UK:s reklamövervakare förbjuder Midnite TikTok‑annons på grund av ‘under 25’ AI‑karaktär

Advertising Standards Authority (ASA) har bekräftat ett klagomål mot Dribble Media Ltd, som bedriver verksamhet under namnet speloperatören Midnite, efter att ha fastställt att en betald TikTok‑annons visade någon som verkade vara under 25 år gammal och spelade. Beslutet, som publicerades den 16 september 2026, kräver att annonsen inte får visas igen i den klagomålet beskriver formen.

Regulatorn sade att beslutet är en del av ett bredare arbete med spelannonser. Annonsen identifierades för utredning efter information som samlats in av ASA:s system för aktiv annonsövervakning, som använder AI för proaktivt att söka efter onlineannonser som kan bryta mot reglerna. ASA publicerar sina beslut varje onsdag, och beslutet registrerar ett klagomål.

Annonsen, som sågs den 3 juli 2026, innehöll en video med en man som använder en spelapp på sin telefon. I videon sade han: “En annan massiv World Cup‑överraskning. Satsa £10 på den stora matchen och få £30 i gratisspel. Höj din World Cup med Midnite, kör på.”

ASA ifrågasatte om annonsen bröt mot CAP Code:s spelregler eftersom den visade någon som verkade vara, eller var, under 25 år gammal.

Företagens svar

Dribble Media informerade ASA att annonsen inte hade godkänts av företaget och att den använda varumärkesprofilen inte var deras egen, trots att ordet “Midnite” användes. Operatören uppgav att de hade utrett ärendet och funnit att annonsen hade skapats av en affiliate, Limay Media, som de inte hade avtalat med för att publicera betalda inlägg på sociala medier. Midnite sade att de sedan hade avslutat sitt avtal med Limay Media och skulle påminna sina affiliates om behovet av att följa avtalsvillkor och CAP Code.

Limay Media Ltd uppgav att annonsen hade skapats med AI och att den person som visades var en AI‑genererad fiktiv karaktär snarare än en verklig person. Affiliaten sade att inga källbilder eller videomaterial av en verklig individ hade använts och att inga efterföljande ändringar hade gjorts på karaktären. De påstod att prompten som användes för att generera annonsen inte specificerade karaktärens ålder, att karaktären var avsedd att föreställa en vuxen, och att det inte fanns någon avsikt att framställa ett barn eller en ung person. Limay Media erkände att eftersom karaktären var AI‑genererad fanns det ingen underliggande verklig individ vars ålder kunde verifieras oberoende.

Limay Media uppgav att deras vanliga process för spelreklam krävde chefsmässig granskning och godkännande innan publicering, följt av kundgodkännande, men att denna process inte hade följts, vilket de beskrev som ett enstaka mänskligt fel. Affiliaten sade att annonsen bara var online i några timmar innan en chef identifierade problemet och omedelbart pausade den, och de bad om ursäkt för förbiseendet. De meddelade att de sedan har infört ytterligare skyddsåtgärder för AI‑genererade karaktärer som används i spelannonser, inklusive att specificera åldersrelaterade prompts, granska karaktärer specifikt för upplevd ålder, undvika stil eller ansiktsdrag som kan antyda att någon är under 25, samt behålla dokumentation av AI‑genereringen och godkännandeprocessen.

Bedömning och överträdelse

CAP Code föreskriver att ingen som är, eller verkar vara, under 25 år får framställas som spelande eller ha en betydande roll i spelannonser. ASA noterade att individen visades genom hela annonsen på sin telefon, interagerade med en spelapp och verkade entusiastisk över det reklamerbjudandet. Regulatorn ansåg att han använde appen för att spela och var annonsens centrala fokus.

ASA erkände Limay Medias ståndpunkt att karaktären var en AI‑genererad fiktiv vuxen, liksom Midnites ståndpunkt att annonsen inte hade godkänts. Regulatorn påpekade dock att prompten som användes för att generera annonsen inte hänvisade till karaktärens ålder eller till de åldersrestriktioner som gäller för spelreklam, och sade att de därför inte hade sett någon bevisning för att AI hade instruerats att säkerställa att karaktären framstod som 25 år eller äldre.

Vid bedömning av karaktärens framträdande fann ASA att han hade ungdomliga ansiktsdrag, slät hud och en pojkaktig frisyr, samt var klädd i en enkel grå hoodie som bidrog till ett avslappnat och ungdomligt utseende. Regulatorn sade att hans livliga uttryck och entusiastiska sätt sannolikt skulle ge tittarna intrycket av någon i sena tonåren eller tidiga tjugoårsåldern, och att inget i hans utseende, stil eller beteende tydligt indikerade att han var äldre än 25. Även om videon var AI‑genererad ansåg ASA att det totala intrycket av den avbildade individen var att han verkade vara under 25.

ASA drog slutsatsen att annonsen visade någon som verkade vara under 25 år gammal och spelade samt hade en betydande roll, och därmed bröt mot reglerna 16.3 och 16.3.14 i CAP Code (Edition 12), som styr spelreklam. Förutom förbudet mot att annonsen återkommer, uppmanade regulatorn både Dribble Media Ltd t/a Midnite och Limay Media Ltd att säkerställa att deras spelannonser inte visar någon som är, eller verkar vara, under 25 år och spelar eller har en betydande roll.

Midnites tidigare beslut

Beslutet följer ett fastställt domslut mot Midnite som publicerades den 12 augusti 2026 och omfattade två TV‑reklamer, två video‑on‑demand‑reklamer och en radioreklam för betting‑appen. I det fallet fann ASA att reklamerna skildrade spelbeteende som kunde leda till ekonomisk, social eller emotionell skada och dessutom antydde att spel var ett sätt att fly från personliga problem.

ASA:s domsregister listar fyra ytterligare publicerade beslut som rör operatören. Den 10 juni 2026 avslog regulatorn ett klagomål om ett TikTok‑inlägg på Mia Mons konto som marknadsförde en online‑bettingplattform och fann att inlägget inte innehöll någon som sannolikt skulle ha stark dragningskraft på personer under 18 år. Fastställda domar daterade 26 november 2025 och 17 september 2025 rörde inlägg på Midnites X‑sida: det första innehöll en person som sannolikt hade stark dragningskraft på under‑18‑åringar, och det andra innehöll en AI‑genererad video som skildrade fotbollsspelaren Trent Alexander‑Arnold, vilken ASA bedömde hade stark dragningskraft på under‑18‑åringar. Ett beslut daterat 8 december 2021 bekräftade ett klagomål om en betald Facebook‑annons för en bettingtjänst som förbjöds för att uppmuntra oansvarigt spelbeteende.

Registret noterar också ett informellt löst ärende som involverar Dribble Media Ltd t/a Midnite, daterat 4 mars 2026, med ett klagomål.