5 องค์ประกอบสำคัญของการร่วมมือแบรนด์เกมมือถือที่ประสบความสำเร็จ

เกมมือถือเป็นอุตสาหกรรมมูลค่า 100 พันล้านดอลลาร์ และยังคงเผชิญกับความท้าทายในการที่จะทำให้แบรนด์ต่างๆ มองเห็นความสำคัญของการร่วมมือ แม้กระทั่งเมื่อเทียบกับเกม PC และคอนโซล นี่เป็นความท้าทายสำหรับอุตสาหกรรม แต่ก็ไม่ใช่เรื่องที่ไม่สามารถแก้ไขได้ และสามารถแก้ไขได้ด้วยการเข้าถึงการร่วมมือเหล่านี้ในแบบที่ฉลาดกว่า สร้างสรรค์มากกว่า และมุ่งมั่นมากกว่า

การร่วมมือแบรนด์เกมมือถือไม่เหมือนกับการวางผลิตภัณฑ์ลงในภาพยนตร์ แต่จริงๆ แล้วมันควรจะเป็นเช่นนั้น การวางผลิตภัณฑ์ลงในภาพยนตร์ถูกมองว่าเป็นการทำการตลาดที่มีค่า และผลิตภัณฑ์สามารถกลายเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวและรวมเข้ากับประสบการณ์ การเข้าถึงนี้สามารถใช้ได้กับเกมมือถือ มีผู้เล่นหลายล้านคน甚至หลายพันล้านคนใช้เวลาส่วนใหญ่ในการเล่นเกมทุกวันระหว่างการเดินทาง ในห้องรอ หรือในวันที่ฝนตกที่บ้าน แต่แทนที่จะเป็นเช่นนั้น มันคือกระบวนการอนุญาตซึ่งบริษัทเกมมือถือจ่ายค่าธรรมเนียมเพื่อใช้โลโก้และผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์เฉพาะของบริษัทที่ไม่ใช่เกมภายในเกม แบรนด์เหล่านี้สามารถใช้ได้เฉพาะในแบบที่จำกัดมากเท่านั้น โฆษณาแบบมาตรฐานในเกมมือถือจะขัดจังหวะการเล่นเกม ไม่มีองค์ประกอบที่โต้ตอบโดยธรรมชาติ และถูกจำกัดไว้ที่ด้านบนและด้านล่างของหน้าจอ

การค้นหาความเหมาะสมในเวลาที่เหมาะสม

การร่วมมือแบรนด์เกมมือถือต้องใช้ความพยายามอย่างจริงจัง และต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างทั้งสองฝ่าย การเริ่มต้นด้วยการสร้างความสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายที่ดี การร่วมมือที่ดีที่สุดสามารถขยายออกไปนอกเหนือจากเกมและเข้าสู่โลกแห่งความเป็นจริงได้ แต่นี่เป็นไปได้เฉพาะเมื่อทั้งสองฝ่ายเต็มใจที่จะลงทุนในการพัฒนาการร่วมมืออย่างจริงจัง และเมื่อบริษัทเกมมือถือเลือกและออกแบบการรวมเหล่านี้อย่างรอบคอบ

การสร้างเมตริกที่ทำงาน

บริษัทเกมมือถือมักพยายามที่จะสร้างความชอบธรรมให้กับตัวเองผ่านการร่วมมือที่สำคัญก่อนที่พวกเขาจะพร้อมที่จะทำเช่นนั้น เกมจะต้องมี เมตริกการมีส่วนร่วมของผู้เล่น ที่สูงซึ่งสะท้อนถึงจำนวนผู้ใช้งานที่ใช้งานอยู่ทุกวัน (DAU) และอัตราการรักษาผู้ใช้ ก่อนที่จะเข้าใกล้แบรนด์ใดๆ การร่วมมือจะสำเร็จหรือล้มเหลวขึ้นอยู่กับว่าทั้งสองฝ่ายสามารถกำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนได้หรือไม่ ซึ่งอาจรวมถึงการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ การมีส่วนร่วม การสร้างลีด การขายโดยตรง หรือการผสมผสานระหว่างเหล่านี้

การร่วมมือที่ดีต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์

การร่วมมือที่ประสบความสำเร็จต้องอาศัยการรวมเข้าที่สร้างสรรค์ โฆษณาแบบป๊อปอัพแบบบุ๊กที่ขัดจังหวะประสบการณ์ของผู้เล่นซึ่งถูกทำซ้ำหลายครั้งในการพยายามบังคับให้ผู้เล่นซื้อไม่ใช่กลยุทธ์การตลาดที่น่าดึงดูดอีกต่อไป การรวมแบรนด์สามารถให้ความรู้สึกที่เป็นธรรมชาติในการทำการตลาดในเกม แต่ไม่ใช่แค่การมีอยู่เท่านั้น การรวมต้องเป็นแบบเจตนาและพิจารณาแล้ว: สถานที่ร่วมแบรนด์ สินทรัพย์ในเกม เช่น สกินพิเศษ การแข่งขันที่ไม่เหมือนใคร หรือเรื่องราวที่มีเอกลักษณ์ ล้วนเป็นตัวเลือกที่เป็นไปได้ แต่ไม่มีวิธีแก้ปัญหาแบบหนึ่งขนาดที่เหมาะกับทุกคน การทดสอบ A/B ด้วยการรวมต่างๆ สามารถช่วยได้ ใช้คำติชมของผู้เล่นเพื่อกำหนดวิธีที่ดีที่สุดในการดำเนินการต่อ

สิ่งจูงใจขับเคลื่อนการมีส่วนร่วม

นอกจากการแสดงและวัดคุณค่าของการร่วมมือให้กับแบรนด์ที่เกี่ยวข้องแล้ว การรวมที่สร้างสรรค์ยังต้องให้คุณค่าที่เป็นรูปธรรมแก่ผู้เล่น ไม่มีการรวมที่ควรจะขัดจังหวะการเล่นเกม การทำให้การมีส่วนร่วมของแบรนด์เป็นเกมเป็นวิธีการหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดนี้และให้การรวมและการจูงใจที่ผู้เล่นต้องการที่จะเข้าร่วม

จากเกมไปสู่ความสำเร็จในโลกแห่งความเป็นจริง

การร่วมมือเกมมือถือไม่จำเป็นต้องสิ้นสุดเมื่อผู้เล่นปิดแอปพลิเคชัน การร่วมมือเหล่านี้มีความพร้อมที่จะแปลเป็นโลกแห่งความเป็นจริง และธรรมชาติของประสบการณ์บนมือถือทำให้การร่วมมือเหล่านี้มีโอกาสที่จะประสบความสำเร็จมากกว่าการร่วมมือบนคอนโซลหรือ PC

มันทำงานเหมือนวงจรป้อนกลับ การส่งเสริมการขายข้ามแพลตฟอร์มของแบรนด์ที่ไม่ใช่เกมผ่านโซเชียลมีเดีย การตลาดทางอีเมล และการร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์จะเพิ่มการมองเห็นและดึงดูดผู้เล่นใหม่เข้าสู่เกม แบรนด์สามารถทำเมนูซ่อนหรือส่วนลดพิเศษที่มีให้เฉพาะผ่านเกมได้ และพัฒนาประสบการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริง เช่น สินค้า ของใช้ในการแสดงสินค้า หรือประสบการณ์เฉพาะเพื่อสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชมที่มีแบรนด์ที่ทับซ้อนกันในเกม

หากสิ่งนี้ดูเหมือนซับซ้อนกว่าแคมเปญโฆษณาแบบปกติ นั่นก็เพราะมันคือเช่นนั้น ธรรมชาติของการเล่นเกมหมายความว่าผู้ชมมีส่วนร่วมอย่างจริงจังและนานกว่าผู้ชมโฆษณาแบบปกติ และระบบนิเวศที่ต้องมีอยู่เพื่อสนับสนุนและเพิ่มประสิทธิภาพสิ่งนั้น การร่วมมือระยะยาวมีประสิทธิภาพมากกว่าการรณรงค์แบบครั้งเดียว และช่วยให้ทั้งแบรนด์และเกมสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืนกับผู้เล่นและลูกค้าได้

การร่วมมือแบรนด์ที่ทำได้ดีในเกมมือถือไปไกลกว่าการโฆษณา มันสร้างช่วงเวลาที่กำหนดวัฒนธรรมที่ผู้เล่นจดจำ การร่วมมือที่ประสบความสำเร็จจะเป็น那些ที่ทั้งสองฝ่ายเต็มใจที่จะเดินหน้าต่อไปในแง่ของระยะเวลา การสร้างมูลค่า การเลือกการรวมที่เป็นเอกลักษณ์และมีความหมายสูง