Boomtown ย้ายสู่บนบก: ทำไม PENN จึงละทิ้งเรือสำราญของลุยเซียนา

Penn Entertainment ประกาศว่าจะย้าย Boomtown Casino ในนิวออร์ลีนส์ไปยังบนบก การเปลี่ยนแปลงนี้เป็นการย้ายบนบกครั้งที่ 4 ที่ Penn ได้ประกาศในหลายปีที่ผ่านมา และต่อเนื่องจากแนวโน้มของเรือสำราญที่ย้ายขึ้นบนบกทั่วประเทศ คาสิโนใหม่คาดว่าจะเปิดให้บริการในปี 2029 และเรือสำราญที่มีอยู่จะถูกทำให้ว่างและย้ายออก

มันไม่ได้เป็นเรื่องแปลกใจเลยที่ เรือสำราญกำลังจะสูญพันธุ์ เนื่องจากกฎหมายคาสิโนเชิงพาณิชย์ได้เปลี่ยนแปลงและสถานที่เหล่านี้กำลังมีความสำคัญน้อยลงในภูมิทัศน์การกำกับดูแลการพนันสมัยใหม่

Louisiana เป็นหนึ่งในฐานสำคัญของคาสิโนเรือสำราญ และเคยได้รับอนุญาตให้มีใบอนุญาตเรือสำราญสูงสุด 15 ใบในช่วงที่รุ่งเรืองของมัน แต่การฉีดเงินทุนนี้ยังแสดงถึงความสำคัญของการพนันในเมืองเช่นนิวออร์ลีนส์ แม้ว่าพวกเขาจะไม่เป็นที่รู้จักในด้านสถานที่การพนัน แต่เมืองเหล่านี้ก็ค่อย ๆ รับมือกับการไหลเข้าของการเล่นการพนันเชิงพาณิชย์ และผู้ดำเนินการอย่าง Penn กำลังใช้ประโยชน์จากสถานการณ์นี้

Boomtown Casino ย้ายสู่บนบก

Penn Entertainment ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์คาสิโนเช่น Hollywood, Ameristar, L’Auberge, Boomtown และเครือ Argosy กำลังจะ ลงทุน 195 ล้านดอลลาร์ในการย้าย Boomtown Casino & Hotel ไปบนบก สถานที่การพนันในนิวออร์ลีนส์แห่งนี้เปิดให้บริการในปี 1994 และเคยเป็นคาสิโนเรือสำราญที่ใหญ่ที่สุดในภาคตะวันออกเฉียงใต้ของลุยเซียนา ในยุคที่รุ่งเรือง Boomtown มีสล็อตและเครื่องวิดีโอโป๊กเกอร์มากกว่า 1,500 เครื่อง พร้อมเกมโต๊ะ 30 เกม การขยายตัวในปี 2006 และ 2012 ได้เพิ่มห้องพักโรงแรม, บาร์และ สถานที่รับประทานอาหาร รวมถึงไนท์คลับ และในปี 2018 Penn Entertainment ได้เข้าซื้อคาสิโนนี้พร้อมกับการเข้าซื้อ Pinnacle Entertainment

การขยายตัวนี้ หากได้รับการอนุมัติ คาดว่าจะเปิดในปี 2029 และจะรวมถึง:

• พื้นที่พัฒนาขนาด 140,000 ตารางฟุต
• สล็อต 875 เครื่อง
• เกมโต๊ะ 45 เกม
• ร้านเดิมพันกีฬา
• ตัวเลือกการรับประทานอาหารหลายประเภท

Boomtown New Orleans จะถูก เปลี่ยนชื่อเป็น Hollywood Casino New Orleans ซึ่งจะทำให้ประสบการณ์คาสิโนเปลี่ยนแปลงอย่างสิ้นเชิง จากแบรนด์ต่าง ๆ ภายใต้ Penn Entertainment แต่ละแบรนด์มีธีมและสไตล์เฉพาะของตน:

• Hollywood Casino: แบรนด์คาสิโนกายภาพหลักและแพร่หลายที่สุดของ Penn
• Ameristar: คาสิโนและโรงแรมระดับสูงในภูมิภาค
• L’Auberge: รีสอร์ทและจุดหมายคาสิโนระดับพรีเมียม
• Boomtown: คาสิโนภูมิภาคธีมตะวันตก
• Argosy: สถานที่คาสิโนเรือสำราญและภูมิภาค

ดังนั้นแผนการย้ายและลงทุนในคาสิโนนี้ยังคงรอการอนุมัติจากหน่วยกำกับดูแล แต่ด้วยชื่อเสียงและความสำเร็จของ PENN ในโครงการคล้าย ๆ กันในหลายปีที่ผ่านมา โครงการนี้คาดว่าจะได้รับการอนุมัติให้ดำเนินการต่อ

กลยุทธ์ของ Penn Entertainment

ต่างจากผู้เล่นรายใหญ่เช่น Caesars, Wynn และ MGM Resorts, Penn สามารถอธิบายได้ว่าเป็นผู้ดำเนินการคาสิโนเชิงพาณิชย์ระดับภูมิภาคหรือท้องถิ่น พอร์ตโฟลิโอของบริษัทส่วนใหญ่ตั้งอยู่ในเมืองและจุดหมายปลายทางที่อยู่นอกศูนย์คาสิโนบนบกหลักในสหรัฐฯ มันไม่ได้มุ่งเป้าหมายไปยังผู้ชมเดียวกับที่มุ่งหน้าไปยัง ลาสเวกัสซึ่งเป็นศูนย์กลางการพนัน หรือคำตอบของชายฝั่งตะวันออกคือ แอตแลนติกซิตี้ แทนที่นั้น Penn กระจายพอร์ตโฟลิโอของตนไปยังตลาดในรัฐเพนซิลเวเนีย, โอไฮโอ, อินดีแอนา, มิสซูรี, อิลลินอยส์, แมริแลนด์, มิชิแกน, ไอโอวา, เมน และเวสต์เวอร์จิเนีย มีลูกค้าที่เดินทางมาจากเมืองหรือชุมชนใกล้เคียงจำนวนมาก ไม่ใช่แค่คนท่องเที่ยวที่บินมาเพื่อรับบริการ คาสิโนรีสอร์ท

บางส่วนของทรัพย์สินที่ใหญ่ที่สุดและเป็นที่รู้จักมากที่สุดของบริษัท ได้แก่:

• Hollywood Casino Columbus (Ohio): หนึ่งในทรัพย์สินขนาดใหญ่ของ PENN มีพื้นที่เกมขนาดใหญ่, ร้านเดิมพันกีฬา, ร้านอาหาร และหอพักโรงแรมใหม่ที่เปิดในปี 2026
• Hollywood Casino at Greektown (Michigan): คาสิโนหลักในใจกลางเดทโรอิท ให้ PENN เข้าถึงหนึ่งในตลาดเกมเมืองที่ใหญ่ที่สุดของมิดเวสต์
• Hollywood Casino at Charles Town Races (West Virginia): คาสิโนและสถานที่แข่งม้าที่ใหญ่รวมเกมกับการแข่งม้า
• Hollywood Casino Lawrenceburg (Indiana): คาสิโนขนาดใหญ่ที่ให้บริการตลาดภูมิภาคซินซินาตี
• Ameristar East Chicago (Indiana): อีกหนึ่งทรัพย์สินสำคัญของมิดเวสต์ ตั้งอยู่ใกล้ชายแดนอิลลินอยส์และตลาดชิคาโก
• Hollywood Casino at PENN National Race Course (Pennsylvania): หนึ่งในทรัพย์สินดั้งเดิมและสำคัญที่สุดของบริษัทในรัฐเพนซิลเวเนีย

คาสิโนเรือสำราญของ Penn

ในการเปิดตัว Hollywood Casino New Orleans ประธาน Penn Entertainment, Jay Snowden, ได้พูดถึงการย้ายคาสิโนเรือสำราญของ Penn ไปบนบกเมื่อเร็ว ๆ นี้

“Hollywood Casino New Orleans ใหม่จะเป็นการย้ายบนบกครั้งที่สี่ของเราตลอดหลายปีที่ผ่านมา หลังจากการเปิดใหม่ของ Hollywood Casino Aurora และ Hollywood Casino Joliet ในรัฐอิลลินอยส์ และการเปิดคาดหมายของ Hollywood Casino Council Bluffs ในไอโอวาในปี 2028 เช่นเดียวกับการย้ายก่อนหน้า เราคาดว่าทรัพย์สินใหม่ของเราจะยกระดับประสบการณ์ของลูกค้าและเสริมความแข็งแกร่งของตำแหน่งการแข่งขันของทรัพย์สินในตลาดนิวออร์ลีนส์”

Argosy เป็นหนึ่งในชื่อใหญ่ของคาสิโนเรือสำราญในช่วงกลางทศวรรษ 1990 และในปี 2004 Penn ได้เข้าซื้อด้วยมูลค่า 2.2 พันล้านดอลลาร์ ด้วยการเข้าซื้อดังกล่าว Penn กลายเป็นผู้เล่นสำคัญในอุตสาหกรรม แต่พอร์ตโฟลิโอได้ค่อย ๆ ถูกแทนที่ ปรับใช้ใหม่ หรือย้ายไปบนบก คาสิโน 4 แห่งที่กล่าวถึงในประกาศทั้งหมดได้ถูกย้ายแล้ว และ Penn ไม่เหลือคาสิโนเรือสำราญแบบคลาสสิกในพอร์ตโฟลิโอมากนัก

• Argosy Casino Riverside (Missouri)
• Argosy Casino Alton (Illinois)
• Hollywood Casino Lawrenceburg (Indiana – เคยเป็น Argosy Casino)
• Ameristar Casino East Chicago (Indiana – เคยเป็น Harrah’s)

คาสิโนเรือสำราญประวัติศาสตร์ของลุยเซียนา

เรือสำราญเป็นส่วนสำคัญของอัตลักษณ์การพนันของลุยเซียนา รัฐได้อนุญาตให้มีใบอนุญาตคาสิโนเรือสำราญสูงสุด 15 ใบ สร้างตลาดที่แข็งแกร่งสำหรับผู้เล่นตลอดแม่น้ำมิสซิสซิปปี, ทะเลสาบปอนท์ชาร์เทน และเส้นทางน้ำอื่น ๆ อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงในปี 2018 เมื่อลุยเซียนาได้ทำให้ การย้ายคาสิโนเรือสำราญที่ได้รับใบอนุญาตไปบนบกเป็นเรื่องถูกกฎหมาย ตราบใดที่อยู่ภายในระยะ 1,200 ฟุตจากเรือที่ได้รับใบอนุญาตและได้รับการอนุมัติจากหน่วยกำกับดูแล

ใบอนุญาตเรือสำราญ 15 ใบของลุยเซียนายังไม่หายไป แต่เรือเองกำลังค่อย ๆ ถูกยกเลิก Treasure Chest Casino (2024) และ Bally’s Baton Rouge (2025) เป็นผู้ที่ย้ายการดำเนินงานเกมไปบนบกล่าสุด ในขณะที่ Boomtown New Orleans ของ PENN กำลังเตรียมตัวเป็นคาสิโนเรือสำราญหลักต่อไปที่ทำการเปลี่ยนแปลง เพื่อให้ชัดเจนว่า ทั้งหมดนี้ยังคงได้รับใบอนุญาตเป็นคาสิโนเรือสำราญ แต่การดำเนินงานจริงไม่จำเป็นต้องเกิดบนเรือ และผู้ดำเนินการไม่จำเป็นต้องมีเรือเลย ตราบใดที่อยู่ภายในระยะที่กำหนดและแผนได้รับการอนุมัติจากหน่วยงาน

ลุยเซียนาในฐานะจุดหมายการพนัน

นิวออร์ลีนส์มีตลาดการพนันที่ค่อนข้างใหญ่ แข่งขันกับภูมิภาคใกล้เคียงเช่น Biloxi (มิสซิสซิปปี), Baton Rouge, Lake Charles และ Shreveport-Bossier จากนั้น Shreveport-Bossier และ Lake Charles ตั้งอยู่ในภาคตะวันตกของรัฐ ทำให้เป็นตัวเลือกหลักสำหรับนักพนันที่เดินทางมาจากฮูสตัน, ออสตินและดัลลัส Baton Rouge ซึ่งเป็นเมืองหลวง รวมถึงนิวออร์ลีนส์และ Biloxi ทั้งหมดเป็นจุดหมายที่ตั้งอยู่ใกล้ชายฝั่ง และการท่องเที่ยวเชิงพาณิชย์หลักแตกต่างกันอย่างชัดเจน

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนิวออร์ลีนส์ซึ่งเชื่อมโยงกับกำเนิดของแจ๊ส, มาร์ดิกราส, สถาปัตยกรรมอาณานิคมฝรั่งเศสและอาหารครีโอล ดังนั้นนักท่องเที่ยวจำนวนมากจึงไม่ใช่นักพนัน ซึ่งได้รับการยืนยันจากรายงานประจำปีของ Louisiana Gaming Control Board นอกจากรายได้ ภาษีทรัพย์สิน ตัวเลขการจ้างงานและเงินที่ใช้ในแผนการลงทุนแล้ว ยังมีข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนผู้เข้าชมและเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมจากนอกพื้นที่ (ผู้เข้าชมที่ไม่ได้อาศัยอยู่ภายใน 150 ไมล์จากสถานที่ หรือจากรัฐอื่น)

และนี่คือการจัดอันดับ 5 คาสิโนเรือสำราญชั้นนำของลุยเซียนาใน รายงาน LGCB ปี 2024/24 (การนับจำนวนผู้เข้าชมทั้งหมดและเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมจากนอกพื้นที่)

• Golden Nugget (Lake Charles): ผู้เข้าชมกว่า 3.1 ล้านคน 82.3% เป็นผู้เข้าชมจากนอกพื้นที่
• L’Auberge Lake Charles: ผู้เข้าชมกว่า 2.7 ล้านคน 74.4% เป็นผู้เข้าชมจากนอกพื้นที่
• Margaritaville Resort Casino: ผู้เข้าชมกว่า 1.25 ล้านคน 60.27% เป็นผู้เข้าชมจากนอกพื้นที่
• L’Auberge Casino Baton Rouge: ผู้เข้าชมกว่า 1.2 ล้านคน 23.8% เป็นผู้เข้าชมจากนอกพื้นที่
• Bally’s Shreveport Casino: ผู้เข้าชมกว่า 1.2 ล้านคน 75.7% เป็นผู้เข้าชมจากนอกพื้นที่

และต่อไปในรายการ:

• Boomtown New Orleans: ผู้เข้าชมกว่า 837,000 คน 22.6% เป็นผู้เข้าชมจากนอกพื้นที่

โดยประมาณ 55.55% ของผู้เยี่ยมชมมาจากนอกรัฐในคาสิโนเรือสำราญทั้งหมด แต่หากมองเฉพาะสถานที่ที่อยู่นอก Lake Charles และ Shreveport เปอร์เซ็นต์นี้ลดลงเหลือ 20.06% (ประมาณ 780,000 จาก 3.8+ ล้าน) และเมื่อเปรียบเทียบความหนาแน่นของผู้เยี่ยมชมในพื้นที่กลางกับจุดหมายการพนันทางตะวันตก พื้นที่ Shreveport กับ Lake Charles ใช้ประมาณ 74.2% ของการจราจรทั้งหมดของรัฐ

แต่ PENN มีความกระตือรือร้นที่จะลงทุนในนิวออร์ลีนส์ และการย้าย Bally’s Baton Rouge Casino ล่าสุดก็เป็นสัญญาณของกิจกรรมในพื้นที่อ่าว กำลังค่อย ๆ เพิ่มขึ้น เมืองอาจดึงดูดผู้เล่นท้องถิ่นเพิ่มขึ้นในขณะนี้ แต่เมื่อผู้เยี่ยมชมจากภูมิภาคและนักท่องเที่ยวเจอคาสิโนเรือสำราญที่ใหญ่และพัฒนามากขึ้น ความหวังคือจะทำให้ฉากการพนันเชิงพาณิชย์เติบโตอย่างมาก