174B ilegalnih pregleda streamova na Svjetskom prvenstvu i njihova veza s crnim tržištem

Više od mjesec dana nakon Svjetskog prvenstva, prestižno natjecanje je postavilo još jedan rekord. Iako to jedva da je razlog za ponos. Izvješće Gaming Compliance International (GLI) otkrilo je da je tijekom događaja zabilježeno preko 174,3 milijarde ilegalnih prijenosa uživo natjecanja. Od toga je 95 % nosilo oglase za operatore kockanja na crnom tržištu, što znači da se ne zna koliko je ljudi bilo izloženo tim nereguliranim stranicama.

Ako ništa, ovo je privuklo pažnju na ogromnu razmjere ilegalnih oglasa za kockanje diljem interneta, a iako diljem svijeta postoje napori da se smanji njihovo širenje, postoje teritoriji koje regulatori jednostavno ne mogu kontrolirati. Ovi piratski streamovi su upravo dobili svjetlo reflektora zbog masovne potražnje tijekom FIFA Svjetskog prvenstva – iako je rekordnih 220 teritorija osiguralo prava emitiranja natjecanja. Mnogi od tih teritorija imali su potpuni ili djelomični besplatni pristup Svjetskom prvenstvu. Gdje nije, moguće su bile plaćene pretplate ili igre uključene na glavnim domaćim TV kanalima.

To nije imalo velik utjecaj, jer su ilegalne stranice za streamove zabilježile milijarde pregleda. Uz to, čini se da piratski sportski streamovi postaju glavna platforma za operatore crnog tržišta koji ciljaju sportske fanove, a postoje zemlje u kojima ovaj problem još nije riješen.

174 B ilegalnih pregleda streamova Svjetskog prvenstva

Gaming Compliance International razvija regulatornu tehnologiju i uglavnom se specijalizira za usklađenost s zakonima o kockanju i borbu protiv crnog tržišta. Ova tvrtka redovito je na čelu praćenja digitalnih trendova, pomaže vlastima u mjerenju njihovih prihoda, te također objavljuje izvješća o crnom tržištu, odakle potječe i najnoviji podatak. Prema nalazima GCI‑ja, FIFA Svjetsko prvenstvo je pregledano više od 174,3 milijarde puta putem ilegalnih streamova.

Pregledi u ovom kontekstu računali su se kao streamovi koji su gledani najmanje 90 sekundi, i nije se računao jedinstveni gledatelj, već samo aktivni streamovi. Završne utakmice turnira, finale između Španjolske i Argentine, zabilježile su oko 6,2 milijarde pregleda, dok je utakmica za treće mjesto između Engleske i Francuske privukla 2 milijarde. Prosjek pregleda po utakmici tijekom cijelog turnira iznosio je otprilike 1,68 milijarde.

Ovo Svjetsko prvenstvo srušilo je mnoge rekorde, dosegnuvši fenomenalnih 4,3 milijarde dolara u opkladama (samo u Americi), nadmašivši opklade za March Madness 2026. No to je neželjeni rekord. Ono što regulatore dodatno obeshrabruje jest činjenica da je više od 220 teritorija imalo prava emitiranja natjecanja, a mnoge su nudile djelomični besplatni pristup.

Zašto su ilegalni streamovi toliko vrijedni za crno tržište

Još zabrinjavajuće je što 95 % ilegalnih stranica za streamove nosi oglase nereguliranih kockarskih stranica. Matthew Holt, izvršni direktor GCI‑ja, izjavio je

“Kada 95 % kvalificiranih ilegalnih pregleda streamova nosi oglase za neregulirano kockanje, ilegalno streamanje nije samo krađa sadržaja… To je pružanje jedne od najvećih sportskih publika na svijetu kao kanala za akviziciju za neregulirano kockarsko gospodarstvo.”

Poveznice između ilegalnih stranica za streamanje i operatera crnog tržišta postoje iz više razloga. Publika koja koristi ilegalne streamove uglavnom su posvećeni sportski fanovi koji su se trudili pronaći takve stranice i probijati kroz razne oglase, samo da bi gledali svoje sportove uživo. Oni su visoko angažirani, a budući da gledaju utakmice uživo, to također potiče interes za klađenje uživo. Operateri crnog tržišta tada mogu plasirati svoje oglase uz sljedeće:

• Relevantne promocije (na glavnom natjecanju koje se gleda – u ovom slučaju Svjetsko prvenstvo)
• Opcije klađenja uživo (kako bi se igrači mogli prijaviti i kladiti se na utakmicu koju gledaju na streamu)
• Flash ponude ili pritisnuti oglasi (prijavite se odmah, nemate puno vremena da iskoristite ovu promociju)

Drugi snažni aspekti piratskih stranica za streamove su:

• Nemaju iste sigurnosne mjere kao društvene mreže ili druge stranice
• Usmjerene su na međunarodnu publiku – nisu lokalne ili domaće stranice (većinom)
• Imaju znatno niži trošak akvizicije korisnika

Posljednje se odnosi na iznos koji operater crnog tržišta mora platiti za oglašavanje svojih brendova. Na kanalima društvenih mreža, aplikacijama za razmjenu poruka ili čak pružateljima plaćanja, trošak je obično izuzetno visok. Na piratskim stranicama, može biti iznimno jeftin.

Ostale platforme za oglašavanje

Piratski streamovi privlačan su kanal za industriju oglašavanja na crnom tržištu, ali nisu jedini. Postoji mnogo puteva kojima operateri crnog tržišta mogu ići kada traže dodatne korisnike.

• Društvene mreže
• Influenceri
• Rezultati pretraživanja
• Aplikacije i platforme za razmjenu poruka
• Online forumi

Čak i web trgovine, partnerske stranice, online tržišta i platforme za plaćanje mogu nenamjerno prodati oglasni prostor sumnjivoj ili nereguliranoj stranici. Ne radi se o većim, većinom, ali možete naići na neku vrstu crnog tržišta kockanja dok koristite igračku aplikaciju, ili pregledavate web trgovinu s kuhinjskim proizvodima. Ciljanje takvih stranica je teško za operatere, ali publika koja slučajno naiđe na crno tržište dok igra Angry Birds na svom telefonu ili traži ekspres lonce na laptopu – nije vrlo vjerojatno da će se ozbiljno zainteresirati. To nije zaista posvećena publika.

Međutim, društvene mreže mogu biti vrlo snažan kanal za operatere crnog tržišta. Postaje sve teže, posebno kako tvrtke poput Meta i Twitter kontinuirano pooštravaju svoje politike o oglasima za kockanje. No operateri crnog tržišta i dalje mogu koristiti zaobilazne metode na tim stranicama, ili ciljati društvene mreže ili aplikacije za razmjenu poruka s relativno labavijim zakonima.

Utjecaj internetskih osobnosti i influencera

Influenceri spadaju u svoju vlastitu kategoriju. Sadržaj koji stvaraju može preći jednu platformu, osobito kod popularnijih influencera, koji mogu imati izlaze u kratkim videozapisima (klipovi, reels i sl.), dugim videozapisima, streamovima (emitiranje, vlogovi i sl.), pisanom objavi, učitanim slikama (grid objave, feed objave, carousel objave), snapovima (nestajući fotografije i priče), pa čak i memeovima (viralne slike, reakcijske slike/gifovi, internetske šale). Razmislite o publikama kojima ti influenceri govore – raspon može biti širok, od obiteljskih i općih do onih koji ciljaju vrlo specifične niše – poput muških navijača nogometa u dobi od 18‑30 godina.

Za operatere crnog tržišta, influenceri predstavljaju snažnu priliku. Mogu biti jeftiniji od oglasnog prostora na društvenim mrežama i drugim kanalima, a pravi influencer može imati masivnu posvećenu publiku koja će biti vrlo zainteresirana. Ne mora nužno biti izravno preporučivanje, može biti i marketinška promocija u nekom njihovom sadržaju – poput Manchester United (MANU ) viral haircut fan who had illegal gambling sponsors u njegovom sadržaju.

Ciljanje ilegalnih oglasa za kockanje

Problem je što je s tim influencerima, društvenim mrežama i mnogim drugim kanalima vrlo teško kontrolirati tko prima ove oglase. Influencer s sportskim sadržajem lako može imati publiku tinejdžera ili čak djece. To je vrlo stvaran problem koji vlasti širom svijeta pokušavaju riješiti. U Americi je prošle godine provedena studija koja je pokazala da je tisuće tinejdžerskih dječaka kockalo na sportove s pravim novcem. Nizozemske vlasti zabranile su Share Your Bet i pooštrile regulaciju oglasa za kockanje prošle godine, a sada razmatraju potpunu zabranu bonusa za kockanje kako bi ublažile poticaje u oglasima.

U Velikoj Britaniji osnovan je poseban Tim za ilegalno kockanje upravo u tu svrhu. Britanski proračun od 26 milijuna funti namijenio je UK Gambling Commissionu za jačanje alata za odgovorno kockanje, istraživanje prostora i borbu protiv crnog tržišta. Piratske stranice za streamove mnogo je teže ciljati jer su već ilegalne i djeluju izvan zakona.

Opasnosti oglasa za kockanje na nepouzdanim stranicama

Ugađanje ilegalnih stranica za streamove je kontinuiran proces, ali postaje zamršeno kako pružatelji jednostavno mijenjaju domene, skrivaju svoje operacije na različitim stranicama i neprestano maskiraju svoje aktivnosti. Prošle godine, muškarac je uhapšen u Velikoj Britaniji zbog vođenja tri ilegalne streaming stranice. Zaradio je procijenjenih milijun funti od te operacije. Ljudi koji vode ove stranice kaznijo se strogo, ali to ne mijenja činjenicu da uvijek postoje ljudi koji zamjenjuju njihov opskrbni lanac na tržištu.

Kazninski autoriteti, s druge strane, nastavljaju koristiti vlastite metode za ciljano napadanje crnog tržišta, kroz blokiranje načina plaćanja, blokiranje domena, uklanjanje s tražilica i čišćenje prostora za kockarske oglase. Nedavno smo također obradili kako tehnologija ili dobavljači igara mogu pomoći u borbi protiv crnog tržišta – na temelju kazne Evolutiona od strane UK Gambling Commission.

Sljedeći korak, nakon ovog Svjetskog prvenstva, je da vlasti udruže napore i razmisle kako još agresivnije ciljati ove ilegalne streamere. Možda će im opseg i ogromni međunarodni doseg dati motivaciju i podići pažnju na problem dovoljno da potaknu ozbiljan odgovor.