Pourquoi Play’n GO et d’autres géants de l’iGaming se tournent vers les jeux terrestres

Play’n GO, l’un des fournisseurs de logiciels iGaming les plus populaires, se tourne désormais vers le développement de jeux pour les salles de jeux terrestres. L’ancien fournisseur de jeux numériques exclusifs s’est associé à Genting Casinos, faisant une annonce officielle en octobre selon laquelle les titres de Play’n GO arriveront sur les planchers des casinos terrestres, apportant les slots fraîches, excentriques et engageants du développeur suédois à un tout nouveau marché.

Mais ce n’est pas un cas isolé. C’est un bon exemple des changements auxquels est confrontée l’industrie du jeu, car de plus en plus de fournisseurs se tournent vers la création de cabinets et de machines de jeu réelles, en élargissant leurs services et en exploitant de nouveaux flux de revenus. NetEnt et Pragmatic Play ont effectué des expansions similaires au cours de la dernière année, et de nombreuses autres parties envisagent de faire le saut.

L’incursion de Play’n Go dans les jeux terrestres

Le co-fondateur de Play’n GO, Johan Törnqvist, déclare que l’entreprise s’est toujours considérée comme une créatrice de divertissement, et que les jeux numériques n’étaient que le principal média utilisé par l’entreprise depuis sa fondation en 2005. S’aventurer dans les jeux terrestres ne constitue pas un compromis pour accroître la visibilité de la marque ou les revenus en vendant des skins. Play’n Go est en train de passer à l’échelle, et déployera des versions terrestres de ses plus grands succès dans 30 salles de jeux au Royaume-Uni. Cela inclut le Genting Stratford, l’un des casinos terrestres les plus chauds de Londres.

Le fabricant de jeux suédois commencera avec 13 de ses titres les plus populaires qui arriveront au Royaume-Uni en décembre 2025. Ceux-ci incluront des jeux tels que :

• Rich Wilde and the Book of Dead
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Il y a eu des essais préalables qui ont eu lieu aux Resorts World Birmingham (également propriété de Genting). Ceux-ci ont été testés à huis clos, donnant à Play’n GO et à Genting les points de données et les métriques nécessaires pour considérer un lancement public complet. Ils commenceront petit, et si la stratégie fonctionne, alors Play’n GO souhaite prendre son produit à l’international et distribuer des dizaines de milliers de cabinets terrestres. Ce ne sera pas une édition limitée ou une licence de jeu exclusive ; c’est le début de la sortie de divertissement multi-canal de Play’n GO.

Le rôle de distributeur du groupe Genting

Et grâce au partenariat avec le groupe Genting, les aspirations de Play’n GO n’ont vraiment pas de limites. La société malaisienne possède des complexes de casinos terrestres dans son pays d’origine, et possède également certaines des plus grandes propriétés dans :

• Le Royaume-Uni
• Singapour
• Les Philippines
• Les États-Unis (y compris Las Vegas)

Le groupe Genting est également dans la course pour l’une des 3 licences de casino de NYC en aval, et les rapports indiquent que Genting surveille la situation en Thaïlande. Même si cela pourrait être un coup de chance, car le projet de loi sur le complexe de divertissement a été retiré cette année après la suspension du Premier ministre Paetongtarn.

Mais avec un immense portefeuille de complexes de casinos terrestres, en particulier à Singapour et aux États-Unis, Genting peut offrir à Play’n GO la plate-forme dont il a besoin pour atteindre certains des plus grands marchés de jeux de hasard au monde.

Les fournisseurs terrestres par rapport aux fournisseurs numériques

À travers le monde, il y a environ 250 à 300 fournisseurs de jeux reconnus, y compris les fournisseurs de casinos en ligne uniquement, les fabricants de machines terrestres, les producteurs régionaux de VLT et d’AWP, et les fournisseurs hybrides/omnicanal – les derniers étant ceux que Play’n GO a l’intention de devenir.

55-65% Numérique uniquement

Sur ces près de 300 fournisseurs, 55-65% s’en tiennent exclusivement aux jeux de casino en ligne. Que ce soient des slots, des jeux de table RNG , des jeux de vidéo poker, des jeux de crash, des jeux de croupier en direct, des titres de gain instantané, ou de nouveaux jeux de casino alimentés par la blockchain.

Des exemples incluent les likes de BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming et NoLimit City. La raison pour laquelle la plupart des fournisseurs créent des jeux en ligne est qu’ils n’ont pas besoin de matériel, et que la licence iGaming est mondiale, ce qui la rend facilement évolutif. Les coûts d’entrée pour lancer ceux-ci sont également moins chers que les machines physiques, ce qui explique pourquoi il y a autant de studios indépendants.

20-25% Terrestre uniquement

Seuls environ 20-25% des fournisseurs de jeux se tiennent aux machines terrestres et ne créent pas de jeux en ligne. Ces fournisseurs produisent des cabinets de casino, des VLT, des terminaux de bingo, des machines à sous, et d’autres stations de jeu physiques. Ceux-ci sont beaucoup plus anciens que les plateformes numériques uniquement – avec des likes de Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth, et de nombreux constructeurs de VLT régionaux.

15-20% Hybride

Les producteurs hybrides, qui créent à la fois des produits de jeu en ligne et terrestre, ne représentent que 15-20% de tous les fournisseurs – ou en d’autres termes, autour de 40 à 60 studios. IGT n’a commencé à investir dans les jeux numériques qu’en 2005, Novomatic était 100% terrestre jusqu’à ce qu’il acquière Greentube en 2012 et lance des jeux de casino en ligne. Scientific Games, maintenant appelé Light & Wonder, était un fabricant de machines de jeu de loterie et de jeu terrestre avant de construire SG Interactive et de créer des versions en ligne de ses slots terrestres. D’autres exemples incluent Aristocrat – est allé numérique en 2012, Zitro – est allé numérique en 2020, et Merkur – est allé numérique en 2014.

Mais la tendance ici est à l’inverse. Au lieu de voir un fabricant de jeux terrestres se tourner vers les plateformes numériques, Play’n GO a fait le contraire.

Une tendance à l’inverse ?

Play’n GO n’est pas le seul studio numérique à s’être tourné vers les jeux terrestres. Playtech, une entreprise mondialement connue pour son contenu numérique, est entrée sur le marché des jeux terrestres en acquérant Videobet en 2006. À la suite de cela, l’entreprise s’est concentrée sur la création d’environnements de jeu de détail pour les bureaux de pari du Royaume-Uni, et des machines VLT régionales. C’était l’un des premiers fournisseurs omnicanal importants qui est allé du numérique au terrestre.

Plus récemment, Pragmatic Play a conclu un partenariat avec Novomatic pour lancer Big Bass Bonanza dans des casinos physiques au Royaume-Uni. Et, en septembre de cette année, Evolution a sécurisé un accord avec Gaming Arts LLC, dans le but de apporter les slots en ligne de NetEnt aux casinos terrestres. NetEnt, l’un des fournisseurs de logiciels les plus célèbres et les plus connus, a été acquis par Evolution Gaming en 2020. La société mère a annoncé que Starburst et Divine Fortune, deux des jeux les plus emblématiques de NetEnt, arriveront sur les planchers des casinos physiques sur les cabinets MOD EX haute performance de Gaming Arts.

Intérêt pour les salles de jeux terrestres

Alors que les jeux de hasard en ligne continuent de dominer les secteurs partout dans le monde, les jeux terrestres connaissent une sorte de renaissance. Des groupes comme Genting, Wynn, MGM, Caesars et Penn sont constamment à la recherche d’élargir leur offre et de garder leurs jeux frais. Les exploitants de ces salles veulent des jeux de qualité, et ceux qui attireront de nouveaux publics. Alors pourquoi ne pas canaliser les meilleurs et les slots en ligne les plus reconnaissables – après tout, ces jeux n’ont pas besoin d’introduction et ne nécessitent pas de publicité majeure.

Ils sont déjà prouvés sur le marché numérique et ont leurs propres fanatiques qui pourraient être incités à prendre leur jeu à des salles physiques pour essayer leurs jeux de casino préférés dans leur nouveau média. Et pour les studios eux-mêmes, c’est une chance de renforcer leurs marques sur les marchés réglementés où les jeux de hasard de détail sont très vivants. Avec l’Amérique du Nord qui s’étend, l’Asie qui envisage une libéralisation supplémentaire, et l’Europe qui maintient une base de détail stable, l’incitation commerciale pour aller omnicanal n’a jamais été plus forte.