الصيف المشغول لألوين: يوروبول البريطانية، تغيير القيادة وتحديث تقني بقيمة 450 مليون جنيه إسترليني

بعد شهر من تقديم يوروبول إلى المملكة المتحدة، تحتفل ألوين بالفعل بصيف ناجح. تم دفع أكثر من 13.8 مليون جنيه إسترليني في جميع أنحاء المملكة المتحدة، ولا يقتصر يوروبول على جذب عشاق اليانصيب الوطني المخلصين فقط. أشارت ألوين إلى أن أكثر من 40,000 لاعب جربوا ألعاب اليانصيب الوطني للمرة الأولى عبر يوروبول.

أكملت ألوين مؤخرًا عملية تجديد تكنولوجية وبنية تحتية بقيمة 450 مليون جنيه إسترليني، حيث قدمت أنظمة ألعاب أساسية جديدة ونقلت الحسابات من الأنظمة القديمة إلى برنامج جديد. كما أعلنت أن الرئيس التنفيذي أندريا فيدلر سيتنحى عن منصبه، وسيستلم فيل ووكر (الذي كان سابقًا تنفيذياً في William Hill و888) المنصب مؤقتًا.

كان صيفًا مشغولًا، وتأمل ألوين أن يكون هذا الاهتمام الأولي باليوروبول ليس مجرد ظاهرة عابرة بل بداية حركة يمكنها ترسيخ الجائزة الكبرى في تقاليد اليانصيب البريطاني.

نجاح يوروبول في المملكة المتحدة

تم تقديم يوروبول إلى المملكة المتحدة في 21 يوليو، ومنذ ذلك الحين، شارك أكثر من 2.6 مليون بريطاني فيه. الخطر في إدخال منتجات جديدة، خاصةً اليانصيب الأجنبية، يكمن دائمًا في عدم قدرتها على جذب خيال السوق المحلي، أو إذا نجحت فإن ذلك يكون لفترة قصيرة. بطبيعة الحال، كان لدى يوروبول العديد من العملاء الذين شاركوا مرة واحدة فقط في المملكة المتحدة، لكن أكثر من نصف الـ 2.6 مليون عادوا لتجربة سحوبات متعددة. صرحت ألوين أنه منذ اليوم الأول قدمت جوائز للفائزين في المملكة المتحدة، بدءًا من جوائز بقيمة 8 جنيهات إسترلينية. تم دفع إجمالي 13.8 مليون جنيه إسترليني كجوائز.

• 2.6 مليون عميل جربوا يوروبول في المملكة المتحدة
• 40,000 مستخدم جديد لليانصيب الوطني (جربوا يوروبول)
• 997,038 فائز عبر مستويات الجوائز
• أكثر من 13.8 مليون جنيه إسترليني تم دفعها كجوائز

عند تقديمه، كان يوروبول في وسط سلسلة من 43 سحب متتابعة انتهت بجائزة كبرى بقيمة 1.04 مليار جنيه إسترليني، فاز بها لاعب في إلينوي. كان ذلك تصادفًا سعيدًا يبدو أنه منح يوروبول دفعة قوية عند وصوله إلى المملكة المتحدة.

يوروبول في المملكة المتحدة مقابل الولايات المتحدة

في تغطيتنا السابقة ليوروبول في المملكة المتحدة، أشرنا إلى أن الجائزة الكبرى هي نفسها، لكن أسعار التذاكر تختلف. يدفع اللاعبون في الولايات المتحدة 2 دولار لتذكرة يوروبول الأساسية، بينما يدفع العملاء في المملكة المتحدة 4 جنيهات إسترلينية.

قد يوحي ذلك بأن يوروبول في المملكة المتحدة ليس ذا قيمة جيدة كما هو الحال عند شراء تذاكر يوروبول في الولايات المتحدة – لكن هذا ليس صحيحًا. وجدت اليانصيب الوطني طريقة ذكية لدمج يوروبول في المملكة المتحدة، مع الحفاظ على الجائزة الكبرى نفسها ولكن تعديل هيكل جوائز الفئات الثانوية بشكل طفيف.

يوروبول في المملكة المتحدة: 9 جوائز ثانوية (من 8 جنيهات إلى 1 مليون جنيه)

• 5 أرقام رئيسية: 1 مليون جنيه (ثابت)
• 4 أرقام رئيسية + يوروبول: حوالي 33,000 جنيه
• 4 أرقام رئيسية: حوالي 1,100 جنيه
• 3 أرقام رئيسية + يوروبول: حوالي 500 جنيه
• 3 أرقام رئيسية: حوالي 50 جنيه
• 2 أرقام رئيسية + يوروبول: حوالي 30 جنيه
• رقم رئيسي واحد + يوروبول: حوالي 15 جنيه
• 0 أرقام رئيسية + يوروبول: حوالي 12 جنيه
• 2 أرقام رئيسية: 8 جنيه (ثابت)

يوروبول في الولايات المتحدة: 8 جوائز ثانوية (من 4 دولارات إلى 1 مليون دولار)

• 5 أرقام رئيسية: 1 مليون دولار (ثابت)
• 4 أرقام رئيسية + يوروبول: 50,000 دولار (ثابت)
• 4 أرقام رئيسية: 100 دولار (ثابت)
• 3 أرقام رئيسية + يوروبول: 100 دولار (ثابت)
• 3 أرقام رئيسية: 7 دولارات (ثابت)
• 2 أرقام رئيسية + يوروبول: 7 دولارات (ثابت)
• رقم رئيسي واحد + يوروبول: 4 دولارات (ثابت)
• 0 أرقام رئيسية + يوروبول: 4 دولارات (ثابت)

لدى عملاء المملكة المتحدة جائزة ثانوية إضافية منخفضة المستوى، والجوائز الثانوية (باستثناء 8 جنيهات و1 مليون جنيه) ليست ثابتة. لذا، تصحيحًا لما قلناه سابقًا عن أن يوروبول في المملكة المتحدة قد يكون منتجًا أقل – فهو ليس كذلك. هوامش المنزل مختلفة جدًا – يوروبول في المملكة المتحدة يتمتع بهامش منزل أقل بكثير على جوائز الفئات الثانوية، وبالتالي لديك فرصة أفضل للفوز بها. أما يوروبول في الولايات المتحدة فله هامش منزل أقل على الجائزة الكبرى – وهو ما نؤكد أنه لديك فرصة 1 من 292 مليون للربح بالجائزة الكبرى بتذكرة واحدة.

تنسيق لوتو الجديد لألوين

إلى جانب يوروبول في المملكة المتحدة، قامت ألوين أيضًا بإجراء تجديد هائل للعبة اليانصيب الوطني، لوتو، حيث قامت بترقيتها إلى تنسيق من جولتين، مما يمنح اللاعبين فرصتين للفوز من تذاكر أساسية بقيمة 2 جنيه. تم إطلاق ذلك في 10 يونيو، والآن أصبح 56 لاعبًا مليونيرًا بالفعل. من بين هؤلاء الـ 56، تم تحقيق 32 منهم في الجولة الثانية من التنسيق، مما يعني أن هذه الإضافة تحمل وزنًا كبيرًا.

ألوين تجدد البنية التحتية التقنية

خلف الكواليس، أكمل المشغل مؤخرًا أيضًا تجديدًا تكنولوجيًا بقيمة 450 مليون جنيه إسترليني، وقد وصفت ألوين ذلك بأنه أكبر تحول منذ إطلاق اليانصيب الوطني في عام 1994. شمل ذلك تقديم أكثر من 30 نظام ألعاب جديد، بما في ذلك برنامج خلفي جديد ونقل أكثر من 18 مليون سجل لاعب. تهدف التغييرات البنية التحتية إلى دعم المزيد من الابتكار وتمهيد الطريق لألعاب ومنتجات إضافية تُضاف إلى نظام اليانصيب الوطني.

السنة الكاملة الثالثة كمشغل لليانصيب الوطني

استلمت ألوين تشغيل اليانصيب الوطني في فبراير 2024، بدلاً من كاميلوت، الشركة التي أدارت اليانصيب منذ تأسيسه (1994). كان عام 2025 أول سنة تقويمية كاملة لها في المسؤولية، وأفادت الشركة بأنها حققت مبيعات لليانصيب الوطني بقيمة 8.1 مليار جنيه إسترليني، بزيادة 3.5٪ في 2024. تم جمع أكثر من 1.7 مليار جنيه للأسباب الخيرية، و967 مليون جنيه للخزانة، مواكبةً لواجب العناية والضرائب الخاص باليانصيب الوطني.

المرحلة التالية من النمو قيد الإعداد بالفعل، حيث تجلب ألوين فيل ووكر لتولي منصب الرئيس التنفيذي المؤقت في سبتمبر بعد تنحي أندريا فيدلر. كان فيدلر، الذي شغل منصب الرئيس التنفيذي منذ 2023، مسؤولًا عن التجديد التكنولوجي، وإعادة إطلاق لوتو الجديد، ويوربول في المملكة المتحدة، وسيبقى في دور استشاري حتى نهاية أكتوبر، حين ستبحث ألوين عن خليفة دائم.

التحول إلى الرقمية

والتحول الرقمي هو هدف أساسي لألوين. في عام 2025، سجلت زيادة بمقدار مليون مستخدم إضافي يتسجيلون على الموقع، وارتفعت المبيعات الرقمية بنسبة 9.8٪. هذا وصل إلى أكثر من 51٪ من إجمالي مبيعات اليانصيب الوطني، مسجلاً المرة الأولى التي يهيمن فيها السوق الرقمي على نصف المبيعات في تاريخ اليانصيب الوطني الذي يمتد إلى 31 عامًا. قد تظن أنه بالنظر إلى الشعبية الهائلة…

لكن ذلك لم يحدث، ولا تُعد المملكة المتحدة الوحيدة في هذا الصدد.

النرويج، التي تُعد واحدة من آخر الاحتكارات الحكومية للمقامرة في أوروبا بعد أن تفتح فنلندا سوقها في 2027، مرت بهذه الانتقالة فعليًا قبل جائحة كوفيد. ولكن خارجها، لا تزال معظم الدول الأوروبية تحقق مبيعات تجزئة أعلى لمنتجات اليانصيب مقارنة بالرقمية.

قد يكون ذلك بسبب أن 94٪ من البريطانيين يعيشون أو يعملون على بعد ميل واحد من جهاز يانصيب وطني. أو لأن ألوين لاعب رئيسي في مشهد القمار في الشوارع الرئيسية بالمملكة المتحدة. لكن الانتقال البطيء لتصبح التذاكر الرقمية المصدر الرئيسي للمبيعات يمكن أن يُعزى أيضًا إلى الفئة العمرية الواسعة للمشترين والجوانب الاجتماعية والطقوس المرتبطة بشراء تذاكر اليانصيب الفعلية.

مهما كان الحال، فإن القطاع الرقمي يسيطر تدريجيًا، وذلك بفضل جهود ألوين الكبيرة في تنشيط عرض اليانصيب الوطني عبر الإنترنت.

ما هو التالي لألوين

استلمت ألوين تشغيل اليانصيب الوطني من كاميلوت في 2024، التي كانت قد بدأت بالفعل عملية التحول الرقمي لليانصيب الوطني. في 2022/23، سجلت كاميلوت رقمًا قياسيًا بمبيعات رقمية بقيمة 3.69 مليار جنيه إسترليني، ما يمثل حوالي 45٪ من إجمالي مبيعات اليانصيب الوطني. كان هناك أكثر من 10.7 مليون لاعب مسجل نشط عبر الإنترنت، وكان حوالي ثلاثة أرباع المشتريات عبر الإنترنت تتم عبر الأجهزة المحمولة. رغم أنه لا يزال هناك الكثير من العمل المتبقي، وقد يبدو أن ألوين قد أوفت بذلك.

كما أن مشهد القمار الرقمي هو مجال شهد قفزات هائلة في المملكة المتحدة خلال السنوات القليلة الماضية. لقد ظهر فيه قطاعات جديدة. على سبيل المثال، مسابقات السحب على الجوائز تستحوذ على حصة متزايدة من السوق، وعلى الرغم من أنها بعيدة عن اليانصيب الوطني، إلا أن أرقام النمو كانت مثيرة للإعجاب. اتجاه آخر أحدث هو السحوبات عبر وسائل التواصل الاجتماعي، أو اليانصيب على تيك توك، التي استفادت من الطبيعة السريعة الانتشار لوسائل التواصل لتوجيه ألعاب على نمط اليانصيب. ثم هناك مشغلو القمار في المملكة المتحدة الذين يوسعون عروض ألعابهم لجذب جمهور أوسع، ومثال جيد على ذلك هو استثمار Flutter في تطبيق لعبة Tombola Arcade، مع ما يُشبه “ألعاب كازينو مصغرة” لملء الفجوة الجانبية.

يظل اليانصيب الوطني أحد أكثر أشكال القمار شعبية في المملكة المتحدة، لكنه لا يستطيع أن يظل مكتفيًا. وهذا ليس الحال، كما أظهرت ألوين هذا الصيف، وتستمر في ذلك من خلال ترقية التقنية التي تسمح بإضافات إبداعية أخرى.