Bally’s Eyes £225M Deal for William Hill as Evoke Looks to Cut Losses

已经有几个月的传闻了，但现在看来有人终于站出来表示有兴趣从Evoke Plc手中接过William Hill。Evoke目前正在与美国赌场品牌Bally’s Intralot进行谈判，讨论一项将William Hill的股价定为每股50便士的提议，估值约为2.25亿英镑。即使是外行人也能看出，像William Hill这样的书maker以2.25亿英镑的价格成交似乎是一个很划算的交易。

为了比较，有正在进行的谈判要出售凯撒宫，可能会以65亿美元到70亿美元的价格出售。问题是，William Hill现在处于困境，Evoke正在寻找 ways 来减少损失，包括约18亿英镑的净债务，这是由于收购William Hill而产生的。作为一个资产，William Hill现在很难出售，因为它没有达到预期，Evoke已经关闭了2022年购买的1400家高街投注店中的200家。加上明年即将实施的体育投注税增加，很明显为什么Evoke如此坚定地要么出售，要么拆分William Hill。

Evoke与Bally’s的谈判

Evoke与Bally’s之间的谈判据了解目前处于高级阶段，Bally’s有到5月18日的时间来确认是否会提出报价或退出谈判。William Hill的收购价格被认为是约2.25亿英镑，每股50便士。这几乎是当前股价的三分之一，投资者正在考虑与Bally’s进行全股结合。

还没有什么是确认的，还有时间来 iron 出细节，特别是关于Evoke面临的18亿美元巨额债务，直到截止日期。但最可能的场景是Bally’s Corporation收购William Hill的许可、店铺、运营和品牌权利。

Bally’s对William Hill的兴趣

Bally’s是William Hill的一个有前途的候选者，因为它正在稳步扩大其全球足迹，并拥有越来越多的陆地赌场。最近，Bally’s赢得了三个纽约市下游商业赌场许可证中的一个，项目名称为Bally’s Bronx。它还正在芝加哥进行一个17亿美元的项目，并在拉斯维加斯大道上进行一个项目，位于前特罗皮卡纳酒店的旧址。

最近，Bally’s庆祝了前河船赌场Bally’s Marquette在爱荷华州的重新开放，这表明这是一家正在崛起的公司。收购William Hill不仅扩大了Bally’s的国际业务，而且它还能让Bally’s在世界上最大的市场之一——英国iGaming领域——占据一席之地。并且，它将获得一个无需介绍的品牌，因为它是英国最古老的博彩公司之一。

William Hill的情况

William Hill已经远远落后于其巅峰时期，零售销售额下滑，运营也变得越来越零碎。在2000年代，William Hill是英国最大的博彩公司之一，拥有成千上万的零售店铺和强大的英国博彩行业地位。与其他主要博彩公司一样，William Hill在2010年代中期扩展到在线投注，但它在适应这些平台方面行动较慢。

2020年，它被凯撒娱乐公司收购，接着一年后，William Hill被拆分，凯撒将非美国资产出售给Evoke Plc，同时保留了美国业务。现在，Evoke只关注英国国内市场和各种欧洲市场，Evoke承担了大量债务来管理这笔交易，但这次赌博并没有带来预期的结果。随着英国的可负担性和RG检查、税收压力和更严格的市场条件的出现，Evoke难以应对债务包。

就在去年，Evoke表示它将考虑收购谈判来出售William Hill，并且也愿意考虑进一步拆分这家曾经不可战胜的博彩公司。它在2025年关闭了许多高街投注店，出于对即将到来的英国博彩税增加的担忧，现在Evoke——或者说William Hill——已经到了一个非常紧张的境地。

Evoke的其他品牌

Evoke是一家总部位于直布罗陀的伦敦上市公司，它是许多运营商中的一家，陷入了英国的监管变化和更严格的市场条件中。这是一个艰难的领域，对于运营商来说，要想获得理想的利润率是非常困难的。这不仅影响了William Hill，还影响了Evoke的其他品牌。然而，公司的其他业务，Mr Green和888casino，更为数字化，因此它们更适应这些变化。

英国博彩税增加和困境

这里有一个有趣的现象：英国的零售投注税没有变化。马匹投注（现在已经成为一般零售投注的一部分）也是如此。只有在线博彩和远程体育投注（在线博彩）受到博彩税增加的影响。但是，对于像Evoke这样的主要公司来说，这些是主要的收入来源，利润率高于零售店铺（零售店铺有维护和员工成本）。因此，零售投注店可能会受到最严重的影响。它们和英国的小型运营商一样。

重新定位或改变游戏计划已经看到Flutter将Sky Bet迁移到马耳他，并关闭了大量的Paddy Power零售店铺。但是，该公司也取得了积极的进展，最近扩展了其Tombola平台，添加了一个街机游戏应用程序。这里的格局正在转变，在线赌场和体育（以及其他垂直领域）正在优先于专注于避免税收增加的博彩领域（零售投注、马匹赛事、零售宾果）。

凯撒和费蒂塔的潜在交易以及其他大动作

在美国，凯撒宫正在经历类似的过程。凯撒娱乐公司在过去几年中遭受了巨大的收入下滑，并正在考虑被收购的可能性，据报道蒂尔曼·费蒂塔可能会以65亿美元到70亿美元的价格收购。费蒂塔拥有金色金字塔赌场特许经营权、Landry’s Inc、NBA的休斯顿火箭队和许多高端餐饮品牌。他是美国市场的重要参与者，似乎是恢复凯撒宫并找到新的前进道路以减少公司巨额债务包的理想候选人。

这确实说明了两个市场之间的巨大差异。一方面，你有美国市场，它对在线赌场有严格的限制，仅在8个州可用，体育投注虽然正在增长，但仍然是一个非常年轻的市场，于2018年在联邦层面被合法化。另一方面，你有英国市场，它有悠久的历史和成熟的市场，参与度很高。但是，英国市场变得更加受限，零售投注变得更加暴露。这很容易说明为什么美国市场可以要求如此惊人的收购出价，而英国市场，拥有其传统运营商，只能要求一小部分曾经的价值。

在英国博彩领域生存的挑战

总的来说，英国的运营商正在整合、重组业务，并尝试新的垂直领域，以抵御博彩税增加和过度监管的威胁。他们面临着一系列问题，包括：

• 日益严格的可负担性检查
• 日益增加的合规和许可成本
• 在线投注和iGaming税收增加
• 零售收入和参与度下降
• 来自更敏捷、数字化的品牌的激烈竞争

这并不是所有的坏消息，对于英国的运营商来说，仍然有创造更具创新性的产品的机会，英国博彩委员会可能甚至会考虑在未来允许加密货币网站的想法。但是，运营商必须更加谨慎地玩他们的牌。即使是最大的品牌也会受到监管变化和税收增加的影响，前进的道路不能充满鲁莽的合并或风险的新产品。像Bally’s这样的投资者需要从更广泛的角度来看待这个问题，并为可能在这些过渡年份中放缓的市场做好准备，然后再开始恢复。