Veikkaus och Blueprint Gaming samarbetar inför spelreformerna i Finland

Finlands statliga spelbolag Veikkaus har ingått ett partnerskap med den brittiska studion Blueprint Gaming. Det är verkligen en win-win-situation för båda parter, eftersom Blueprint Gaming utökar sin tillgänglighet till ytterligare ett europeiskt land, och för Veikkaus kommer det att innebära tillgång till en mängd storsäljande speltitlar. Blueprint Gaming, ett dotterbolag till det tyska företaget Merkur Gaming, ökar stadigt sitt fotfäste i Europa. Den mer intressanta vinklingen här är vad detta kommer att innebära för Veikkaus.

Den finska statliga spelmyndigheten har ingått ett par partnerskap under de senaste 1.5 åren. Den har också samarbetat med Playtech och Hacksaw Gaming, och Veikkaus förvärvade även namnrättigheterna för Helsinki Arena. Den förbereder sig, och inte så tyst, för den eventuella multilicensmarknaden som kommer att lanseras från 2027 och avsluta det (vid den tidpunkten) 10-åriga spelmonopol som Veikkaus Oy har på landet.

Veikkaus partnerskap med Blueprint Gaming

Blueprint Gaming Ltd kommer nu att expandera till Finlandvilket breddar dess europeiska räckvidd, som inkluderar Storbritannien, Tyskland och Sverige. Även om Finland inte är en enorm marknad, är det ett konkurrensmässigt steg framåt för Blueprint Gaming, som sakta men säkert tar sig in på nya marknader. Den brittiska studion skapar både landbaserade spelkabinett och onlinespel. Av det senare pratar vi inte bara om video slots, Men även kraschspel, och till och med jackpottitlar. Du kanske känner Blueprint Gaming bäst för sina märkesautomater, inklusive sådana som:

• Ricky och Morty: Strikeback
• Familjen Flinta
• Ted
• Deal eller No Deal Megaways
• The Goonies Megaways

Eller, om inte, kanske genom dess ständigt populära slotserie och progressiva jackpottspel tycka om

• King Kong
• Fishin 'Frenzy
• Jackpot King
• Rapid Fire-jackpotten

Det är självklart att exponering mot fler marknader och fler licenser inte bara kommer att ge Blueprint större synlighet utan också trovärdighet i den bredare globala iGaming-industrin. Finlands onlinekasinoscen, som har varit i stadig nedgång, kan få nya idéer genom Veikkaus senaste partnerskap. Men det är inte allt Veikkaus har gjort.

Andra senaste Veikkaus-allianser

Pooler har haft fullt upp de senaste månaderna, efter att även ha tillkännagivit en samarbete med Hacksaw Gaming, en välkänd utvecklarstudio, i maj. Hacksaw Gaming, som innehar leverantörslicenser i Malta, Nederländerna, den ö av man, och med UKGC, är en mycket innovativ spelstudio. Utöver sina slots, skraplotter och titlar med direktvinster, Bågfil stöder även kryptospel, där många av dess ledande spel stöder Bitcoin och andra populära kryptovalutor.

Innan dess, i slutet av 2024, Veikkaus samarbetade med Playtech, specifikt för att få sina live dealer casinospel. Playtech Live-spelen omfattar ett stort utbud av titlar. Från klassiska spel av roulett och blackjack till spelmässoliknande titlar som Adventures Beyond Wonderland och The Greatest Cards Show, Playtech Live tar med sig ett överflöd av spel till Finland. Och dessa livespel kommer att arrangeras med finsktalande handlare – att ge den inhemska marknaden mer variation och mångfald i sina spelupplevelser.

Veikkaus förbereder sig för avmonopolisering

Vi har redan ett slutdatum för Finlands spelmonopol, satt till 2027, och alla dessa partnerskap görs definitivt som förberedelse inför det. I september 2022 meddelade Veikkaus OY:s VD Olli Sarekosi att Veikkaus skulle ge upp sitt monopolDet gjordes som ett resultat av Veikkaus försvagade grepp om finska spelare, då över 60 % av marknaden hade flyttats till oreglerade spelsajter. Tanken var att anta en liknande modell som i grannländerna. Sverige och Danmark, som officiellt avslutade sina monopol 2019 respektive 2012.

Sverige hade haft monopol på spel sedan 1943, under företaget Tipstjänst, som omdöptes till Svenska Spel 1997 och behöll monopolet fram till stora spelreformer 2019. Danmark öppnade sina dörrar för en liberal onlinespelmarknad redan 2012, och det är regleras av Spillemyndigheten, som kan utfärda sportspel online och online kasinolicenser.

Veikkaus expansion och mål

Så Veikkaus förbereder sig för det oundvikliga. Spelmarknaden öppnar 2027, och B2B-spellicenser kommer att vara tillgängliga 2026 i takt med att den finska iGaming-sektorn förbereder sig för den stora lanseringenVeikkaus har köpt upp mjukvaruleverantörer och till och med förvärvat namnrättigheterna till Helsingfors Arena, vilket skulle kunna ses som ett sätt att ge sig självt ett försprång på vad som skulle kunna bli en mycket konkurrensutsatt marknad. Men det är inte allt Veikkaus har gjort.

Nej, företaget har också försökt utöka sina tjänster utomlands. Veikkaus internationella dotterbolag, Fennica Gaming har tagit spelproduktionen till nya höjder sedan de tog över rollen från Veikkaus egna studior. De har också erhållit licenser för B2B-spelleverantörer i Ontario, Grekland och en relativt ny marknad, Förenade Arabemiraten. Veikkaus vill därför befästa sin status inte bara på den inhemska marknaden, utan även nå ut till spelare utomlands och etablera sig som ett internationellt spelvarumärke.

Sverige anklagar Veikkaus för konkurrensbegränsande taktik

Dessa åtgärder har inte gått obemärkt förbi branschfolk. Svenska intressenter, såsom ATG (hästkapplöpnings- och vadslagningsoperatören), har offentligt anklagat Veikkaus för missbrukar sin monopolställning to create a head start for itself. By partnering with key game vendors and helping them gain a foothold in Finland, they are also building their dominance in a market that has not yet opened.

De norra grannarna och potentiella framtida aktörer oroar sig för att Veikkaus kommer att tänja på upphandlingsreglerna och använda kommersiella partnerskap för att manipulera sektorn till sin fördel, och att det kommer att bli svårt att göra slut på det när marknaden väl öppnar. Leverantörsrelationer, tidpunkt och varumärkes synlighet will be difficult to obtain from scratch when going up against the powerhouse – especially one that will have had a monopoly on the market for 10 years (2017-2027).

De sista statliga monopolen på spel i EU

Europa har till största delen övergått till licensierade modeller, och spelmonopolen håller långsamt på att försvinna. Efter att Finland reformerat sina lagar och lanserat en liberaliserad marknad är de sista stora aktörerna med statliga monopol på spel i Europa Norge och Österrike. Norsk Tipping och Norsk Rikstoto fortsätter att inneha exklusiva rättigheter för många spelprodukter, och ramverket är strikt. Österrikes onlinekasinomarknad förblir strikt i händerna på den enda lagliga operatören i landet, Casino Austria AGIsland har fortfarande monopol, liksom Luxemburg. Men de flesta länder har antingen liberala marknader eller halvliberala hybridmodeller.

Några av de senaste större reformerna inkluderar:

• 2019 – Slovakien skapar ett licenssystem
• 2021 – Nederländerna öppnar sin marknad
• 2021 – Tyskland inför det nya mellanstatliga fördraget
• 2023 – Ungern avslutar monopolet

Slutsats för finska spelare

Oavsett om det kommer att bli rättvis konkurrens eller inte, är en sak som finska spelare kan ta med sig av dessa åtgärder att när marknaden öppnar kommer ribban att sättas högt. Veikkaus försöker bygga den starkaste och mest mångsidiga spelportföljen så mycket som möjligt innan någon annan sätter sin fot i Finland. Om man tittar på Danmarks onlinekasinon och Svenska nätcasinon, och det finns gott om välrenommerade aktörer som potentiellt skulle kunna visa intresse för Finland. År 2024 rapporterade Sverige en BGR-uppskattning på 27.85 miljarder SEK (~2.56 miljarder USD), medan Danmark hade cirka 11 miljarder DKK (~1.59 miljarder USD).

Finska Veikkaus rapporterade cirka 956.2 miljoner euro (~1.02 miljarder dollar) 2024, en 7.3 % minskning jämfört med föregående årVeikkaus har faktiskt haft en stadig nedgång i flera år, och intressenterna hänvisar till att spelare istället vänder sig till den grå marknaden. Med en liknande befolkning som Danmark (5.6 miljoner mot Danmarks 5.9 miljoner) och en liknande spelmodell kan dessa siffror öka när den liberaliserade marknaden lanseras. Med fler alternativ och större aktörer som kommer in för att konkurrera med Veikkaus kan Finland vinna tillbaka sina spelare.

Slutet på monopolet är inte bara symboliskt; det har verkliga ambitioner och planer framöver för landet. Och för att vinna finska spelares förtroende och lojalitet. I ett bredare perspektiv markerar det slutet på ytterligare ett statligt monopol, vilket sakta avslutar ett av de sista kapitlen i Europas statliga spelera.