انتهت لعبة شعارات المقامرة على قمصان الدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم

سبق أن واجهت هيئة مراقبة المقامرة في المملكة المتحدة أندية الدوري الإنجليزي الممتاز بشأن المقامرة. ومع ذلك، تتكرر المشكلة، رغم الحظر والإعلانات العامة. نتحدث هنا عن إعلانات المقامرة في مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز. يمكن مشاهدة هذه الإعلانات على لوحات العرض في الملعب، وفي فترات البث المباشر للمباريات، وعلى بعض منصات التواصل الاجتماعي، ولعل أبرزها مطبوعًا على قمصان كرة القدم.

في شهري فبراير ومايو الماضيين، هيئة تنظيم المقامرة في المملكة المتحدة أُرسلت تحذيرات إلى عدة أندية في الدوري الإنجليزي الممتاز بشأن الترويج للمقامرة. ويبدو أن هذا الموسم، موسم 2025/26، سيكون الأخير الذي تُرعى فيه إعلانات المقامرة على قمصان الأندية، بانتظار اتفاقية جماعية بين أندية الدوري الإنجليزي الممتاز. لكن قد لا تنتهي هذه القصة بالضرورة عند هذا الحد.

أندية الدوري الإنجليزي الممتاز تقدم عروضًا ترويجية للمقامرة

وللغاية أول راعٍ لقميص فريق في الدوري الإنجليزي الممتاز لكرة القدم كانت شركة هيتاشي هي الشركة التي أقامت شراكة مع ليفربول عام ١٩٧٩. برز رعاة أطقم كرة القدم في ثمانينيات القرن الماضي، وهم الآن جزء لا يتجزأ من تصميم أطقم كرة القدم. حتى لو تغير الراعي كل بضع سنوات، فلا داعي للعودة كل هذا الوقت للعثور على أول راعٍ لطقم كرة قدم احترافي. كان طقم فولهام لموسم ٢٠٠٢/٢٠٠٣، والذي ظهر فيه شريكهم الجديد Betfair.com، أول راعٍ لطقم كرة قدم. قميص الدوري الإنجليزي الممتاز يحمل علامة تجارية للمقامرةحتى ذلك الحين، كانت المنتجات المعروضة في الغالب عبارة عن ماركات اتصالات، وسلع إلكترونية، وحتى ماركات كحولية.

انتقل إلى موسم 2018/19، حيث شاركت 9 من أصل 20 فريقًا في الدوري الإنجليزي الممتاز في شركات مراهنات، وهو رقم توسع تدريجيًا إلى 11 ناديًا في موسم 2025/26. هذا صحيح، أكثر من نصف الفرق المشاركة حاليًا في الدوري الإنجليزي الممتاز لديها... المراهنات الرياضية المواقع الموجودة على الجزء الأمامي من قمصانهم.

لا أشير بإصبع الاتهام، ولكن راقب المباريات التي تضم:

• أستون فيلا (بيتانو)
• بورنموث (BJ88)
• نادي برينتفورد لكرة القدم (رهانات هوليوود)
• بيرنلي (96.com)
• كريستال بالاس (NET88)
• إيفرتون (Stake.com)
• فولهام (SBOTOP)
• نوتنغهام فورست (شركة بالي)
• سندرلاند (W88)
• وست هام (بويل سبورتس)
• ولفرهامبتون واندررز (ديبيت)

تسويق المقامرة خلال المباريات

لكن هذه ستكون آخر مرة تحمل فيها هذه القمصان (أو أي قمصان أخرى في الدوري الإنجليزي الممتاز) رعاة مراهنات. لن يرحل الرعاة، لكن واجهة القميص تسويق القمار سيتم إزالة هذه القمصان بنهاية هذا الموسم. (لهواة جمع قمصان كرة القدم، سمعتم ذلك جيدًا، هذا هو الموسم الأخير لشراء هذه القمصان). أعلن الدوري الإنجليزي الممتاز عن اتفاقية طوعية بين جميع الأندية التي سيتم التخلص تدريجيا من رعاية المقامرة على مقدمة القمصانوبدءًا من موسم 2026/2027، لن تظهر هذه الشعارات. صدر هذا البيان في أبريل 2023، ومُنحت الأندية مهلة عامين للعثور على شركاء تجاريين جدد لوضع شعاراتهم على قمصانها.

مع ذلك، هذا لا يعني نهاية ظهور المقامرة في مباريات الدوري الإنجليزي الممتاز. بل على العكس تمامًا. لا يزال يُسمح لهم بوضع شعارات أو علامات تجارية على الأكمام، وملابس التدريب، وحول الملاعب. في هذا الموسم فقط، أفادت هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) أكثر من 5,000 إعلان مرئي للمقامرة عُرضت في مباراة مانشستر سيتي وولفرهامبتون في 16 أغسطس. من بين هذه اللقطات التي يزيد عددها عن 5,000، كان أكثر من 90% منها مرئيًا أثناء البث المباشر. أما النسبة المتبقية فكانت خلال التغطية قبل المباراة وبعدها.

لكن خلال المباريات، عُرض أكثر من 4,500 إعلان ترويجي للمقامرة. لم تكن هذه الإعلانات مرئية فقط على واجهات القمصان، بل أيضًا في إعلانات ما بين الشوطين، ولوحات الإعلانات على جانب الملعب، وفي أسماء الملاعب أو شراكات الضيافة. بل إنها موجودة أيضًا في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وشراكات المؤثرين. تتضمن رسائل المقامرة هذه إخلاء مسؤولية بشأن المراهنة بمسؤولية ورسائل أخرى للمراهنين لتوخي الحذر. لكن من المستحيل عمليًا إكمال مباراة كاملة دون رؤية نوع من دعوة للعمل بشأن المقامرةقد لا تتذكر الكثير من إعلانات المقامرة خلال مباريات كرة القدم. لكن دعنا نراجع ذاكرتك، هل يبدو أيٌّ منها مألوفًا؟

• A زيادة الاحتمالات عرض على مباراة قادمة
• القفل رهانات اللاعب بأسعار رائعة (هداف، لتسجيل 2+ أهداف، وأكثر)
• بث الحدث و الرهان المباشر على منصة المراهنة
• المراهنة التراكمية الفرص
• مكافآت التسجيل أو تعزيزات التشغيل المحدودة

سواءً كان الأمر يتعلق بعرضٍ مُحسَّنٍ لفرص تسجيل مهاجم أرسنال، أو رهانٍ إضافيٍّ على أيِّ رهانٍ يتعلق بمباراة مانشستر سيتي القادمة ضد ليفربول، أو أيِّ شيءٍ آخر، فلا شكَّ أنكَ قد رأيتَ بعضَ هذه الرسائل. قد تكون مُبتكرةً للغاية، بل قد تضمُّ لاعبين سابقين أو شخصياتٍ رياضيةً معروفة.

التعرض المفرط للمقامرة

لا شك أن هذا التعرض المتزايد للمقامرة قد يكون له آثار ضارة على أي شخص يشاهدها. فهو لا يشجع على المقامرة أو يغرسها في أذهان الناس فحسب، بل قد يُحدث تأثيرًا سلبيًا عليهم. تطبيع المقامرة في المجتمعيمكن أن يكون هذا ضارًا بشكل خاص في السياق المجتمعي، حيث يشعر الناس أنهم بحاجة إلى المقامرة للتأقلم أو مواكبة أقرانهم.

وهذا ينطبق بشكل خاص على الشباب، الذين هم أكثر عرضة للخطر. صعود وهبوط المقامرةيمكن تفسير ذلك بيولوجيًا بعبارات بسيطة. نظام مكافأة الدماغ، الموجود في الجهاز الحوفي، يتطور قبل القشرة الجبهية، المسؤولة عن اتخاذ القرار والتحكم في الانفعالات. يعاني الشباب من خلل في الاستجابة لتغيرات الدوبامين أو محفزات عاطفيةلأنهم لم يطوروا بعد استجابات ضبط النفس لتجنب التصرف بدافع الاندفاع. إذا اعتادوا على المقامرة، فهم أكثر عرضة لاكتساب عادات سيئة، مما قد يؤدي لاحقًا إلى إدمان القمار أو المراهنة الاندفاعية. إن لم يكن لشيء آخر، فبالنسبة ضربات الدوبامين ولإنشاء تحفيز اصطناعي.

المخاوف التنظيمية – السوق الرمادية

التعرض المفرط أمر خطير، وهذه مجرد واحدة من المجالات التي تعمل فيها UKGC التركيز على تحسين اللاعبينويتمثل جانب آخر من هذه الحملة في حصول مشغلي المقامرة على تغطية إعلامية في أوقات الذروة لمباريات الدوري الإنجليزي الممتاز.

هناك عدد من المشغلين غير مرخصين في المملكة المتحدة. على سبيل المثال، Net88 (كريستال بالاس) وBJ88 (بورنموث) ليس لديهما ترخيص UKGC. التراخيص الصادرةتعمل هذه الشركات بشكل رئيسي في آسيا، وبالتالي، فإن إعلاناتها موجهة بشكل أكبر لملايين مشجعي كرة القدم الآسيويين الذين يتابعون الدوري الإنجليزي الممتاز. وترى لجنة المراهنات في المملكة المتحدة أن هذا يُقوّض التشريعات المحلية، إذ يُسلّط الضوء على مواقع المراهنات غير المنظمة للجماهير.

كيف تتعامل الدول الأخرى مع إعلانات المقامرة

ليست المملكة المتحدة وحدها في محنتها لمعالجة مشكلة ظهور المقامرة في المجال الرياضي. ففي جميع أنحاء أوروبا، بدأت الحكومات بتشديد الرقابة على الإعلانات داخل المباريات، وضغطت على الأندية الرياضية للحصول على رعاية من قطاعات أخرى.

• إيطاليا: أطلقت درجة الكرامة في عام 2019، وفرضت حظرًا شاملاً على إعلانات المقامرة في جميع الألعاب الرياضية
• ألمانيا: تُحدد معاهدة المقامرة بين الولايات إعلانات المقامرة بساعات محددة، وتحظر على شركات المراهنات الرياضية الترويج لفرق الشباب أو الملاعب المرتبطة بجمهور قاصر. فقط المشغلون الذين لديهم ترخيص ساري المفعول التراخيص الألمانية يمكن رعاية الفرق
• هولندا: فرضت هولندا حظرًا شاملًا على إعلانات المقامرة للقاصرين في عام ٢٠٢٣، يشمل التلفزيون والراديو ومنصات أخرى. كما حُظرت رعاية الأندية والفعاليات الرياضية. المملكة العربية السعودية هولندا هو أحد أكثر السلطات عدوانية في مجال تسويق المقامرة
• إسبانيا: في عام ٢٠٢١، حظر المرسوم الملكي للإعلان جميع رعاية المقامرة على قمصان كرة القدم والملاعب والقنوات الرقمية المرتبطة بالفرق. علاوة على ذلك، فرضت إسبانيا مؤخرًا يجب عرض الرسائل المناهضة للمقامرة على منصات المقامرة، وسيكون لديهم أيضًا نظام كشف مراقبة اللاعبين بالذكاء الاصطناعي عبر جميع المنصات المرخصة

مستقبل إعلانات المقامرة في الرياضة

خارج أوروبا، اتخذت دول مثل أستراليا وكندا تدابير جزئية، بما في ذلك تقييد إعلانات المقامرة خلال الفعاليات الرياضية المباشرة أو حظرها خلال الساعات التي يُحتمل أن يشاهدها الأطفال. حتى أن الحكومة الفيدرالية الأسترالية تدرس التخلص التام من إعلانات المقامرة في المجال الرياضي بحلول عام ٢٠٢٦.

الاتجاه السائد واضح. شعارات المقامرة غير مرغوبة خلال المباريات الرياضية، ولا ينبغي لشركات المراهنات استغلال شعبية الأندية الرياضية لزيادة ظهورها. ربما لن نحصي 5,000 إعلان مراهنة في مباراة بالدوري الإنجليزي الممتاز العام المقبل. ولكن هل سيكون هذا كافيًا لهيئة مراقبة المقامرة في المملكة المتحدة؟ هذا ليس موضوعًا جديدًا، فقد طُرح للنقاش منذ بضع سنوات. وقد لا يقتصر الأمر على إعلانات المقامرة على القمصان. مع تشديد تشريعات المقامرة وقوانين التسويق الأوروبية، يبقى أن نرى ما سيحدث لاحقًا فيما يتعلق بإعلانات المقامرة الرياضية ورعاية الأندية.