كايتلين باركلي، الرئيس التنفيذي لشركة Scout Lab — سلسلة المقابلات

في عالم رقمي غالباً ما يهمل القضايا الحيوية، تبرز ضوء ساطع لديه القدرة على رفع الموضوعات المهمة إلى طيف أوسع. يبدو أن Scout Lab، وهي وكالة اتصالات إبداعية مقرها نيويورك، هي واحدة من حاملي الفيصل الذين يساهمون بشكل فعال في الوسط — ليس فقط من أجل إظهار قدراتها الفنية كشركة، ولكن أيضاً لدفع البشرية نحو أفق أعظم.

شكراً لاستغراقك الوقت للحديث معنا، كايتلين. هل يمكنك تقديم نفسك إلى قرائنا؟ من أنت، وما المنصب الذي تحتلينه في Scout Lab؟

كايتلين: أنا الرئيس التنفيذي والشريك المؤسس لشركة Scout Lab، وهي وكالة اتصالات إبداعية مقرها نيويورك تعمل مع شركات مثل Adidas و Wix و Venmo، بالإضافة إلى علامات thương mại في مجال الصحة البشرية والكوكب. قبل Scout Lab، كنت أعيش في سان فرانسيسكو، وأعمل في مجال التكنولوجيا خلال النهار، وأعمل كفنانة جوية في الليل. بعد أن تم الاستحواذ على شركتي الأخيرة من قبل ClassPass، وجدت نفسي أدير التسويق بالاستحواذ في Levi Strauss. في عام 2016، كنت جائعة لبدء شيء جديد مرة أخرى،所以 قررت الانتقال إلى مدينة نيويورك للبحث عن الشيء التالي لي.

كل شيء وقع في محله عندما التقيت بشريكي المؤسس، ويلو هيل. على مدى الثماني سنوات الماضية، بنينا فريقاً من 10 أشخاص، وتمكنا من العمل مع علامات تجارية تغير الثقافة حول العالم.

فيما يتعلق بشركة Scout Lab — هل يمكنك أن تخبرنا المزيد عنها؟ متى تم تأسيس الشركة، وما الذي دفعك للاستثمار في عالم الاتصالات الإبداعية؟

كايتلين: tôi و شريكتي المؤسس ويلو التقينا بشكل صدفي في مدينة نيويورك بعد نقطتين مهمتين في مسيرتنا المهنية. الأولى هي أننا كنا قدgrown وكالة تكنولوجية من الصفر. كنت على فريق التأسيس لشركة تكنولوجية تم الاستحواذ عليها من قبل ClassPass، وويلو كانت أول موظف تسويق في Airbnb (ABNB ) ، حيث قادت الشركة من صفر إلى 27 مليون حجز.

النقطة الثانية كانت انتخابات 2016.

كان ذلك لحظة مدمرة، ولكنها أيضاً لحظة توحيد. رأينا كيف يتم استغلال السرد في أعلى مستوى لنشر الكراهية والفوز. ويلو وأنا أردنا استخدام خبرتنا في التسويق لإحداث تأثير، لذا بدأنا Scout Lab لدعم علامات تجارية محددة الغرض تهدف إلى دفع البشرية إلى الأمام.

إذاً، ما هي أنواع الخدمات التي تقدمها لعملائك؟ تتحدث عن إنشاء علامات تجارية لديها القدرة على “دفع البشرية إلى الأمام”. هل يمكنك أن تخبرنا قليلاً عن العملية وراء ذلك؟

كايتلين: نعمل على العديد من الحملات الترويجية المتكاملة، حيث ن告诉 قصة العلامة التجارية بطرق ذكية وعبر منصات متعددة. الألعاب الإلكترونية هي تلاقي رائع بين التكنولوجيا والقصص السردية الغامرة، لذا فهي وسيلة رائعة لجعل نقطة، كما فعلنا في Yachtleship.

عملاؤنا يتنوعون من الشركات الناشئة التي تمت تمويلها من قبل المستثمرين إلى الشركات العامة، ويأتون إلينا للحصول على خدمات العلامة التجارية والاتصالات العامة والحملات الترويجية. نحن محظوظون لأننا نعمل مع رؤساء تنفيذيين يaimين حقاً.

تتخصص Scout Lab في مجال الصحة البشرية والكوكب. بدأنا في عام 2016 كوكالة تركز على العمل ذي الغرض، ولكننا أدركنا أن تعريفنا للعمل ذي الغرض يركز على دعم كل من البشرية والكوكب، لذا أصبح ذلك محور تركيزنا الجديد.

من الواضح أنك، كشركة محترفة، تضع الحفاظ على البيئة في مقدمة عملك أيضاً. بكل ясرة، لماذا تعتقد أن الحفاظ على البيئة مهم، وكيف تعتقد أن Scout Lab يمكن أن يعالج نقص الوعي في وسائل الإعلام؟

كايتلين:

جميع القضايا الحقوقية العالمية متصلة بالعلاقة المشكلة بين البشر والطبيعة. الفكرة التي نعتقد أننا هنا لنحكم الكوكب تضعنا في صراع مع حماية أنفسنا، ومع ذلك هذا هو ما يؤكده معظم الثقافات الغربية.

هناك بحث interessant حول اللسانيات البيئية، أو كيف يؤثر لساننا على علاقتنا بالبيئة. دراسة نُشرت في عام 2017 من قبل جمعية العلوم النفسية وجدت أن الكلمات المتعلقة بالطبيعة تختفي من الكتب والسيناريوهات السينمائية والأغاني. قام الباحثون بتحليل كلمات 6000 أغنية ووجدوا انخفاضاً بنسبة 63% في عدد الكلمات المتعلقة بالطبيعة. من المعقول أن نقول أننا عندما نخسر اتصالنا بالطبيعة، فإنها أقل احتمالاً أن تكون مصدر إلهامنا للثقافة الشعبية والموسيقى. يُعتبر هذا كلاً من الأعراض والأسباب للسلوكيات البشرية التي تهدد العالم الطبيعي.

كمتخصصة في مجال الإبداع، من المهم بالنسبة لي أن يكون لدينا مجال خبرة في مجال الصحة البيئية. يشعر جيداً بالسعادة عندما يستيقظ المرء لدعم الشركات التي تجعل الحفاظ على البيئة شائعاً.

بالطبع، كشركة ألعاب، نحن مهتمون جداً بسماع المزيد عن الجزء المتصفح الذي قدمته مؤخراً! Yachtleship — أخبرنا قليلاً عن ذلك.

كايتلين:Yachtleship هي لعبة من نوع Battleship تلعب منفرداً وتستهزئ بمهرجان كان ليون للجائزة، والمجموعة المتجانسة من الشركات القابضة التي تفوز بالليون. كان ليون معروف باحتفالات اليخوت، لذا استبدلنا السفن الحربية باليخوت وربطنا كل يخت بشركة قابضة. القادة في Yachtleship هم رؤساء تنفيذيون للشركات القابضة، وستلاحظ أنهم جميعاً يبدون متشابهين. للعب، ترسل حيتان قاتلة للهجوم على اليخوت المعارضة، وهو ما يهدف إلى مقلدة الواقع. الهدف كان استهزاء بصناعتنا، وجذب الانتباه إلى الطبيعة الانعزالية والسياسية لمهرجان كان ليون للجائزة.

هل تعتقد أن الألعاب الإلكترونية، بشكل عام، يجب أن تبذل المزيد من الجهد لرفع مستوى الوعي حول المشاكل الحقيقية في العالم؟

كايتلين: بالتأكيد. أي شخص يخلق ترفيها عبر أي وسيلة، خاصة تلك الموجهة للشباب، يجب أن يكون مدروساً حول النظام القيمي الأساسي.

عالم الألعاب يقدم فرصة هائلة لرفع مستوى القيم التي تُغرس في السرد، خاصة مع تحسين التكنولوجيا التي تمكن من اللعب. تكسير الحدود بين الواقع والهروب الرقمي من خلال الواقع الافتراضي والواقع المعزز. سيتحول اللعب السحابي إلى تجربة ديمقراطية متاحة على أي جهاز. نحن في عصر من النهضة الرقمية حيث لا تعد الألعاب مجرد لعب — بل هي ظاهرة اجتماعية وثقافية متأصلة深刻اً. يجب على مصممي الألعاب أن يكونوا واعين للقيم التي يبثونها.

ماذا يأتي بعد ذلك لشركة Scout Lab، إذا كنت لا تمانع أن تسأل؟ هل لديك خطط لتطوير منصتك على مدى الأشهر أو السنوات القادمة؟ إذا كان ذلك ممكناً، هل يمكنك أن تشاركنا بعض التفاصيل أو التواريخ المهمة معنا؟

كايتلين: نحن حالياً نمثل عملاء في مجال الرعاية الإجهاضية الذين لديهم الكثير على المحك في موسم قرارات المحكمة العليا. هذا عمل مرضٍ ومهم. كما أننا نعمل على بعض المشاريع الإبداعية المثيرة مع علامات تجارية قد أنشأت حلولاً في مجال الصحة النفسية والصحة البيئية والتي ستُطرح في نهاية هذا الصيف.

ليس ذلك فقط، ولكن الانتخابات قادمة، لذا سنكون مشغولين بالدعم لعملائنا الناشطين لنشر الكلمة حول ما هو على المحك. ربما يكون هناك حملة ألعاب فيديو أخرى في جعبتي.

هل هناك طريقة مفضلة للبقاء على اطلاع بشركة Scout Lab؟ هل هناك قنوات اجتماعية أو نشرة إخبارية يجب أن نعرف عنها؟

كايتلين: يمكنك متابعتنا على إنستجرام @scoutlabco، أو زيارة موقعنا على الإنترنت لتسجيل النشرة الإخبارية. نحن دائماً ننشر عن أحدث وأفضل عملنا. يمكن للناس الاتصال بي على [email protected].

هل هناك كلمات نهائية لقرائنا؟

كايتلين: إذا كنت لا ترى نفسك في الألعاب التي تلعبها، فابنها بنفسك. هناك فرص كبيرة لتوسيع القيم والتمثيل والتنوع في القصص داخل الصناعة..

دراسة أجراها IGDA كشفت أن الألعاب التي تضم شخصيات متنوعة وقصصاً تdraw جذب جمهوراً أوسع، مما يزيد من المشاركة والبيعات. آمل أن كل شخص مهتم بالبناء في هذا المجال يعرف أنه مدعو.

رائع. شكراً لوقتك، كايتلين!

للبقاء على اطلاع بشركة Scout Lab وجهودها المستمرة لتوسيع نطاقها في التطوير الإبداعي والتسويق، تأكد من متابعة الفريق عبر حسابهم الرسمي على هنا. أو يمكنك زيارة موقع الفريق للحصول على معلومات إضافية هنا.