Allwynovo užurbano ljeto: UK Powerball, promjena vodstva i tehnološka obnova od £450M

Mjesec dana nakon uvođenja Powerballa u Veliku Britaniju, Allwyn već slavi uspješno ljeto. Preko £13.8 million isplaćeno je diljem Velike Britanije, a Powerball ne privlači samo vjerne zaljubljenike u Nacionalnu lutriju. Allwyn je istaknuo da je preko 40,000 igrača prvi put isprobalo igre Nacionalne lutrije putem Powerballa.

Allwyn je nedavno dovršio tehnološku i infrastrukturnu obnovu od £450 million, uvodeći nove temeljne sustave za igre i migrirajući račune s ranijih sustava na novi softver. Također je najavio da će izvršni direktor Andria Vidler odstupiti, a Phil Walker (bivši direktor u William Hillu i 888) preuzeti funkciju privremenog izvršnog direktora.

Bilo je užurbano ljeto, a Allwyn se nada da ovaj početni interes za Powerball nije samo novost, već početak pokreta koji će čvrsto učvrstiti jackpot u tradiciji britanskih lutrija.

Powerball uspješno stiže u Veliku Britaniju

Powerball je uveden u Veliku Britaniju 21. srpnja, a od tada, više od 2.6 million Britanaca sudjelovalo je u njemu. Opasnost uvođenja novih proizvoda, posebno stranih lutrija, uvijek je bila da ne uspiju osvojiti maštu lokalnog tržišta, ili, ako uspiju, da to bude kratkotrajno. Neposredno, Powerball je imao mnogo jednokratnih igrača u Velikoj Britaniji, ali više od polovice od tih 2.6 million vratilo se i pokušalo više izvlačenja. Allwyn je naveo da je od prvog dana isporučivao nagrade britanskim kupcima, s nagradama počevši od £8. Ukupno je isplaćeno £13.8 million u nagradama.

• 2.6 million kupaca isprobalo je UK Powerball
• 40,000 novih korisnika Nacionalne lutrije (koji su isprobali Powerball)
• 997,038 dobitnika kroz sve razrede nagrada
• Preko £13.8 million isplaćeno u nagradama

U trenutku uvođenja, Powerball je bio usred 43-izvlačenja s akumulacijom koja je završila s jackpotom od £1.04 billion, koji je osvojio igrač u Illinoisu. Bila je to sretna slučajnost koja je, čini se, dala Powerballu snažan poticaj pri dolasku u Veliku Britaniju.

UK vs. US Powerball

U našoj prethodnoj analizi UK Powerballa istaknuli smo da, iako je jackpot isti, cijena karte se razlikuje. Američki igrači plaćaju $2 za osnovno igranje Powerballa, dok britanski kupci plaćaju £4.

To bi moglo ukazivati da UK Powerball nije toliko “povoljan” kao kupnja Powerball karata u SAD-u – ali to nije slučaj. Nacionalna lutrija je pronašla pametan način integracije Powerballa u Velikoj Britaniji, zadržavajući isti jackpot, ali malo mijenjajući strukturu sekundarnih nagrada.

UK Powerball: 9 sekundarnih nagrada (£8 do £1 million)

• 5 glavnih brojeva: £1 million (fiksno)
• 4 glavna broja + Powerball: ~£33,000
• 4 glavna broja: ~£1,100
• 3 glavna broja + Powerball: ~£500
• 3 glavna broja: ~£50
• 2 glavna broja + Powerball: ~£30
• 1 glavni broj + Powerball: ~£15
• 0 glavnih brojeva + Powerball: ~£12
• 2 glavna broja: £8 (fiksno)

US Powerball: 8 sekundarnih nagrada ($4 do $1 million)

• 5 glavnih brojeva: $1 million (fiksno)
• 4 glavna broja + Powerball: $50,000 (fiksno)
• 4 glavna broja: $100 (fiksno)
• 3 glavna broja + Powerball: $100 (fiksno)
• 3 glavna broja: $7 (fiksno)
• 2 glavna broja + Powerball: $7 (fiksno)
• 1 glavni broj + Powerball: $4 (fiksno)
• 0 glavnih brojeva + Powerball: $4 (fiksno)

Britanski kupci imaju jednu dodatnu nisku sekundarnu nagradu, a sekundarne nagrade (osim £8 i £1 million) nisu fiksne. Dakle, ispravljajući ono što smo prethodno naveli o tome da je UK Powerball možda slabiji proizvod – nije. Kućni rubovi su vrlo različiti – UK Powerball ima znatno niži kućni rub na sekundarnim razredima nagrada, što vam daje veće šanse za osvajanje tih nagrada. US Powerball ima niži kućni rub na glavnoj nagradi – što, naglašavamo – znači da imate 1 prema 292 million šansu za osvajanje glavnog jackpota s jednom karticom.

Allwyn novi format Lotte

Uz UK Powerball, Allwyn je također izvršio masivnu obnovu igre Nacionalne lutrije, Lotto, nadograđujući je na format od 2 kruga, dajući igračima dvije šanse za osvajanje s osnovnim ulaznicama od £2. Ovo je pušteno u pogon 10. lipnja, a sada je 56 igrača već postalo milijunašima. Od tih 56, 32 su osvojeni u drugom krugu formata, što ovu nadogradnju čini značajnom.

Allwyn obnavlja tehnološku infrastrukturu

Iza kulisa, operator je također nedavno dovršio tehnološku obnovu od £450 million, koju je Allwyn opisao kao najveću transformaciju od lansiranja Nacionalne lutrije 1994. godine. To je uključivalo uvođenje više od 30 novih sustava za igre, uključujući novi back‑end softver i migraciju više od 18 million zapisa igrača. Infrastrukturne promjene namijenjene su poticanju veće inovacije i otvaranju puta za dodatne igre i proizvode u ekosustav Nacionalne lutrije.

Treća puna godina kao operator NL

Allwyn je preuzeo ulogu operatora Nacionalne lutrije u veljači 2024., zamijenivši Camelot, tvrtku koja je vodila lutriju od njenog osnutka (1994). 2025. bila je njegova prva puna kalendarska godina na čelu, a tvrtka je izvijestila da je ostvarila prodaju Nacionalne lutrije u iznosu od £8.1 billion, što je porast od 3.5 % u 2024. Preko £1.7 billion prikupljeno je za Dobre uzroke, a £967 million za blagajnu, u skladu s dužnostima Nacionalne lutrije prema skrbi i porezima.

Sljedeća faza rasta već je u pripremi, a Allwyn dovodi Phila Walkera koji će preuzeti funkciju privremenog izvršnog direktora u rujnu nakon što Andria Vidler odstupi. Vidler, koji je bio izvršni direktor od 2023., nadgledao je tehnološku obnovu, novo lansiranje Lotte i UK Powerball, i ostat će u savjetodavnoj ulozi do kraja listopada, kada će Allwyn tražiti stalnog nasljednika.

Digitalizacija

Digitalizacija je primarni cilj Allwyn-a. U 2025. zabilježeno je dodatno milijun korisnika koji su se prijavili na web, a digitalna prodaja porasla je za 9.8 %. To je dovelo do toga da digitalna prodaja čini više od 51 % ukupne prodaje Nacionalne lutrije, što je prvi put da digitalno tržište preuzme više od polovice prodaje u 31‑godišnjoj povijesti Nacionalne lutrije. Moglo bi se pomisliti da, s obzirom na ogromnu popularnost online kasina i sportskih kladionica, to treba biti ostvareno prije nekoliko godina. No nije, a Velika Britanija nije jedina u tom pogledu.

Norveška, koja je jedna od posljednjih državnih monopola za kockanje u Europi nakon što Finska otvara tržište 2027., zapravo je prošla kroz ovu tranziciju prije COVID-a. No izvan njih, većina europskih zemalja i dalje ima veće maloprodajne prodaje lutrijskih proizvoda nego digitalne.

Moguće je da je to zbog činjenice da 94 % Britanaca živi ili radi unutar jedne milje od terminala Nacionalne lutrije. Ili zato što je Allwyn ključni igrač u sceni kockanja na glavnim ulicama u Velikoj Britaniji. No spora tranzicija digitalnih karata u primarni izvor prodaje također se može pripisati širem rasponu dobi kupaca i društvenim aspektima i ritualima povezanim s kupnjom fizičkih lutrijskih karata.

Bez obzira na razlog, digitalni sektor postupno preuzima vodstvo, a to je u velikoj mjeri zahvaljujući naporima Allwyn-a da oživi online ponudu Nacionalne lutrije.

Što je sljedeće za Allwyn

Allwyn je preuzeo upravljanje Nacionalnom lutrijom od Camelota 2024., koji je već započeo digitalizaciju Nacionalne lutrije. U 2022./23. Camelot je postavio rekord s £3.69 billion digitalne prodaje, što čini oko 45 % ukupne prodaje Nacionalne lutrije. Lutrija je imala više od 10.7 million aktivnih registriranih igrača online, a oko tri četvrtine online kupovina obavljene su putem mobilnih uređaja. Iako je još uvijek bilo puno posla, Allwyn se čini da je to ostvario.

Također, digitalni krajolik kockanja u Velikoj Britaniji je u posljednjih nekoliko godina doživio ogroman rast. Pojavile su se nove vertikale. Na primjer, Natjecanja u izvlačenju nagrada sve više zauzimaju dio tržišta, i iako su daleko od Nacionalne lutrije, brojke rasta su impresivne. Još jedan, noviji trend, su nagradne igre na društvenim mrežama, ili TikTok lutrije, koje su iskoristile brzu širenje društvenih mreža za usmjeravanje igara u stilu lutrije. Zatim, postoje operateri kockanja u Velikoj Britaniji koji šire svoju ponudu igara kako bi privukli širu publiku, a dobar primjer je Flutter koji ulaže u svoju Tombola Arcade aplikaciju, s praktično “mini igrama u stilu casina” koje popunjavaju prostor.

Nacionalna lutrija i dalje ostaje jedan od najpopularnijih oblika kockanja u Velikoj Britaniji, ali si ne može priuštiti samovoljnost. I to nije slučaj, kako je Allwyn pokazao ovo ljeto, te nastavlja pokazivati svojim tehnološkim nadogradnjama koje omogućuju daljnje kreativne dodatke.