ข่าว
ทำไม Play’n GO และยักษ์ใหญ่ iGaming อื่นๆ จึงหันมาเล่น Landbased
Play’n GO หนึ่งในผู้ให้บริการซอฟต์แวร์ iGaming ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด กำลังเปลี่ยนความสนใจไปที่การสร้างเกมสำหรับสถานที่ Landbased ผู้ให้บริการเกมดิจิทัลเท่านั้นในตอนแรกได้ร่วมมือกับ Genting Casinos และประกาศอย่างเป็นทางการในเดือนตุลาคมว่าชื่อ Play’n GO จะเข้าสู่ชั้นคาสิโน Landbased นำสล็อตที่สดใหม่ น่าสนใจ และมีส่วนร่วมของนักพัฒนาสวีเดนมาให้กับตลาดใหม่ทั้งหมด
แต่นี่ไม่ใช่เรื่องเดียว นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของการเปลี่ยนแปลงที่อุตสาหกรรมเกมกำลังเผชิญอยู่ เนื่องจากผู้ให้บริการหลายรายกำลังหันความสนใจไปที่การสร้างตู้และเครื่องเล่นเกมจริงๆ โดยขยายบริการและเจาะตลาดรายได้เพิ่มเติม NetEnt และ Pragmatic Play ได้ทำการขยายตัวในลักษณะเดียวกันในปีที่แล้ว และมีหลายฝ่ายที่กำลังพิจารณาที่จะเข้ามาในตลาด
การเข้าสู่ Landbased ของ Play’n Go
Johan Törnqvist ผู้ร่วมก่อตั้ง Play’n GO กล่าวว่าบริษัทมองว่าตัวเองเป็นผู้สร้างความบันเทิงเสมอ และเกมดิจิทัลเป็นเพียงสื่อหลักที่บริษัทใช้ตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2005 การเข้าสู่เกม Landbased ไม่ใช่การแลกเปลี่ยนเพื่อเพิ่มความเห็นแก่ด้านความนิยมหรือรายได้โดยการขายสิ่งแวดล้อม Play’n Go กำลังขยายตัว และจะปล่อยตู้ Landbased ของชื่อยอดนิยมใน 30 สถานที่ทั่วสหราชอาณาจักร ซึ่งรวมถึง Genting Stratford หนึ่งในคาสิโน Landbased ที่ร้อนแรงที่สุดในลอนดอน
ผู้ผลิตเกมสัญชาติสวีเดนจะเริ่มต้นด้วย 13 ชื่อที่ได้รับความนิยมมากที่สุดซึ่งจะเข้าสู่สหราชอาณาจักรในเดือนธันวาคม 2025 ซึ่งรวมถึงเกมอย่าง:
- Rich Wilde และ Book of Dead
- Reactoonz
- Honey Rush 100
- Buildin’ Bucks
มีการทดลองเบื้องต้นซึ่งถูกส่งไปที่ Resorts World Birmingham (ซึ่งเป็นของ Genting) ซึ่งถูกทดสอบอย่างลับๆ โดยให้ Play’n GO และ Genting มี จุดข้อมูลและเมตริกของผู้เล่นที่จำเป็น เพื่อพิจารณาการปล่อยตัวสู่สาธารณะอย่างเต็มรูปแบบ พวกเขาจะเริ่มต้นด้วยการเริ่มต้นเล็กๆ และหากกลยุทธ์ทำงานได้ Play’n GO ต้องการนำผลิตภัณฑ์ของตนไปสู่ระดับนานาชาติและแจกจ่ายตู้ Landbased จำนวนหลายหมื่นตู้ นี่จะไม่ใช่การออกตัวหรือใบอนุญาตเกมแบบพิเศษ แต่เป็นการเริ่มต้นของการเปิดตัวความบันเทิงหลายช่องทางของ Play’n GO
บทบาทของ Genting Group ในการกระจายสินค้า
และผ่านการร่วมมือกับ Genting Group ความทะเยอทะยานของ Play’n GO จริงๆ แล้วไม่มีข้อจำกัด บริษัทมาเลเซียนี้มีคาสิโนรีสอร์ท Landbased ในประเทศบ้านเกิดของตน และยังเป็นเจ้าของทรัพย์สินขนาดใหญ่ใน:
- สหราชอาณาจักร
- สิงคโปร์
- ฟิลิปปินส์
- สหรัฐอเมริกา (รวมถึง ลาสเวกัส)
Genting Group ยังอยู่ใน การแข่งขันเพื่อขอใบอนุญาตคาสิโน NYC Downstate 3 ใบ และรายงานระบุว่า Genting กำลังติดตามสถานการณ์ในประเทศไทย แม้ว่านี่อาจเป็นการยิงยาว แต่หลังจากที่ Entertainment Complex Bill ถูกถอนออกไปในปีนี้หลังจากการระงับของนายกรัฐมนตรี Paetongtarn
แต่ด้วยพอร์ตโฟลิโอของคาสิโนรีสอร์ท Landbased ที่มีขนาดใหญ่ โดยเฉพาะในประเทศสิงคโปร์และสหรัฐอเมริกา Genting สามารถให้แพลตฟอร์มที่ Play’n GO ต้องการเพื่อเข้าถึงตลาดการพนันที่ใหญ่ที่สุดในโลก
Landbased เทียบกับผู้ให้บริการดิจิทัล
ทั่วโลกมีผู้ให้บริการเกมประมาณ 250-300 ราย รวมถึงผู้ให้บริการคาสิโนออนไลน์เท่านั้น ผู้ผลิตเครื่องเกม Landbased ผู้ผลิต VLT และ AWP ในภูมิภาค และผู้ให้บริการหลายช่องทาง/ออมนิชาแนล – ซึ่ง Play’n GO ตั้งใจที่จะกลายเป็น
55-65% ดิจิทัลเท่านั้น
จากผู้ให้บริการเกือบ 300 ราย 55-65% ยึดติดกับเกมคาสิโนออนไลน์เท่านั้น ไม่ว่าจะเป็น สล็อต เกม เกมโต๊ะ RNG วิดีโอโป๊กเกอร์ เกมครัช เกม เกมดีลเลอร์สด เกม ชนะทันที หรือเกม คาสิโนแบบบล็อกเชน ที่มีพลังใหม่
ตัวอย่างเช่น BGaming Hacksaw Gaming ELK Studios Relax Gaming และ NoLimit City สาเหตุที่ผู้ให้บริการส่วนใหญ่สร้างเกมออนไลน์เพราะไม่ต้องการฮาร์ดแวร์ และใบอนุญาต iGaming มีระดับโลก ทำให้สามารถขยายได้ง่ายๆ ค่าใช้จ่ายในการเข้าสู่ตลาดเหล่านี้ยังถูกกว่าการผลิตเครื่องเกม Landbased ซึ่งอธิบายได้ว่าทำไมจึงมีสตูดิโออิสระมากมาย
20-25% Landbased เท่านั้น
ประมาณ 20-25% ของผู้ให้บริการเกมยึดติดกับเครื่องเกม Landbased และไม่สร้างเกมออนไลน์ ผู้ให้บริการเหล่านี้ผลิตตู้คาสิโน VLTs เทอร์มินัลบิงโก สล็อตแมชชีน และสถานีเล่นเกมอื่นๆ ที่เป็นรูปธรรม สิ่งเหล่านี้มีอายุมากกว่าแพลตฟอร์มดิจิทัลเท่านั้น โดยมีผู้ให้บริการเช่น Konami Gaming Sigma Merkur Ainsworth และผู้สร้าง VLT ในภูมิภาคอื่นๆ
15-20% ไฮบริด
ผู้ผลิตไฮบริดที่สร้างเกมออนไลน์และ Landbased มีเพียง 15-20% ของผู้ให้บริการทั้งหมด หรือประมาณ 40-60 สตูดิโอ IGT เริ่มลงทุนในเกมดิจิทัลในปี 2005 Novomatic เป็น Landbased 100% จนกระทั่งได้มา Greentube ในปี 2012 และเปิดตัวเกมคาสิโนออนไลน์ Scientific Games ซึ่งปัจจุบันเรียกว่า Light & Wonder เป็นผู้ผลิตลอตเตอรี่และเครื่องเกม Landbased ก่อนที่จะสร้าง SG Interactive และสร้างเกมออนไลน์จากสล็อต Landbased ของตน ตัวอย่างอื่นๆ ได้แก่ Aristocrat – เข้าสู่ดิจิทัลในปี 2012 Zitro – เข้าสู่ดิจิทัลในปี 2020 และ Merkur – เข้าสู่ดิจิทัลในปี 2014
แต่แนวโน้มที่นี่กลับกัน แทนที่จะเห็นผู้ผลิต Landbased เข้าสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล Play’n GO ได้ทำสิ่งที่ตรงกันข้าม
แนวโน้มกลับกัน?
Play’n GO ไม่ใช่สตูดิโอดิจิทัลเพียงรายเดียวที่เข้าสู่เกม Landbased Playtech บริษัทที่มีชื่อเสียงในด้านเนื้อหาดิจิทัล ได้เข้าสู่ตลาด Landbased โดยการซื้อ Videobet ในปี 2006 ต่อมาบริษัทมุ่งเน้นไปที่การสร้างสภาพแวดล้อมการเดิมพันร้านค้าปลีกในสหราชอาณาจักรและเครื่อง VLT ในภูมิภาค เป็นหนึ่งในผู้ให้บริการหลายช่องทางที่มีชื่อเสียงที่สุดซึ่งเปลี่ยนจากดิจิทัลไปเป็น Landbased
ไม่นานมานี้ Pragmatic Play ได้ร่วมมือกับ Novomatic เพื่อเปิดตัว Big Bass Bonanza ในคาสิโน Landbased ในสหราชอาณาจักร และเมื่อเดือนกันยายนปีที่แล้ว Evolution ได้ทำข้อตกลงกับ Gaming Arts LLC โดยมีเป้าหมายที่จะ นำสล็อต NetEnt ไปยังคาสิโน Landbased NetEnt ซึ่งเป็นหนึ่งในผู้ให้บริการซอฟต์แวร์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักมากที่สุด ถูกซื้อโดย Evolution Gaming ในปี 2020 บริษัทแม่ประกาศว่า Starburst และ Divine Fortune ซึ่งเป็นเกมที่มีชื่อเสียงที่สุดสองเกมของ NetEnt จะเข้าสู่ ชั้นคาสิโน Landbased บนตู้ MOD EX ของ Gaming Arts
ความสนใจในสถานที่ Landbased
ในขณะที่การพนันออนไลน์ยังคงครอบงำภาคส่วนต่างๆ ทั่วโลก การเล่นเกม Landbased กำลังผ่านการฟื้นตัวอย่างใดอย่างหนึ่ง กลุ่มเช่น Genting Wynn MGM Caesars และ Penn กำลังมองหาการขยายตัวและทำให้เกมของตนสดใหม่ ผู้ให้บริการสถานที่เหล่านี้ต้องการเกมระดับพรีเมียม ซึ่งจะดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ ดังนั้น ทำไมไม่ส่งสล็อตออนไลน์ที่ดีที่สุดและเป็นที่รู้จักมากที่สุด – หลังจากทั้งหมดเกมเหล่านี้ไม่ต้องการการแนะนำและไม่ต้องการ การโฆษณา ที่สำคัญ
พวกมันถูกพิสูจน์แล้วในตลาดดิจิทัลและมีแฟนคลับของตนเองซึ่งอาจถูกดึงดูดให้เล่นเกมในสถานที่ Landbased เพื่อลองเล่นเกมคาสิโนที่ชื่นชอบในรูปแบบใหม่ และสำหรับสตูดิโอต่างๆ นี่เป็นโอกาสที่จะเสริมสร้างแบรนด์ของตนในตลาดที่มีการควบคุมที่การพนัน Landbased มีชีวิตชีวาและเติบโตอย่างมาก ด้วยการขยายตัวของอเมริกาเหนือ การเปิดเสรีในเอเชีย และการรักษาฐานการพนัน Landbased ที่มั่นคงในยุโรป สิ่งจูงใจทางการค้าในการเป็นแบบหลายช่องทางไม่เคยแข็งแกร่งขนาดนี้มาก่อน
