Penn met fin à son partenariat avec ESPN et relance theScore Bet sur un marché américain difficile.

Penn Entertainment va fermer ESPN Bet et mettre fin à son partenariat avec ESPN. Bien qu'il ne s'agisse pas de l'un des plus importants sites de paris sportifs aux États-Unis, ESPN Bet était agréé dans 19 États et avait fidélisé une clientèle importante en tant que site officiel de paris sportifs d'ESPN. Penn Entertainment met donc fin aux activités d'ESPN Bet et se prépare déjà pour décembre, date à laquelle le site sera rebaptisé et se concentrera pleinement sur sa nouvelle marque, theScore Bet.

Ce lancement devrait coïncider avec celui du marché des paris sportifs mobiles dans le Missouri, et il pourrait bien s'agir de l'un des projets les plus ambitieux de l'année. Cependant, derrière cette initiative audacieuse, on retrouve les difficultés du secteur des paris sportifs aux États-Unis. C'est un secteur impitoyable, qui ne pardonne aucunement aux nouveaux venus ni à ceux qui ne font pas partie des géants du marché. Là où les paris sportifs sont légaux, ce sont toujours les mêmes entreprises qui dominent le classement des revenus et continuent de prospérer, tandis que tous les autres se disputent les quelques points de pourcentage restants.

L'accord de licence entre Penn et ESPN a pris fin.

Lorsque Penn Entertainment a signé un accord avec ESPN en 2023, on s'attendait à ce que cela bouleverse le marché. Penn a accepté de verser 150 millions de dollars par an à ESPN pour utiliser le nom d'ESPN, accéder à ses ressources et créer un environnement propice à la diffusion de contenus. paris sportifs en ligneESPN Bet, pour ses utilisateurs. Penn, une société qui gère plus de 40 Casinos terrestres aux États-Unis Présente dans 20 États, cette entreprise est un acteur majeur du secteur des jeux de hasard. Elle exploite la marque Hollywood Casino à travers les États-Unis et était auparavant propriétaire du Tropicana Las Vegas, le seul casino de Pennsylvanie. Casino du Strip de Las Vegas.

Le 6 novembre, Penn Entertainment a publié un communiqué de presse confirmant ainsi la résiliation à l'amiable de son contrat avec ESPNL'université de Pennsylvanie aurait bénéficié d'une licence pour utiliser la marque ESPN jusqu'en 2033, mais elle a résilié son contrat après seulement deux ans et demi.

Ce n'est pas la première fois que Penn s'essaie aux paris sportifs.

Penn s'était déjà essayé aux paris sportifs auparavant, en acquérant une participation de 36 % dans Barstool Sports en 2020, puis en lançant l'application de paris mobiles Barstool Sportsbook. racheté les actions restantes de Barstool Sports en 2023, puis a rebaptisé le site de paris sportifs ESPN Bet plus tard dans l'année.

Mais, plus de deux ans après, le site de paris sportifs n'a pas atteint ses objectifs, et Penn Entertainment est en train de réorganiser sa stratégie, sans ESPN. ESPN Bet a généré plus de 2.9 millions d'utilisateurs dans l'écosystème de Penn.Mais aujourd'hui, l'entreprise souhaite changer d'image et offrir à ces utilisateurs quelque chose de totalement nouveau.

theScore Bet va remplacer ESPN Bet

Le nouveau projet phare de Penn, theScore Bet, est en direct aux États-Unis depuis 2019 et fait partie de Penn Entertainment depuis son acquisition en 2021. À l'origine, un Société basée au Canada, theScore Bet Elle possède actuellement de nombreuses caractéristiques similaires à ESPN Bet, mais elle va subir une refonte à mesure que Penn concentre son attention sur ce projet.

theScore Bet sera relancé sur le marché américain d'ici décembre 2025 et devrait être disponible à temps pour être lancé aux États-Unis. nouveau marché des paris sportifs du MissouriCes 2.9 millions d'utilisateurs de la base de Penn Entertainment seront conservés, et ils peuvent s'attendre à ce que le service de paris sportifs subisse des changements importants avant le lancement des paris sportifs dans le Missouri.

le pari theScore – En quoi sera-t-il différent ?

Contrairement au bookmaker ESPN Bet, qui s'appuyait fortement sur marketing d'association de marque, theScore Bet sera plus interactif, expérience axée sur l'utilisateurCe programme de fidélité est déjà intégré aux casinos physiques de Penn et, avec sa relance, devrait proposer davantage de fonctionnalités axées sur les joueurs. De plus, il pourrait y avoir des synergies avec les produits iCasino de Penn Entertainment, un secteur où Penn réalise d'excellentes performances.

ESPN poursuit sa collaboration avec DraftKings

Entre-temps, ESPN n'a pas perdu de temps pour tourner la page de Penn Entertainment. La chaîne a annoncé un partenariat avec DraftKingsESPN désigne DraftKings comme fournisseur officiel de paris sportifs et de cotes. C'est une victoire majeure pour DraftKings, qui ne cesse d'enrichir son offre et ambitionne de détrôner son concurrent FanDuel et de devenir le leader du marché américain des paris sportifs.

Récemment, DraftKings a également acquis Railbird., avec l'intention de lancer prochainement ses propres marchés de prédiction. Il pourrait bien s'agir d'une réponse à Partenariat de FanDuel avec CME Group, où FanDuel souhaitait lancer un produit similaire.

Le marché brutal des paris sportifs aux États-Unis

Ces deux marques représentent près des deux tiers du marché américain des paris sportifs, FanDuel ayant un léger avantage. 43 % de parts de marché contre 25 % pour DraftKingsCette situation n'est pas nouvelle non plus : ces deux géants ont longtemps détenu la majorité du marché des paris sportifs en ligne aux États-Unis, et par la suite, des marques comme BetMGM, Caesars, Fanatics et (jusqu'à récemment) ESPN Bet se sont toutes disputées le reste.

Le problème, c'est que ces deux marques sont quasiment impossibles à concurrencer, même pour les grands groupes de casinos terrestres comme MGM et Caesars. De nombreux opérateurs ont donc quitté le marché américain. PointsBet a quitté les États-Unis en vendant ses activités à Fanatics, WynnBET a cessé ses opérations dans la plupart des États et 888 Holdings a cédé ses actifs de jeux en ligne à Hard Rock Digital.

Les États-Unis se diversifient dans les DFS, le P2P et les concours de pronostics.

Pour ajouter aux inquiétudes des opérateurs de paris sportifs, des alternatives comme les plateformes DFS, les paris sportifs à tirage au sort (également appelés paris sportifs sociaux), et plateformes de paris entre particuliers sont apparus comme des concurrents potentiels. L'expérience des paris sportifs aux États-Unis se développe pour les joueurs, et de nouvelles approches alternatives pour parier sur les sports apparaissent constamment. paris sportifs traditionnels nous devons lutter pour maintenir l'engagement des utilisateurs.

Une autre forme de pari qui a fait couler beaucoup d'encre aux États-Unis est celle des marchés de prédiction. N'étant pas considérés comme des paris sportifs, ils sont proposés par les bourses de produits dérivés et offrent aux joueurs une expérience totalement différente. une nouvelle façon de miser sur leurs pronostics sportifsEt, plus controversé encore, ils sont légaux dans tous les États, car les marchés de prédiction sont réglementés au niveau fédéral et non par les autorités étatiques.

DraftKings et FanDuel aux commandes

DraftKings et FanDuel, qui ont débuté comme plateformes de fantasy sports quotidiennes, avaient déjà… Produits DFSAprès les concours Pick'Em, Penn Entertainment souhaite désormais se lancer sur le marché des paris sportifs. Pendant que Penn Entertainment revoit sa stratégie et prépare le relancement de theScore Bet aux États-Unis, le problème de fond est peut-être déjà évident.

Cela dit, s'ils parviennent à se positionner sur un créneau porteur et à proposer des produits de paris innovants, ce qu'ils peuvent faire en misant pleinement sur theScore Bet et en développant leurs activités, la dernière initiative de Penn Entertainment pourrait bien devenir un succès retentissant. Qui sait, d'ici un an, elle pourrait rivaliser avec BetMGM et Caesars, voire même briser la domination de FanDuel et DraftKings sur le marché des paris en ligne.