Pourquoi Play’n GO et d’autres géants du iGaming se tournent vers les jeux de casino terrestres

Play’n GO, l’un des fournisseurs de logiciels de iGaming les plus populaires, se tourne désormais vers le développement de jeux pour les salles de casino terrestres. Le fournisseur de jeux numériques, qui était exclusivement numérique, s’est associé à Genting Casinos, annonçant officiellement en octobre que les titres de Play’n GO seront disponibles sur les planchers de casino terrestres, apportant les jeux de slots frais, originaux et engageants du développeur suédois à un tout nouveau marché.

Mais ce n’est pas un cas isolé. C’est un bon exemple des changements qui affectent désormais l’industrie du jeu, car de plus en plus de fournisseurs se tournent vers la création de cabinets et de machines de jeu réelles, en élargissant leurs services et en exploitant de nouvelles sources de revenus. NetEnt et Pragmatic Play ont effectué des expansions similaires au cours de la dernière année, et de nombreux autres acteurs envisagent de faire le saut.

L’incursion de Play’n GO dans les jeux de casino terrestres

Le co-fondateur de Play’n GO, Johan Törnqvist, déclare que l’entreprise s’est toujours considérée comme un créateur de divertissement, et que les jeux numériques n’étaient que le principal médium utilisé par l’entreprise depuis sa fondation en 2005. Le fait de se lancer dans les jeux de casino terrestres ne constitue pas un compromis pour augmenter la visibilité de la marque ou les revenus en vendant des skins. Play’n GO étend son activité, et déploiera des versions terrestres de ses plus grands succès dans 30 salles de casino au Royaume-Uni. Cela inclut le Genting Stratford, l’un des casinos terrestres les plus chauds de Londres.

Le fabricant de jeux suédois commencera avec 13 de ses titres les plus populaires qui seront disponibles au Royaume-Uni en décembre 2025. Ceux-ci incluront des jeux tels que :

• Rich Wilde et le Livre des Morts
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

Il y a eu des essais préalables qui ont eu lieu aux Resorts World Birmingham (également propriété de Genting). Ceux-ci ont été testés à huis clos, donnant à Play’n GO et à Genting les données et métriques de joueurs nécessaires pour envisager un lancement public complet. Ils commenceront petit, et si la stratégie fonctionne, alors Play’n GO souhaite prendre son produit à l’international et distribuer des dizaines de milliers de cabinets de jeux terrestres. Ce ne sera pas une édition limitée ou une licence de jeu exclusive ; c’est le début de la mise en œuvre du divertissement multicanal de Play’n GO.

Le rôle de distributeur du groupe Genting

Et grâce au partenariat avec le groupe Genting, les ambitions de Play’n GO n’ont vraiment aucune limite. La société malaisienne possède des complexes de casino terrestres dans son pays d’origine, et possède également certaines des plus grandes propriétés dans :

• Le Royaume-Uni
• Singapour
• Les Philippines
• Les États-Unis (y compris Las Vegas)

Le groupe Genting est également dans la course pour l’une des 3 licences de casino downstate de NYC, et des rapports indiquent que Genting surveille la situation en Thaïlande. Même si cela pourrait être un coup de chance, puisque le projet de loi sur le complexe de divertissement a été retiré cette année après la suspension du Premier ministre Paetongtarn.

Mais avec un immense portefeuille de complexes de casino terrestres, en particulier à Singapour et aux États-Unis, Genting peut offrir à Play’n GO la plate-forme dont il a besoin pour atteindre certains des plus grands marchés de jeux de hasard au monde.

Les fournisseurs de jeux terrestres par rapport aux fournisseurs numériques

Dans le monde entier, il y a environ 250 à 300 fournisseurs de jeux reconnus, y compris les fournisseurs de casinos en ligne uniquement, les fabricants de machines de jeux terrestres, les producteurs de VLT et de AWP régionaux, et les fournisseurs hybrides/omnicanal – les derniers étant ceux que Play’n GO a l’intention de devenir.

55-65% Numérique uniquement

Sur ces près de 300 fournisseurs, 55-65% se consacrent exclusivement aux jeux de casino en ligne. Que ce soient des machines à sous, des jeux de table RNG, des jeux de poker vidéo, des jeux de crash, des jeux de croupier en direct, des titres de gain instantané ou de nouveaux jeux de casino alimentés par la blockchain.

Des exemples incluent les likes de BGaming, Hacksaw Gaming, ELK Studios, Relax Gaming et NoLimit City. La raison pour laquelle la plupart des fournisseurs créent des jeux en ligne est qu’ils n’ont pas besoin de matériel, et que la licence de iGaming est mondiale, ce qui la rend facilement évolutif. Les coûts d’entrée pour lancer ces jeux sont également moins élevés que ceux des machines physiques, ce qui explique pourquoi il y a autant de studios indépendants.

20-25% Terrestre uniquement

Seuls environ 20-25% des fournisseurs de jeux se consacrent aux machines terrestres et ne créent pas de jeux en ligne. Ces fournisseurs produisent des cabinets de casino, des VLT, des terminaux de bingo, des machines à sous et d’autres stations de jeu physiques. Ceux-ci sont beaucoup plus anciens que les plateformes numériques uniquement – avec des likes de Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth et de nombreux constructeurs de VLT régionaux.

15-20% Hybride

Les fournisseurs hybrides, qui créent à la fois des produits de jeux en ligne et terrestres, ne représentent que 15-20% de tous les fournisseurs – ou en d’autres termes, environ 40 à 60 studios. IGT n’a commencé à investir dans des jeux numériques qu’en 2005, Novomatic était 100% terrestre jusqu’à ce qu’il acquière Greentube en 2012 et lance des jeux de casino en ligne. Scientific Games, maintenant appelé Light & Wonder, était un fabricant de machines de jeux de loterie et terrestres avant de construire SG Interactive et de créer des versions en ligne de ses jeux de slots. D’autres exemples incluent Aristocrat – qui est passé au numérique en 2012, Zitro – qui est passé au numérique en 2020, et Merkur – qui est passé au numérique en 2014.

Mais la tendance ici est à l’inverse. Au lieu de voir un fabricant de jeux terrestres passer aux plateformes numériques, Play’n GO a fait le contraire.

Une tendance à l’inverse ?

Play’n GO n’est pas le seul studio numérique à s’être tourné vers les jeux de casino terrestres. Playtech, une entreprise mondialement connue pour son contenu numérique, est entrée sur le marché des jeux de casino terrestres en acquérant Videobet en 2006. À la suite de cela, l’entreprise s’est concentrée sur la création d’environnements de jeux de détail pour les bureaux de pari du Royaume-Uni et les machines VLT régionales. C’était l’un des premiers fournisseurs omnicanal qui est passé du numérique au terrestre.

Plus récemment, Pragmatic Play a conclu un partenariat avec Novomatic pour lancer Big Bass Bonanza dans des casinos physiques au Royaume-Uni. Et, en septembre de cette année, Evolution a sécurisé un accord avec Gaming Arts LLC, dans le but de apporter les jeux de slots en ligne de NetEnt aux casinos terrestres. NetEnt, l’un des fournisseurs de logiciels les plus célèbres et les plus connus, a été acquis par Evolution Gaming en 2020. La société mère a annoncé que Starburst et Divine Fortune, deux des jeux les plus emblématiques de NetEnt, seront disponibles sur les planchers de casino physiques sur les cabinets MOD EX haute performance de Gaming Arts.

Intérêt pour les salles de casino terrestres

Alors que les jeux de hasard en ligne continuent de dominer les secteurs du monde entier, les jeux de casino terrestres connaissent une sorte de renaissance. Des groupes comme Genting, Wynn, MGM, Caesars et Penn sont constamment à la recherche d’élargir leur offre et de maintenir leurs jeux frais. Les exploitants de ces salles veulent des jeux de haute qualité, et des jeux qui attireront de nouveaux publics. Alors pourquoi ne pas canaliser les meilleures et les plus reconnaissables machines à sous en ligne – après tout, ces jeux n’ont pas besoin d’introduction et ne nécessitent pas de publicité majeure.

Ils sont déjà prouvés sur le marché numérique et ont leurs propres fanatiques qui pourraient être incités à prendre leur jeu à des salles physiques pour essayer leurs jeux de casino préférés dans leur nouveau médium. Et pour les studios eux-mêmes, c’est une chance de renforcer leurs marques sur les marchés réglementés où les jeux de hasard de détail sont très vivants et dynamiques. Avec l’Amérique du Nord en expansion, l’Asie qui envisage une libéralisation supplémentaire, et l’Europe qui maintient une base de détail stable, l’incitation commerciale pour passer à l’omnicanal a jamais été plus forte.