คาเทน่า มีเดีย มีรายได้ไตรมาส 2 แบนแฟลต ยังคงฟื้นตัวอยู่ในครึ่งปีแรก เนื่องจากรายได้จากค้นหาที่ลดลง

คาเทน่า มีเดีย เข้าสู่ไตรมาสที่ 2 ของปี 2026 โดยมีผลการดำเนินงานที่ดีที่สุดในหลายปี แต่ผลลัพธ์ออกมาไม่ดีนัก รายได้จากธุรกิจที่ดำเนินอยู่คงเดิมที่ 9.5 ล้านยูโร ลดลง 1% จาก 9.6 ล้านยูโรในปีก่อนหน้า ในขณะที่ EBITDA ลดลง 46% เป็น 1.2 ล้านยูโร ตามรายงานระหว่างกาลของบริษัทสำหรับเดือนมกราคม-มิถุนายน 2026 ที่เผยแพร่เมื่อวันที่ 11 สิงหาคม 2026

กลุ่มบริษัทในเครือที่มีสำนักงานใหญ่อยู่ที่มอลต้า และจดทะเบียนในตลาด Nasdaq Stockholm Small Cap ระบุว่าความผันผวนในอุตสาหกรรมค้นหาทางออร์แกนิกเป็นสาเหตุของปัญหา การเปลี่ยนแปลงในอัลกอริทึมการค้นหาและขอบเขตการค้นหาของ Google ส่งผลกระทบต่อความสามารถในการมองเห็นของเว็บไซต์ที่พึ่งพา SEO ซึ่งเป็นหมวดที่ครอบคลุมส่วนใหญ่ของพอร์ตโฟลิโอ미เดียที่มุ่งหน้าสหรัฐฯ ของคาเทน่า

ซีอีโอ Manuel Stan มองว่าไตรมาสนี้เป็นการหยุดชั่วคราวมากกว่าการย้อนกลับ “ผลลัพธ์เหล่านี้สะท้อนถึงอุปสรรคในอุตสาหกรรมค้นหาทางออร์แกนิก และเป็นการหยุดชั่วคราวหลังจากหลายไตรมาสที่มีผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่ง” เขากล่าวในรายงาน “การลดลงของรายได้ในไตรมาสนี้เน้นย้ำถึงความเป็นจริงเชิงโครงสร้างที่อุตสาหกรรมของเราต้องเผชิญ: การรับสมัครแบบดั้งเดิมยังคงเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับพลวัตที่เปลี่ยนแปลงของการค้นหาทางออร์แกนิก”

ภายใต้ผลลัพธ์ที่ไม่ดีนั้น เครื่องมืออ้างอิงยังคงทำงานต่อไป ลูกค้าใหม่ที่ฝากเงินจากธุรกิจที่ดำเนินอยู่เพิ่มขึ้น 23% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าเป็น 24,781 ราย รายได้จากอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้น 6% เป็น 9.2 ล้านยูโร คิดเป็น 97% ของยอดรวมของกลุ่ม EBITDA ที่ปรับแล้ว ซึ่งไม่รวมรายการที่บริษัทพิจารณาว่าเป็นรายการที่ไม่เกิดซ้ำ ลดลง 11% เป็น 1.2 ล้านยูโร อัตรากำไร 13% เทียบกับ 14% ในปีก่อนหน้า

ครึ่งปีแรกของคาเทน่า มีเดีย ยังคงแสดงถึงการฟื้นตัว

ไตรมาสที่อ่อนแอลงได้มาอยู่ในครึ่งปีที่ยังคงแสดงถึงการฟื้นตัว สำหรับเดือนมกราคม-มิถุนายน 2026 รายได้จากธุรกิจที่ดำเนินอยู่เพิ่มขึ้น 12% เป็น 21.8 ล้านยูโร รายได้จากอเมริกาเหนือเพิ่มขึ้น 20% เป็น 21.0 ล้านยูโร และจำนวนลูกค้าใหม่ที่ฝากเงินเพิ่มขึ้น 41% เป็น 59,354 ราย EBITDA ที่ปรับแล้วเพิ่มขึ้น 70% เป็น 3.9 ล้านยูโร ทำให้อัตรากำไรเพิ่มขึ้นจาก 12% เป็น 18%

ไตรมาสแรกมีส่วนสำคัญในการขับเคลื่อนการเติบโตนี้ รายงานระหว่างกาลไตรมาส 1 ปี 2026 ของคาเทน่า มีเดีย แสดงให้เห็นว่ารายได้เพิ่มขึ้น 26% เป็น 12.3 ล้านยูโร และ EBITDA ที่ปรับแล้วเพิ่มขึ้น 191% เป็น 2.7 ล้านยูโร ซึ่งหมายความว่าไตรมาสที่ 2 ได้ให้ผลตอบแทนส่วนหนึ่งของการเติบโตนั้นมากกว่าที่จะเพิ่มมากขึ้น

การเดิมพันในตลาด การซื้อคืน และการเสนอขายให้กับผู้ถือหุ้นกู้

พร้อมกับผลลัพธ์ทางการเงิน คาเทน่า มีเดีย ใช้รายงานวันที่ 11 สิงหาคม 2026 เพื่อเปิดเผยการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ที่คณะกรรมการของบริษัทเริ่มสำรวจตั้งแต่เนิ่นๆ บริษัทกำลังสร้างตลาดที่มีระบบอัตโนมัติเต็มรูปแบบเพื่อเชื่อมโยงผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา โดย пози่งตัวเองเป็นผู้ให้บริการโครงสร้างพื้นฐานทางเทคนิคมากกว่าการเป็นเพียงตัวแทนการตลาดแบบดั้งเดิม การลงทุนเริ่มต้นในไตรมาสที่ 2 และปรากฏในค่าใช้จ่ายด้านทุนของช่วงเวลานั้น การทดสอบสุดท้ายมีกำหนดไว้ปลายปี 2026 ก่อนการเปิดตัวเชิงพาณิชย์เต็มรูปแบบในครึ่งแรกของปี 2027

การสร้างตลาดนี้พึ่งพา MRKTPLAYS ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการรับสมัครแบบย่อยที่คาเทน่า มีเดีย เปิดตัวในปี 2024 และขยายด้วยระดับ MRKTPLAYS+ เมื่อวันที่ 16 มกราคม 2026 ผลิตภัณฑ์นี้มีส่วนช่วยมากกว่าหนึ่งในสามของรายได้รวมของกลุ่ม และ Stan อธิบายว่าเป็นการยืนยันแนวคิดที่กว้างขึ้น: “บทบาทการเติบโตที่มีคุณค่าสูงสุดของคาเทน่า มีเดีย ไม่ใช่แค่การสร้างความสัมพันธ์แบบดั้งเดิม แต่ยังรวมถึงการสร้างโครงสร้างพื้นฐานเชื่อมโยงระหว่างผู้เผยแพร่และผู้ดำเนินการด้วย”

การเคลื่อนไหวสองอย่างเกี่ยวกับโครงสร้างเงินทุนถูกเผยแพร่ในประกาศที่แยกจากกันในเวลาเดียวกัน คณะกรรมการได้อนุมัติแผนการซื้อคืนหุ้นของบริษัทเองสูงสุด 4,713,747 หุ้น โดยมีมูลค่าสูงสุด 28 ล้านโครนาสวีเดน ภายใต้การอนุญาตที่ผู้ถือหุ้นให้ไว้ในที่ประชุมวิสามัญเมื่อวันที่ 30 มิถุนายน 2026 หุ้นที่ซื้อคืนจะใช้เพื่อปกปิดภาระผูกพันของกลุ่มภายใต้โปรแกรมส่งเสริมการทำงานระยะยาวปี 2024-2026 และ Stan ระบุอย่างชัดเจนว่า “ไม่ควรตีความเป็นการคืนเงินทุนหรือส่งสัญญาณการกระจายเงินทุนในวงกว้าง”

บริษัทยังประกาศการเสนอขายหุ้นกู้แบบอาสาสมัครสำหรับหุ้นกู้ที่มีหลักทรัพย์ผสมที่มีอยู่ที่ 20% ของมูลค่าหน้า ซึ่งเท่ากับ 20 โครนาสวีเดนสำหรับทุกๆ 100 โครนาสวีเดน เครื่องมือเหล่านี้ไม่มีวัน到期และไม่มีภาระผูกพันในการจ่ายเงิน cố định บริษัทไม่มีแผนในการไถ่ถอนหรือจ่ายดอกเบี้ยในอนาคตอันใกล้ และการเสนอขายนี้เป็นการตอบสนองต่อคำขอจากผู้ถือหุ้นในการออกจากตำแหน่งที่ไม่มีของเหลว ABG Sundal Collier ทำหน้าที่เป็นผู้จัดการตัวแทน และ Gernandt & Danielsson เป็นที่ปรึกษากฎหมาย

Stan ยังวาดเส้นแบ่งที่ชัดเจนในการมองว่ากลยุทธ์นี้เป็นการถอยหลังจากการตั้งหลักในด้านการค้นหา “เราจะยังคงลงทุนในแบรนด์หลักที่ขึ้นอยู่กับการค้นหาทางออร์แกนิกของเรา” เขากล่าว “พร้อมกับผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เช่น PlayPerks โปรแกรมความภักดีที่เราเปิดตัวบน PlayUSA.com ในเดือนมกราคม 2026 ซึ่งช่วยชดเชยความเสี่ยงจากการเปลี่ยนแปลงการเข้าชมจาก Google”

สิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไปสำหรับคาเทน่า มีเดีย

ซีอีโอ Manuel Stan และ CFO Michael Gerrow จะนำเสนอผลลัพธ์ผ่านเว็บแคสต์และการประชุมทางโทรศัพท์เวลา 18:00 น. ตามเวลายุโรปกลาง (CEST) ในวันที่ 11 สิงหาคม 2026 เงื่อนไขอย่างเป็นทางการของการเสนอขายหุ้นกู้แบบอาสาสมัคร รวมถึงช่วงเวลาการยอมรับ จะถูกเผยแพร่ในประกาศที่แยกจากกัน และการซื้อคืนหุ้นจะเริ่มต้นหลังจากที่ได้ดำเนินการเตรียมการตามกฎหมายของมอลตาแล้ว การทดสอบตลาดจะเสร็จสิ้นในปลายปี 2026 ก่อนการเปิดตัวเชิงพาณิชย์เต็มรูปแบบในครึ่งแรกของปี 2027