174 مليار مشاهدة غير قانونية لبث كأس العالم وصلتها بالسوق السوداء

بعد مرور أكثر من شهر على كأس العالم، سجلت المنافسة المرموقة رقمًا قياسيًا آخر. رغم أن هذا ليس إنجازًا يُفخر به. وجدت تقرير صادرة عن Gaming Compliance International (GLI) أن أكثر من 174.3 مليار بث مباشر غير قانوني للبطولة تم مشاهدته خلال الحدث. ومن بين هذه المشاهدات، حملت 95٪ إعلانات لمشغلي القمار في السوق السوداء، مما يعني أن عدد الأشخاص الذين تعرضوا لهذه المواقع غير المنظمة غير معروف.

في الواقع، زاد ذلك من الانتباه إلى الحجم الهائل لإعلانات القمار غير القانونية عبر الإنترنت، وعلى الرغم من وجود جهود حول العالم للحد من انتشارها، هناك مناطق لا يستطيع المنظمون اختراقها. لقد وجّهت هذه البثوص القراصنة إلى دائرة الضوء بسبب الطلب الضخم عليها خلال كأس العالم لكرة القدم – على الرغم من أن 220 إقليمًا سجلوا حقوق البث للبطولة. العديد من هذه الأقاليم إما حصلت على وصول مجاني كامل أو جزئي إلى كأس العالم. أما التي لم تحصل، فكان من المحتمل وجود اشتراكات مدفوعة أو ألعاب مدمجة على القنوات التلفزيونية المحلية الكبرى.

لم يحدث لهذا تأثير كبير، حيث حققت مواقع البث غير القانونية مليارات المشاهدات. علاوة على ذلك، يبدو أن بثوث الرياضة القراصنة أصبحت منصة رئيسية لمشغلي السوق السوداء لاستهداف مشجعي الرياضة، وهناك دول لم يتم معالجة هذه المشكلة فيها بعد.

174 مليار مشاهدة غير قانونية لبث كأس العالم

Gaming Compliance International تُنشئ تقنيات تنظيمية وتختص أساسًا في الامتثال لقوانين القمار ومكافحة السوق السوداء. تُعد هذه الشركة في طليعة تتبع الاتجاهات الرقمية، وتساعد السلطات على قياس إيراداتها، كما تُصدر تقارير حول السوق السوداء، وهو المصدر الذي جاءت منه هذه الأرقام الأخيرة. وفقًا لنتائج GCI، تم مشاهدة كأس العالم لكرة القدم أكثر من 174.3 مليار مرة عبر البثوص غير القانونية.

في هذا السياق، تُحسب المشاهدات كالبثوص التي تم مشاهدتها لمدة لا تقل عن 90 ثانية، ولم تُحسب المشاهدين الفريدين بل تم حساب البثوص الجارية فقط. شهدت مباريات النهائي للبطولة، نهائي إسبانيا-الأرجنتين، حوالي 6.2 مليار مشاهدة، بينما حقق مباراة المركز الثالث بين إنجلترا وفرنسا 2 مليار مشاهدة. وكان متوسط المشاهدات للمباريات عبر البطولة بأكملها حوالي 1.68 مليار.

الآن حطم هذا كأس العالم العديد من الأرقام القياسية، حيث وصل إلى حجم مراهنات مذهل قدره $4.3 مليار (في أمريكا وحدها)، متفوقًا على حجم مراهنات March Madness 2026. لكن هذا رقم غير مرغوب فيه. ما يجعل الأمر أكثر إحباطًا للمنظمين هو أن أكثر من 220 إقليمًا حصلوا على حقوق بث البطولة، وقدمت العديد منهم وصولًا جزئيًا مجانيًا.

لماذا تُعد البثوص غير القانونية ذات قيمة عالية للسوق السوداء

ما يجعل الخبر أكثر إقناعًا هو أن 95٪ من مواقع البث غير القانونية حملت إعلانات لمواقع قمار غير منظمة. قال ماثيو هولت، الرئيس التنفيذي لـ GCI

“عندما تحمل 95٪ من مشاهدات البث غير القانونية المؤهلة إعلانات لقمار غير منظم، لا يكون البث غير القانوني مجرد سرقة محتوى… بل يُوفر واحدة من أكبر الجماهير الرياضية في العالم كقناة اكتساب لاقتصاد القمار غير المنظم.”

توجد روابط بين مواقع البث غير القانونية ومشغلي السوق السوداء لأسباب متعددة. الجمهور الذي يستخدم مواقع البث غير القانونية هو في الغالب من مشجعي الرياضة المتفانين الذين يسعون جاهدين للعثور على مواقع البث ويتحملون جميع أنواع الإعلانات لمشاهدة رياضاتهم مباشرة. إنهم متفاعلون بشكل كبير، ومع مشاهدتهم المباشرة للمباريات، يزداد اهتمامهم بالمراهنات الحية. يمكن لمشغلي السوق السوداء بعد ذلك توجيه إعلاناتهم مع مراعاة ما يلي:

• العروض ذات الصلة (على المنافسة الرئيسية التي يتم مشاهدتها – في هذه الحالة كأس العالم)
• خيارات المراهنات الحية (حتى يتمكن اللاعبون من التسجيل والمراهنة على المباراة التي يشاهدونها عبر البث)
• عروض فلاش أو إعلانات ضغط (سجل الآن، ليس لديك الكثير من الوقت للحصول على هذا العرض)

الجوانب القوية الأخرى لمواقع البث القراصنة هي أنها:

• لا تملك نفس الضمانات التي توفرها وسائل التواصل الاجتماعي أو المواقع الأخرى
• تستهدف جماهير دولية – هذه المواقع ليست محلية أو إقليمية (في الغالب)
• تكلفة اكتساب العملاء لديها أقل بكثير

الأمر الأخير يتعلق بكمية ما يتعين على مشغل القمار في السوق السوداء دفعه للإعلان عن علاماته التجارية. على قنوات وسائل التواصل الاجتماعي، وتطبيقات المراسلة أو حتى مزودي الدفع، يكون التكلفة عادة مرتفعة جدًا. أما على المواقع القراصنة، فيمكن أن تكون رخيصة جدًا.

منصات إعلانية أخرى

تُعد البثوص القراصنة قناة جذابة لصناعة الإعلانات في السوق السوداء، لكنها ليست الوحيدة. هناك العديد من الطرق التي يمكن لمشغلي السوق السوداء اتخاذها عندما يسعون لاكتساب المزيد من العملاء.

• وسائل التواصل الاجتماعي
• المؤثرون
• نتائج البحث
• تطبيقات ومنصات المراسلة
• المنتديات الإلكترونية

حتى المتاجر الإلكترونية، ومواقع الأفلييت، والأسواق الإلكترونية، ومنصات الدفع يمكن أن تبيع بطريق الخطأ مساحة إعلانية لموقع مشبوه أو غير منظم. ليس المواقع الكبرى عادةً، لكن قد تصادف نوعًا من مواقع القمار في السوق السوداء أثناء استخدام تطبيق ألعاب، أو أثناء تصفح متجر إلكتروني لمنتجات المطبخ. استهداف هؤلاء صعب على المشغلين، لكن الجمهور الذي يصادف مشغلًا من السوق السوداء أثناء لعب Angry Birds على هاتفه، أو بحثه عن طناجر ضغط على حاسوبه المحمول – ليسوا على الأرجح مهتمين كثيرًا. فهم ليسوا جمهورًا مخصصًا.

مع ذلك، يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي قناة قوية جدًا لمشغلي السوق السوداء. أصبح الأمر أصعب، خاصةً مع استمرار شركات مثل Meta وTwitter في تشديد سياسات إعلانات القمار. لكن مشغلي السوق السوداء لا يزال بإمكانهم استخدام حيل على هذه المواقع، أو استهداف مواقع التواصل الاجتماعي أو تطبيقات المراسلة ذات القوانين الأكثر تساهلاً.

تأثير الشخصيات الإنترنتية والمؤثرين

يُصنف المؤثرون في فئة خاصة بهم. المحتوى الذي ينتجونه يمكن أن يتجاوز منصة واحدة، خاصةً مع المؤثرين الأكثر شهرة، الذين قد يمتلكون قنوات في مقاطع الفيديو القصيرة (مقاطع، ريلز، إلخ)، الفيديوهات الطويلة، البثوث (البث المباشر، الفلوغ، إلخ)، المنشورات المكتوبة، الصور المرفوعة (منشورات شبكة، منشورات الخلاصة، منشورات دوارة)، اللقطات (صور وقصص تختفي)، وحتى الميمات (صور فيروسية، صور رد فعل/ GIFs، نكات الإنترنت). الآن فكر في الجماهير التي يتوجه إليها هؤلاء المؤثرون؛ يمكن أن تتراوح من العامة الصديقة للعائلة إلى الأشخاص الذين يستهدفون فئات محددة جدًا – مثل مشجعي كرة القدم الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و30 سنة.

بالنسبة لمشغلي السوق السوداء، يُعد المؤثرون فرصة قوية. يمكن أن تكون تكلفتهم أقل من مساحة الإعلانات المباعة على وسائل التواصل الاجتماعي وغيرها من القنوات، ويمكن للمؤثر المناسب أن يمتلك جمهورًا مخصصًا ضخمًا سيكون مهتمًا للغاية. لا يلزم أن يكون الترويج صريحًا تمامًا؛ يمكن أن يكون حتى تسويقًا للعلامة التجارية في بعض محتواهم – مثل (MANU ) المشجع الفيروسي لتسريحة شعر مانشستر يونايتد الذي كان يحمل رعاة قمار غير قانونيين في محتواه.

استهداف إعلانات القمار غير القانونية

المشكلة هي أنه مع هؤلاء المؤثرين، ووسائل التواصل الاجتماعي، والعديد من القنوات الأخرى، يصبح من الصعب جدًا التحكم في من يتلقى هذه الإعلانات. يمكن لمؤثر يقدم محتوى رياضيًا أن يمتلك بسهولة جمهورًا من المراهقين أو حتى الأطفال. هذه مشكلة واقعية تحاول السلطات حول العالم معالجتها. في أمريكا، أُجري دراسة العام الماضي أشارت إلى أن آلاف من الفتيان المراهقين راهنوا على الرياضة بأموال حقيقية. وقد حظرت السلطات الهولندية ميزة Share Your Bet وشددت تنظيمها لإعلانات القمار العام الماضي، وتفكر الآن في حظر كامل للمكافآت القمارية للمساعدة في الحد من التحفيزات في الإعلانات.

في المملكة المتحدة، تم إنشاء قوة مهام القمار غير القانوني لهذا الغرض بالذات. وخصصت وزارة المالية البريطانية 26 مليون جنيه إسترليني للجنة القمار البريطانية لتعزيز أدوات القمار المسؤول، والبحث في هذا المجال، ومكافحة السوق السوداء. تعتبر مواقع البث القراصنة أصعب بكثير في الاستهداف لأنها بالفعل غير قانونية وتعمل خارج إطار القانون.

مخاطر إعلانات القمار على المواقع غير الموثوقة

استهداف مواقع البث غير القانونية عملية مستمرة، لكنها تصبح صعبة عندما يقوم المزودون بنقل النطاقات، وإخفاء عملياتهم عبر مواقع مموهة، وإستمرار إخفاء أنشطتهم. العام الماضي، تم اعتقال رجل في المملكة المتحدة لتشغيل ثلاثة مواقع بث غير قانونية. وقد حقق من العملية ما يقدر بمليون جنيه إسترليني. يُعاقب الأشخاص الذين يديرون هذه المواقع بشدة، لكن ذلك لا يغير حقيقة وجود أشخاص دائمًا لتبديل إمداداتهم في السوق.

من ناحية أخرى، تستمر هيئات القمار في استخدام أساليبها الخاصة لاستهداف السوق السوداء، من خلال حظر وسائل الدفع، وحظر النطاقات، وإزالتها من محركات البحث، وتطهير مساحة إعلانات القمار. كما غطينا مؤخرًا كيف يمكن للتقنية أو مقدمي الألعاب مساعدة في مكافحة السوق السوداء – على خلفية معاقبة لجنة القمار البريطانية لشركة Evolution.

الخطوة التالية، بعد هذا كأس العالم، هي أن تتحد السلطات وتفكر في كيفية استهداف هؤلاء البثوث غير القانونية بصورة أقوى. ربما سيمنحهم حجم وانتشارها الدولي الدافع والاهتمام الكافي للقضية لتثير رد فعل جاد.