tahun.
Bagi operator pasar gelap, influencer merupakan peluang kuat. Mereka dapat lebih murah dibandingkan ruang iklan yang dijual di media sosial dan saluran lain, dan influencer yang tepat dapat memiliki pengikut berdedikasi besar yang sangat tertarik. Tidak harus berupa endorsement langsung, bahkan dapat berupa pemasaran merek dalam beberapa konten mereka—seperti Manchester United (MANU ) penggemar potongan rambut viral yang memiliki sponsor perjudian ilegal dalam kontennya.

Menargetkan Iklan Perjudian Ilegal

Masalahnya, dengan influencer, media sosial, dan banyak saluran lainnya, sangat sulit mengendalikan siapa yang menerima iklan tersebut. Influencer dengan konten berorientasi olahraga dapat dengan mudah memiliki pengikut remaja atau bahkan anak‑anak. Ini adalah masalah nyata yang sedang dihadapi otoritas di seluruh dunia. Di Amerika, ada studi tahun lalu yang menunjukkan ribuan remaja laki‑laki bertaruh pada olahraga dengan uang sungguhan. Otoritas Belanda melarang Share Your Bet dan memperketat regulasi iklan perjudian tahun lalu, dan kini bahkan mempertimbangkan larangan total bonus perjudian untuk membantu mengurangi godaan dalam iklan.

Di Inggris, sebuah Taskforce Perjudian Ilegal khusus dibentuk untuk tujuan ini. Dan Departemen Keuangan Inggris mengalokasikan £26 juta kepada UK Gambling Commission untuk memperkuat alat perjudian bertanggung jawab, meneliti bidang ini, dan memerangi pasar gelap. Situs streaming bajakan jauh lebih sulit ditargetkan karena mereka sudah ilegal dan beroperasi di luar hukum.

Bahaya Iklan Perjudian di Situs yang Tidak Dapat Dipercaya

Menangani situs streaming ilegal merupakan proses berkelanjutan, namun menjadi rumit karena penyedianya terus memindahkan domain, menyembunyikan operasi di situs tiruan, dan terus menutupi aktivitas mereka. Tahun lalu, seorang pria ditangkap di Inggris karena mengoperasikan tiga situs streaming ilegal. Ia diperkirakan menghasilkan £1 juta dari operasi tersebut. Orang yang menjalankan situs ini dihukum berat, namun hal itu tidak mengubah fakta bahwa selalu tampak ada orang yang siap menggantikan pasokan mereka di pasar.

Otoritas perjudian, di sisi lain, terus menggunakan metode mereka sendiri untuk menargetkan pasar gelap, melalui pemblokiran metode pembayaran, pemblokiran domain, menghapusnya dari mesin pencari, dan membersihkan ruang iklan perjudian. Kami juga baru‑baru ini membahas bagaimana teknologi atau penyedia permainan dapat membantu memerangi pasar gelap — setelah UK Gambling Commission menjatuhkan sanksi pada Evolution.

Langkah selanjutnya, setelah Piala Dunia ini, adalah otoritas bersatu dan memikirkan cara menargetkan streamer ilegal ini dengan lebih keras. Mungkin skala dan jangkauan internasionalnya akan memberi mereka motivasi serta meningkatkan perhatian pada isu ini cukup untuk memicu respons serius.