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Betsson ने बेल्जियम में अपने प्रमुख ब्रांड के तहत betFIRST ऑपरेशन को पुनः ब्रांड किया
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Betsson Group अपने प्रमुख Betsson ऑनलाइन गेमिंग और बेटिंग ब्रांड को बेल्जियम में लॉन्च किया 5 अक्टूबर, 2026 को, एक पुनः ब्रांडिंग के माध्यम से जिसने पूर्व betFIRST ऑपरेशन को Betsson ब्रांड में बदल दिया। कंपनी के अनुसार, यह व्यवसाय मौजूदा बेल्जियम लाइसेंस के तहत संचालन जारी रखेगा, जो ग्राहकों के लिए निरंतरता सुनिश्चित करता है।
ऑपरेटर ने कहा कि यह कदम हाल के वर्षों में कई यूरोपीय बाजारों में समान ब्रांड माइग्रेशन के बाद आया है और अंतर्राष्ट्रीय विस्तार में एक और चरण को चिह्नित करता है। Betsson Group ने इस पुनः ब्रांडिंग को नियामक बाजारों में अपनी स्थिति को मजबूत करने के रूप में वर्णित किया और कहा कि यह समूह की अधिक स्थिरता, स्केलेबिलिटी और ब्रांड पहचान को अंतर्राष्ट्रीय संचालन में बढ़ाने की महत्वाकांक्षा को दर्शाता है, जो उद्योग के प्रमुख वैश्विक ब्रांडों में से एक के रूप में Betsson को सुदृढ़ करने के प्रति उसकी प्रतिबद्धता को रेखांकित करता है।
बेल्जियम ग्राहकों के लिए क्या परिवर्तन हैं
कंपनी के अनुसार, बेल्जियम के ग्राहक वही उत्पाद और सेवाएँ जारी रखेंगे, अब प्लेटफ़ॉर्म अपग्रेड, नवीनीकृत मोबाइल ऐप, Betsson-ब्रांडेड लाइव कैसीनो सामग्री और विशेष खेलों, साथ ही समूह की अंतर्राष्ट्रीय साझेदारियों और अनूठे प्रशंसक सहभागिता अवसरों तक पहुँच के साथ।
betFIRST की स्थापना 2011 में हुई और कंपनी के अनुसार, उसने बेल्जियम बाजार में मजबूत स्थिति स्थापित की।
Jesper Svensson, Betsson Operations के CEO, ने लॉन्च घोषणा में पुनः ब्रांडिंग पर टिप्पणी की।
“यह पुनः ब्रांडिंग हमारी यात्रा में एक स्वाभाविक अगला कदम है,” Svensson ने कहा। “Betsson ब्रांड के तहत अपनी उपस्थिति को संरेखित करके, हम व्यापक मार्केटिंग सिंर्जी को अनलॉक कर सकते हैं, अपनी वैश्विक पहचान को मजबूत कर सकते हैं, और वह उच्च‑गुणवत्ता वाला अनुभव प्रदान करना जारी रख सकते हैं जिसे हमारे ग्राहक जानते हैं और भरोसा करते हैं।”
2023 की betFIRST अधिग्रहण
Betsson Group ने जून 2023 में betFIRST का अधिग्रहण किया। अधिग्रहण घोषणा, जो 15 जून, 2023 को प्रकाशित हुई, ने betFIRST Group के सभी शेयरों की कुल खरीद को EUR 120 मिलियन के रूप में मूल्यांकित किया। अग्रिम विचारधारा EUR 117 मिलियन थी, जो नकद‑और‑ऋण‑मुक्त आधार पर नकद में भुगतान योग्य थी, साथ ही सहमत वित्तीय लक्ष्यों की पूर्ति पर EUR 3 मिलियन तक की संभावित कमाई। प्रारंभिक विचारधारा ने 2023 वित्तीय वर्ष के लिए betFIRST के अनुमानित EBITDA के 10.0x गुणक के बराबर थी, जैसा कि घोषणा में कहा गया।
सौदे के समय, betFIRST के पास ऑनलाइन स्पोर्ट्स बेटिंग के लिए एक बेल्जियन लाइसेंस और ऑनलाइन पासा खेलों के लिए एक बेल्जियन लाइसेंस था। अपने ऑनलाइन व्यवसाय के साथ, ऑपरेटर ने बेल्जियम में लगभग 450 बिक्री बिंदु चलाए और एक गेमिंग आर्केड का स्वामित्व रखा। 31 दिसंबर, 2022 को समाप्त वित्तीय वर्ष में, betFIRST ने EUR 51.2 मिलियन की शुद्ध गेमिंग राजस्व और EUR 10.0 मिलियन का समायोजित EBITDA दर्ज किया, जैसा कि घोषणा में कहा गया।
उसी घोषणा में Groupe Partouche, एक सार्वजनिक रूप से सूचीबद्ध फ्रेंच कैसीनो ऑपरेटर, के साथ एक अलग रणनीतिक साझेदारी का उल्लेख किया गया, जो 2023 के दौरान बेल्जियम में एक संयुक्त ऑनलाइन कैसीनो ऑफर लॉन्च करने के लिए है, बशर्ते आवश्यक लाइसेंस प्राप्त किए जाएँ। घोषणा के अनुसार, Groupe Partouche फ्रांस और स्विट्ज़रलैंड में स्थलीय कैसीनो संचालित करता है और बेल्जियम में एक ऑफ़लाइन कैसीनो लाइसेंस रखता है जिसे ऑनलाइन कैसीनो लाइसेंस में विस्तारित किया जा सकता है।
अधिग्रहण की पूर्णता नियामक अनुमोदनों पर निर्भर नहीं थी और यह 5 जुलाई, 2023 के आसपास या उसके निकट अपेक्षित थी, जिसमें Betsson ने अपने बैलेंस शीट पर मौजूद मौजूदा नकदी और मौजूदा क्रेडिट सुविधाओं से खरीद को वित्तपोषित किया। उस समय, समूह ने कहा कि वह betFIRST स्पोर्ट्स बेटिंग व्यवसाय को जैसा था वैसा ही संचालित करना चाहता है, जबकि मध्य‑से‑दीर्घकालिक संभावित सिंर्जी का पता लगा रहा है।
Pontus Lindwall, तब Betsson AB के CEO और President, ने कहा कि बेल्जियम का ऑनलाइन गेमिंग बाजार 2011 से नियमन किया गया है और बाजार में प्रवेश करना कंपनी की रणनीति के अनुरूप है, जो अपनी उपस्थिति को स्थानीय रूप से नियमन किए गए बाजारों में विस्तारित करने की है।
Club Brugge और दो‑ब्रांड संरचना
Betsson Group जून 2025 से Club Brugge का मुख्य प्रायोजक रहा है, जैसा कि लॉन्च घोषणा में उल्लेख किया गया, जिसमें Betsson.sport इन्फोटेनमेंट ब्रांड क्लब की अंतर्राष्ट्रीय और अब स्थानीय लीग में प्रदर्शित है। साझेदारी घोषणा, 28 जून, 2025 को तिथि वाली, ने तीन‑साल का मुख्य‑सहयोगी समझौता बताया, जिसे Club Brugge के इतिहास में सबसे बड़ा शर्ट प्रायोजन सौदा कहा गया।
उस समझौते के तहत, betFIRST.sport, एक लाइव स्कोर ऐप जो सभी मुख्य खेलों को कवर करता है, ने 28 जून, 2025 को K.V. Kortrijk के साथ मैत्रीपूर्ण मैच से शुरू होकर Club Brugge की जर्सी के सामने भाग में दिखाई दिया, जबकि क्लब के यूरोपीय प्रतियोगिता किट्स में betsson.sport, एक बेल्जियन स्पोर्ट्स मीडिया प्लेटफ़ॉर्म जिसमें लाइव स्कोर एप्लिकेशन शामिल है, प्रदर्शित हुआ।
पुनः ब्रांडिंग के बाद, दो ब्रांड बेल्जियम में अलग‑अलग भूमिकाओं के साथ सह-अस्तित्व में रहेंगे, कंपनी ने कहा। Betsson समूह का गेमिंग और बेटिंग ब्रांड है, जबकि Betsson.sport एक स्वतंत्र स्पोर्ट्स इन्फोटेनमेंट प्लेटफ़ॉर्म है जो केवल सामग्री, समाचार, स्कोर और प्रशंसक सहभागिता पर केंद्रित है।
बेल्जियम के बाहर, समूह की स्पोर्ट्स साझेदारी पोर्टफ़ोलियो में अर्जेंटीना के Boca Juniors और Racing Club, इटली में Inter और कोलंबिया में Atlético Nacional शामिल हैं, कंपनी के अनुसार। Betsson Group ने कहा कि ये साझेदारियाँ वैश्विक ब्रांड दृश्यता बढ़ाती हैं और मजबूत ब्रांड पहचान, विशिष्ट सामग्री और क्रॉस‑मार्केट अभियानों के माध्यम से स्थानीय बाजारों के लिए अतिरिक्त मूल्य बनाती हैं।
