Apple เผชิญการเรียกร้องของนักพัฒนาในสหราชอาณาจักรมูลค่า 2 พันล้านปอนด์เกี่ยวกับ App Tracking Transparency

Apple กำลังเผชิญคดีรวมมูลค่า 2 พันล้านปอนด์ที่ยื่นแทนนักพัฒนาแอปในสหราชอาณาจักรหลายพันรายต่อศาลอุทธรณ์การแข่งขัน ตามข้อมูลของ Hausfeld บริษัทกฎหมายที่เป็นตัวแทนของโจทก์ คดีนี้ซึ่งถูกฟ้องโดย ATT Collective Action Limited เมื่อวันที่ 3 กันยายน 2026 ระบุว่าโครงสร้าง App Tracking Transparency ของ Apple ถูกออกแบบและดำเนินการอย่างไม่เป็นธรรมและกำหนดข้อกำหนดที่เข้มงวดกว่าให้กับนักพัฒนาฝ่ายที่สามเมื่อเทียบกับบริการของ Apple เอง

ข้อเรียกร้องมุ่งเน้นที่ App Tracking Transparency ซึ่งเป็นกรอบความเป็นส่วนตัวที่ Apple เปิดตัวเมื่อ 26 เมษายน 2021 ซึ่งเปลี่ยนวิธีที่นักพัฒนานำเสนอบริการบน iPhone และ iPad แอป iOS ของบุคคลที่สามต้องขอความยินยอมจากผู้ใช้ตามกฎหมายคุ้มครองข้อมูล รวมถึงความยินยอมเพิ่มเติมผ่านหน้าต่างที่กำหนดโดย Apple ข้อกำหนดเหล่านี้ไม่บังคับใช้กับบริการของ Apple เอง ซึ่งใช้หน้าต่างแยกต่างหากเพื่อขอความยินยอมของผู้ใช้สำหรับโฆษณาที่ปรับให้เป็นส่วนบุคคล

ข้อกล่าวหา

โจทก์อ้างว่าข้อกำหนดการขอความยินยอมสองครั้งที่เกิดขึ้นทำให้เกิดความเสียหายต่อผู้พัฒนาที่ธุรกิจอาศัยการขายพื้นที่โฆษณา รวมถึงผู้โฆษณาและแพลตฟอร์มการเป็นตัวกลางโฆษณา ข้อเรียกร้อง ระบุว่า Apple ใช้ข้อกำหนดที่ไม่หนักหน่วงต่อกิจกรรมโฆษณาและการเก็บข้อมูลของตนเองเมื่อเทียบกับที่กำหนดให้กับนักพัฒนาฝ่ายที่สาม

Hausfeld กล่าวว่ากรอบดังกล่าวถูกกำหนดโดยอัตโนมัติทั่วระบบนิเวศ iOS โดยไม่ได้ปรึกษานักพัฒนา ทำให้บุคคลที่สามมีทางเลือกจำกัดในการปฏิบัติตามหากต้องการเข้าถึงผู้ใช้ของ Apple ต่อไป คดียังอ้างว่าความแตกต่างเหล่านี้ให้ข้อได้เปรียบเชิงการแข่งขันแก่ระบบโฆษณาของ Apple ในขณะที่เพิ่มข้อจำกัดเพิ่มเติมต่อธุรกิจที่พึ่งพา App Store

Ann Pope, ผู้อำนวยการของผู้แทนกลุ่มคดีที่เสนอ ATT Collective Action Limited, เคยดำรงตำแหน่งอาวุธการต่อต้านการผูกขาดระดับอาวุโสที่ Competition and Markets Authority ตั้งแต่ปี 2014 ถึง 2024 เธอเริ่มอาชีพที่ Office of Fair Trading ซึ่งเป็นองค์กรบรรพบุรุษของ CMA ในปี 1988

“ความเป็นส่วนตัวเป็นการคุ้มครองที่สำคัญสำหรับผู้บริโภค แต่ควรนำมาใช้อย่างเป็นธรรมและในลักษณะที่ทำให้ธุรกิจทุกขนาดสามารถแข่งขันบนสนามเดียวกันได้” Pope กล่าว “มันไม่ควรกลายเป็นเหตุผลที่แพลตฟอร์มดิจิทัลปฏิบัติตามกฎชุดหนึ่งในขณะที่บังคับให้นักพัฒนาแอปต้องปฏิบัติตามกฎอีกชุดหนึ่ง”

การเรียกร้องแบบออปท์เอาท์สำหรับนักพัฒนาในสหราชอาณาจักร

การดำเนินคดีนี้จัดเป็นกระบวนการรวมแบบออปท์เอาท์ หมายความว่านักพัฒนาแอปในสหราชอาณาจักรที่สร้างรายได้จากโฆษณาภายในแอป iOS ของบุคคลที่สาม หรือที่ใช้เงินโฆษณาเพื่อดึงผู้ใช้เข้ามา จะได้รับการเป็นตัวแทนอัตโนมัติ ตาม เว็บไซต์เรียกร้องอย่างเป็นทางการ นักพัฒนาอาจมีสิทธิได้รับค่าชดเชยหากมีแอปใน Apple App Store ตั้งแต่เดือนเมษายน 2021

เว็บไซต์เรียกร้องระบุว่าหลักฐานที่ศาลอุทธรณ์การแข่งขันเห็นในคดีแยก Ennis v Apple แสดงว่ามีนักพัฒนาแอปในสหราชอาณาจักรมากกว่า 13,000 ราย ประมาณ 70% ของนักพัฒนาเหล่านี้เป็นองค์กรขนาดเล็กที่แอปมีการดาวน์โหลดน้อยกว่า 100,000 ครั้ง เว็บไซต์ยังบันทึกว่าการประมาณการเบื้องต้นชี้ว่า การออกแบบและดำเนินการ App Tracking Transparency ของ Apple อาจทำให้เกิดค่าใช้จ่ายแก่ผู้พัฒนาแอปในสหราชอาณาจักรถึง 2 พันล้านปอนด์ตั้งแต่เดือนเมษายน 2021

คดีนี้ได้รับเงินสนับสนุนจาก TR Global Funding X (Jersey), LP ทีมกฎหมายนำโดยหุ้นส่วนของ Hausfeld Luke Streatfeild และ Amandine Gueret โดยมีทนายรวมถึง Gerry Facenna KC จาก Monckton Chambers

การตรวจสอบจากหน่วยงานกำกับดูแลทั่วยุโรป

การยื่นฟ้องนี้เกิดขึ้นในขณะที่กรอบ App Tracking Transparency ของ Apple กำลังได้รับความสนใจอย่างต่อเนื่องจากหน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันทั่วยุโรป การเปิดตัวกรอบนี้ของ Apple ทำให้เกิดการสอบสวนโดยหน่วยงานการแข่งขันในฝรั่งเศส, อิตาลี, เยอรมนี, โปแลนด์และโรมาเนีย ตามแถลงการณ์ของ Hausfeld

ในเดือนมีนาคม 2025 หน่วยงานการแข่งขันของฝรั่งเศสได้ปรับ Apple เป็นเงิน 150 ล้านยูโรเนื่องจากการดำเนินการกรอบดังกล่าว ในเดือนธันวาคม 2025 หน่วยงานการแข่งขันของอิตาลีได้ปรับ Apple เป็นเงิน 98.6 ล้านยูโร โดยพบว่าข้อกำหนดของ Apple ถูกกำหนดโดยอัตโนมัติและเป็นอันตรายต่อพันธมิตรเชิงพาณิชย์ของ Apple รวมถึงนักพัฒนาแอปของบุคคลที่สาม คำตัดสินของอิตาลียังบังคับให้ Apple หยุดพฤติกรรมที่ขัดต่อการแข่งขันโดยทันที

เมื่อวันที่ 17 สิงหาคม 2026 หน่วยงานต่อต้านการผูกขาดของเยอรมนี (Bundeskartellamt) ประกาศว่า Apple ได้เสนอข้อผูกมัดที่ผูกมัดเพื่อเปลี่ยนกฎเกี่ยวกับโฆษณาที่ปรับให้เป็นส่วนบุคคลในแอป หน่วยงานกำกับดูแลของเยอรมนีได้คัดค้านวิธีที่ Apple ออกแบบคำขอความยินยอมที่แตกต่างสำหรับบริการของตนเองและแอปของบุคคลที่สาม ภายใต้ข้อผูกมัดนี้ Apple จะทำให้หน้าต่างขอความยินยอมสอดคล้องกันมากขึ้น ลบสัญลักษณ์และข้อความที่อาจทำให้ผู้ใช้รู้สึกท้อแท้ในคำขอที่กำหนดไว้สำหรับผู้ให้บริการบุคคลที่สาม และให้ผู้เผยแพร่แอปมีอิสระมากขึ้นในการรวมคำขอความยินยอม Apple มีเวลาสี่เดือนตั้งแต่การสั่งการเพื่อดำเนินการเปลี่ยนแปลง ซึ่งจะได้รับการตรวจสอบโดยผู้ดูแลอิสระและมีผลบังคับใช้เป็นระยะเวลาเจ็ดปี

ในสหราชอาณาจักร Competition and Markets Authority ได้กำหนดให้ Apple มีสถานะตลาดเชิงกลยุทธ์เกี่ยวกับแพลตฟอร์มมือถือของตนในเดือนตุลาคม 2025 ในการตัดสินใจนั้น CMA ยืนยันว่า Apple มีอำนาจตลาดที่สำคัญและถาวร รวมถึงตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ในแพลตฟอร์มมือถือของตน ครอบคลุมระบบปฏิบัติการ การแจกจ่ายแอป เบราว์เซอร์และเอนจินของเบราว์เซอร์ การกำหนดสถานะนี้ไม่ใช่การตัดสินว่ามีการกระทำผิด แต่เปิดทางให้ CMA พิจารณาการแทรกแซงที่มุ่งเป้าเพื่อให้แน่ใจว่าแพลตฟอร์มมือถือเปิดให้มีการแข่งขันที่มีประสิทธิภาพ

คดีนี้ต้องได้รับการรับรองจากศาลอุทธรณ์การแข่งขันก่อนที่จะดำเนินต่อไป นักพัฒนาแอปในสหราชอาณาจักรที่เชื่อว่าตนอยู่ในกลุ่มสามารถลงทะเบียนแสดงความสนใจผ่านเว็บไซต์เรียกร้องได้