ทำไม Play’n GO และยักษ์ใหญ่ iGaming อื่นๆ จึงหันมาเล่น Landbased

Play’n GO หนึ่งในผู้ให้บริการซอฟต์แวร์ iGaming ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด กำลังเปลี่ยนความสนใจไปที่การพัฒนาเกมสำหรับสถานที่ Landbased ผู้ให้บริการเกมดิจิทัลเท่านั้นที่เคยร่วมมือกับ Genting Casinos และประกาศอย่างเป็นทางการในเดือนตุลาคมว่าเกม Play’n GO จะเข้าสู่ชั้นคาสิโน Landbased โดยนำเกมสล็อตที่สดใหม่และน่าสนใจของนักพัฒนาสวีเดนมาให้กับตลาดใหม่

แต่นี่ไม่ใช่เรื่องเดียว นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของการเปลี่ยนแปลงที่อุตสาหกรรมเกมกำลังเผชิญ เนื่องจากผู้ให้บริการเกมจำนวนมากกำลังหันความสนใจไปที่การสร้างตู้เกมและเครื่องเล่นเกมจริง โดยขยายบริการและเข้าถึงแหล่งรายได้เพิ่มเติม NetEnt และ Pragmatic Play ได้ทำการขยายตัวในลักษณะเดียวกันในช่วงปีที่แล้ว และมีหลายฝ่ายที่กำลังพิจารณาการกระโดด

การเข้าสู่ Landbased Gaming ของ Play’n Go

Johan Törnqvist ผู้ร่วมก่อตั้ง Play’n GO กล่าวว่าบริษัทได้พิจารณาตัวเองว่าเป็นผู้สร้างความบันเทิง และเกมดิจิทัลเป็นเพียงสื่อหลักที่บริษัทใช้ตั้งแต่ก่อตั้งในปี 2005 การเข้าสู่เกม Landbased ไม่ใช่การแลกเปลี่ยนเพื่อเพิ่มความเป็นที่รู้จักหรือรายได้โดยการขายสินค้า Play’n Go กำลังขยายตัว และจะปล่อยเกม Landbased ของเกมฮิตที่ดีที่สุดใน 30 สถานที่ทั่วสหราชอาณาจักร ซึ่งรวมถึง Genting Stratford หนึ่งในคาสิโน Landbased ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในลอนดอน

ผู้ผลิตเกมของสวีเดนจะเริ่มต้นด้วย 13 เกมที่ได้รับความนิยมมากที่สุดซึ่งจะเข้าสู่สหราชอาณาจักรในเดือนธันวาคม 2025 ซึ่งรวมถึงเกมดังนี้:

• Rich Wilde และ Book of Dead
• Reactoonz
• Honey Rush 100
• Buildin’ Bucks

มีการทดลองเบื้องต้นซึ่งถูกส่งไปยัง Resorts World Birmingham (ซึ่งเป็นของ Genting) ซึ่งถูกทดสอบหลังประตูปิด โดยให้ Play’n GO และ Genting ข้อมูลและเมตริกของผู้เล่นที่จำเป็น เพื่อพิจารณาการปล่อยตัวสู่สาธารณะอย่างเต็มรูปแบบ พวกเขาจะเริ่มต้นด้วยการปล่อยตัวเล็กๆ และหากกลยุทธ์ประสบความสำเร็จ Play’n GO ต้องการที่จะนำผลิตภัณฑ์ของตนไปสู่ระดับนานาชาติและแจกจ่ายตู้เกม Landbased หลายหมื่นตู้ นี่ไม่ใช่การปล่อยตัวแบบจำกัดหรือใบอนุญาตเกมส่วนตัว แต่เป็นการเริ่มต้นของการเปิดตัวความบันเทิงหลายช่องทางของ Play’n GO

บทบาทของ Genting Group ในการกระจายสินค้า

และผ่านการร่วมมือกับ Genting Group ความทะเยอทะยานของ Play’n GO ไม่มีข้อจำกัด บริษัทมาเลเซียมีคาสิโนรีสอร์ทที่ดินในประเทศบ้านเกิด และยังเป็นเจ้าของทรัพย์สินที่ใหญ่ที่สุดใน:

• สหราชอาณาจักร
• สิงคโปร์
• ฟิลิปปินส์
• สหรัฐอเมริกา (รวม ลาสเวกัส)

Genting Group ยังเข้าร่วม การแข่งขันเพื่อขอใบอนุญาตคาสิโน NYC downstate 3 ใบ และรายงานบอกว่า Genting กำลังติดตามสถานการณ์ในประเทศไทย แม้ว่าสิ่งนี้อาจเป็นเรื่องที่ยากต่อการทำความเข้าใจ แต่การถอนใบเรียกเก็บเงิน Entertainment Complex ในปีนี้หลังจากการระงับการทำงานของนายกรัฐมนตรี Paetongtarn

แต่ด้วยพอร์ตโฟลิโอของคาสิโนรีสอร์ทที่ดินขนาดใหญ่ โดยเฉพาะในประเทศสิงคโปร์และสหรัฐอเมริกา Genting สามารถให้แพลตฟอร์มที่ Play’n GO ต้องการเพื่อเข้าถึงตลาดการพนันที่ใหญ่ที่สุดในโลก

Landbased เทียบกับ Digital Providers

ทั่วโลกมีผู้ให้บริการเกมที่ได้รับการยอมรับประมาณ 250-300 ราย รวมถึงผู้ให้บริการคาสิโนออนไลน์เท่านั้น ผู้ผลิตเครื่องเกม Landbased ผู้ผลิต VLT และ AWP ในภูมิภาค และผู้ให้บริการ Hybrid/Omni-channel – ซึ่ง Play’n GO ตั้งใจที่จะกลายเป็น

55-65% Digital Only

จากผู้ให้บริการเกือบ 300 ราย มี 55-65% ที่ยึดติดกับเกมคาสิโนออนไลน์เท่านั้น ไม่ว่าจะเป็น สล็อต เกม เกมโต๊ะ วิดีโอโป๊กเกอร์ เกมครैश เกม ดีลเลอร์สด เกม ชนะทันที หรือเกม บล็อกเชน ที่มีพลังงานสูง

ตัวอย่างเช่น BGaming Hacksaw Gaming ELK Studios Relax Gaming และ NoLimit City สาเหตุที่ผู้ให้บริการส่วนใหญ่ทำเกมออนไลน์เพราะไม่ต้องใช้ฮาร์ดแวร์ และใบอนุญาต iGaming มีระดับโลก ทำให้สามารถขยายได้ง่าย ต้นทุนในการเปิดตัวเหล่านี้ยังถูกกว่าเครื่องเกม Landbased ซึ่งอธิบายได้ว่าทำไมจึงมีสตูดิโออิสระมากมาย

20-25% Landbased Only

เพียง 20-25% ของผู้ให้บริการเกมยึดติดกับเครื่องเกม Landbased และไม่ทำเกมออนไลน์ ผู้ให้บริการเหล่านี้ผลิตตู้คาสิโน VLT เทอร์มินัล บิงโก สล็อตแมชชีน และสถานีเกมอื่นๆ ที่เป็นรูปธรรม สิ่งเหล่านี้มีอายุมากกว่าแพลตฟอร์มดิจิทัลเท่านั้น โดยมีผู้ให้บริการเช่น Konami Gaming Sigma Merkur Ainsworth และผู้สร้าง VLT ในภูมิภาคมากมาย

15-20% Hybrid

ผู้ให้บริการ Hybrid ที่ผลิตเกมออนไลน์และ Landbased มีเพียง 15-20% ของผู้ให้บริการทั้งหมด หรือประมาณ 40-60 สตูดิโอ IGT เริ่มลงทุนในเกมดิจิทัลในปี 2005 Novomatic เป็น 100% Landbased จนกระทั่งได้มา Greentube ในปี 2012 และเปิดตัวเกมคาสิโนออนไลน์ Scientific Games ซึ่งปัจจุบันเรียกว่า Light & Wonder เป็นผู้ผลิตลอตเตอรี่และเครื่องเกม Landbased ก่อนที่จะสร้าง SG Interactive และสร้างเกมออนไลน์จากสล็อต Landbased ตัวอย่างอื่นๆ ได้แก่ Aristocrat ซึ่งเข้าสู่ดิจิทัลในปี 2012 Zitro ซึ่งเข้าสู่ดิจิทัลในปี 2020 และ Merkur ซึ่งเข้าสู่ดิจิทัลในปี 2014

แต่แนวโน้มที่นี่อยู่ในทางกลับกัน แทนที่จะเห็นผู้ผลิต Landbased เข้าสู่แพลตฟอร์มดิจิทัล Play’n GO ได้ทำสิ่งที่ตรงกันข้าม

แนวโน้มกลับกัน?

Play’n GO ไม่ใช่สตูดิโอดิจิทัลเพียงแห่งเดียวที่เข้าสู่เกม Landbased Playtech บริษัทที่มีชื่อเสียงในด้านเนื้อหาดิจิทัล ได้เข้าสู่ตลาด Landbased โดยการซื้อ Videobet ในปี 2006 หลังจากนั้น บริษัทได้เน้นไปที่การสร้างสภาพแวดล้อมการเล่นเกมร้านค้าปลีกสำหรับร้านเดิมพันในสหราชอาณาจักรและเครื่อง VLT ในภูมิภาค เป็นหนึ่งในผู้ให้บริการ Omni-channel ที่มีชื่อเสียงที่สุดซึ่งเข้าสู่ดิจิทัล

เมื่อเร็วๆ นี้ Pragmatic Play ได้ทำการร่วมมือกับ Novomatic เพื่อเปิดตัว Big Bass Bonanza ในคาสิโน Landbased ในสหราชอาณาจักร และในเดือนกันยายนของปีนี้ Evolution ได้ทำข้อตกลงกับ Gaming Arts LLC โดยมีเป้าหมายในการ นำสล็อต NetEnt ไปยังคาสิโน Landbased NetEnt เป็นผู้ให้บริการซอฟต์แวร์ที่มีชื่อเสียงและเป็นที่รู้จักมากที่สุด ซึ่งถูกซื้อโดย Evolution Gaming ในปี 2020 บริษัทแม่ประกาศว่า Starburst และ Divine Fortune ซึ่งเป็นเกมที่มีชื่อเสียงที่สุดของ NetEnt จะเข้าสู่ชั้นคาสิโน Landbased บนตู้ MOD EX ของ Gaming Arts

ความสนใจในสถานที่เล่นเกม Landbased

ในขณะที่การพนันออนไลน์ยังคงครอบงำภาคส่วนต่างๆ ทั่วโลก การเล่นเกม Landbased กำลังผ่านการฟื้นตัวอย่างหนึ่ง กลุ่มเช่น Genting Wynn MGM Caesars และ Penn กำลังมองหาวิธีการขยายบริการและรักษาเกมให้ใหม่ๆ ผู้ให้บริการสถานที่เหล่านี้ต้องการเกมที่มีคุณภาพ และเกมที่จะดึงดูดผู้ชมใหม่ๆ ดังนั้น ทำไมไม่ส่งเกมสล็อตออนไลน์ที่ดีที่สุดและเป็นที่รู้จักมากที่สุด – หลังจากทั้งหมดนี้ไม่ต้องการการโฆษณาครั้งใหญ่

พวกมันถูกพิสูจน์แล้วในตลาดดิจิทัลและมีแฟนคลับของตนเองซึ่งอาจถูกดึงดูดให้เล่นเกมในสถานที่ Landbased เพื่อลองเล่นเกมคาสิโนที่ชื่นชอบในรูปแบบใหม่ และสำหรับสตูดิโอเหล่านี้ มันเป็นโอกาสที่จะเสริมสร้างแบรนด์ของตนเองในตลาดที่มีการควบคุมที่การพนัน Landbased ยังคงมีชีวิตและเติบโตอย่างแข็งแกร่ง ด้วยการขยายตัวของอเมริกาเหนือ การเปิดเสรีในเอเชีย และการรักษาฐานการพนัน Landbased ที่มั่นคงในยุโรป สิ่งจูงใจทางการค้าในการไปสู่ Omni-channel ไม่เคยแข็งแกร่งมาก่อน