Kaitlyn Barclay, CEO af Scout Lab — Interview Serie

I en digitaliseret verden, der ofte er ligeglad med vigtige emner, skinner der et lys, der har kraften til at løfte vigtige emner op på en bredere scene. Det viser sig, at Scout Lab – en kreativ kommunikationsagentur baseret i New York – er en af de væsentlige lysbærere, der i øjeblikket gør en betydningsfuld indsats for mediet – ikke kun for at vise deres tekniske evner som firma, men også for at føre menneskeheden frem mod endnu større horisonter. For at lære lidt mere om det arbejde, teamet udfører, besluttede jeg at kontakte Scout Lab’s CEO, Kaitlyn Barclay.

Tak for at tage tid til at tale med os, Kaitlyn. Kan du venligst præsentere dig selv for vores læsere? Hvem er du, og hvilken stilling har du i Scout Lab?

Kaitlyn: Jeg er CEO og medstifter af Scout Lab, en New York-baseret kreativ kommunikationsagentur, der arbejder med virksomheder som Adidas, Wix, Venmo samt udfordringsbrande inden for menneskelig og planetarisk sundhed. Før Scout Lab boede jeg i San Francisco, arbejdede i tech om dagen og var aerialist om natten. Efter min sidste startup blev købt af ClassPass, fandt jeg mig selv ledende ansvarlig for markedsføring hos Levi Strauss. I 2016, sulten efter at starte noget nyt igen, besluttede jeg at flytte til New York City for at søge efter mit næste projekt.

Det faldt på plads, da jeg mødte min medstifter, Willow Hill. Over de sidste otte år har vi bygget et team på 10 og har kunnet arbejde med kultur-skabende mærker verden over.

Mens vi er ved emnet om Scout Lab – kan du venligst fortælle os lidt mere om det? Hvornår blev virksomheden grundlagt, og hvad inspirerede dig til at dykke ned i verden af kreative kommunikationer?

Kaitlyn: Min medstifter Willow og jeg mødte hinanden tilfældigt i New York City efter to store vendinger i vores karrierer. Den første var, at vi begge lige havde skaleret tech-startups fra bunden. Jeg havde været på det grundlæggende team for en tech-startup, der var blevet købt af ClassPass, og Willow var den første brand-ansættelse hos Airbnb (ABNB ), der skalerede dem fra én til 27 millioner reservationer.

Den anden var valget i 2016.

Det var et ødelæggende øjeblik, men det var også galvaniserende. Vi så storytelling på højt niveau brugt til at sprede had, og vinde. Willow og jeg ville bruge vores markedsføringskompetence til at gøre en indsats, og så startede vi Scout Lab for at støtte formål-drevne udfordringsbrande, der havde til hensigt at føre menneskeheden fremad.

Så fortæl os, hvilke slags tjenester tilbyder I jeres kunder? I taler om at etablere mærker, der har kraften til at “føre menneskeheden fremad”. Kan du fortælle os lidt om processen bag dette?

Kaitlyn: Vi arbejder på mange integrerede mærke-kampagner, hvor vi får fortalt en mærkes historie på kreative og tværgående måder. Videospil er en episk sammenlægning af tech og immersiv storytelling, så de er et fantastisk medium til at gøre et punkt, som vi har gjort i Yachtleship.

Vore kunder spænder fra venture-bakket startups til børsnoterede selskaber, og de kommer til os for branding, PR og mærke-kampagner. Vi har den store lykke at arbejde med visionærer, der er ærligt talende mennesker.

Scout Lab specialiserer sig i menneskelig og planetarisk sundhed. Vi startede i 2016 som en agentur fokuseret på formål-drevet arbejde. Da begrebet “formål-drevet” blev kannibalisert over årene, indså vi, at vores definition af meningsfuldt arbejde centrerede sig om at støtte både menneskeheden og planetens trivsel. Så det blev vores nye fokus.

Det er tydeligt, at I som professionelt firma sætter global bevaring i centrum af jeres arbejde. I jeres egne ord, hvorfor tror I, at bevaring er vigtig, og hvordan tror I, at Scout Lab kan rette op på manglen på opmærksomhed i medierne?

Kaitlyn:

Alle globale menneskerettighedsproblemer er intersectionelle i forhold til den problematiske relation, mennesker har med deres naturlige verden. Ideen om, at vi er her for at dominere planeten, bringer os i konflikt med vores egen selvbevarelse, og alligevel er det præcis, hvad de fleste vestlige kulturer fremhæver.

Der er interessant forskning i ecolinguistik, eller hvordan vores sprog påvirker vores forhold til økologien. En studie fra 2017 offentliggjort af Association for Psychological Sciences fandt, at natur-tema-ord forsvandt fra bøger, manuskripter og mest dramatisk, sangtekster. Forskerne analyserede teksten fra 6.000 sange og fandt en 63% nedgang i antallet af natur-tema-ord. Det er rimeligt at sige, at jo mere vi mister vores forbindelse til naturen, jo mindre sandsynligt er det, at den vil være vores inspiration for popkultur og musik. Det ses både som symptom og årsag til adfærds-tendenser hos mennesker, der lever på en måde, der true vores naturlige verden.

Som professionel i den kreative branche er det vigtigt for mig, at vi har et område af ekspertise i planetarisk sundhed. Det føles godt at vågne op og støtte virksomheder, der gør bevaring mainstream.

Naturligvis, som en spil-udstyr, er vi bestemt ivrige efter at høre mere om browser-delen, I har ført til bordet! Yachtleship — fortæl os lidt om det.

Kaitlyn: Yachtleship er et Battleship-lignende single-player-spil, der danner grin til Cannes Lions-prisuddelingen og den homogene gruppe af holdingselskaber, der vinder Lions. Cannes er kendt for sine yacht-fester, så vi erstattede battleships med yachts og associerede hver enkelt med et holdingselskab. Kaptajnerne i Yachtleship er CEO’erne for holdingselskaberne, og du vil bemærke, at de alle ser ens ud. For at spille sender du dræberhvaler til at angribe dine modstanderes yachts, hvilket er tænkt til at imitere virkeligheden. Målet var at more sig over vores industri og tiltrække opmærksomhed til den indespærrede og politiske natur af Cannes Lions-prisuddelingen.

Tror du, at videospil generelt burde gøre en større indsats for at øge opmærksomheden om virkelige problemer?

Kaitlyn: Absolut. Enhver, der skaber underholdning på tværs af enhver medium, især markedsført til unge mennesker, burde være tankefuld over det underliggende værdissystem.

Verden af spil præsenterer sådan en enorm mulighed for at opgradere de værdier, der indlejres i storytelling, især da teknologien, der muliggør spillet, forbedres. VR og AR knuser grænsen mellem virkelighed og digital eskapisme. Cloud-gaming vil demokratisere adgangen og gøre højtydende oplevelser tilgængelige på enhver enhed. Vi er i en æra, hvor hyper-realistic graphics og interaktiv streaming gendefinerer engagement. Det er en digital renæssance, hvor spil ikke kun er leg – det er et dybt integreret socialt og kulturelt fænomen. Videospil-skabere burde være bevidste om de værdier, de fremmer.

Hvad er næste skridt for Scout Lab, hvis du ikke har noget imod, at jeg spørger? Har I planer om at udvikle jeres platform over de kommende måneder eller år? Hvis ja, kan du dele nogle detaljer eller vigtige datoer med os?

Kaitlyn: Vi repræsenterer i øjeblikket kunder i abort-sundhedsområdet, der har meget på spil i denne sæsons højesteretsafgørelse. Det er rigtig tilfredsstillende og meningsfuldt arbejde. Vi arbejder også på nogle spændende kreative projekter med mærker, der har skabt løsninger inden for mental sundhed og planetarisk sundhed, der lanceres ved sommerens slutning.

Ikke at tale om, valget er på vej, så vi vil være travlt optaget af at støtte vores advokat-kunder til at få budskabet ud om, hvad der er på spil. Måske er endnu en videospil-kampagne på vores ærme.

Er der en foretrukken måde at holde sig opdateret med Scout Lab på? Er der nogen sociale kanaler eller nyhedsbreve, vi burde kende til?

Kaitlyn: Du kan følge os på Instagram @scoutlabco eller besøge vores hjemmeside for at tilmelde dig vores nyhedsbrev. Vi poster altid om vores seneste og bedste arbejde. Folk kan komme i kontakt med mig på [email protected].

Er der nogen sidste ord til vores læsere?

Kaitlyn: Hvis du ikke ser dig selv i de videospil, du spiller, byg dem selv. Der er så megen mulighed for at udvide værdierne, repræsentationen og diversiteten af historier inden for branchen..

En studie af IGDA afslørede, at spil med diverse karakterer og historier tiltrækker en bredere publikum, øger engagement og salg. Jeg håber, at alle, der er interesseret i at bygge i branchen, ved, at de er inviteret.

Amazing. Tak for din tid, Kaitlyn!

For at holde sig opdateret med Scout Lab og deres fortsatte bestræbelser på at udvide deres rækkevidde i kreativ udvikling og markedsføring, skal du sikre at følge med teamet på deres officielle sociale kanal her. Alternativt kan du besøge teamets hjemmeside for yderligere information her.