الرجل الفيروسي لمانشستر يونايتد يكشف ثغرة في الإعلانات المقترنة بالمراهنات

في يناير، كشفت دراسة أجريت لصالح Fairer Gambling UK عن علاقة بين بث الرياضة المباشر غير المشروع والإعلانات المقترنة بالمراهنات السوداء. وقد كانت هيئة المراقبة للمراهنات في المملكة المتحدة تعمل بنشاط على مكافحة هذه البث المباشر غير المشروع ومنصات الإعلان للمراهنات غير المنظمة، ولكنها لم تتخذ بعد أي إجراء لتنظيم هذه القضية أو إعلان تحقيق أو حتى إصدار بيان للاستجابة لهذه النتائج المقلقة. ولكن حتى في سياق البث المباشر للمراهنات غير المنظمة، لا ينبغي أن يكون القلق فقط من البث المباشر غير المشروع.

كان بث United Strand المباشر خلال مباراة وست هام ضد مانشستر يونايتد في يوم الثلاثاء 10 فبراير قد شوهد من قبل أكثر من 300000 مشجع على منصة Kick وYouTube. قد تعرفهم أفضل باسم “المشجع الذي لن يقطع شعره حتى يفوز مانشستر يونايتد بخمس مباريات على التوالي”. فرانك إيليت، الشخصية المؤثرة التي حصلت على أكثر من 2.3 مليون متابع عبر منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، كان في اليوم رقم 493 من عدم قص شعره عندما كان مانشستر يونايتد قد حصل على فرصة لتحقيق الفوز الخامس على التوالي. ولكن ذلك لم يحدث.

في الخلفية، وضع إيليت قبعات مع شعار شركة المراهنات الشهيرة التي ليست منظمَة في المملكة المتحدة. وقد ظهر في إعلانات شركة Paddy Power، مما يلفت الانتباه إلى جانب آخر من إعلانات المراهنات – كيف يمكن استخدام ثقافة المؤثرين لترويج الكتب.

المراهنة الفيروسية التي تنمو الشعر

تحدي United Strand، كما يُطلق عليه الآن، أصبح مشهورًا على نطاق واسع. ما بدا وكأنه قرف سريع قد تحول الآن إلى رحلة استمرت عامًا ونصف العام لشخصية إيليت، الذي جذب انتباهًا هائلاً داخل نظام مشجعي مانشستر يونايتد، وأيضًا من نوادي المنافسين. بدا وكأنه سينتهي التحدي أخيرًا عندما سافر مانشستر يونايتد إلى لندن لمواجهة وست هام، ولكن التعادل 1-1 يعني أن الانتظار سيتواصل، وسيستمر ظهور فرانك إيليت في الأضواء.

إنه طعم مثالي للإنترنت، مما يولد ملايين الميمات والمناقشات بين مشجعي مانشستر يونايتد وأعظم أعدائهم. أصبح إيليت نوعًا من التميمة الثقافية – يجذب الانتباه السلبي والإيجابي. وقد امتد التحدي الطويل إلى تيار ردود فعل، ومظاهر في إعلانات المراهنات، وحتى في مؤتمر ما قبل المباراة مع سؤال الصحفي لمدير مانشستر يونايتد مايكل كاريك عن ما يعتقده حول المشجع.

التيارات التفاعلية مثل United Strand لا تظهر في الواقع أي لقطات مباشرة للمباراة – فهي ليست بثًا مباشرًا لكرة القدم. بل هي محتوى إضافي يمكن للمشجعين متابعتها، ومع أكثر من 300000 مشاهد مباشر، يُعد United Strand من بين أكثر التيارات التفاعلية شعبية.

دوري الدرجة الممتازة الإنجليزي والمراهنات الإعلانية

الإعلان الواضح عن المراهنات ليس هو المقلق، ما هو أكثر خطورة هو أن الإعلان يأتي من علامة تجارية معروفة جيدًا وليست منظمَة في المملكة المتحدة. لقد انتقدت دوري الدرجة الممتازة الإنجليزي على نطاق واسع لتعاقده مع شركات المراهنات، ولاحظ المشرعون فوزًا عندما قرر الدوري تطوعيًا إلغاء رعاية المراهنات على قمصان كرة القدم.

من موسم 2026-27 فصاعدًا، لن نرى رعاة المراهنات يحتلون المساحة التجارية القيمة على قمصان كرة القدم. كان العديد من هؤلاء الرعاة، بالصدفة، غير منظمين في المملكة المتحدة ولكنهم اشتروا المساحة للإعلان في الأسواق خارج المملكة المتحدة. وليس هذا هو المجال الوحيد الذي يستهدفونه. وفقًا لتقرير بي بي سي في بداية الموسم، تم بث أكثر من 5000 إعلان للمراهنات خلال مباراة في الدوري الممتاز – مع أكثر من 90% منها خلال اللعب المباشر.

الإعلانات التي تظهر خلال اللعب المباشر قد انتُقدت لتحفيز المشاهدين على المخاطرة. على الرغم من وجود إعلانات مسؤولة عن المراهنات، إلا أنها تستهدف المشاهدين بالعروض الترويجية أو المراهنات القيمة. يمكنك الحصول على إعلانات لمراهنات مخصصة، أو حوافز مثل المراهنات المعززة أو عروض الإيداع المطابق، وعلى الرغم من أنهم لا يستطيعون الإعلان عن المراهنات المباشرة (هذه هي المراهنات أثناء اللعب، وبالتالي تتغير الاحتمالات)، يمكنهم الإعلان عن وظائف المراهنات المباشرة مثل 2UP، وميزات الدفع المبكر. هذه الوظائف تحفز المراهنين، ويمكن أن تؤدي إلى استجابات عاطفية لدى الأشخاص المعرضين للخطر.

التعرض للأقليات والفئات الهشة

المشكلة هنا هي أن ثقافة المؤثرين تعتمد على المشجعين، ومن الصعب السيطرة على انتشارها. يمكن للمؤثرين مثل إيليت الوصول إلى آلاف المشجعين من خلال البث المباشر، والقطع، والمنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي، ويمكن مشاركة هذه المحتوى بشكل أكبر.最近، أصدرت هيئة المراهنات الهولندية حظرًا كاملًا على ميزة “مشاركة المراهنة”، التي تستخدم روابط داخل التطبيقات إلى حسابات وسائل التواصل الاجتماعي. السبب هو منع إعلانات المراهنات أو “أدوات التجنيد” من الوصول إلى منصات الإعلام حيث يمكن أن تنتشر بحرية مع قليل من التحكم.

على غرار ذلك، لا يستطيع The United Strand السيطرة على من يرى الإعلانات ومن لا يرى. كل ما فعلوه هو وضع ملحقة مشعرة بالشعار في خلفية بثهم المباشر. ولكن بالنسبة إلى هذا النوع من المحتوى المخصص للمشجعين، لا توجد إعلانات أو إشعارات واضحة تشير إلى أن المحتوى يحتوي على مواد ترويجية للمراهنات. الحجة هنا هي أن العديد من المؤثرين يفعلون ذلك، لماذا يجب عليهم تنفيذ حظر العمر أو تقسيم الجمهور؟ المشكلة هنا هي أن التعرض يحدث في مساحة خاضعة للترفيه فقط، وعلى الرغم من أنها ليست مساحة إعلانية واضحة، قد يسمح الآباء لأطفالهم بمشاهدة التيارات التفاعلية دون معرفة المخاطر.

مشاكل الولايات المتحدة مع تعرض الإعلانات للمراهنات

ليس من المفترض أن يكون ذلك ضارًا. ولكن يمكن أن يكون كذلك. تواجه الولايات المتحدة أزمة مماثلة، حيث نشرت دراسة تشير إلى أن آلاف الصبية تحت السن القانوني يلجأون إلى المراهنات الرياضية. تشير الدراسة، التي تعتمد على تقارير من بعض الولايات التي قدمت البيانات الحساسة، إلى أن 36% من الصبية في возрасте 11-17 عامًا مارسوا المراهنات في عام 2025. وترجع الأسباب إلى الضغط الاجتماعي، والتعرض الوالدي، وأجهزة المراهنات المُصممة في الألعاب، والتعرض للمراهنات على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يشمل ذلك أي شيء من البث المباشر مثل The United Strand إلى الإعلانات الموجهة بالمراهنات في صفحاتهم.

أجرت هيئة المراهنات في المملكة المتحدة مسحًا في نوفمبر 2025، لتحليل تأثير المؤثرين في المحتوى والإعلانات المرتبطة بالمراهنات. وجدت أن 16% من الشباب يتابعون محتوى المراهنات، و31% منهم تعرضوا للإعلانات المرتبطة بالمراهنات من خلال المؤثرين أو المُنشئين أو البث المباشر. ويشير التقرير إلى أن الشباب شاهدوا أو سمعوا إعلانات المراهنات: 49% من وسائل التواصل الاجتماعي، و47% من التطبيقات، و46% من منصات البث/الفيديو. الإعلانات التي تعرضوا لها على الأقل مرة في الأسبوع.

مكان الكفاح الحقيقي

يمكن أن تؤدي الإعلانات المرتبطة بالمراهنات غير المنظمة إلى تقويض العمل الذي تقوم به هيئة المراهنات في المملكة المتحدة لcreating سوق أكثر أمانًا ومنافسة للمراهنين. خاصة بعد التغييرات الضريبية والقيود التنظيمية التي سيتم تطبيقها على المشغلين في المستقبل. حقيقة أن هذه المواقع المرتبطة بالمراهنات معروفة جيدًا والمملكة المتحدة على دراية بها تتحدث كثيرًا عن المخاطر التي يواجهها مشغلو هيئة المراهنات في المملكة المتحدة.

إغلاق المواقع المعنية وتنظيم مساحات الإعلان هي الطريقة الواضحة للذهاب. ولكن استهداف المُنشئين لا يเหมلهم بالمواقع المباشرة غير المشروعة. العديد منهم، مثل The United Strand، لديهم مجتمعات草roots أو قواعد متزايدة على وسائل التواصل الاجتماعي. السؤال الحقيقي هو ما إذا كان يمكن للتنظيم مواكبة مشهد الإعلام، وfinding سبل لمنع الإعلانات غير المرغوب فيها المرتبطة بالمراهنات السوداء دون المساس بسمعة هيئة المراهنات أو إثارة الغضب. إذا كانوا يستطيعون فرض فكرة الإعلانات المرتبطة بالمراهنات المُصنفة بوضوح، والموجهة بوضوح، والمنظمة بوضوح، فإن مثل فرانك إيليت يمكنهم الاستمرار في إنشاء المحتوى دون تعريض الجمهور البريطاني للخطر.