Підвищення цін на PlayStation призвело до найнижчих продаж у травні з 2000 року

Продажі апаратного забезпечення PlayStation 5 в США впали на 58% у порівнянні з минулим роком у травні 2026 року, достигнув найнижчої суми за травень з 2000 року, згідно з даними рітейл-трекінгу компанії Circana. Останній раз Sony продавала апаратне забезпечення так рідко у травні, коли ще рухала оригінальну консоль, а PS2 ще не вийшла на Захід.

Причина була очевидна. Sony підвищила ціни на PS5 2 квітня 2026 року, збільшивши ціну стандартної консолі на 100 доларів до 649,99 доларів, а ціну PS5 Pro – на 150 доларів до 899,99 доларів, що стало другим підвищенням за менш ніж рік, яке компанія пояснила широкими економічними чинниками. Травень став першим повним місяцем, коли американські покупці зіткнулися з новими ціновими ярликами, і багато з них відмовилися від покупки.

Xbox також потрапила до книг рекордів. Продажі апаратного забезпечення компанії в США були найнижчими за всю історію для травня, скоротившись на 12% порівняно з попереднім роком.

Компроміс між одиницями та доларами

І все ж таки американський ринок зростав. Загальні витрати на відеоігри зросли на 3% у порівнянні з минулим роком до 4,2 мільярда доларів у травні 2026 року, а витрати на апаратне забезпечення зросли на 38% до 249 мільйонів доларів. Драйвером цього зростання стала та ж сила, яка зменшила кількість одиниць: ціна. Circana, яка відстежує консолі, фактично куплені в рітейлі США, а не відправлені до магазинів, встановила середню ціну, сплачувану за новий апаратний засіб, на рівні 502 долари у травні, що на 14% більше, ніж 440 доларів у минулому році. Середня ціна PS5 склала 672 долари, що на 33% більше; середня ціна консолі Xbox Series – 524 долари, що на 22% більше.

Цей розрив – менше коробок, більше грошей за коробку – призвів до дивної ситуації для Microsoft. Навіть якщо продажі Xbox скоротилися, витрати на апаратне забезпечення компанії зросли на 7%, оскільки кожна продана консоль принесла значно більше доходу. Мат Піскателла з Circana сказав Kotaku, що Xbox “відстає на третьому місці за продажами апаратного забезпечення серед великих виробників”, але “отримує більше доходу від кожної одиниці, достатньо, щоб витрати на апаратне забезпечення зросли у травні, незважаючи на зниження кількості одиниць”.

Sony не отримала такого підтримки. Витрати на PS5 скоротилися на 43% навіть при вищій ціні, що свідчить про те, що квітневе підвищення ціни коштувало компанії значно більше у втрачених продажах, ніж воно принесло доходу з кожної консолі. За рік американські витрати все ще збільшуються на 4% порівняно з 2025 роком – до 23 мільярдів доларів, тому кілька місяців низьких продажів апаратного забезпечення ще не позначилися на загальному річному підсумку. Що змінилося, так це форма ринку: покупці зосереджуються навколо найдешевшої коробки на полиці, а преміум-консолі застряють.

Nintendo тримає ринок

Єдина платформа, яка продається у сприятливому напрямку, – це Nintendo. Switch 2 стала найкращою платформою за продажами апаратного забезпечення в США у травні як за кількістю одиниць, так і за доходом, а також за весь 2026 рік, з PS5 на другому місці. Circana оцінює, що вона досягла 5,9 мільйона одиниць у США за перші 12 місяців, що стало другим найшвидшим апаратним засобом у країні з початку відстеження у 1995 році, після лише Game Boy Advance.

Відмінність полягає в часі. Nintendo ще не підвищила ціну на Switch 2; підвищення, оголошене компанією, вступить у силу лише 1 вересня 2026 року. Наразі це найдешевша нова консоль на полиці, і вона тримає ринок. Якщо ви виключите її, витрати на апаратне забезпечення в США скоротилися б, а не зросли. Програмне забезпечення витримало на всіх платформах: 007 First Light стала найкращою грою травня та вже четвертою найкращою грою 2026 року, з найбільшими продажами за місяць випуску серед усіх ігор про Джеймса Бонда в історії.

Що відбувається далі

Тиск не послабшає. Microsoft підвищить ціни на Xbox знову 1 серпня 2026 року, додавши 100 доларів до моделей на 512 ГБ і 150 доларів до моделей на 1 ТБ, а також скасовуючи модель на 2 ТБ Series X. Компанія пояснила це зростанням витрат на консольну пам’ять та оперативну пам’ять, які, на її думку, зросли більш ніж у 2,5 рази та можуть подвоїтися знову до кінця 2027 року, що є частиною більшої кризи компонентів, яка зараз впливає на весь бізнес консолей. Усі три платформени вже підвищили ціни на консолі протягом року, змінивши десятирічну традицію, коли апаратне забезпечення ставало дешевшим із часом.

Для PlayStation відновлення пов’язане з однією грою. GTA 6, яка вийде на PS5 і Xbox у листопаді 2026 року, є каталізатором, який очікується повернути покупців навіть за 649,99 доларів. До її виходу щомісячні американські чарти продовжуватимуть друкувати рекордні мінімуми. Туди, куди рухається апаратне забезпечення Microsoft після цієї генерації, – це довший запитання, а очікувана Xbox Series X25 – це місце, де починається відповідь.