Dlaczego Play'n GO i inni giganci iGamingu przenoszą się na platformę stacjonarną

Play'n GO, jeden z najpopularniejszych dostawców oprogramowania do gier online, koncentruje się teraz na tworzeniu gier dla kasyn stacjonarnych. Ten niegdyś działający wyłącznie w wersji cyfrowej dostawca gier nawiązał współpracę z Genting Casinos, oficjalnie ogłaszając w październiku, że gry Play'n GO trafią do kasyn stacjonarnych, wprowadzając świeże, oryginalne i angażujące sloty szwedzkiego dewelopera na zupełnie nowy rynek.

Ale to nie jest odosobniony przypadek. To dobry przykład zmian, z jakimi obecnie mierzy się branża gier, ponieważ coraz więcej dostawców skupia się na tworzeniu automatów i automatów do gier, rozszerzając swoje usługi i czerpiąc z dodatkowych źródeł dochodu. NetEnt i Pragmatic Play poczyniły podobne ekspansje w zeszłym roku, a wiele innych firm rozważa ten krok naprzód.

Play'n Go wkracza na rynek gier stacjonarnych

Współzałożyciel Play'n GO, Johan Törnqvist, twierdzi, że firma zawsze uważała się za twórcę rozrywki, a gry cyfrowe były głównym medium, z którego korzystała firma od momentu jej założenia w 2005 r. Wejście na rynek gier stacjonarnych nie jest kompromisem w postaci zwiększenia rozpoznawalności marki lub dochodów poprzez sprzedaż skórek. Play'n Go się rozwijai zaprezentuje naziemne wersje swoich największych hitów w 30 lokalach w Wielkiej Brytanii. W tym w Genting Stratford, jednym z najpopularniejszych kasyn naziemnych w Londynie.

Szwedzki producent gier rozpocznie sprzedaż 13 swoich najpopularniejszych tytułów, które trafią do Wielkiej Brytanii w grudniu 2025 roku. Wśród nich znajdą się takie gry jak:

• Rich Wilde i Księga Umarłych
• Reactoonz
• Gorączka miodu 100
• Budowanie Bucksów

Wczesne testy odbyły się w ośrodku Resorts World Birmingham (również należącym do Genting). Testy odbywały się za zamkniętymi drzwiami, dając Play'n GO i Genting niezbędne dane i metryki dotyczące graczy rozważyć pełne wdrożenie publiczne. Zaczną od małych kroków, a jeśli strategia się powiedzie, Play'n GO chce wprowadzić swój produkt na rynek międzynarodowy i dystrybuować go do dziesiątek tysięcy automatów stacjonarnych. Nie będzie to edycja limitowana ani wyłączna licencja na gry; ma to być początek wielokanałowej ekspansji Play'n GO na rynku rozrywki.

Rola dystrybutora Genting Group

Dzięki partnerstwu z Genting Group aspiracje Play'n GO naprawdę nie mają granic. Malezyjska firma posiada naziemne kasyna w swoim kraju, a także jest właścicielem jednych z największych obiektów w:

• Wielka Brytania
• Singapur
• Filipiny
• USA (W tym Las Vegas)

Grupa Genting jest również w wyścig o jedną z 3 licencji kasynowych w południowej części stanu Nowy Jork, a doniesienia mówią, że Genting monitoruje sytuację w Tajlandii. Choć może to być mało prawdopodobne, ponieważ ustawa o kompleksie rozrywkowym została wycofana w tym roku po zawieszeniu premiera Paetongtarna.

Ale z ogromnym portfolio nieruchomości lądowych ośrodki z kasynamiGenting, zwłaszcza w Singapurze i USA, może zapewnić Play'n GO platformę, której potrzebuje, aby dotrzeć do największych rynków hazardowych na świecie.

Dostawcy stacjonarni kontra cyfrowi

Na całym świecie jest uznanych około 250–300 sprzedawcy gier, w tym dostawcy oferujący wyłącznie usługi kasyn online, producenci automatów stacjonarnych, regionalni producenci VLT i AWP oraz dostawcy hybrydowi/wielokanałowi – Play'n GO zamierza stać się właśnie tą drugą grupą.

55-65% Tylko cyfrowe

Spośród tych prawie 300 dostawców, 55-65% zajmuje się wyłącznie grami kasynowymi online. Niezależnie od tego, czy są to automatach, RNG gry planszowe, video poker, gry awaryjne, gry z krupierem na żywo, tytuły z natychmiastową wygraną lub nowe gry kasynowe oparte na blockchainie.

Przykładami są m.in. BGaming, Hacksaw Gaming, ELK WytwórnieRelax Gaming i NoLimit City. Powodem, dla którego większość producentów tworzy gry online, jest to, że nie potrzebują one sprzętu, a licencje iGaming są globalne, co ułatwia skalowanie. Koszty wejścia na rynek są również niższe niż w przypadku komputerów stacjonarnych, co wyjaśnia, dlaczego jest tak wiele niezależnych studiów.

20-25% Tylko na lądzie

Tylko około 20-25% dostawców gier ogranicza się do automatów stacjonarnych i nie tworzy gier online. Ci dostawcy produkują automaty do gier kasynowych, automaty VLT, terminale bingo, automaty do gier i inne stacjonarne stanowiska do gier. Są one znacznie starsze niż platformy wyłącznie cyfrowe – z takimi firmami jak Konami Gaming, Sigma, Merkur, Ainsworth i niezliczonymi regionalnymi producentami automatów VLT.

15-20% hybryda

Producenci hybrydowi, którzy tworzą zarówno gry online, jak i stacjonarne, stanowią zaledwie 15-20% wszystkich dostawców – innymi słowy, około 40-60 studiów. IGT zaczęło inwestować w gry cyfrowe dopiero w 2005 roku, Novomatic działał w 100% w branży stacjonarnej, aż do przejęcia Greentube w 2012 roku i wprowadzenia na rynek gier kasynowych online. Scientific Games, obecnie Light & Wonder, było producentem loterii i automatów do gier stacjonarnych, zanim założyło SG Interactive i stworzyło internetowe wersje swoich automatów stacjonarnych. Inne przykłady to Aristocrat – cyfrowa firma w 2012 roku, Zitro – cyfrowa w 2020 roku i Merkur – cyfrowa w 2014 roku.

Ale tutaj trend jest odwrotny. Zamiast producenta stacjonarnego, który przeniósł się na platformy cyfrowe, Play'n GO zrobiło coś odwrotnego.

Czy trend się odwraca?

Play'n GO to nie jedyne studio gier cyfrowych, które zajęło się grami stacjonarnymi. Playtech, firma znana na całym świecie z treści cyfrowych, weszła na rynek stacjonarny, przejmując Videobet w 2006 roku. Następnie firma skupiła się na tworzeniu środowisk gier stacjonarnych dla brytyjskich punktów bukmacherskich oraz regionalnych automatów VLT. Była jednym z pierwszych czołowych dostawców wielokanałowych, którzy przeszli ze świata cyfrowego na rynek stacjonarny.

Ostatnio, Pragmatic Play nawiązał współpracę z Novomatic, aby uruchomić Big Bass Bonanza w kasynach stacjonarnych w Wielkiej Brytanii. A we wrześniu tego roku Ewolucja krok po kroku zabezpieczył umowę z Gaming Arts LLC, której celem jest wprowadzanie automatów online NetEnt do kasyn naziemnych. NetEnt, jeden z najsłynniejszych i najbardziej znanych dostawców oprogramowania, został przejęty przez Evolution Gaming w 2020 roku. Spółka macierzysta ogłosiła, że ​​Starburst i Divine Fortune, dwie z najbardziej kultowych gier NetEnt, trafią na rynek fizyczny. piętra kasyna na temat wydajnych obudów MOD EX firmy Gaming Arts.

Zainteresowanie miejscami do gier naziemnych

Podczas gdy hazard online nadal dominuje w sektorach na całym świecie, gry stacjonarne przeżywają swoisty renesans. Grupy takie jak Genting, Wynn, MGM, Caesars i Penn stale poszerzają swoją ofertę i dbają o to, by gry były świeże. Operatorzy tych miejsc chcą gier premium, które przyciągną nowych odbiorców. Dlaczego więc nie wykorzystać najlepszych i najbardziej rozpoznawalnych automatów online – w końcu tych gier nie trzeba nikomu przedstawiać i nie trzeba ich przedstawiać. duża reklama.

Są już sprawdzeni na rynku cyfrowym i mają grono fanów, którzy mogą być skłonni przenieść swoją grę do fizycznych lokali, aby wypróbować swoje ulubione gry kasynowe w ich najnowszym medium. Dla samych studiów to szansa na wzmocnienie marki na regulowanych rynkach, gdzie hazard detaliczny ma się świetnie. Wraz z ekspansją Ameryki Północnej, dążeniem Azji do dalszej liberalizacji i utrzymaniem stabilnej bazy detalicznej w Europie, bodziec komercyjny do przejścia na wielokanałowość nigdy nie był silniejszy.